篇一：红木家具 广告策划
广 告 主：永华红木家具
实施时间：2013年10月--12月
第一部分 红木家具广告调查
调查题目：红木家具广告效果调查报告
调查时间：2013-11-8
调查单位：
调查地点：广州市番禺区市莲路
调查对象：中高端收入群体
调查内容：公交站牌的红木家具平面广告
调查目的：
1、了解红木家具的分类以及标准
2、了解红木家具的消费群体
3、广告投放效应及媒体研究
调查方法:
1、方案调研（查询相关资料，了解我国红木家具分类的标准以及市场发展趋势）
2、网络搜寻（上网查阅有关资料，了解商家、经营者对红木家具市场的看法）
3、实地调查（到永华、永合等家居卖场调查）
4、访谈法（对经营者进行访谈）
调查背景：
1、背景分析：
红木家具始于明代。其外观形体简朴对称，天然材色和纹理宜人。红木主要采用中国家具制造的雕刻、榫卯、镶嵌、曲线等传统工艺，德国学者 G·Ecke在《中国花梨木家具图考》中总结加工红木家具的三条基本法则是：非绝对必要不用木销钉；在能避免处尽可能不用胶粘；任何地方都不用镟制。即不用任何铁钉和胶粘剂。所以红木家具的造型和工艺中明显的民族性是对许多收藏者最有吸引力的部分，很多人称红木家具为人文家具、艺术家具。
2、行业分析：
具有悠久历史的红木家具产业，近年来一直呈现产销两旺的格局。红木家具企业看好未来家具市场，加大了红木家具生产的力度。目前，经济逐步恢复，高端红木家具市场重新活跃起来。2009年高端红木家具市场的销售量大体与2008年持平，但由于生产企业从2009年初就享受去年提价的收益，2009年高端红木家具市场销售量整体增长是有保证的。家具板块，特别是高端红木家具已具备一定的估值优势。未来几年，家具市场的产品将越来越趋向于多元化，业界的技术水平越来越高，产品质量会稳步提高，竞争与市场将进一步合理化。随着国家对家具市场的进一步规范，红木家具市场将有巨大的发展空间。
3、消费分析：
愿意购买红木家具的消费人群的年龄段主要还是集中在45岁以上的人群，但不乏有很多年轻人对红木家具产生兴趣，如今购买红木家具的工薪阶层、年轻人多起来了，70后、80后的客户在各个品牌专卖店都常常能见到。”与前些年不同的是，红木家具市场不再是标准的金字塔式的消费，呈现出扁平化、大众化、
年轻化的趋势。尽管如此，人们对红木家具消费还是存在着误区。很多人认为红木家具都是价格昂贵的奢侈品，买不起用不起，通过我们的调查问卷分析，只有年薪在12万以上的人群甚至百万千万富翁才会接受价格较高的红木家具，大部分普通人群觉得红木家具价位在10万以下可以接受，这就是对红木家具的一种误区，其实红木家具消费分两种，一种是上百万、数十万海南黄花梨、小叶紫檀这样收藏级的消费，一种是买红酸枝、缅甸花梨木这样实用、增值保值的消费。比如，一套缅甸花梨木的卧房家具，和一套书房家具，市场价格在8万——14万之间，几乎和一些实木家具不差上下。并且红木家具近几年在传承的同时，推陈出新，许多新产品更加适合现代居住空间，符合不同阶层、不同年龄的消费品位和需求。所以说，在经济迅猛发展的今天，中高端红木家具的市场前景应该会很有潜力，所以说我们的目标市场主要还是先以现在商界、知识文化界等高收入阶层为基础，在此为大前提的条件下不断开发年轻人中的潜力消费者尤其在企业通过不断的改革创新适应市场的前提下，本地的发展前途。影响消费者购买红木家具的因素主要为家具品牌、造型款式、品牌影响力、实用性、价格、质感材质，其中最为主要的因素是造型款式造型款式新颖多样的要求占比例为58﹪，之后消费者购买红木家具的的重要影响因素就是品牌影响力和对实用性的要求，所占比例分别为为48%和46%，此外，消费者对价格的要求占到40%，考虑到家具的质感材质占到32%，而对于具体品牌的喜好占的比例相较偏低，只有16% 费者注重。为了能更好的迎合市场需求，我们对被调查人群做了对红木家具特点认知的调查，调查结果显示，有较大比例的人群认为红木家具使用起来舒适，占到38%，其次，有30%的人认为红木家具具有健康环保的特色，认为实用性为主要特性的只占到22%，感觉外观好看的人群只占到10%。
结论与建议：
由红木制作的高档实木家具，经过了多年历史的沿革，如今已具有了功能合理、造型优美、结构严谨、用料讲究、保值增值性等许多优点。近年来，红木家具的需求呈稳定的上升趋势，国内红木家具的市场需求一直呈梯形上升。
但是比较纯正的中式古典家具是中国明清时期的红木家具，特点是拥有雕刻繁复的龙凤等雕花，这些繁复的雕花，以现代人眼光来看，总觉得太过于琐碎和深沉。目前市场上经过改良的红木家具有了很大突破：一是将布艺等概念引入设计之中，将软体布艺与红木进行搭配，在颜色的选择上也有了较为丰富的突破；二是在整体上摆脱了纯古典家具那种比较单一的颜色，在家具的某些部分选用不同的颜色进行搭配。改良后的中式古典家具更符合人体工程学要求，也更舒适，但仍然具有古典家具的韵味。红木家具在继承古典韵味的同时，再添加现代的时尚元素，国内的红木市场的发展将会更加蓬勃。因此我们在投放广告时也要结合时代的潮流，而且在投放广告时要尽量选择目标消费者群体聚集的地方，选择与产品特性相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体，利用这些媒体影响，提升产品的形象与知名度，渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加，为下一步市场推广铺平道路。
