新中式广告语

时间：2016-09-29 08:05:46 来源：免费论文网

篇一：经典广告语

中华喜金，让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴。

让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴

50年代婚庆、70年代婚庆、90年代婚庆、10年代婚庆。中华喜金产品会议

中国喜.传天下

造一座房子，要配得上科勒龙头；

结一次婚，要配得上中华喜金；

1、喜文化历史：

2500年的历史文化长河中，诞生了很多传统节日，如春节、端午节、中秋节、重阳节、元

宵节等等。这些节日无一不是中国传统文化的结晶，其中包含了对先人的怀念、对美好生活

的向往、对亲朋好友的祝愿等。福文化则是一条节日文化传承的主线。喜字，有关喜的图案，

有“喜”寓意的建筑、服饰、雕刻、家具、陶瓷等，都将“喜文化”从古代传承至今。

2、喜文化需求点：

喜文化里的“喜”可以从健康、财富、家庭等几个方面来解释，身体健康、长命百岁，这是一

种福；招财进宝，富贵盈门，这是一种福；生活美满，家庭和睦，这同样也是一种福。

无论是“迎婚嫁女”、“朋友相聚”、“合家团圆”、“喜添宝贝”、“事业有成”、“学业高就”、

“仕途高升”，还是“接福祝寿”、“盛世庆典”、“节日庆贺”、“礼尚往来”，凡此“喜庆之日”、

“高兴之间”、“感动之际”、“幸福之中”，总会“以酒示意”，或体验幸福生活，或体验成功

喜悦，或体验情同手足。中国喜，传天下。

中国喜，传天下！

3、产品附加价值

传统喜文化几千年，上至唐朝年间，有天赐喜、天佑喜、民间惊喜、抬头见喜之说；后

又有金榜题名、久旱逢甘露、洞房花烛夜、升官又晋爵、他乡遇故知??八喜之说；近年来，

喜上航天、喜迎奥运??国家的喜事更是接连不断。喜事在人们生活中交相辉映，演绎一个

个生动话剧。

4、中华喜金产品核心价值：

幸福、浪漫、尊贵、真情，

5、台北故宫、沈阳故宫、北京故宫等，两岸三地故宫博物院，联袂推出“皇家婚庆“珠宝

产品系列。用时尚的手法，演绎全新的产品体系。 6、两岸三地顶级珠宝设计师联袂创作，

恭贺新禧卷烟代表的是一种祝福、一团喜气，内藏智慧和吉祥的气息，带来平安、

锦绣、如意、富足的意念。家人团聚、老友相会、结婚生子、升职加薪、寿星摆酒、逢年过

节，每一件喜事都说“恭贺新禧”，每一声“恭贺新禧”都包含无限祝愿。消费者在对恭贺

新禧产品的直接体验里，达成了对品牌形象的认同，恭贺新禧，中国人的喜愿，代表了中国

现代“禧文化”。这种“禧文化”包括心中之喜，乐观、积极的生活态度和处世哲学；也包

括生活之喜，感受并创造生活中那些让人欢乐的事；还包括国家之喜，举国同庆时的荣誉感

和归属感。

中华喜金，让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴，

缘定今生，喜传天下！真情传递喜悦，

轻松、自由、没有压力、

扎根中国喜文化的发展中，中华喜金有志做中国喜文化的传承者，打造代表中国“喜文

化”第一品牌。真诚传递喜悦，重走长征路，喜愿传中国。他让我最喜悦的一件事，让所有

的人共同分享喜悦，个人喜，家庭喜，国家喜，合二为一。

