篇一：网络经济的内涵
网络经济的内涵
众所周知, 知识经济是以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络“爆炸性”发展的必然结果。在知识经济条件下,现实经济运行主要表现为信息化和全球化两大趋势。这两种趋势的出现无不与信息技术和信息网络的发展密切相关。现代信息技术的发展,大大提高了人们处理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技开发与创新的步伐,加快了科技成果向现实生产力转化的速度,从而使知识在经济增长中的贡献程度空前提高; 全球信息网络的出现和发展,进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散,使传统的国家、民族界限变得日益模糊,使整个世界变成了一个小小的“地球村”,从而使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。因此,知识经济实质上是一种以现代信息技术为核心的全球网络经济。
在这里,我们可以把网络经济概括为一种建立在计算机网络(特别是Internet) 基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展,更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。因此,绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。深化对知识经济的研究和认识,我们不难发现,尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法,诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等,但它们的基础是相同的,这就是计算机与计算机网络,特别是国际互联网络。
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网络经济的基本特征
网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。首先，从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济。
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。
1．快捷性
消除时空差距是互联网使世界发生的根本性变化之一。首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，使整个世界紧密联系起来，把地球变成为一个“村落”。在网络上，不分种族、民族、国家、职业和社会地位、人们可以自由地交流、漫游，以此来沟通信息，人们对空间的依附性大大减小。其次，信启、网突破了时间
的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行。网络经济可以24小时不间断运行，经济活动更少受到时间因素制约。再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。如果说80年代是注重质量的年代，90年代是注重再设计的年代，那么，21世纪的头10年就是注重速度的时代。因此，网络经济的发展趋势应是对市场变化发展高度灵敏的“即时经济”或“实时运作经济”。最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。由于信息网络把整个世界变成了“地球村”；使地理距离变得无关紧要，基于网络的经济活动对空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国的相互依存性空前加强。
2．高渗透性
迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术界提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业；美国著名经济学家波拉持在1977年发表的《信息经济：定义和测量》中，第一次采用四分法把产业部门分为农业、工业、服务业、信息业，并把信息业按其产品或服务是否在市场上直接出售，划分为第一信息部门和第二信息部门。第一信息部门包含现在市场中生产和销售信息机械或信息服务的全部产业，诸如计算机制造、电子通讯、印刷、大众传播、广告宣传、会计、教育等。第二信息部门包括公共、官方机构的大部分和私人企业中的管理部门。除此之外，非信息部门的企业在内部生产并由内部消费的各种信息服务，也属于第二信息部门。从以上产业分类可以看出，作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、银行业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。
不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。以汽车电子产业为例，汽车电子装置在20世纪60年代出现，70年代中后期发展速度明显加快，80年代已经形成了统称汽车电子化的高技术产业。可以说，在网络信息技术的推动下，产业间的相互结合和发展新产业的速度大大提高。
3．自我膨胀性
网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：
一是摩尔定律(Moore's Law)
这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。1965年，摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。估计到2010年，一台普通电脑的运算能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。
