篇一：创业故事-李宁的创业和李宁品牌的成长史
李宁的创业和李宁品牌的成长史
发布时间：2009-07-03 10:44:34阅读：34 次
45岁的李宁，两鬓斑白，一身“LINING”牌运动服出现在“李宁公司2008奥运战略”新闻发布会上。尽管他的头衔是李宁公司董事长，但在这个场合他更多的以一个前奥运冠军的身份出现，以至于被戏称为“奥运老英雄”。李宁公司CEO张志勇则全权负责公司奥运战略的宣布，并回答媒体的相关提问。
世界创业实验室(http://elab.icxo.com)消息：事实上，李宁本人已经越来越少地出席这样的公司活动，尤其是与公司运营有关的；他虽然住在香港，但却很少前往公司办公室，他的身影更多的出现在公益活动现场，捐赠个学校或者捐助个运动员等等。闲时会去打高尔夫，职业高尔夫选手张连伟曾笑称给李宁当过老师，他有大把的时间去见儿子的老师或者是和女儿玩耍，还有消息说李宁打算去读历史学。
这是和绝大多数家族企业创始人完全不同的生活状态，得益于李宁自己的决定。
10年前，李宁35岁，他经营自己一手创业的李宁公司已经有8年的时间。那一年，李宁做出了几个重要的决定，改变了这个公司未来的轨迹。
1998年，诞生在广东三水的李宁公司，告别了有恩师情谊的李经纬，北上，成立北京李宁体育用品有限公司。李宁的目光已经不再局限在广东甚至中国，这个世界冠军的目标是全世界。
1998年，李宁在广东佛山成立了中国第一家运动服装和鞋的设计开发中心。对大多数当时还满足于贴牌生产的中国制造商来说，这是难能可贵的决定——不是所有人都愿意做如此巨大的投入，更不是所有人都能承受回报期也许遥遥无期的煎熬。这是李宁向耐克、阿迪等跨国体育运动品牌学习修炼内功的开始，在此之前，更多的学习仅限于广告和市场营销。
这个中心最重要的意义在于，李宁已经决定将这个以自己名字命名的品牌，当作一个品牌来经营，而不仅仅是生产的产品。
1998年，李宁卸下李宁公司总经理的职务，将重任交给一起创业的陈义红，自己选择去北大读书。这个决定在很长一段时间里，被认为是李宁在清除企业家族化痕迹后对陈义红的妥协。在做出这个决定之前，李宁劝退了所有在李宁公司工作的亲戚，甚至是当年体操队的战友，同时要求陈义红的亲朋好友离开公司。
现在看起来，李宁做这个决定时体现出来的魄力无人能及，一个家族企业向现代企业的转变从那时开始出现端倪。
陈义红是非常合适的创业者，在他带领下李宁公司在成立的头几年内，以每年超过50%的速度增长，并在1996年实现了6.5亿元人民币的销售额。但是1998年以后的几年，却是李宁公司发展历程中的一段低潮，公司业绩始终没能超越10亿元人民币的关口。
李宁开始重新思考品牌和公司的未来。两个基本的原则并没有变——创造全球化的体育品牌，构建职业经理人管理的现代企业制度。要变的只能是人。
2001年，35岁的张志勇接替陈义红出任李宁公司的总经理，这个从毕业就一直在李宁公司工作的财务总监，稳重，被认为“对系统和制度有执着的追求”。张在未来两年多的时间里让公司年销售额突破了10亿元——这曾经是让李宁头疼多年的销售瓶颈。
李宁则为陈义红安排好了妥善的退路——当时李宁公司正在和KAPPA谈合作，这块业务就全部交由陈义红负责，成立北京动向公司，作为交换，陈不再插手李宁品牌和公司的运营。一年以后，陈义红买下了李宁持有的北京动向的股份；又过了一年，陈义红买下了KAPPA在中国市场的品牌永久使用权；2007年，陈义红带领中国动向在香港上市，这个结果可谓圆满。
张志勇开始按照自己的思路改造公司，尤其是请来大量职业经理人，比如出身路透集团的CFO陈伟成，曾供职于可口可乐的CMO徐伟军，公共事务总监张小岩此前在杜邦工作，而来自宝洁的伍贤勇负责鞋和服装产品。
这也是李宁希望的方向。
如今，即使在宣传上，李宁也逐渐淡出公司甚至是人们的视线，张志勇更多的被推入大众的视眼。与此同时，职业经理人管理团队的重任，是将李宁品牌发展成一个年轻化、国际化和有性格的品牌，以带动本土目标群体的消费。“在我们面前有很多赚快钱的诱惑，需要去努力克服”，一位高层管理人员说，李宁着眼于长期的投资回报，因此坚持只在体育用品行业发展，坚持不断为“李宁”品牌注入更多内涵。
瑞士信贷的研究报告中说，在中国未来的体育用品市场中，本土品牌的机会不会少于国际品牌，但能否接近不同价位的市场和对不同的需求做出迅速的反应，是能否抓住未来中国体育用品市场飞速发展的重要指标。就目前而言，李宁显然是最成功的一个。
从家族企业向现代企业的演变，从本土品牌向国际品牌的努力，李宁在两方面都给了中国企业积极的示范意义。
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篇二：从体操王子到品牌大亨：李宁的创业成功故事
1 从体操王子到品牌大亨：李宁的创业成功故事 1988年以前的李宁使中国体操界的骄傲，1988年以后的李宁成为中国企业家的一个传
奇。退役后的他毅然决然的投入商界，开始学习创业。这些年来，他用坚韧的毅力、不屈的精神书写了属于他自己的创业成功故事，而这个故事还在继续书写着光辉的未来。 ??