和和美美，喜气洋洋中国人世代的梦想，与幸福、快乐、美好相关的事情都可以称之为喜，

每一分钱都花在消费者能够感受到的地方。

中华民族历来有互祝恭贺的传统习俗，乔迁，花嫁，登科及第??凡是让人欢笑并喜上

眉梢的事，都会互道一声“恭贺新禧”，这一声里有最美好的祝愿，有喜庆祥和的气氛，有

享受美好生活的欢愉。

做大众消费得起的好黄金，中华喜金成为大众消费乐趣的源泉。

生活因喜而精彩，喜悦因分享而永恒。

你喜，我喜，大家喜，喜传天下，就是喜悦的真谛；

中国人的喜愿望

喜悦营销（关爱、幸福、城市、重建、音乐、激情、网络）

现在为您呈现的是“中华喜金，喜传天下”婚庆黄金秀：

中华囍金是深圳明丰珠宝首饰有限公司2015年度婚庆黄金的重磅之作。它由中国深圳、

台湾、香港等地顶级珠宝设计师联袂创作；它倡导新中式婚庆的品牌理念，将“东方的元素，

西方的技术”完美结合；它以国际精品黄金概念，创造一种全新的产品体验。

中华喜金致力喜文化在中国的发展与推广。让生活中每一次喜悦，都可以得到完美的表

达。从喜相识、喜相伴到喜相守，中华喜金分别从婚姻生活的各个里程，为您带来幸福的喜

悦。

每一次蜕变，都是脱胎换骨的美丽。中华喜金采用新一代花丝镶嵌工艺等多种精品黄金

工艺，极致的细节处理，文化与技术的升华，让每一件作品充满独特的品味。或极致简约，

或清新时尚、或尊贵奢华，打造唯美婚姻的心灵代言。

中华喜金，喜传天下。给每一对新人带来最美的祝福，给每一对新人带来最美的喜悦；

中华喜金，带您领略高贵非凡的爱意之旅。

专柜加盟与合作：

商业合作：

1、整合行业内珠宝设计师联袂研发；

2、黄金工厂联合开发“XX金”产品系列；

3、黄金珠宝文化研究会战略合作伙伴；

4、区域专柜营销，市场整合项目合作；

5、柜面展示区：

中华喜金：

篇二：中式婚礼广告词

刘燕君李申婚礼辛卯年六月初八开场音

乐一现场灯光暗追光灯泡泡机工作主持人上香开场白张灯结彩办喜事笑语欢歌迎新人

美好姻缘天造就刘王两家喜结亲。六月荷花香喜事又一桩一对有情人结婚拜花堂亲朋来祝贺欢歌笑语响吉日逢良辰喜庆又吉祥美酒待嘉宾佳肴共品尝夫妻恩爱深地久天又长有请新贵登场

督导师示意新人红绸相牵上场音乐二借来天上火燃成火一盆新人火上过日子红红又火火督导示意新人跨火盆

一块檀香木雕成玉马鞍新人迈过去步步保平安督导示意新人过马鞍

掀盖头音乐三起一看新娘嘴唇齿相依二看新娘眼脉脉含情三看新娘眉喜上眉梢挑出个称心如意

行拜堂礼新人入场后音乐四起1 一拜天地喜结伉俪斗转星移永不分离2 二拜高堂中华文明五千年百善之举孝为先拜罢天地拜高堂父母恩情大如山叩首督导师准备垫子拜男方姥爷孙子结婚喜心中先拜姥爷老寿星叩首男方父母女方母亲叩首男方舅舅舅妈（披红）亲舅舅贵为尊恭喜外甥成大婚外甥结婚舅高兴披红挂彩给新

人叩首督导师准备红绸子音乐五3 夫妻对拜

千里姻缘一线牵良辰美景共缠绵两情相悦长相守夫妻对拜定良缘音乐六起循环播放

督导师准备交杯酒

珠联璧合成家偶举案齐眉共携手相敬如宾同到老夫妻共饮合卺酒结发督导师礼结

发用具结发为夫妻恩爱两不疑盟誓督导师准备书简男

凤兮凤兮归故乡遨游四海求其凰时未遇兮无所将何悟今兮升斯堂！女上邪（yé ）我欲与君相知，长命无绝衰（cuī）]．山无棱(líng)：，江水为竭[jié] ，冬雷震震夏雨雪，天地合，乃敢与君绝！烛台音乐七