第二部分 红木家具广告定位
一、历史文化：
永华家具创建于1986年，经过二十多年的辛勤耕耘，以“永藏保值，华贵珍稀”的品牌核心理念，专注于红木家具文化艺术的探讨与研究，以紫檀、花梨、酸枝等名贵硬木为家具材质，精耕细作，打造出了独具特色的文化品牌，创造出了无数的精品家具，成就了一件件经典红木艺术品，规模及市场影响力不断扩大，成为业内具有一定威望，是业内效仿、推崇的重量级知名品牌企业。永华家具荣获“2011年广东省著名商标企业”。荣誉见证品牌实力，永华家具现代化的专业设备、强大的设计和技术工人队伍、电脑数据化的生产管理系统、合理的经营策略、科学的管理模式等，无不使永华家具一步步壮大，获得的荣誉更是无数。
二、品牌文化：
1、以原创设计为核心竞争力。
都说物是有生命的，那物材中的红木更不屑说了，红木被用来制造器物的同时，也被赋予了生命，展示了自己的风韵，红木家具的风韵，可以用四个字来概括，即古、雅、精、丽。体现了红木家具是一种美的享受。
2、服务第一，品质始终第一。
在竞争激烈的红木家具市场，企业要走可持续发展的品牌路线，在保证产品的高质量的同时客户服务也是成功的关键之一，服务竞争自然就成为了企业竞争的一个核心领域。永华家具以“客户为中心”的理念，以“客户第一，服务第一”为重要原则，赢得了众多的忠实“粉丝”，产品销量一直呈上升趋势，为企业的品牌建设奠定了坚实的基础。
（1）创新营销。
永华红木家具紧跟着时代的步伐，抓住消费者的消费心理，红木家具不仅具有实用价值和收藏价值。结合和中国的历史文化及送礼习俗，红木家具也成为了一种礼品做为营销。
三、市场分析
1、产品分析
永华红木家具以紫檀、花梨、酸枝等名贵硬木为家具材质，精耕细作创造出了无数的精品家具，成就了一件件经典红木艺术品。严守传统红木制造五步工艺：制木优选良材；木工榫卯精密；雕花精雕细刻；刮磨吹毛求疵；揩漆色泽光莹。严苛的制造工艺，打造出永华家具集古、雅、精、丽于一身的上善之品。
2、竞争对手分析
主要的竞争对手有家宝红木、宜家。
（1）广州市家宝红木家具有限公司始创于1957年，拥有自主品牌“宝鹰红木”，是广州番禺地区第一家专业红木家具制造的企业，曾参与制定广东红木家具标
准，是华南地区较大型的红木家具制造企业之一。具有比永华更悠久的企业文化，但永华在做工和价格上还是有一定的优势的。
（2）宜家的家具历史始1943年阿根纳瑞小村庄，宜家提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家具用品。低价格是宜家理想、商业理念和概念基石。宜家不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。宜家吸引走了一些喜爱简约的年轻消费群体。
3、消费者分析
购买红木家具的消费者大都会从从两方面考虑：1、实用价值。2、收藏价值。所以要保证产品的品质及优质的服务，再者价格也也要要吸引消费者。
四、广告定位
1、市场定位：以番禺区为核心的广州地区。
2、商品定位：中、高档。
3、广告对象定位：中高端的消费群体。
五、广告策略
1、广告的目的：为了让永华家具在全广州市受到关注。
2、诉求重点：
（1）传播永华红木家具文化，提升品牌形象。
（2）突出产品特点，吸引更多消费者。
六、广告媒介：广告媒介主要有电视、海报、杂志和网络广告为主。
http://v.youku.com/v_show/id_XNDAzOTI2Mjg4.html
七、广告时机
由于我们的产品受众是中高档消费群体，在做电视广告时我们会把播放时间放在新闻联播之后的黄金时段，可以在一些高级商场、广场进行视频宣传。海报主要是在地铁站、高铁站、高速公路广告牌进行宣传。杂志主要在家具专题杂志的宣传。网络广告主要在家具网站、及中高档消费群体点击率较高的网站。
篇二：家具品牌
1、 无良印品MUJI
市场活动：
2013.10.16以"Back to school"为主题的亚克力马克杯设计大赛圆满落幕
2013.09.13无良印品 [物的八分目] @上海环贸iapm广场 与深泽直人零距离接触
2、 Karimoku
定位：以设计见长，有鲜明而独特的风格特色
广告语：
产品线：
品牌理念：以设计
品牌精神：以舒适与耐用做指标
活动：
2011年日式和风，Karimoku × Medicom Toy联名Be@rbrick公仔