二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。从目前的趋势来看，互联网的用户大约每隔半年就会增加1倍，而互联网的通信每隔100天就会韶一番。目前全世界的网络用户已达到3．5亿，预计4年内就将飙升到10亿。这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值的飞涨。这正是凯文·凯利所说的“传真效应”，即“在网络经济中，东西越充足，价值就越大”。
三是马太效应 (Matthews Effect)
在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。“非摩擦的基本规律其实很简单——你占领的市场份额越大，你获利就越多，也就是说，富者越富。”Compuserve和AOL是美国的两家联机服务供应商，1995年之前，Compuserve占有市场较大份额，在相互竞争中占有优势。而从1995年开始，AOL采取主流化策略，向消费者赠送数百万份PC机桌面软件，“闪电般地占领了市场”，迅速赶超了 Comuserve公司。
四是吉尔德定律(Gilder's Law)
据美国激进的技术理论家乔治·吉尔德预测:在可预见的未来(未来10年)，通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出“渐进曲线”(Asympototic Curve)的规律，价格点无限接近于零。
网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与速度，而且提示了其内在的规律。
4．边际效益递增性
边际效益随着生产规模的扩大会显现出不同的增减趋势。在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍规律，因为传统的生产要素——土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际效益递减的特征。与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递增性。
(1)网络经济边际成本递减。信息网络成本主要由三部分构成：一是网络建设成本，二是信息传递成本，三是信息的收集、处理和制作成本。由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用与信息传递成本及入网人数无关。所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有明显递减趋势。只有第三种成本与入网人数相关，即入网人数越多，所需信息收集、处理、制作的信息也就越多，这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成本都呈下降趋势。因此，信息网络的平均成本随着入网人数的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减，但网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络规模越大，总收益和边际收益就越大。
(2)网络经济具有累积增值性。在网络经济中，对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。这是由于一方面信息网络能够发挥特殊功能，把零散而无序的大量资料、数据、信息按照使用者的要求进行加工、处理、分
析、综合，从而形成有序的高质量的信息资源，为经济决策提供科学依据。同时，信息使用具有传递效应。信息的使用会带来不断增加的报酬。举例来说，一条技术信息能将以任意的规模在生产中加以运用。这就是说，在信息成本几乎没有增加的情况下，信息使用规模的不断扩大可以带来不断增加的收益。这种传递效应也使网络经济呈现边际收益递增的趋势。
5．外部经济性
一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第三方(个体或群体)。这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经济性。通常情况下，工业经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三废”，而网络经济则主要表现为外部经济性。正如凯文·凯利提出的“级数比加法重要”的法则一样，网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员。形成螺旋型优势。“一个电话系统的总价值属于各个电话公司及其资产的内部总价值之和，属于外部更大的电话网络本身”，网络成为“特别有效的外部价值资源”。
6．可持续性
网络经济是一种特定信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有着密切关系，这种关系是特殊与一般、局部与整体的关系，从这种意义上讲，网络经济是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。美国未来学家托夫勒指出：“知识已成为所有创造财富所必需的资源中最为宝贵的要素，……知识正在成为一切有形资源的最终替代”，正是知识与信息的特性使网络经济具有了可持续性。信息与知识具有可分享性，这一特点与实物显然不同。一般实物商品交易后，出售者就失去了实物，而信息、知识交易后，出售信息的人并没有失去信息，而是形成出售者和购买者共享信息与知识的局面。现在，特别是在录音、录像、复制、电子计算机、网络传统技术迅速发展的情况下，信息的再生能力很强，这就为信息资源的共享创造了更便利的条件。更为重要的是，在知识产品的生产过程中，作为主要资源的知识与信息具有零消耗的特点，正如托夫勒指出的：“土地、劳动、原材料，或许还有资本，可以看作是有限资源，而知识实际上是不可穷尽的”，“新信息技术把产品多样化的成本推向零，并且降低了曾经是至关重要的规模经济的重要性。”网络经济在很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。