奉天之作，承地之合，顺父母之意，从新人之愿，刘李二秀，今日行婚姻大礼，结为夫

妻。告曰：刘李联姻，阖家同心。新人盟约，百年不分。生儿育女，承续家命。天地其佑，

祖先其知，告于四方宾朋。香槟塔敬茶仪式）督导准备三盏茶音乐八新郎，从今天起，站在你面前的这个女孩儿，

将以婚姻的名义成为你合法的妻子，她将照顾你的起居饮食，替你赡养老人，为你生儿育女，

并用女人的柔情来呵护你，伴你完成男人一生的大业，在此你的爱人敬上一杯观音茶，观音

送子

新娘，从今天起，站在你面前的这个男人，将以婚姻的名义成为你合法的丈夫，，他将用

男人宽广的臂膀为你支撑起一片爱的蓝天，他将与你携手共度一生，在此向你的爱人敬上一

杯红茶, 你们的生活将红红火火新郎新娘，当你们夫妻对彼此第一敬的时候，台下有几位老人眼神中一直包含着祝福，

凝聚着期望，那凝聚在这遐想里的目光仿佛在说：你们今后的生活就像这茶一样越喝越有滋

味.爸爸妈妈衷心的祝愿你们能够夫妻恩爱，永结同心。在此你们也带着父母对你们的希望和

祝福,再向对方敬上一杯普洱茶! 音乐九茉莉花新郎新娘，当你们夫妻对彼此第二敬的时候，你们的领导同事以及所有的亲友都从四面

八方赶到了你们的婚礼现场，他们用一颗共同祝福的心，来见证你们爱情的硕果，他们衷心

的祝愿你们在爱的道路上彼此搀扶，彼此信任，彼此真诚，在此你们带着所有朋友对你们的

祝福和希望再向对方敬上一杯茉莉花茶，（空气清新剂伴随着泡泡机使空气中萦绕茉莉花的淡

淡芬芳）

拜谢来宾新郎致谢辞音乐九领导征婚音乐十一领导致辞音乐十二

家长致辞音乐十三十四礼成音乐十五

锣鼓喧天国泰民安歌舞升平阅江楼前天地作证花好月圆刘李联姻新婚大典礼

成篇二：中式婚礼主持词新郎黄伟新娘王秀中式婚典现在开始（音乐2）

1、开场白

炮竹声声贺新婚欢声笑语迎新年尊敬的各位来宾，各位领导，大家新年好！好歌好语好季节，好人好梦好姻缘。首先请

允许我代表二位新人及其家人向诸位贵宾的到来表示衷心的感谢和诚挚的祝福。祝福大家在

新的一年里工作顺利，家庭幸福，身体安康，万事吉祥。当公元2008年翻开崭新一页时，当举世民众共庆新年时，今天，也迎来了黄府王府龙子

凤女喜结连理的大喜日子。

良辰已到，让我们开道鸣锣，礼炮迎亲，奏乐。（音乐3）

2、新娘入场，交接新郎千里姻缘一线牵。一条红绸两心连。在美丽伴娘的牵引下，新娘王秀小姐身着中式婚礼

服，头顶红盖头，缓缓的迈入婚典大堂。在成婚幸福门处，新郎黄伟先生即将要郑重的接过

这神圣的红绸。

新郎黄伟已经接过了象征着责任、幸福、忠诚的爱情红线。这真是上帝同意，两厢情愿，

珠联璧合，佳偶天成，一生平安，幸福美满！朋友们，鼓掌啊！在正式步入花堂前，新郎要在成婚门处三箭定乾坤：一箭射天，天赐良缘，新人喜临门；

二箭射地，地配一双，新人百年好合；三箭射乾坤，（音乐1）先射天，后射地，天长地久，

地久天长。三箭仪式已毕，劳请全场嘉宾起身，欢迎2位新人步入花堂。 “借来天上火，燃成火一盆，新人火上过，幸福乐呵呵！” 新娘跨过了火盆，预示着两

人未来的新生活红红火火！“一块檀香木，雕成玉马鞍，新人迈过去，步步保平安。”跨过了马鞍，预示了新人一生

平安。新人心手相牵，共同步入花堂。朋友们，我们将祝福的掌声献给他们。愿他们携手一

生一世，幸福恩爱到老3，新人上台，新人宣誓改口，点花烛

新郎黄伟先生，风度翩翩,气质不凡，相貌堂堂，落落大方，忠厚诚实为人和善,是一位

难得的好青年。新娘王秀小姐眉毛好,眼睛好,鼻子好,嘴巴好,耳朵好,脸蛋好,最关键是心眼

好,温文而雅,贤惠大方,青春高洁,性情端庄,诚实可靠,心地善良,遇事豁达,外柔内刚,是一

位可爱的好姑娘。二位新人的结合真可谓是珠联壁合,佳偶天成,天生一对，地造一双，郎才

女貌，黄金搭档。同意的，鼓掌！我们来问问咱们今天最大的官，新郎官黄伟先生，今天的心情怎样？今天结婚了，以后

就要改称呼了，该怎么叫新娘？（同样，问新娘一样的问题。）好的，既然二位都已经进入角色，那么就要听听我们新郎官爱的誓言。有请新郎双目注

视你的新娘，举起你的右手，成宣誓状。（音乐声压低） “亲爱的娘子大人：我在此郑重宣誓：胡锦涛同志要我遵守以下八荣八耻：一，以赞美

老婆为荣，以批评老婆为耻，二，以抢占家务为荣，以好吃懒动为耻，三，以下班回家为荣，

以夜不归宿为耻，四，以诚实专一为荣，以拈花惹草为耻，五，以上缴工资为荣，以窝藏奖

金为耻，六，以遵守家法为荣，以违法乱纪为耻，七，以关心老婆为荣，以忽视老婆为耻，

八，以伺候老婆为荣，以麻烦老婆为耻。老婆说的话全听，包括梦话；老婆做的饭全吃，包

括剩饭；家里所有的活全包，重点是丈母娘家的。宣誓人：黄伟” 新娘，感觉这新郎的宣誓能过关吗？我们的来宾朋友觉得通过，就用掌声告诉我们。新

郎官，今天有这么多嘉宾作证，以后你由小变大，小伙子变成了大丈夫，我们的新娘则由大

变小，大姑娘成了小媳妇。愿你们能互敬互爱，共同携手走过人生慢长之路。就像这爱的烛

光一样，连绵不断，薪火相传。接下来，有请二位新人携手来到龙凤烛台前，点亮龙凤花烛。这也预示着两人未来的婚