?? 李宁说过：每个人都有可能成为传奇。这个壮族土家孩子，从一个获得过106块金牌的体操王子，再到80亿身家的港股上市公司董事长就演绎了这样一段创业成功的故事。
?? 1963年，李宁出生。他从7岁开始练习体操，17岁就进入了国家体操队。在17年的运动生涯里，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。1999年，李宁被世界体育记者协会评选为二十世纪世界最佳运动员，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。那是他作为一名运动员最为辉煌的时刻，1988年前的李宁意气风发，享尽荣光，他是全国人民心中的明星偶像，鲜花、掌声、镁光灯，还有五星红旗、国歌，当然还有训练的汗水与伤病。那时候的他可以说是书写了作为一名运动员的创业成功故事。
?? 1988年汉城奥运会，意气风发的李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。在那一刻，他保持着微笑，但是谁都能看出他微笑背后的黯然神伤。。。回国以后，李宁宣布退役。这时，他遇到了他生命中的第二个贵人：健力宝集团创始人李经纬。 ?? 可以说在退役以后，李宁面对的选择还是很多的，他可以出国、当教练或成为一名官员。他大概在那个时候也没想到自己有一天会成就一个创业成功故事。然而当时一直对李宁家庭有资金赞助的健力宝集团的李经纬力邀他加入健力宝，于是，李宁成为了健力宝集团的总经理特别助理。当时全民经商的热潮正在兴起，而从26岁的李宁的本性出发，他更希望在大社会中历练一番，体会更丰富的人生。1989年4月21日，广东健力宝集团有限公司举行隆重的聘任仪式,李经纬将一本广东健力宝集团有限公司总经理特别助理的大红聘书郑重地递到李宁手里。在几十位专程从各地赶来的记者面前，在闪耀的镁光灯下，李宁有一种难以抑制的激动：我之所以投身健力宝事业，除了想为我国退役运动员闯出一条于国、于民、于己有利的新路子外，还想同最先开拓了中国体育实业的健力宝人一起，在更广阔的领域内，开发中国潜力无穷的体育实业。
?? 也许，这样的事在今天看来算不了什么，但在当时，不仅需要眼光，更需要胆略。尤其对于有着106块金牌的体操王子，自己拿着档案去到广东三水这 样一个并不知名的小镇，是需要几分勇气与胆识的。也正是因为这样的勇气和胆识，李宁才能书写自己的创业成功故事。尽管当时舆论对于体操王子经商颇有微词，但李宁义无反顾。1989年5月，李宁加入健力宝。
?? 在健力宝，李宁学习了很多，也贡献了很多。几个月之后，李宁向李经纬提出要开一家体育服装厂，这个想法获得了李经纬的大力支持。当时他们没有足够的资金可以开办工厂，于是两个人就想办法去拉一些国外的赞助。经过李宁和李经纬的四处游说，也因为李宁体操王子的明星效应，很快一家新加坡公司到三水实地考察，中新（加坡）合资的健力宝运动服装公司于是成立，主要从事李宁牌运动服装的生产经营，李宁出任总经理。
?? 初入商海，李宁采取OEM贴牌方式生产李宁牌运动鞋，但因为缺少经验，第一批鞋做砸了！当时，李宁投入运动鞋的开发费用只有50万元，其中20万元用于001系列鞋的生产。得知鞋全部不合格的消息之后，他毅然决定全部销毁这批产品。毫无疑问，损失是惨重的，而且首战失利，这对于李宁是一个非常大的打击。但是，他没有放弃，
他知道想要创业成功就必须禁得住磨难。他拿出了中国运动员的顽强不屈的精神，咬着牙，握着拳头发誓要从头夺回失地，当时的他年仅28岁。
