篇一：迪奥真我香水广告创意分析
迪奥真我香水广告创意分析
Christian dior香水是顶级奢侈品牌，一贯的格调是贵妇般的高雅迷人，其最新款“真我”香水广告给人印象深刻，相信没人会拒绝那么一副优美的画面。在一所宫殿式的大堂里，女主角一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极，她一边款款的从远处向我们走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出一个词：“J'adore,/ J'adoe, J'adore??.”在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰，给人以美的享受
广告女主角是奥斯卡影后查理兹·塞隆，她拥有一双完美修长的双腿和无可挑剔的五官，被称为“21世纪的玛丽莲梦露”，在广告中与玛丽莲梦露碰面，成了这个广告的最大的创意点（梦露的画面的电脑合成）。玛丽莲梦露是人尽皆知的性感女星，拥有许多经典形象，暗示着真我香水的经典。还有其他拥有经典形象的女星也在广告中也得到了重视，如格蕾丝凯莉（第一个回眸的）， 艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的） ，玛琳黛德丽 （戴礼帽的）。 Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。
Dior一直遵循着这个做法，让人感觉品位高，每一个看过这个广告的受众都觉得如果让自己喷了“真我“香水，浑身也散发着迷人的气息。
篇二：迪奥真我香水广告分析
迪奥真我香水广告分析
迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留的大门一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”
这次我选择与大家分享的一款Dior的香水广告——真我。J‘adore纯净、永恒的造型，体现了CD一贯的格调：高雅而迷人。细长的迪奥真我香水瓶颈，用金色的领巾围了一周，更加显得高贵不凡。瓶身光滑透明没有一点修饰，J’adore这几个字母很美地隐藏在水晶瓶盖上。初调：清新的常春藤叶，甜美的柑桔桔果，还有一丝淡淡的黄兰香，在这幽幽的时刻，你也能聆听到来自心底的声音。
奥斯卡奖最佳女主角奖获得者Charlize Theron出现在迪奥“真我”香水的这则电视广告里，广告的大致内容是：在一所宫殿式大堂里，塞隆一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的超低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟鞋，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极。她一边款款的从远处向我们走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出来一个词：“J ’adore、J ’adore、J ’adore??”，在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰。这则广告给人以美的享受，我个人非常喜欢这则广告，在惊叹它的创意设计的同时，也想和大家探讨一下它的成功之处。
迪奥，一位无懈可击的时尚缔造者，一个万众瞩目的香氛品牌，一个高贵、典雅女性的象征。这个代表法国高贵典雅生活风格精华的奢侈品牌首次在其香水广告中使用明星代言。由于大众媒介的作用，我们对明星的熟悉和了解程度远远超过了对邻居和同事的了解，虽然这种了解可能是非常表面化的。我们看到明星形象，就不由地感到亲切，这种“亲切感”增强了明星与我们之间的联系，当明星和品牌被反复关联起来以后，明星的形象价值就被转移到品牌上。当明星推销产品的时候，更容易为广大消费者所接受，从而刺激其消费需求，产生购买欲望。
奥斯卡奖最佳女主角奖获得者查理兹·塞隆被选作“真我”香水电视广告的女主角，她拥有一双完美修长的腿和无可挑剔的五官，作为经典与智慧完美结合的理想化身，塞隆大气尊贵的气质与Dior的品牌风格不谋而合。广告中将塞隆与中性的条件刺激进行配合，受众会对迪奥“真我”香水产生与广告中的女主角同样的感受，广告演绎得让人感觉品味高，每一个看过广告的受众都会觉得如果自己喷了“真我”香水，浑身也会散发出迷人气息。 在经济高速发展的现代社会，香水已经成为人们必不可少的生活用品。John Galliano说过：“香水就如音乐或回忆，在你脑海中留下一幅画。香气无形、无色、无属性，却能永远地捕捉住某一时刻或某个人。它是一种情绪、一种态度、一种安静的表达。”香水最容易让人残存“记忆”，尤其是在异性之间，所以香水也成为女人的隐行名片，在不知不觉中俘获男人的心。所以，香水让人有性暗示和性挑逗的感觉，当然在香水的广告中也不能缺少这种暗示与挑逗。充满性暗示的广告能吸引更多的眼球，让人从视觉感官上获得快感。
塞隆在这则香水广告中的造型性感妩媚，超低胸长裙衬出傲人双乳，而且宽衣解带充满诱惑，含有一些性暗示的成分，直截了当地触及观众的视觉神经，让观众感到心潮澎湃，心动不已，加上那一咏三叹、萦绕耳畔的“J’adore”低沉呢喃，大大刺激了人们的购买欲望，让他们也疯狂起来。
迪奥香水是针对那些具备较好的外部条件，如社会条件、经济条件和政治条件等，追求自我实现，体现自我价值的消费群体。广告里光彩照人、散发着高贵气息的塞隆卸下华服，将硕大钻石项链不屑一顾地踩在脚底，以示不受束缚，完全解脱，以能量和灵感展示了一种新
的奢华。真我香水就是要表达极女性化的感性、妩媚、自觉、能量，释放出女人内心深处的真实自我，勇于发表女性的真我宣言，诠释女人最真的情感，超越物质，做回自己。只有那些想为了追求更高层次需求的受众，才会去投资购买迪奥“真我”，体现他们的自我价值，更好地完善他们自己。
综上所述可以看出，这则香水广告运用了不少方法，进一步强化了消费者对“迪奥”这个世界顶级奢侈品牌的狂热度和忠诚度。迪奥“真我”，是绝对气质女人的象征，J’adore打破一般人对于香水的既定印象，非为专门浪漫情调的女人，也不是为有着操纵欲望的女人而生，她，是纯粹的女人，绝对的女性化。经典中的经典，四季更替，唯有真我依然!