姻之路一片光明，黄王两府家业兴旺发达。6，拜堂成亲（父母不上台），掀盖头百年姻缘庆盛典,一生相依拜花堂.。各位来宾，今天我们为二位新人举行了中国复古式

传统婚典。当然不能缺少的就是传统的拜堂成亲仪式。拜堂仪式，现在开始！（音乐5）一拜天地：风调雨顺一鞠躬；五谷丰登再鞠躬；家业兴旺三鞠躬，起身。二拜高堂：感

谢父母的生育之恩一鞠躬；感谢父母的养育之恩二鞠躬；祝双方父母健康长寿三鞠躬，起身。接下来，将是夫妻对拜环节。按照习俗，这个环节谁鞠躬时间越长，谁爱对方的程度将

越深。一生一世一往情深一鞠躬心心相应恩恩爱爱二鞠躬三生有幸来宾作证三鞠躬！按照传统规矩，挑开新娘盖头呢应该是在送入洞房之后，今天，我们为了一睹新娘的风

采，大伙想不想现在就看看新娘的美丽模样。我们的新郎，想不想？既然大家都迫不及待，那么接下来呢，我们就有请新郎接过我手中这只秤杆，用秤杆来

挑开新娘的红盖头。这表明，称心如意。但是呢，在挑开新娘盖头之前，我们要考考新郎一个问题。（应该说，和新娘非常的默契，

你告诉我们，今天新娘穿的是什么颜色袜子？）好的，回答正确。那我们就不为难你了吧。

倒计时，3、2、1。庐山真面目，新娘美娇容。8，主证婚人致辞

今天的现场，高朋满座，宾朋云集，各位来宾不仅带来了诚挚祝福，也为新人送来了浓

情厚意。接下来，我们将隆重请上两位贵宾，他们担任本次婚典的主婚人和证婚人。我们有

请主婚人：来自江源开发公司董事长左元章先生；证婚人：普什集团公司工段长李勇先生，

登台致辞。掌声有请！（第7首，上下台放） 9，结发同心，下台敬茶在古时候，有身体发肤，受之父母一说。古代人将头发看的非常神圣，因为那是父母所

赐予的。只有子女成人结婚的时候，夫妻双方才各取一撮头发相互缠结在一起，以此表明结

发夫妻，爱情永恒之意。这便是结发夫妻的历史由来。接下来，我们就有请两位新人在这神

圣时刻，各取一撮头发结发同心。（音乐6）结发为夫妻，恩爱两不疑，一寸同心缕，百年长命花。从此以后，二位新人将一生相依，

不离不弃。无论艰难险阻，富贵贫穷，都将携手今生，相伴永远。有请二位新人走下舞台，来到父母双亲的身边，将这枚结发同心盒郑重的交给新郎的母

亲保管。我们的妈妈，从此以后等到我们二位新人的子女长大成婚时，我们再打开宝盒。就

这样，代代相传。

母亲已经将这份家族的希望郑重的收下了。二位新人，今天终于瓜熟蒂落，水到渠成，

结为夫妇。我想，我们辛劳了一生的父母双亲此刻也是万千感慨，无限欣慰。看着你们从呱

呱坠地，看着你们上学读书，再看着你们毕业工作。时光荏苒，岁月催白了父母的头发，吹

皱了脸颊。此时此刻，他们深情的眼里包含着幸福的泪花，也充满着嘱托与祝福。为了表达

二位新人对父母的感恩之情，他们要向父母双亲献上一杯浓浓的感恩孝心茶。有请新郎向新

娘的父母敬茶，有请新娘向新郎的父母敬茶。喝了孝心茶，富贵又荣华！ 10，花童献幸福果

此时无声胜有声。我们能强烈的感觉到，新人的父母双亲仿佛有万千祝福要送给我们的

新人，但又不知从何说起。普天之下的父母，他们最大的心愿就是希望我们的新人能恩恩爱

爱，幸幸福福。希望他们能早生贵子，增添新一代。带着父母这份愿望，我们将请上两位可爱的小花童，他们为新人送来了吉祥的幸福果。

你看。他们来了。（音乐8） 13新人交杯，嘉宾起身干杯，喜糖，花球（彩票）朋友，生活就象一杯芬芳浓郁的美酒。接下来，我们就有请所有的贵宾朋友斟满你的美

酒，让我们一起来品味分享新人这份爱的美酒。也有请二位新人端起这香甜的美酒，朋友们，让我们将最美好的祝福容在酒中，共同来

祝愿新人新婚快乐。来，朋友们，干杯！（音乐10）喝了这杯酒，幸福恩爱到白头，喝了这给酒，今生今世一起走，喝了这杯酒，愿新人的

爱情天长地久。

除了有幸福甘甜的美酒，今天现场处处洋溢着新婚的喜庆。喜烟喜糖喜酒喜宴。我们有

请二位新人将代表甜蜜的喜糖分享给所有的来宾朋友。同样，单身的朋友，这束代表爱情幸运的花球即将要由我们的新娘送出了。 15，新郎背新娘下台

婚典的仪式是短暂而幸福的，人生的婚姻之路从此刻才刚刚开始。这条路上不仅有鲜花

和掌声，还有荆棘与坎坷。朋友们，让我们一起祝福这对新人在未来的婚姻之路一帆风顺,

二人同心,三洋开泰,四喜平安,五福临门,六六大顺,妻唱夫随,八仙同贺,九龙呈祥,十全十美,

百年好合,千载良缘,万世如意。我宣布，新郎黄伟，新娘王秀中式婚典圆满礼成！我们的新郎将要采取独特的形式与新

娘退场，朋友们，掌声鼓励鼓励吧！接下来，有请所有宾朋开怀畅饮，一醉方休。本次婚典由久久喜庆行全程策划，衷心祝

愿大家新年快乐，万事如意。篇三：中式婚礼策划完整版婚礼庆典场所：龙城酒店宴会厅主厅

一、大门前设计

① 12 米双充气拱门一架，汽球拉链四条10 米一条 ② 大型皇家礼炮8 门，升空氢汽球6 个带长条标语③ 红地毯50 米路引20 对

二、门外走廊

① 二门外，鲜花幸福门两架（带地毯，两边有盆花） ② 收礼桌两个，上放鲜花花篮（收款册两本） ③ 新婚庆典宴席榜，和新郎新娘巨幅照片，1 . 5 米长． ④ 酒店门前8 对狮子，28 人的威风锣鼓同时启动