Medicom Toy的World Wide Tour 2系列Be@rbrick势头可谓相当火热，除了与潮流教父藤原浩的合作外，还找来日本知名家具品牌Karimoku，打造联名新品。为了庆祝品牌创立15周年的日本玩具公司Medicom Toy，特别请来Horizon公司提供技术支援，打造了此款相当具有禅风的400%木头Be@rbrick公仔，并以各色木头纹路交织的自然原色呈现，相当吸引眼球，预计将在7月30日开始贩售。
纽约涂鸦大师KAWS所助理的品牌Original Fake，本次与日本知名家具大厂Karimoku合作，以KAWS著名的COMPATION系列推出了原木版本限量100组，售价订为3000美金，带来不小的收藏风潮。
红苹果：
产品定位：高品质和高性价比，以名牌家具品质及服务成为消费者喜爱的家具品牌 广告语：真材实料 才是真诚所在
产品线：客厅、餐厅、书房、睡房、床垫至儿童房不同系列的家具
企业价值观：
诚信----我们只重用有诚信的人。
尊重----我们对任何不尊重人的言行引以为耻。
百份百负责----我们只重用有责任心的人。
客户导向----我们要求每位员工都具备以客户为中心的心态，以能够为客户创造价值为荣。
曲美家具集团
广告语：原创设计 缔造时尚生活
核心诉求：曲美现代家居，欧洲原创设计
品牌理念：现代家具，欧洲原创设计
企业宗旨：心怀高远 脚踏实地
曲美家具品牌诞生于对欧洲自由主义生态态度和西方视觉审美艺术的美好敬意，秉承“曲美现代家具，欧洲原创设计”的品牌理念，始终以设计为核心竞争力。经过多年稳健发展，北京曲美家具集团成为中国领先的集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团。 战略合作伙伴：曲美家具与享誉全球的知名品牌建立了长期的战略合作伙伴关系。世界知名的荷兰阿克苏诺贝尔公司、德国夏特装饰材料股份公司、德国海福乐家具五金与建筑五金集团、日本三有制漆株式会社、大亚人造板集团有限公司等都是曲美长期的合作伙伴。
市场动态：
2009年6月，率先发布“水泥+鼠标”电子商务模式
2009年11月，首创家具环保实验室
与气候组织旗舰项目———“碳路未来”结成合作伙伴
美克国际家具股份有限公司
美克集团创建于1990年，由一个西部边陲的民办装饰艺术研究所，发展成为海内外享有较高声誉的现代化和国际化的企业集团，产业涉及家具制造及出口、家居零售和精细化工等领域。
多年来，美克集团坚持走世界优质企业道路，持续优化产业结构，提升企业核心竞争能力。美克家具制造业具备生产实木客厅、餐厅、卧房、家庭办公等全套民用家具产品的能力，是国内乃至亚洲规模最大的家具制造企业之一；零售业“美克?美家”逐渐成为中国家居消费行业的典范，高品质生活的代名词，成为广受赞誉与令人尊敬的知名家居品牌；美克化工生产的1,4-丁二醇是纺织、汽车零配件、医药化妆品和家电等产品的一种重要精细化工中间体原料，目前是中国最大的1,4-丁二醇供应商。
美克集团以“专业打造生活品质，创新引领美好未来”为使命，致力于和人类生活密切相关的产业，以科学的态度和创新的精神，用产品和服务不断提高人们的生活品质。秉承“组织的目标是要使平凡的人做不平凡的事”的绩效精神，美克集团将以全球化的眼光，高效整合产业资源，不断创新商业模式，实现企业的跨越式发展。
在美克，持续的管理创新和构建战略中心型组织（SFO）的目标，正在帮助企业实现组织资源的协同和聚焦，实现企业跨越式发展。美克集团在成立二十周年，实施"五·五"规划之际，重新梳理了企业价值观，导入了SMS、BSC等管理工具，掀开了企业发展的崭新篇章。 使命
专业打造生活品质 创新引领美好未来
愿景
建世界优质企业 创全球著名品牌
核心价值观
责任 协同 创新 共赢
广告语：是经典 也是生活
品牌渊源：美克国际家具股份有限公司（美克股份）及其所属的美克投资集团有限公司是亚洲规模较大、家具出口名列前茅的企业之一，高品质的产品有着稳固的欧美市场。美国最具权威的业内杂志《木业及制造》称“美克”是“来自中国的巨大呼唤”。2000年11月10日，美克股份在上海证券交易所成功上市发行。
品牌哲学：家是人们度过一生的地方，每个人对家都有梦想。
品牌理念：“经典家居 为你生活”
美克美家荟萃世界各地不同国家和不同时期的家居风格，实景展示26个家居系列，为城市公寓、乡村别墅、花园洋房等不同户型提供了针对性的家居解决方案，满足不同人群关于生活的需求。
美克美家是融自主产品设计、风格创意、生产制造、销售服务于一体的家居品牌，对每个环节负责，信守对顾客的承诺。涵盖整体供应链的同时，面向全球采购。从免费设计咨询到消费信贷服务，从预约本地配送安装到尊贵沙龙服务，提供家居整体解决方案，为消费者的家居梦想，我们期望做到更多。
市场动态：
2013年7月，美克美家诚邀您出席第五届“美家汇”家居设计大赛
2013年春节美克美家“灵感全家福”预约
2012年11月2日，美克美家与民生银行倾情推出“梦想?家”联名卡
2012年1月，美克美家网络征文大赛“我梦想的家是这样的...”