篇三：世界十大香水广告语点评
世界十大香水广告语赏析
1010010531 王晗 NO.1 CHANEL（香奈儿）
Chanel No.5
I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.
这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。
Every woman alive wants Chanel No. 5.
每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。
NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩)
CK：ck one
We are one for all for ever.
我们同在一起，每一刻，每一人！2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。
CK：ck be
Be good, be bad, just be yourself.
是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。
No.3 Dior（迪奥）
迪奥真我系列
Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.（最后一句是法语）
此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水。迪奥香水广告语用一如既往的奢华派头无视了许多人渴望的东西，秒杀了黄金、钻石和豪华轿车，用此才凸显自己高贵无上的地位和品位，让受众不经到吸一口凉气，此广告与再配上一段赏心悦目的MV，实在让人难以抗拒啊。
Dior Addict--Admit it
Dior Addict the now fragrance from Dior
沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥。
迪奥作为法国奢侈品牌，在法语中是“上帝”与“金子”的组合，沉迷于迪奥的人都只会有迪奥的香水。奢华使人沉迷，糜烂使人自甘沉溺，这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。
No.4 LANCOME（兰蔻）
POUR HOMME( for men男士香水)
♂POUR HOMME
此广告中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。
Attraction 引力香水
引力，与生俱来。
广告中引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动...众所周知，同性相斥，异性相吸，作品选用男与女之间这种与生俱来的引力作为广告词，独具匠心。毕竟，男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，不就是Attraction香水了吗？
献给那段值得珍惜的美好时光。——璀璨珍爱系列
沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。如此美妙的场景配上这段献给美好时光的广告词，足以打动人心，用这款香水吧，它能帮你祭奠你所有的美好时光。
天地间，你就是奇迹。
这是兰蔻奇迹香水广告词，英文写作Miracle, so magic! 这款由美国女星女乌玛舒嫚代言的真爱奇迹香水，以其清亮柔美的粉红色调，象征破晓美景的光与希望，代表世纪初的明亮灿烂。一经推出，就广受欢迎。特别是它的广告语——“天地间，你就是奇迹。”更是让无数女性为之心驰神往。在平凡乏味的生活中，其实每个女人的心中，都会保留着一个角落，为那些也许永远都无法实现的梦想。在人生的路上，也许失败、也许受伤，可是只要那个梦想还在，心里就会觉得温
暖。这样的广告词不仅让人感受到一股欢乐活力，更是因为其带有高傲又温暖的气质，让每一个女人都生出更加坚定的信念。
No.5 Estee Lauder（雅诗兰黛）
Is staying in touch the same as being in touch?
这句广告词让我想到，嗅觉即是一种触觉的延续，通过这款香水不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵。正如身体之触碰，岂如体香之交合？突出此款香水的历久弥香，能准确表达其特点。
No.6 GUCCI（古驰）
Envy
若让别人嫉妒，就该拥有妒忌。
此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌，一语双关，如果你想让别人嫉妒的话，你就要拥有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的运用使人觉得十分精当。
Guilty 罪爱
永不为自己的快乐而感到有罪
完整的广告语是这样的：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩，勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感；她热爱时尚；她喜欢聚会；她唯一想的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水??永不为自己的快乐而感到有罪！”
微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一个美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那种超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！
No.7 Davidoff（大卫·杜夫）
来自肌肤之下的香水
1988年，大卫杜夫出品了这一款男用香水Cool Water，它是Davidoff的得意之作。凝聚大自然中最重要的元素---水、清新空气及植物的芳香，为男性捕捉到了水的神秘和精髓。因此这一广告词道出这款香水的特征，是来肌肤之下的，是十分天然纯正的。纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起，就像使用它的男性，敏感、性感但又不乏绅士风度。Davidoff 赋予水这样简单的事物以灵感与神秘力量。清冷的香水，让人想起水晶般透明的高山湖水。
No.8 Hermes（哈马仕）
Terre D's Hermes——哈马仕大地香水
用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰。
这是很多男人喜爱的香水，双脚坚实踩在大地上的踏实以及发间闪烁星辰的浪漫，组合成一种高品质的生活情调。这句广告词渲染出的氛围很能激起男性蓬勃的占有欲，营造出男性博大的胸怀和高大的形象，令人神往。
No.9 Burberry （巴宝莉）
The good things in life never change.
生活中的美好事物永存不移。
这句广告词以鲜明的立场表达了对生活的无限向往和澎湃热情，生命之美好，恒久不变。不过对于产品作为一个香水的介绍和宣传没有起到很直接的作用，我觉得这虽然是一个很响亮的口号，但是还是缺少一点功利性的表达吧。
No.10 ANNASUI（安娜苏）
Live you dream. ——实现你的梦想
安娜苏的香水广告总是以梦幻作为主题，展现出梦想与神話的永垂不朽。其拍摄制作的MV如天使翅膀般清澈，如月光照耀下的森林般神祕。这句广告词实现你的梦想，则表现出安娜苏香水对于梦幻主义的追求，简单明了，明白如话，让你知道，用了这款香水就是为了实现你的梦想的，此等直抒胸臆的广告词虽然缺乏一定的语言美感，但是也是很有力的宣传。
《迪奥真我广告词》
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