三、场内设计

① 五道鲜花拱门，意为五谷丰登60 米红地毯意为六六大顺，上铺黄金布意为黄金铺地，

喜气临门，10 对奥式路引意为十全十美上带微型冷烟火 ② 20 名山西晋剧界名人现场演唱8 点― 11 点意为五彩滨纷贺龙城 ③ 舞台正中背景纱绳，要求粉红色，长12 米高6 米，中间彩灯组成，彩代群星，带小

天使像和永结同心标志，两架菊花灯，左右两边各一组④ 舞台前一色的君子兰盆花，要求带

花开放，意寓高雅时尚，富贵神圣。⑤ 舞台前有大型摇臂摄像机，高低不等的花柱灯，乳白色的围栏墙，彩色追光灯体现温

馨和谐向上。

⑥ 舞台上分别放置烛光、手印泥、许愿树、香槟塔一律安置双拱欧式的香槟塔。 ⑦ 舞

台后面安装电控大型冷烟火瀑布要求半面墙。 ⑧ 新郎新娘入场两边备用彩色纸花炮10 组，新人走到那里同时鸣放。 ⑨ 备泡泡机，烟雾机，左右各两台。 ⑩ 爱情小天使两名手拿烛光引路阴民装要澳式服装）。

四、典礼程序

① 11 点18 分主持人（唱一道歌）宣布典礼开始，起音乐主持人上场开场词② 有请证婚人、主婚人、新亲代表入席（介绍一下） ③ 有请一对新人（介绍一下新人，各单位赠送礼品） ④ 证婚人、主婚人、介绍人讲话 ⑤ 三拜仪式开始

⑥ 交换信物

⑦ 点烛光、手印泥、许愿树、香槟塔 ⑧ 喜喝交杯酒

⑨ 结束语宣布婚礼圆满礼成⑩ 集体敬酒

备注：新郎新娘和父母的意见，有些设计不便于公布于众此婚礼策划只限于宾馆内的设

计，男女双方家的策划没有列入到策划书中。主持词尊敬的各位领导、各位来宾、各位喜宾、女士们、先生们大家好！今天是公元2006 年9月28日，是大喜大庆大吉大利的好日子，丹桂飘香艳阳天，大地

欢歌展新颜，果满枝头瓜甜脆，骄阳晒米金浪翻。在这春华秋实的大好时光里，我们又迎来了一对新人新婚庆典的大喜之日，这正是雄鸡

昂头放高歌，金牛奋起渡银河，俊马双双踏新曲，三羊开泰喜事多，正所谓：先八卦，后八

卦，/ \ / \ 六十四卦，卦卦贴金、喜配成双，莺九成、凤九成，九九八十一成，声声莺凤

和鸣。黄道吉日，盛世良辰，一对新人百年好合永结同心，每一位前来祝贺的亲朋好友身上

都披满了瑞彩霞光，爱神送来喜庆，喜神送来吉祥，财神送来财富，朋友送来祝福，在此请

允许我代表双方家长和一对新人对于您的到来表示真诚的感谢和崇高的敬礼！千里相约人生路，百年牵手许终生，鲜花伴着美酒，新人伴着笑声一首爱的旋律和一曲

喜庆的乐章即将在这里奏响，一个温馨浪漫的爱情故事和一幅美好的人生画卷将在我们面前

展开，好，良日吉时已到，我荣幸地宣布：***先生，***小姐新婚即回拜庆典正式开始，让

篇三：文化广告词

浅谈广告词中的文化底蕴

摘要：广告无所不在，它本身是一种文化现象，也承载着宣传文化的重任。一则好的广

告词，应该既能体现商品特性，更能体现文化底蕴，这样，才能让受众接受它、认可它，并

成为它的忠实消费者。广告词的文化底蕴，有多种形态的体现，主要从它的文化精神定位以

及广告词语言本身的文化内涵等方面，剖析了广告词与文化底蕴之间的联系，希望广告词不

是让人厌烦，而是让人感觉卓尔不凡。关键词：广告词；文化精神；语言特色美国广告界的知名人士迪诺·贝蒂·范德努特曾说：“如果没有人做广告，谁能创造今天

的文化？你又能从哪儿为文化活动找到比一种广告媒介更生动的宣传方式呢？??”的确，在

广告如空气一样无所不在的今天，我们不得不承认，广告不仅是一种商业性的推销，要传达

商品的特性，更重要的是，它本身也是一种文化现象，承载着传播和创造文化的重任。而广

告词，作为一则广告的灵魂，要想能深得人心、百读不厌、经久传世，必须具有一定的文化

底蕴。广告词中的文化底蕴的体现，有多种形态，大到对文化环境的解读，小到某个道具的

选用，都具有一定的文化特色。笔者这里主要剖析两种具体形态，一是广告词里的文化精神

定位，二是广告词语言本身的文化内涵。

一、广告词为什么要选择文化精神定位一则广告词，首先要为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置，即定位。美国著名营销学者菲力普·科特勒认为：“定位是勾画企业的形象和所提