千维家具有限公司：
千维家具佛山市顺德区千维家具有限公司是一家专业销售家具的商务公司，是面向全球的家具网路销售公司，是众多品牌厂商面向终端用户直销家具的行业门户。主要通过旗下B2C电子商务平台美乐乐家具网经营销售韩菲尔、卡富亚、凯撒豪庭等品牌家具。
品牌理念：Meilele，精美绝伦，温馨入家门。 美乐乐家具网，不断感知时尚，以最快的速度，推广最潮流的家具品牌，坚持国际一线品质与平价价格，成就温馨美好的家居梦想。
自主品牌：
鼎盛·美乐：采用全实木——桃花芯木材质作为家具的木材。是整个美乐乐家具网实木家具产品中，最为高端的系统产品。
韩菲尔：主要包含四大系列：韩菲尔月牙白、韩菲尔象牙白、韩菲尔荷花白、韩菲尔丽姿兰。产品风格以韩式田园为主，包括法式风格、欧式田园和地中海风格。韩菲尔家具大多为白色家具，深受广大年轻消费群体的欢迎。
凯撒豪庭：主要是欧式风格。产品讲究手工精细的裁剪雕刻，富有节奏感的欧式韵律美曲线条，并采用贴金箔、镀银等工艺装饰，整体造型华丽雅致，彰显品质高贵生活。
卡富亚：现代风格。卡富亚系列家具在注重造型的同时还特别关注产品的环保健康。主要有皮艺、布艺和板式三种材质，结合流行的现代元素，卡富亚家具成了时尚的代名词。
价值理念：
“鱼水文化”理念：客户是水，美乐乐是鱼；员工是水，美乐乐是鱼。
“以人为本”
“笃信人文”
产品线：
按功能分主要包括客厅、卧房、餐厅、书房、儿童房、卫浴、户外家具；
按风格分主要有韩式家具、英式家具、欧式家具、中式家具、美式家具、现代家具等； 按材质分主要有实木家具、布艺家具、真皮家具、松木家具、藤艺家具等。
市场动态：
2012年7月美乐乐正式宣布全国体验馆突破100家，预计到年底全国体验馆将增至150家，全面覆盖国内一二线重点经济城市。
2011年11月美乐乐家具网牵手银联商城
耀邦集团：
耀邦集团集开发、设计、生产、销售为一体，目前主力产品包括：古典家具、实木家具、文化品位家具、特色家具、专 业儿童家具、现代板式家具。
广告语：“享受生活，选择耀邦。耀邦集团。”
“家是一种时尚，家是一种生活。追求如一，成就生活。耀邦集团。”
旗下企业包括
桥新家私：专业生产新古典及油漆类的家具，拥有高科技大型喷涂设备、大批技术精湛的工艺师傅，所生产的家具美轮美奂，是别墅、复式居所以及对生活有更高要求人士的理想选择。
恒利家私：专业生产高品质现代板式家具，无论是从品质、设计、价格，多年来始终受到广大消费者青睐。恒利家私与世界500强企业德国夏特合作，专门为恒利家私设计制造的家具饰面独树一帜，引领市场潮流。
美桥家私：专业生产实木家具，不但拥有高端美式家具，还有时尚风格的现代家具。美桥家私有多年实木生产经验，以及一整套实木生产设备，确保优良品质。
市场动作：
2004年著名影星濮存昕先生签约耀邦，成立耀邦品牌形象代言人，耀邦品牌战略全面启动。
恒大美森美实业有限公司
旗下五大家具一线品牌
松果：全国最专业的青少年儿童家具制造基地、设计中心、研发场所
“松果”顶级实木儿童家具优选北欧顶级芬兰松；使用最环保水性期，无毒，无污染，环保安全；31道制作工序精心锻造，倾力打造最高端的实木儿童家具；松果采用纯正的北欧设计风格，简约自然；并成自然、绿色、环保的设计理念，松果设计师在家具设计中融入多种童趣元素，注重家具的童趣性、成长性的完美结合。
广告语：松果，为孩子提供最安全、环保、自然的纯净空间！
市场动态：
2013年3月16日，第29届东莞国际名家具在东莞厚街现代国际展览中心举行。
2012年11月12日—11月16日，有中国儿童家具品牌联盟（多喜爱、我爱我家、优美家、至白小屋、松果、100纷等家具品牌）联合新浪家居彩虹之旅之爱心助学
2012年08月05日，松果“家“年华，幸福亲子秀——松果北京PK赛互动游戏 2012年07月30日，欢乐奥运嘉年华——恒大美森美亲子活动
2012年06月03，松果&多喜爱萌主秀，萌动六一
多喜爱：“多喜爱”是在完善的科学理论系统上通过设计师的精细研究开发而诞生的青少年儿童家具品牌，“多喜爱”的开发应用了恒大公司最新的设计理论 “家居交互式循环发展系统”。本系统所指的是通过室内居住环境的家具颜色、造型、功能、环保等方面来促进青少年的性情、创造力、身体发育、判断力、情操等各方面的心智向良性方向发展，从而形成一个家居内循环互动生态系统，使得居住在布置着我们家具室内的消费者处于一个健康环保的生态系统中。这就是我们公司强调的健康不止是身体上的，还应该是一种身心愉悦的健康！