?? 为了企业能够越来越成熟，也越来越规范，李宁请了许多专业人士来管理公司。他自己则做一些重要决策和公关的工作。最成功也最增加信心的一次要数争取亚运会火炬接力的买断权那次。当时李宁公司没有太多的资金可以去竞争，但是他想了很多办法。他调动他在国家体委的老关系，并用一种爱国情绪感染了工作处的领导，如果火炬接力的承办权落到外国公司的手里，那将是12亿中国人的耻辱。经过一番谈判，最终，亚运会火炬接力传递活动，由健力宝主办，费用只要250万元人民币。这次赞助的成功完成，更加增添了李宁的信心，也使他更加坚信自己的选择而努力更向前走去。
?? 在1994年到2004年之间，李宁公司经历了繁华和顺利也经历的金融风暴的打击。但这一切都不能阻止这个中国前最佳运动员想要创业成功的决心。也正因为这样的毅力才能使得李宁的创业成功故事继续下来。
?? 李宁公司在2004年终于正式上市，李宁的创业获得了巨大的成功。他的确用自己的智慧和努力写出了一个创业成功故事。同年，李宁决定参加北京奥运会的体育服装类主赞助商竞标。尽管这次竞标他输给了投入13亿资金都得阿迪达斯，但是大家都记得在奥运会开幕式时李宁的飞天表演，更记得每一位主持人身上那明晃晃的李宁标志。李宁，用他的智慧，打了一个大胜仗！这个创业成功故事越写越辉煌！
?? 然而，李宁并不满足于此，他的创业故事还在续写。这个个子矮矮身材结识的男人依旧壮志在心，李宁发表声明：李宁品牌将在8年内超越阿迪！就是靠着这样的冲劲，靠着他的团队，靠着勤奋与好学，李宁和他的品牌正在国际舞台上越走越远，他的创业成功故事将在中国乃至世界创业史中永远闪闪发光！
??
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篇三：80后小伙创业故事
80后小伙大学兼职中介年入百万
从一个上大学还要借学费的穷孩子，到一个拥有百名员工，涉足电子商务、品牌连锁、商业地产、金融等多个行业的企业老总，27岁的张腾飞用了7年时间完成了自己人生的一次腾飞，也用自己的经历印证了一个中国梦是如何通过个人努力生根发芽，茁壮成长。面对社会上所说的“史上最难就业季”张腾飞并不认同，在他看来就业的路就在脚下，所谓的“难”只是你不肯迈出这一步。
上大学第一年就赚了上百万
就是在校园里做兼职，给同学们介绍工作，你觉得能挣多少钱？1986年出生的张腾飞用自己的实际经历告诉你，就是这个不起眼的小生意也能带来上百万的收入。“我是2006年9月入学的，到2007年9月我在校园内靠做中介已经挣了上百万。”张腾飞说，对于想要创业的人来说，首先要做的就是从“小”做起，不能贪多、贪大，更加不能畏惧困难，要把握机会进行社会实践，锻炼自己的能力。 张腾飞的家在保定农村，初中时，一场突如其来的家庭变故使得张腾飞和弟弟成为了单亲家庭的孩子。“我上的是一所本三院校，当时我第一年的学费全是妈妈四处借来的，从入学一开始我就明确了自己的目标，一定要努力赚钱。”张腾飞说，入学之初他也没有什么明确的创业思路，看到有高年级的学生在售卖电话卡，就跟着一起跑。跑了一段时间之后，张腾飞就自己跑营业厅谈下批发业务开始独立经营，“我跟着他们跑了一段时间，了解了这个行业的上下游渠道，大概测算
了一下市场空间，觉得这个行业值得投入，就开始自己联系电话卡去宿舍跑销售。”
在做各种卡片销售的同时，张腾飞发现校园内时常会有一些企业来招大学生做一些兼职工作，“我当时就想能不能把这些兼职信息整合起来，做一个校园内的中介。”张腾飞说，到了2006年11月份，他和几个同学一起创办了“圆梦中介”，“刚开始的业务主要是给大学生提供家教、兼职等方面的信息，从中收取一些中介费。到了后来我们发展到承接校园内的企业推广活动，提供房屋中介信息，组织发放海报等项目。”张腾飞说，他们有一份自己的报纸，报纸上详细列出了各种求职信息，“我们的报纸不仅是宣传工具也能赚钱，因为总会有企业或是商家随着我们的报纸做一些宣传广告。”就是通过在校园内做这些中介信息服务，张腾飞一年时间就赚了上百万。
投资的道路不可能一帆风顺