供的价值的行为，它需要向顾客说明本企业的产品与现有的竞争者和潜在的竞争者的产品有

什么区别。”一般人皆以为，一则好的广告词，把产品的功效和作用宣传出来，就算成功。而

纵观那些优秀的广告宣传，几乎无一例外地定位在“文化精神”。以运动品牌为例，世界名牌的耐克和阿斯达斯的广告词分别为“想做就做”及“没有什

么是不可能的”，中国品牌的李宁和安踏的广告词也分别为“一切皆有可能”和“永不止步”，

它们的主打广告词都不是宣传产品的实体功能，而是贯穿了一种文化精神，当消费者在消费

产品时，不仅仅是一种购买行为，更是一种精神的愉悦和文化的体现。台湾有一句有名的句子，叫“认真的女人最美丽”，这句话是很多女人的座右铭，也是她

们的人生坐标，而这句话，其实原本是一种玫瑰卡的广告词，这种卡专门为有身份有气质有

追求的都市女性量身定做，一句“认真的女人最美丽”的广告词，既为她们孜孜不倦的奋斗

提供了最好的诠释，也让她们在某个无奈彷徨的瞬间找到了支撑下去的勇气和动力，于是，

台湾有品位的女性几乎人手一张玫瑰卡，而这句广告词，也因其文化精神，被口口相传，流

传后世。可见，一句广告词，有了好的文化的定位，其与受众和整个社会的关系立马发生质

的飞跃。因为只有文化，才能对人进行性情的陶冶和品德的教养，只有文化，才能体现出一

种深层的价值和魅力，只有文化，才能变成人的一种习惯乃至习俗。一种产品，如果想走高端路线，想做百年

老店的名号，它的广告定位和广告词，终归要有一些文化底蕴，才能从根本上获得消费者的

心。

于是，我们可以看到，柒牌男装的广告词为“男人，就应该对自己狠一点”，欧莱雅化妆

品的广告词是“你值得拥有”，动感地带的广告词是“我的地盘听我的”，所有这些成功地把

一种观念和文化与产品密切相连的广告词，既让商品热卖了，又励志了受众，甚至不少受众

是因为喜欢某句话进而选择某个商品。但这并不是说，广告词就一定要进行文化定位，并不是所有广告词一开始就要从“文化”

入手，一些日用产品的广告词以及一些新产品的广告词，要根据实际情况准确定位。一块洗

衣肥皂，消费者更看重的可能仍然是它好不好洗、伤不伤手，这种日用产品，除非做到非常

成熟，倒没有必要生拉硬拽与“文化”扯上联系。飘柔洗发水最开始也是从“飘逸柔顺”开

始宣传的，后来才慢慢注入情感，进行情感和文化的策划定位。

二、广告词的文化精神定位的几种表现爱德华·泰勒说：文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及任何人作为一

名社会成员所获得的能力和习惯在内的复杂整体。中国是一个文明古国，有着五千年的传统

文化。中国是礼仪之邦，恪守君子之道，以人为本，重情重义，含蓄蕴藉，无与伦比的中国

文化构成了民族之魂、国之脊梁。一则广告词，要符合中国国情，为消费者喜欢和牢记，一

般会在“爱国情怀”、“以人为本”、 “家的情感”、“含蓄委婉”等方面做文章。在中国的文化里，爱国情怀根植于民众的心灵深处，如果一则广告词能不动声色地激起

受众的爱国之情，必起到了很好的宣传作用。很多广告词就利用了这一点，比如红旗车的广告词，“中国人，坐中国的红旗车”，

在国人都攀比“洋车”的市场情况下，红旗轿车竟然一马当先，赢得了不少市场份额，在不

短的时间里，红旗车作为国宾的专用车，是最高的外交礼遇，红旗车的销量和地位不能不说

是个“奇迹”，而这个奇迹，在很大程度上，要归功于这个爱国的文化精神定位。以人为本，强调人的重要性，看重人的感受。以人为本也是广告词经常选择的一种文化

定位，它不会刻意地叫卖和说教，而是以最人性化的语言让受众接受。海尔冰箱最有名的一

句广告词是“真诚到永远”，就是这个“真诚”，留给了全世界消费者深刻的印象。广东东莞

在竞选文明城市的广告宣传中，并没有直接要求市民“讲文明”，而是选用了“东莞因您而文

明”这样的句子，深得市民认同。在交通隔离带的广告牌上，以往冰冷的“禁止横穿马路”