篇三：纺织品广告词
中国制造－纺织行业宣传片创意文案
一、 宣传片时代背景分析
工业，对一个国家的兴旺发达毋庸赘言。较之重工业，轻工业与人们的日常生活紧 密相连。 中国作为一个文化历史悠久的大国，早在汉唐时期就通过丝绸之路，用聚集了劳动 人民勤劳和智慧的产品，打开了中外贸易的大门，开始了中国与世界经济文化融合之路，
那也是中国纺织业在世界舞台上的第一次惊艳亮相。 在改革开放和入世以后，中国纺织业顺应了国际社会经济转型的需求，抓住了历史 机遇迅猛发展，用物廉价美的纺织品给世界各国的人们带来更舒适、更多元的美好生活。
而在国内，这样一个蓬勃发展的行业解决了一亿多人的就业问题，为中国从农业社会向工业
社会转型做出了巨大的贡献。国家政策的开放和宏观调控，让中国纺织业以更加勃勃生机的
姿态参与到国际大融合当中。
二、 宣传片主题与定位
三、 一个可以随意转动的拉杆箱的轮子，一副可以随意的弯折脚架的眼镜?我 们对中国制造的轻工产品叙述就是从这些微小的细节开始的。本片中我们将看到一个不
一样的“中国制造”。它制造精良，工艺精湛，设计美轮美奂。摆脱了以往代工产品的概念，
如今的“中国制造”已然已经演变为独特的、不可替代的、充满原创元素的“中国创造”。低
廉的价格已经不再是“中国制造”所追求的唯一目标，优良的品质、完善的配套服务已经成
为其新的关键词。在全球化发展的背景之下，“中国制造”在潜移默化间改变了人们的生活。
在了解、接受和使用产品的过程中，人们因此得到了中国制造所力图传递给世界的一个讯息，
即：和谐和美好的生活。 本片用艺术的手法将纺织品寓意为人类用来面对世界的“第二层肌肤“，展现不同 处境、地域、肤色的人们的情感、生活、幸福等，被纺织物这样一层“肌肤”精心的呵
护与围绕，从而从容、勇敢、自信、乐观的面对当下的世界，而这层人们依赖的“肌肤”很
多来自于中国、来自于勤劳、智慧、善良的中国人的双手。 这样，此片传达的并不是一个冰冷的对外贸易的商业概念，而是中国人民和世界人 民经由这一行业为媒介，所产生的情感关联，借用纺织品带给人们的深刻的贴近感，依存感，使本片在梳理行业历史、列举发展数据的同时，有一种温暖的人文关怀和情感叙
事。
因此，本片的广告语定位为：“中国纺织—与你相依“。这一广告语，将纺织行业 这一产品的提供者与全世界产品的购买和使用者放在同等的地位，避免了强势的推销带
来的压迫感和疏离感，而是洋溢着亲密的相依的情感。本片核心理念就是展现中国纺织行业
如何用文明传承的工艺，进行精心至臻的奉献，从而凸显中国制造的纺织业与世界的交融。
四、 形象片创意表现
1. 创意阐述
本片将分为三个段落进行展示。在第一个段落中，我们具体设计了四个以节日为背景的场景，以外国人为主体叙述对象，
分别以人际关系中最为重要的四组关系为阐述的角度，具体分为“孩子篇”、“情侣篇”、“母
亲篇”和“老友篇”。外国人的形象在这里代表了中国制造国际化的发展路径。在这四组关系
中，主人公都以“节日礼物”作为感情交流的方式，而他们都不约而同的选择了“中国制造”。
作为节日礼物出现的中国制造，代表了满足了“精挑细选”的标准的高品质，而节日的气氛
则意欲表达中国制造对人们生活所带来的改变是正面的、善意的和美好的。 在第二个段落中，本片具体展示了中国制造的实际生产环节，意图以直观的方式展示中
国轻工业发展的现状。第一段落中本片表达了人们对于中国制造的选择，第二段落则为这个
选择提供具体的原因。
2. 本段落具体选择了代表现今中国轻工业发展水平的几种产品，以鞋、家具、箱包、骨瓷、玻璃制品、眼镜等产品为阐述对象，具体从 设计、生产和加工等环节展示中国制造在生产上的精益求精和在设计上 的独树一帜。本段落重在细节上的刻画，通过展示各个行业人员的对待 产品的态度，来表达出中国制造是通过“一针一线”和“一笔一划”生产出的精品； 不
断闪现的一组组数字进一步说明某些产品的规模、成绩，及其巨大的影响力。 通过展示设计
图纸和产品独特的性能，表达中国制造在设计创意方面的杰出成绩。本段落同样在这里设计
了外国员工的形象，
再次强调中国制造的国际化形象。