7．直接性
由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。为解释网络经济带来的诸多传统经济理论不能解释的经济现象，姜奇乎先生提出了“直接经济”理论。他认为，如果说物物交换是最原始的直接经济，那么，当今的新经济则是建立在网络上的更高层次的宜接经济，从经济发展的历史来看，它
是经济形态的一次回归，即农业经济(直接经济)一工业经济(迂回经济)一网络经济(直接经济)。直接经济理论主张网络经济应将工业经济中迂回曲折的各种路径重新拉直，缩短中间环节。信息网络化在发展过程中会不断突破传统流程模式，逐步完成对经济存量的重新分割和增量分配原则的初步构建，并对信息流、物流、资本流之间的关系进行历史性重构，压缩甚至取消不必要的中间环节。
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网络经济的竞争原则
网络经济有着与传统经济迥然不同的特征、原理和规律。在网络经济中，企业必须顺应环境的变化，采取全新的竞争原则和竞争策略，方有可能在激烈的竞争中取胜。下面提出的五大竞争原则，勾划出一家公司由弱变强的若干重要途径。
1.主流化原则
网络公司相信，要使导软件在市场中获得成功，必须激发大量需求。通过快速形成巨大的市场占有率，导航者成为这个领域的标准。这种为了赢得市场最大份额而赠送第一代产品的做法被称之为主流化原则。主流化原则有助于吸引顾客，迅速提高市场份额，使企业在市场上占有主流地位。
主流化原则可以推广为：企业降低价格、锁定特定的用户群，发展长远的顾客。所谓锁定，是指通过吸引顾客，使顾客无法放弃你的产品以占领市场的过程。由于惯性、懒惰与时间的珍贵，人们愿意始终只与一个相对固定的公司进行交易。低价推动的正反馈机制是主流化原则的灵魂。微软公司通过每六个月发行一个新版本的方法，从用户身上获取大量利润。原用户不但本身被锁定在微软产品上，通过重复购买产生累积效应，而且还会向其亲戚朋友进行推荐，使微软产品的影响迅速扩大，在消费者心目中逐步变成一种时尚，一种非买不可的产品。这时，该产品已取得主流地位。
2.个人市场原则
在传统经济中，通行以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式。在网络经济中，出现了“柔性生产”技术。由于互联网的互动作用，企业易于了解消费者的个人偏好，可以借助于网络和计算机，适应个人的需要，有针对性地提供低成本、高质量的产品或服务。个体化产品的售价要比大批量生产的产品价格高，这不但因为支出的成本较高，而且因为它更容易激起顾客的购买欲望。Broad Vision 可在网上向人们提供经过剪裁的个人报纸。只要说出你感兴趣的新闻的范围、类型和侧重点，以及对于版面设计或其他方面的基本要求，你就能得到一份充满个人色彩的、图文兼茂的报纸。
3.特定化原则
与个人市场原则密切相关的是特定化原则，即挖掘个人市场，然后瞄准市场中某类特定顾客。公司必须首先找出具有代表性的个人习惯、偏好和品味，据此生产出符合个人需要的产品。然后，公司找出同类型的大量潜在客户，把他们视作一个独立的群体，向他们出售产品（服务）。为了吸引特定顾客的注意力，公司应迎合他们共同
篇二：网络经济代表马云
cctv7致富经 zt.hao315.tv qyue
网络经济代表马云
马云是新经济的代表人物，他创造了一种新的网络经济模式，帮助众多中小企业尤其是私营企业走上了全球化之路。在中国互联网业，马云是一个异数：不懂技术，不懂管理学，没有海外留学和工作的背景。
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??马云是新经济的代表人物，他创造了一种新的网络经济模式，帮助众多中小企业尤其是私营企业走上了全球化之路。在中国互联网业，马云是一个异数：不懂技术，不懂管理学，没有海外留学和工作的背景。
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??马云的成功非常简单：辞职创业、拿到高盛和孙正义的风险投资、开始有收入、挣到1元钱、每天收入100万、每天盈利100万、每天缴税100万
??
??这些令人羡慕的数字背后是马云与众不同的创业人生。
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??他在私营企业发达的浙江成长，在最底层的市场摸爬滚打。正因为如此，他深知中小企业尤其是私营企业的困境：生产水平越来越高，竞争力越来越强，但是信息不对称成为困扰他们的主要问题。
??
??马云最早感知到这个商机，将自筹的2万元创业资金义无反顾地投向互联网这个新平台。和其它的电子商务不同，他决定弃鲸鱼抓虾米，不做那15%大企业的生意，只做85%中小企业的生意。如果把企业也分成富人和穷人，那么互联网就是穷人的世界。马云说：我就是要领导穷人起来闹革命。他以一种通过网络集群协调中小企业产业的模式，为全球经济提供了一个来自中国的经验。
??
??马云成功了，他的阿里巴巴创造了一个新经济时代的奇迹。如今，阿里巴巴服务的客户达到了240万。马云成为中国内地第一位登上国际权威财经杂志《福布斯》封面的企业家。
篇三：网络经济学 完
11电本二班网络经济学
第一章 导论
重点：网络经济学的特点
难点：几种经济概念的辨析
1. “知识经济”、“信息经济”、“注意力经济”和“网络经济” “__C_”所揭示的，并不是新经济中的本质特征。
A. 知识经济B. 信息经济C. 注意力经济 D. 网络经济
2.之所以被称为“网络经济学”，是因为这些行业共同具有_C__式而非___的经济结构特征。
A. 水平，网络 B. 网络，水平
C. 网络，垂直 D. 水平，垂直
新经济辨析
?
? “知识经济”、“信息经济”及“数字经济”，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。知识经济以信息经济为基础，内容比信息经济更丰富，是信息经济发展到一定水平之后产生的新阶段。数字经济强调基于计算机技术的信息数字化带来的整个经济系统的转型。 ?