也换成了“您的妻子提醒您：请不要横穿马路”这样温情的语言。有人说，广告词不再只是

广告词，它还是一个国家和社会的折射和反映，确实，在这些充满了人文气息的广告词里，

我们感受到了舒心，看到了进步。家的情感，是中国文化的重要组成部分，中国人对“家”的重视和情感，是其他国家都

难以想象和媲美的。因此，在“家的情感”方面做广告词，更是很多商家屡试不爽的高招。相信大家都记得南方黑芝麻糊的广告，

记忆当中家的感觉，母亲做的黑芝麻糊，还有那悠长悠长的巷子，那尘封多年的乡村背景，

都把“家的情感”表现到了极致，最后一句广告词“一股浓香，千缕温暖”让每个观众都深

深怀念，产生共鸣。南方黑芝麻糊的广告没有说产品的原料、配方、口味和营养等等，但一

个关于“家”的定位，却为它赢得了空前的销量。另外，孔府家酒“叫人想家”的广告词，

也是在“家文化”上做得成功的经典案例。近几年，可口可乐在春节期间，也锁定在“带我

回家”的文化定位上，效果很好。中国的文化里，“含蓄委婉”是一大特色，曲径通幽、柳暗花明、谦虚谨慎的百转千回总

是令人惊叹和折服的。一则广告词，既是科学，又是艺术，还能体现中国文化的含蓄蕴藉、

简淡幽微，那当然为受众所欣赏了。于是，飞利浦的广告词是“让我们做得更好”，爱多vcd

的广告词是“我们一直在努力”，连图书馆的公益广告，也不再是“保持安静”，而是换成了

“轻轻地我来了，正如我轻轻地走”。

三、广告词语言本身的文化内涵一则经典的广告词，其本身的语言表现就应该充满张力和内涵，但是，广告词的写作毕

竟不是请专人来进行的文学创作，想要一句广告词既能宣传商品，又有文化内涵，并非易事。

因此，借用文学作品或借用文学语言来体现其文化内涵，则成了广告词创作的不二法宝。篇

二：经典广告语中华喜金，让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴。让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴 50年代婚庆、70年代婚庆、90年代婚庆、10年代婚庆。中华喜金产品会议

中国喜.传天下

造一座房子，要配得上科勒龙头；结一次婚，要配得上中华喜金；

1、喜文化历史：

2500年的历史文化长河中，诞生了很多传统节日，如春节、端午节、中秋节、重阳节、

元

宵节等等。这些节日无一不是中国传统文化的结晶，其中包含了对先人的怀念、对美好

生活

的向往、对亲朋好友的祝愿等。福文化则是一条节日文化传承的主线。喜字，有关喜的

图案，

有“喜”寓意的建筑、服饰、雕刻、家具、陶瓷等，都将“喜文化”从古代传承至今。

2、喜文化需求点：

喜文化里的“喜”可以从健康、财富、家庭等几个方面来解释，身体健康、长命百岁，

这是一

种福；招财进宝，富贵盈门，这是一种福；生活美满，家庭和睦，这同样也是一种福。无论是“迎婚嫁女”、“朋友相聚”、“合家团圆”、“喜添宝贝”、“事业有成”、“学业高就”、“仕途高升”，还是“接福祝寿”、“盛世庆典”、“节日庆贺”、“礼尚往来”，凡此“喜庆

之日”、

“高兴之间”、“感动之际”、“幸福之中”，总会“以酒示意”，或体验幸福生活，或体验

成功

喜悦，或体验情同手足。中国喜，传天下。中国喜，传天下！

3、产品附加价值传统喜文化几千年，上至唐朝年间，有天赐喜、天佑喜、民间惊喜、抬头见喜之说；后又有金榜题名、久旱逢甘露、洞房花烛夜、升官又晋爵、他乡遇故知??八喜之说；近年

来，

喜上航天、喜迎奥运??国家的喜事更是接连不断。喜事在人们生活中交相辉映，演绎一

个

个生动话剧。

4、中华喜金产品核心价值：幸福、浪漫、尊贵、真情，产品系列。用时尚的手法，演绎全新的产品体系。 6、两岸三地顶级珠宝设计师

联袂创作，恭贺新禧卷烟代表的是一种祝福、一团喜气，内藏智慧和吉祥的气息，带来平安、锦绣、如意、富足的意念。家人团聚、老友相会、结婚生子、升职加薪、寿星摆酒、逢

年过

节，每一件喜事都说“恭贺新禧”，每一声“恭贺新禧”都包含无限祝愿。消费者在对恭

贺

新禧产品的直接体验里，达成了对品牌形象的认同，恭贺新禧，中国人的喜愿，代表了

中国

现代“禧文化”。这种“禧文化”包括心中之喜，乐观、积极的生活态度和处世哲学；也

包

括生活之喜，感受并创造生活中那些让人欢乐的事；还包括国家之喜，举国同庆时的荣

誉感

和归属感。中华喜金，让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴，缘定今生，喜传天下！真情传递喜悦，轻松、自由、没有压力、扎根中国喜文化的发展中，中华喜金有志做中国喜文化的传承者，打造代表中国“喜文化”第一品牌。真诚传递喜悦，重走长征路，喜愿传中国。他让我最喜悦的一件事，让

所有

的人共同分享喜悦，个人喜，家庭喜，国家喜，合二为一。和和美美，喜气洋洋中国人世代的梦想，与幸福、快乐、美好相关的事情都可以称之为

喜，

每一分钱都花在消费者能够感受到的地方。中华民族历来有互祝恭贺的传统习俗，乔迁，花嫁，登科及第??凡是让人欢笑并喜上眉梢的事，都会互道一声“恭贺新禧”，这一声里有最美好的祝愿，有喜庆祥和的气氛，

有

享受美好生活的欢愉。做大众消费得起的好黄金，中华喜金成为大众消费乐趣的源泉。生活因喜而精彩，喜悦因分享而永恒。你喜，我喜，大家喜，喜传天下，就是喜悦的真谛；中国人的喜愿望

喜悦营销（关爱、幸福、城市、重建、音乐、激情、网络）现在为您呈现的是“中华喜金，喜传天下”婚庆黄金秀：中华囍金是深圳明丰珠宝首饰有限公司2015年度婚庆黄金的重磅之作。它由中国深圳、台湾、香港等地顶级珠宝设计师联袂创作；它倡导新中式婚庆的品牌理念，将“东方的