在校园里做中介能赚到一百万，在别人眼里这已经是一个了不起的成绩了，就在大家以为张腾飞会继续发展自己的校园业务时，他却选择了转行，开始到校外投资实业。张腾飞在学校周围开了一家李宁运动品牌店，还包下了一家饭店和一个KTV，“应该说在这个阶段我做生意一直比较顺利，总体上来说一直是在赚钱。” 创业初期的顺利发展也让张腾飞有了更大的野心，“当时正是煤炭行业爆发的时期，我周围也有朋友做煤炭生意发了大财，当时我觉得自己什么都能干，也没有多想就投身到了这个行业中。”张腾飞说，这次在煤炭行业的投资经历给他的创业道路上了昂贵的一课。“在没有调查清楚前盲目进入一个你认为是暴利的行业，最终的结果肯定是要付出惨重代价。”张腾飞说，普通人觉得只要是黑色的都是煤炭，其实这里面分的种类特别细，而且煤炭生意牵扯到各方面的关系是非常复杂的。入行一个月，张腾飞就交了80万的学费。“你明知道对方骗了你，但是你的钱就是拿不回来，一点办法也没有。”
创业道路上的这次打击让张腾飞从盲目自信的心态中清醒了过来，“虽然后来煤炭生意开始挣钱，但我觉得这个行业也不是我将来的方向，所以又开始重新探索。”张腾飞说在这个时候，原来一个开网店的同学找到了他，这让他眼前一亮，“我觉得网上购物应该是一个发展的趋势，所以开始向网络进军。”
创业路上要注重结识朋友
在讲述自己创业经历时，张腾飞一直在强调组建团队和结识朋友的重要性。在向网络进军的这一步中，也是早年结识的朋友帮了他。“我们在网上开店时正赶上天猫第一年上线，我找到了在学校开李宁店时认识的那位朋友，从他那里低价拿货然后做全国的批发生意。”张腾飞说，借助这一个稳定的货源，他们开网店第一个月就达到了百万的销售额，正是凭借着稳定的销售，张腾飞开始慢慢扩展自己的业务，吸引更多的品牌加盟进来。张腾飞在学校做销售、中介都有一个很好的团队跟着他，现在他的团队已经有上百人。他和员工有着共同的理想，都有一个明确的目标。
“经历过前面的创业和失败，让我对自己对行业都有了一些基本判断，同时也让我学会如何跟不同的人打交道。从进军网络开始，我把创业的主要精力就放到了商务这方面。到2013年，建立了北京美和美创投资管理有限公司，业务涉足电子商务、品牌连锁、商业地产、金融等多个行业。”张腾飞说，自己现在创业能有所成就很重要的一个原因就是得到过很多朋友的帮助，“一个人想要创业就要解决资金、人脉和项目三个方面的问题，创业者一开始不可能有资金，合适的项目只能是靠不断尝试才能找到，唯一通过自己努力能收获的只有人脉，因此在创业的过程中广结朋友是很重要的，这是创业者未来很好的一个资源。” 默默时装店的故事
张默是一名大三的学生，也是一名利用贷款成功创业的时装店老板。和许多女生一样，张默喜欢时装，中学时期就有了开时装店的想法，但由于学习的关系，一直没能付诸实践。大一时，她就和几个兴趣相投的朋友经常一起去服装批发市场，买进一些时尚衣物服饰，时间长了，对批发市场中的服装分类、价格品牌都有了解。大二开始，她和同学们在校园里办起了时装夜市，由于衣服靓丽时尚，价格适中，很快就能销售一空。张默小试牛刀获得成功，赚到了人生中的第一桶金。 张默在逛街时发现市中心一家店铺正在转让，她一连几天在这家店周围观察客流，又在网上查询了周围的商业情况，在争取到父母的资金支持的基础上，再加上自己的积蓄，果断盘下了这家店面，“默默”时装店顺利开张。由于地理位置不错，张默的眼光又独到，店里的衣物时尚漂亮，特色突出，小店每天客户络绎不绝。随着销量的不断增加，张默的周转资金出现缺口。她来到了建行个贷中心寻求资金支持，建设银行的客户经理被这个坚持梦想的女孩感动，热情地协助她申请到了个人助业贷款，还周到细致地为她讲解了贷款如何使用能更加节省成本等知识。个人助业贷款资金的循环运用，使张默的时装店的规模不断扩大，在好几家大学校区还增加了分店，实现了时装店的连锁经营。
《李宁创业故事》
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