3.在第三个段落中，本片延续第一个段落的阐述，具体展示人们 使用中国制造的过程。本段落分为四个场景，分别系第一个段落中的四个场景的继续。
中国制造所承载的亲情和爱情在本段落得以升华。礼物所带来的刹那欣喜已转变为实实在在
的幸福生活。在一幅幅和谐幸福的画面中，中国制造已经融入到主人公的生活之中，以各种
不同的方式为人们的生活服务。随着对于中国制造的接受，人们也开始享受其所带来更加舒
适的生活，并因此对于爱情、亲情和友情有了更好的阐释。“made in china”的标志也会适
时的出现，透过一个个美好的画面，暗示人们将中国制造与美好的生活联系起来，从而突显
中国制造最核心的特质，并在观众头脑中形成清晰的认识。
4.本片试图避免以说教的方式向观众灌输中国制造的优势。画面 的构图是温馨的、友善的和美好的，以期树立中国制造的正面形象。在强调中国制造高
品质、原创性的特质的同时，刻画中国制造与人们生活的和谐融合。这种共处的方式的表达
是通过唯美的画面设计和为其量身制作的音乐来实现的。本片以中国纺织业的发展史为主线，历史部分为引子，将朴实、真切的人文关怀贯穿其
中，以现代化中国纺织的崛起作为主体，刻画世界的需求以及纺织业未来的展望。 在表现形
式上，运用动态分层的画面手法，全新演绎中国纺织业的发展历程，把中国纺织发展中，重
要节点时出现的与之相关的纺织品、工厂、工人、使用人群、城市、国家、世界等元素，作
为整个画面的构成部分有序的展现，呈现出穿越时空的文化影像篇章。
5. 影像风格
本片将以不同时代更替中，不同的纺织工具或纺织机械上的微小部件，作为整个包装形
式牵引的视觉符号线索，例如织布机上的梭子、纺纱机上的纱锭、现代数字自动化设备上的
编程等。在影片转场、连接动画和实拍之间，形成织物不同的材质、光晕等，形成本片独特
的人文气质。将不同时代的织物特有的文化内涵进行点、线、面以及色彩的二维、三维动画
处理，以贯穿不同时代中国制造的纺织物精神层面的核心价值。在片中，历史中的图片、影像、文献史料都将作为形象元素，以动画分层的形式还原纺
织业发展中的时代特征，不同时代产品和人之间的情感细节，也将用富有现代感的影像美学
语言呈现在本片中。在平和自信的影像语态和富有时代脉搏的叙事节奏中，中国纺织业绵长
的勃勃生机得以呈现，中国，这一文明古国的现代大国气质得以彰显。
五、 宣传片内容和结构本片以纺织业发展历史上的重大时刻作为节点，分阶段回顾和叙述中国纺织业的发展。
在每一个阶段的起承转合上，意象化的纺织工具或部件都将作为引子，串联出统一的影像风
格。
人，作为核心的情感依据，始终伴随着影片的叙事结构中。消解以时间为段落的序列编
排，使得影片的结构贯穿整体。
1. 以丝绸之路为标志的中国纺织贸易的开端
本片最开始，画面中一枚织布机的木梭子凸现在雪白的丝绸上，引申出无数条丝线，闪
烁着丝织物特有的光泽，从线纵横交错的编织中，构成丝织物的面。随微风展开的丝卷上，
中国传统古老的纺织场景，在栗色木梭的牵引下，以银色线描的形式，隐现出来，勾勒出东
方纺织传奇的精美开端。
画面包含的元素有唐三彩组成的驼队、汉唐绘画中东西方交流、丝织品上的典型纹饰、
羊皮卷地图以及丝绸之路的沙尘。这些元素作为影响表达的契子，以织物的调染作为转场形
式，晕染出古代中国丝绸制造作坊的画面；以大漠黄沙的金色尘烟，烘托出遥远路途的艰辛
跋涉；以清澈的露珠在丝绸上的滚动，映射出西方使者的面容，等等。随着织品的飘动和木
梭的纵横，上千年的中国古代纺织发展历程在丝卷中一一展现。在画面之外，唐乐、风声和驼铃等声音元素给人以听觉的情感辅助。 在最初的段落里，本片传达的核心信息就是通过近万公里的丝绸之路，中国打开了东西
方的经济文化交流的大门，不同的文明之间，被织物交融在一起。打开这扇大门的钥匙就是
古代中国人精心编制的丝绸。
2. 清末民初纺织业的近代史开始展开 以哒哒运转的纺纱锭引出历史黑白图片，百年纺织加工、布匹、服装、老店在历史中飘
摇走进中国近代，老式缝纫机在善良勤劳的母亲的双手中转动、蓝印花布、搬运棉纱包的港
口、最初的纺纱女工形象穿梭在其中。 画面中出现工业化初期的纺织机械，展现着工人的勤劳；出口包装上的朱砂印章，证明
了行业的诚信；纺纱女工的凝望，透漏着她们的坚韧。还有手臂舞动的长衫、起伏胸膛的学
生装、招手的粗布中山装，这些都是具有时代特色的纺织服装，这些元素一起塑造出近代民