? “注意力经济”反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，所代表的是一种新的商业模式的到来。
第二章 网络外部性
重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；
3、网络外部性的体现与影响
1、基于网络外部性的收益递增规律所讨论的完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做（ C）。
A. 消费者经济B. 需求经济
C. 需求方规模经济 D. 效益经济
2、连接到互联网的用户越多，互联网的价值就越大，老用户得到的额外价值也越高，这是（直接 ）的网络外部性；随着互联网价值增大，也会有更多的人到网上建设新的网站，提高网站质量，互联网用户因此也得到了新的价值，这体现出（间接 ）的网络外部性。（填入“直接”或“间接”）
3、某小区新进入的网络使用者分占了小区带宽，使他人网络变慢，这体现了（ B ）之间的外部性。
A. 生产者 B. 消费者
C生产者与消费者 D. 以上都不是
4、辨析：从网络外部性的定义可以看出，网络外部性带来的网络效应都是积极（正）的。
错误。
要点：积极（正）的网络外部性是网络外部性的主要体现形式；但是，消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现：网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离；可能存在次优技术获胜。
5、工厂在生产中排放了污染物却没有为此买单；一些厂商的研发由于没有受到保护而被别的厂商得到获利，也没能得到相应的补偿。请解释这种现象。
这种现象是外部性的表现。指当一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。
工厂在排放污染物时，河里面的活鱼会越来越少，水污染危害也会随之增大，但厂商在作出决策时并没有动力来补偿它使渔民和周围使用水源居民付出的成本，这是负的外部性问题；
一些厂商的研发成果能够被其他厂商很接近地模仿出来，这些厂商能够通过竞争分享一部分开发厂商的利润，但却没有因此对原始研发厂商进行补偿，这是正的外部性问题。
6、从经济学的眼光看，“跟风”有何道理？
“跟风”从经济学眼光来看
（1） 是网络外部性的表现，当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼
容产品的用户增加而增大，也就是说，由于用户数量的增加，在网络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴含的新增价值而无需为这一部分的价值提供相应的补偿。
（2） 是协同价值的体现，使用者越多，用户的支付意愿（包括自有价值和协同
价值）越高，因此导致跟风现象。
第三章 数字产品
重难点：数字产品定义、分类和特点
1、实际上版权问题在很大程度上是一个（ B）问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在其中还占有十分重要的地位。
A．经济学 B．道德上
C．伦理上 D． 法律
2、 你看到一款游戏，不经过任何试用就叫你掏钱购买的话应该是一件比较困难的事情，这主要是因为数字产品具有（B）性质。
A. 公共产品 B. 经验产品
C. 外部性D. 可盗版
3、辨析：具有网络外部性的产品就是网络产品。
网络产品与传统产品的区别并不在于是否具有协同价值，而在于协同价值在产品价值中所占的比重。比重越大，产品的网络产品特性就越明显。
4、辨析：网络产品，即“网络中的产品”。
强调产品的网络环境而非产品自身的属性。如DVD碟机非网络中的产品，但具有网络产品的属性。
5、辨析：由于数字产品具有不可磨损性，因此数字产品的生命周期是无限的。 数字产品具有不可磨损性是指数字产品在网络上传播不具有物理载体，一经创生可永久存在。而数字产品是指网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。数字产品的内容具有可变性，随时可以被定制和修改，其中一种修改形式为升级数字产品，所以数字产品的生命周期不是无限的。
6、2006年1月6日，西安市发布的一份政府部门软件采购公告显示，金山公司以总价100元中标（共57套），而当时WPS2005专业版零售价为1298元，开发
版售价为1580元。请通过这个案例说明数字产品定价的特点和原因。