元素，

西方的技术”完美结合；它以国际精品黄金概念，创造一种全新的产品体验。中华喜金致力喜文化在中国的发展与推广。让生活中每一次喜悦，都可以得到完美的表达。从喜相识、喜相伴到喜相守，中华喜金分别从婚姻生活的各个里程，为您带来幸福

的喜

悦。每一次蜕变，都是脱胎换骨的美丽。中华喜金采用新一代花丝镶嵌工艺等多种精品黄金工艺，极致的细节处理，文化与技术的升华，让每一件作品充满独特的品味。或极致简

约，

或清新时尚、或尊贵奢华，打造唯美婚姻的心灵代言。中华喜金，喜传天下。给每一对新人带来最美的祝福，给每一对新人带来最美的喜悦；中华喜金，带您领略高贵非凡的爱意之旅。专柜加盟与合作：商业合作：

1、整合行业内珠宝设计师联袂研发；

2、黄金工厂联合开发“xx金”产品系列；

3、黄金珠宝文化研究会战略合作伙伴；

4、区域专柜营销，市场整合项目合作；

5、柜面展示区：中华喜金：篇三：从广告语看消费文化

从广告语看消费文化

[摘要] 随着现代广告业的发展与繁荣，广告创作越来越专业化，同时消费者的广告信

息处理能力也在日益增强。广告语言作为广告重要组成部分也就更加重要，对其要求也越来

越高。这就要求从业人员要深入了解广告语修辞的作用和原则，才能更好地运用修辞手法达

到吸引受众说服受众的目的。广告语在对于大众的消费心理、消费方式、消费观念及社会消

费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性看待现代广告所传播的消费主义倾向，积极倡导

符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。

[关键词] 广告语修辞消费文化影响广告语本身就是一种修辞活动，它是为了寻求广告信息的最佳传播效果而选择最恰当语

辞的过程。这里的 “ 语辞 ” 意义比较广泛，不仅包括平面媒体中的文字语言，还包

括影视广告中的视觉语言和听觉语言。广告语是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为

目的的文化形式。随着广告语的快速发展，广告文化在刺激消费心理、引导消费方式、转变

消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。消费文化是对一定时期

占主导地位的消费意识形态的反映，它包括消费产品、消费心理、消费观念、消费方式，

以及象征消费者社会身份、地位的各种消费符号。广告语对消费文化的影响具体表现在以下

几个方面。

一、消费心理

消费心理处于消费意识的浅层，是构成消费意识的基本因素和影响个人消费行为的直接

动因。消费心理是消费意识中最不稳定的成分，它最容易因受广告文化的影响而变化。正因

如此，广告语便运用各种修辞来刺激消费者，对消费者的视觉、听觉及心理产生巨大的冲击

力，并通过持续的诉求诱发消费者对广告所竭力宣传的商品的购买欲望。如丰田的一则为人

熟知的广告语 “ 车到山前必有路，有路必有丰田车 ”，运用了顶真的修辞格，音、字回环

往复，达到了很好效果。可见，在广告语中，多种修辞手法的巧妙运用，往往能起到锦上添花的作用，能有效

的解除消费大众的心理戒备，使其消费话语长驱直入，把其倡导的消费价值观推销给消费者，

从而有效地引导着消费者的消费心理。随着广告业自身的发展与不断完善，广告已不仅仅

是一种纯粹的商业活动，还在社会公众的教育和引导方面起到了越来越大的作用。规范、

巧妙的广告修辞，能够完成广告最终的推销目的，也能为受众带来文化方面美的享受。

二、消费观念

广告语在倡导新的消费方式、引领和塑造新的消费观念过程中发挥着独特的作用。消费

观念处于消费文化的深层，是指人们对消费生活的认识、观点以及由此形成的指导消费行

为的思想规范，它直接影响和决定人们的消费行为。广告语的修辞文化功能主要地表现在

通过一定的信息传递艺术来影响消费者的消费需求。如英特尔公司的广告语 “ 给电脑一颗

奔腾的芯 ” 就是此中典范，这则广告语一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微

处理器功能和澎湃的驱动力。广告语中对修辞的运用在很大程度上能够催生人们的消费理念。 “广告术乃是一门挑逗术，它以物为中心，以欲望为对象，以时尚为结果，以货币

为准则，这就是广告神话学。”一方面，消费者逐渐改变传统的节俭型消费观念，强调超前

消费的意义。很多消费者认为生活的目的是追求幸福，而幸福就是消费更新和更好的商品。

“饮纯伏特加酒，享受生活，应该的。”“给予如此豪华的生活，我别无所求。”(劳斯莱斯

汽车广告) 等广告语表明了当前众多消费者的消费观念:享受生活的乐趣，追求优裕的消费。另一方面，形成了注重商品符号价值

的消费观念。广告语麻醉着人们的精神，在大量广告语的包围中，消费大众迷失于符号所

营造的世界中，丧失了自己的理性观察力和判断力，只一味地追求符号所带来的价值。此

时，消费者关注的主要不是对消费品使用价值的消费，而是对消费品所代表的符号价值的

《新中式广告语》
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