族历程中的“肌肤”。
在影像上，木梭的形状在飞速的运动中改变着形状、质地，纺织纤维的编织也有纵横，
发展的复杂、多样。配以蒸汽机的声音、远洋轮船的汽笛声，奏响了一曲民族崛起的合唱。这一段落着重体现中国纺织工业在清末民初的时代里探索前行，展现近百年的纺织近代
发展史中，那些被铭记的瞬间。塑造纺织品这层“肌肤”的生命感，它是历史的见证，和历
史前进的参与者。
3. 改革开放后蓬勃发展的中国纺织业这一部分画面由分层动画转入实拍的活动影像，中国普通老百姓最常用的纺织用品的形
象，成为影像中唤醒人们记忆的温暖符号。例如新时代下的女工群像和大型机械化纺织车间、
一排排的自动机械化纺纱机、万吨货轮、机场和印有“中国”的出口集装箱。这些都说明政
策的开放让中国纺织外贸业得到了蓬勃发展。 在影像上，运用抽象的色彩组合的手法，变换出女式自行车上的坐垫、绣着喜鹊的粉色
电视机罩、沙发扶手上的钩针巾、红双喜的被套等生活元素，那些我们熟悉的纺织生活用品，
承载着无数中国人和外国人的的情感回忆。在这一段的后半部分，三维制作演变为实拍，半透明的婚纱扬起，一排美丽的新娘跑过，
引出动感时尚的当代生活。此外，中国纺织业出口额度的上升变化，运动表格、数据、分量
方式动感体现，营造出强烈的视觉冲击。
4. 入世之后 当今的中国纺织入世之后，中国纺织业更加融入国际市场，中国制造的纺织品与世界更多国家、更大人
群的生活紧密相连、亲密相依。在这一时期，中国从原材料、市场两头在国外，国内，只进
行产品加工的萌芽产业化状况，发展为更加注重产品设计创新、自主品牌和营销渠道的建立，
主动承担社会责任和环境保护的现代化新型产业链。中国服装行业在探索中进行转型和升级，
积极树立了从“中国制造”走向“中国创造”是的行业目标。烘托出民族精神走向辉煌的序
曲。
影像上，更多中国元素在服装等织物在各种重要场合交替的出现，例如世界峰会上各国
领导人身穿的唐装、欧美时装秀上的中式时尚元素、2008年奥运会的现场。红色的纺线穿梭
在画面中，编织出格式各样的中国结，回归三维合成的分层影像，将世界串联在一起。 另外，拥有自主品牌并且在国外发展非常好的代表性企业将会出现在这一段落。坐落在
伦敦大本钟附近、法国香榭丽舍大街、俄罗斯红场边上，和国际一线品牌毗邻的中国品牌的
服装店，这些都展现了中国纺织服装的创造力。 在这些专卖店里购买服装的外国人，一家人洋溢着的笑脸，一排排时尚大方的服装，这
些都体现了当今的中国纺织品、服装、其它纺织生活用品，在世界不同国家、不同地域，所
带给不同使用它们的人们，生活新意义的体现。 至此，已经升华的主题被推向节奏的高潮，即本片的核心价值呈现：“与你相依的中国纺
织“。篇二：纺织企业形象宣传片 - 副本
【企业形象宣传片】 纺于xx 织造未来
【楔子】
中国，是世界上最早生产纺织品的国家之一，xx，是古代海上丝绸之路的重要中心，2500
年来，它秀丽的自然风光，雄厚的经济基础，繁华的城市环境，动人的历史文化，吸引着一
代又一代海内外的能工巧匠，也悄然孕育了一个正在织造梦想的企业——江苏xx纺织集团。
【创业伊始，1958】(艺术字幕 1958) 1958年，xx集团的前身xx纱厂诞生，创业伊始，缺土地，缺人才，缺资金，困难重重，
但xx人秉承“零起点做人、零起点做事、零起点创业”的企业精神，56载栉风沐雨，56载
披荆斩棘，历经风浪，终显风华。目前，集团已经成长为拥有厂房xxx平米，员工2000多人，
专业设备xxx台，研发人员40人，年产棉纱35000吨，牛仔布1200万米，集纺、织、染与
市场经营为一体的现代化大型纺织企业。是扬州纺织业的领航龙头，全国棉纺行业50强“排
头兵企业”和中国棉纺织行业理事单位。在国内市场、国际市场，都享有盛誉。
【成就卓越，源于品质】精品源于精心，成功源于品质。xx人始终坚守“诚信做人、务实做事、勤奋创业”的永
恒承诺，追求产品零缺陷。集团产品全部通过iso9001质量体系认证，主要产品质量达到乌
斯特01公报25%水平。
高品质为xx赢得了客户，赢得了市场、赢得了荣誉，更为xx的客户创造了竞争优势。(证
书：全国“五一”劳动奖状企业，全国纺织先进企业，全国质量管理小组活动优秀企业，全
国设备管理优秀企业，全国思想政治工作优秀企业等称号）。
【矢志创新，百折不挠】逆水行舟，不进则退，xx人没有停下前进的脚步，近年来，公司将发展重心放到高新技
