国内影视植入广告不足探析 本文关键词：探析，植入，国内，广告，影视
国内影视植入广告不足探析 本文简介：本篇论文目录导航： 【题目】国内影视植入广告不足探析 【引言】电视节目中植入广告发展探究引言 【第一章】植入广告定义及发展历程 【第二章】影视植入广告的特点 【第三章】电视剧植入广告的运作模式 【第四章】我国植入广告存在问题研究 【第五章】关于我国植入广告存在问题的对策与建议 【结语
国内影视植入广告不足探析 本文内容：
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【题目】国内影视植入广告不足探析
【引言】电视节目中植入广告发展探究引言
【第一章】植入广告定义及发展历程
【第二章】影视植入广告的特点
【第三章】电视剧植入广告的运作模式
【第四章】我国植入广告存在问题研究
【第五章】关于我国植入广告存在问题的对策与建议
【结语/参考文献】中国植入广告的优化研究结语与参考文献
摘 要
我国第一支植入广告产生于 1992 年，距今已 24 年了，当时百龙矿泉水壶以植入的形式出现在冯小刚导演的《编辑部的故事》中，开启了我国植入广告的新纪元。 2011 年，国家广电总局出台了"限广令",这一举措对传统的广告市场产生了巨大冲击，加之近几年，随着我国电影票房和电视收视率的爆发式增长，广告主和广告公司也越来越重视在电影、电视剧、电视节目中植入自己的品牌和产品。
但是和已经相当成熟的国外先进的植入广告产业链相比，我国的影视广告植入还处于起步阶段，还存在植入过度、表现形式单一、商业动机明显、相关法律缺失等问题。本文从我国的电影、电视剧、电视节目植入广告情况入手，结合我国植入广告的特点、存在问题以及《新广告法》的实施，力图为我国植入广告的发展找到一些有用、有效的经验。
关键词：电影；电视剧；电视节目；植入广告；特点；存在问题；解决建议
目 录
摘要
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引 言
一 植入广告定义及发展历程
（一）植入式广告概念界定
（二）植入式广告的发展历史
二 影视植入广告的特点
（一）隐蔽的表达方法
（二）强制性的传播手段
（三）性价比高
（四）多样化的表达方式
（五）漫不经心的吸引性
（六）与剧情融合的表现手法
三 电视剧植入广告的运作模式
（一）道具植入
（二）地点植入
（三）对白植入
（四）音效植入
（五）情节植入
（六）形象植入
四 我国植入广告存在问题研究
（一）植入广告过"度"
（二）植入方法粗糙，缺乏创新
（三）商业动机明显，艺术性遭质疑
（五）植入广告价值评估体系较少
（六）植入广告的合理性、合法性遭质疑
五 关于我国植入广告存在问题的对策与建议
（一）把握植入广告的"度"
（二）提高融入度 不为植入而植入
（三）制片组加大对品牌考量力度，投资额不是唯一标准
（四）提高受众对植入广告的辨别能力
（五）建立并完善完整的广告植入产业链
（六）法理结合，完善我国植入广告相关法律法规
结 语
参考文献
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