案例中WPS2005专业版零售价为1298元，开发版售价为1580元，而之后金山公司以总价100元中标（共57套）体现了数字产品的定价比较随意的特点。 原因：在研发阶段，研发中的不确定性：
①在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。
②研发成果的使用方向很可能与预料的方向大相径庭。
③研发成果最终的社会效益的准确计量难以做到。
所以有高沉没成本，导致WPS开发版售价和初期售价较高；
在生产阶段：WPS2005属于数字产品，数字产品载体的生产，数字产品甚至可以完全脱离载体而进行网络上的传输。这时低边际成本，所以售价很低。
第四章 网络市场的运行规律
重难点：正反馈的作用机制
网络市场的结构与运行定
网景的浏览器需要在微软的操作系统中工作，导致其在和微软IE浏览器的竞争中处于不利地位，这实际上是一个（D ）性问题。
A．标准 B．兼容
C．互补 D． 互联
正反馈与网络外部性的关系？
网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，但并不一定带来正反馈。 从网络外部性到正反馈，还需要一些其他条件：
? 成本优势
? 达到临界容量
? 路径依赖和锁定
网络市场的结构特征？
1市场结构呈现寡头垄断特征
2自由进入并不能保证完全竞争的市场结构
3市场主导地位≠ 不正当竞争
4“垄断”形式多元化
5垄断与竞争关系的变化
6路径依赖与市场结构的动态演变
市场结构包含哪些基本类型？
完全竞争，完全垄断，寡头垄断，垄断竞争
用那些计量指标来衡量市场结构？
1市场集中度指标：绝对集中度，相对集中度，赫芬达尔指数；
2产品差别化指标：需求交叉弹性，供给交叉弹性。
第五章 网络经济下厂商的策略行为
重点：标准竞争策略、买卖双方的锁定策略
难点：定价策略
麦当劳为什么要发放优惠券？
价格歧视——把顾客分开，吸引各种顾客，并对不同的顾客收取不同的价格，从而实现利润最大化。这一是种常见的定价策略。
同麦当劳相比，为什么同样是差别定价，亚马逊却失败了？
要点：
? 传统经济下，产品差异化策略被厂商广泛采用，因为它有利于厂商获得更多的利润。
? 在网络经济下，由于数字产品具有特殊的成本结构，使得产品差异化显得更加重要。
两段收费与价格歧视有什么关系？
网络经济下厂商可以从哪些方面进行差别定价？
捆绑销售定价，锁定策略定价
Q1：捆绑销售对弱势企业有哪些好处？
1捆绑而成的产品包往往能够增加其中每个产品的竞争力
2捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低
3捆绑销售降低消费支付意愿的分散程度
4降低成本
5品牌形象的相互提升
6渠道优势相互结合
7提高服务层次
8增强企业抗风险能力
Q2：捆绑销售的合作双方应满足哪些基本条件？
1.双方有互补性资源优势
2. 两种商品的具有协调性和相互促进性
3捆绑销售产品的互补性
4捆绑产品目标顾客的重叠性
5产品价格定位的同一性
1、网络效应（ A ）了产品差异化壁垒，使得产品之间的转移成本（ ）。
A．放大，增大B．放大，缩小
C．缩小，增大D． 缩小，缩小
2、淘宝上很多出售山寨商品的商家往往会在开始生产之前进行预告，引起喜爱者的关注，这实际上属于一种（C ）策略。
A．先发制人 B．渗透定价
C．预期管理 D． 兼容联盟
3、以下（ B）不属于构建进入壁垒的战略行为。
A．微软在操作系统的主导地位逐步确定后，采取与竞争对手操作系统不兼容战略
B． Unix操作系统开放源代码
C．微软和OEM厂商签订排他性协议
D．提前宣布产品
辨析题举例
1. 差别定价必须和产品差异化一起实施。
错误。
要点：差别定价不一定要和产品差异化一起进行。企业可以通过产品差异化
实施差别定价，也可以通过有效区分顾客、划分市场，单独使用差别定价，即实行价格歧视。
2．获取垄断溢价是市场主导者的最佳选择。
错误。
要点： 1）获取垄断溢价属于短期效益，保持和扩大消费者规模，保持垄断
地位才是企业的长期目标。
2）为了抑制潜在的竞争者进入，为了迅速占领市场，企业往往采取限制性定价策略。
简答题举例
先发制人蕴含着什么样的经济学原理？如果才能实现先发制人？
回答要点：先发制人的取胜原理来源于正反馈过程中的先占权优势。
实现：敏锐的洞察力，发现商机；产品的开发设计能力，能够早于别人开发出市场需要的产品和技术。
注意：1）课件中、书本中讲过的材料分析题、论述题
2）注意联系材料中的实际情况和所学的知识点进行分析论述。
《网络经济》
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