术改造传统产业，信息化带动工业化上，规划了“一个拓展、三个转变”（从单一纺织向商业
流通和资本经营拓展；从劳动密集型向技术密集型转变；从产品制造向品牌创造转变；从成
本竞争向价值竞争转变。）在产品上，不断扩大高档次特种纤维混纺、紧密纺、赛络紧密纺、特色特种纤维产品、
混纺交织面料等高附加值产品比重。在营销上，着重向服装品牌方向发展，以资本运营为切
入点，向社会资本运营和品牌运营转型。在管理上，推进产业链整体协调发展，加快产业链
向品牌集中、向效益集中、向合作经营集中，在集团内部打造成一个完整的纺织服装产业链、
资本链、利润链，并最终形成自有品牌的纺织服装航母。面对创新阻力，xx人没有畏首畏尾，没有瞻前顾后，一次次的挥汗如雨，一次次的智慧
迸发，xx人共同谱写了一部整合、变革、发展的激越篇章。
【整合伊始，退城进园】2014年，扬州市政府将xx集团退城进园项目写进了一号文件。吹响了xx集团资源整合、
产业升级的号角。集团坚持将退城进园与企业升级改造相结合，与企业整合发展相结合，与
企业减负增效相结合。通过“退城进园”，使企业真正实现装备升级、产品升级、管理升级，
让城市的发展和企业的转型交相辉映。 到2017年，集团将在450亩的土地上，建设20多万平方米的纺织服装产业园。新建1
座5万锭规模的紧密纺纺纱车间，年产25支10000吨涤棉混纺高档精梳紧密纺纱，引进国内
外自动化程度高的生产设备设备，大成形、大卷装，自动化、连续化，同时注重对生态环境
的保护，生产工艺无污染，零排放。完全满足高档市场客户的需求。
【立足辉煌，展望未来】新厂房、新模式、新机制，新xx焕发出新的生机。大刀阔斧改革的背后，蕴藏的是xx
集团的宏伟目标。未来三年，随着产业链整合的完成，新xx全面发展布局将更趋科学合理。
企业年产值年均增长20%以上，集团总产值达到16亿元，实现翻一番目标；年实现利润5000
万元，进军全国棉纺行业xx登高才能望远，推陈方能出新。昨日的xx，以团结与引领，迸发激情和活力；今日的xx，
以传承与毅力，彰显稳健和大气。明天的xx，更将以创新与开拓，昭示发展和辉煌！结语“纺于xx 织造未来”（艺术字字幕，置于logo下）篇三：纺织品市场营销 安徽农业大学2015—2016学年第 1 学期 《纺织品市场营销》题型如下：
一、单项选择题（共20小题，每小题1.5分，共30分）
二、名词解释（共5小题，每小题4分，共20分）
三、简答题（共6小题，每小题4分，共24分）四大题、案例分析（共3小题，每小题2分，共12分）
五、论述题（共1小题，共14分）《纺织品市场营销》思考题
1、市场概念。
2、 市场营销的核心。
3、市场营销学产生时期。
4、 社会市场营销观念中，所强调的利益。
5、 市场营销观念的突出特征。
6、“我卖什么，顾客就买什么”，属于哪种观念？
7、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于何
种观念。
8、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业
经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的那一部分。
9、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式。
10、 一手资料主要是来自哪里。
11、消费者购买行为的特点主要是什么。
12、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制
定市场营销组合战略时还应当着重考虑哪一因素。
13、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于类型。
14、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点？
15、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性是什么。
《中式家具广告语》
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