篇一：成都农家乐的发展现状及其对策分析初稿
山东财经大学
本科毕业论文（设计）
题目：成都农家乐的发展现状及对策分析
山东财经大学学士学位论文原创性声明
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成都农家乐的发展现状及对策分析
摘 要
在我国改革开放的背景之下，在社会经济发展的形势之下，20世纪80年代国内兴起了一种农家乐的新型旅游形式。尤其是成都市范围内的“农家乐”旅游发展最为迅速。“农家乐”是一种农民利用自家院落以及周围的田园风光、自然景点,以低廉的价格吸引旅游者前来吃、住、游、玩的旅游形式。它不仅为游客提供了一种新型的休闲方式和消费空间，而且还对调整农民的产业结构，增加农民的收入起到了重要作用。但作为一种新型旅游形式，在其发展过程中存在一些问题是不可避免的，本文通过对成都“农家乐”的现状分析和其发展模式进行的探讨，根据可持续发展理念提出其发展过程中出现的问题及解决对策。由此来提高农家乐服务质量，实现乡村旅游的持续发展。
关键词：可持续发展；农家乐；成都；乡村旅游
Analysis of the development situation and development
model of Chengdu agritainment
Abstract
In the 1980s, under the socio-economic development situation, A new form of
tourism named agritainment has arisen in the domestic. This form of tourism develops rapidly in Chengdu. Agritainment is one kind of tourism that attract tourists to come to eat , live, swim and play by using courtyard and the surrounding rural scenery, natural scenic sports at a low price. It not only offers visitors a new way of leisure and a space for consumption, but also played an important role in the adjustment of the industrial structure and increased the income of farmers. But as a new form of tourism, in the course of its development, there are some problems inevitable. In this paper, through the discussion of the development and the analysis of the current situation, putting forward the problems in the process of its development and solutions based on the concept of sustainable development. Expect to improve the quality of tourism service, to achieve the sustainable development of rural tourism.
Key words: sustainable development; Agritainment; Rural tourism
目 录
一、成都“农家乐”发展条件与现状 .............................................................................................................. 4
（一）成都“农家乐”的发展条件 ...................................................................................................................... 4
（1）资源条件 ............................................................................................................................................ 4
1、市场基础 ................................................................................................................................................ 4
2、政府的倡导和扶持 ................................................................................................................................ 5
（二）成都“农家乐”的发展现状 ...................................................................................................................... 5
1、成都“农家乐”的发展历程 .................................................................................................................... 5
2、成都“农家乐”的数量及种类 ................................................................................................................ 5
二、成都“农家乐”的发展过程中出现的问题及其原因分析 ...................................................................... 6
（一）产业不规范，缺乏约束，服务质量有待提高 ...................................................................................... 6
（二）经营理念与游客需求之间的差距 .......................................................................................................... 6
（三）营销手段过于传统 .................................................................................................................................. 6
（四）竞争战略缺失 .......................................................................................................................................... 6
（五）品牌意识薄弱，缺乏文化特色 .............................................................................................................. 7
（六）政府影响干预力度过小 .......................................................................................................................... 7
三、 成都“农家乐”旅游发展对策分析 ........................................................................................................ 7
（一）设置本行业进入门槛，规范管理，整体推进 ...................................................................................... 7
1、 实行规范经营，统一标准的管理策略 .............................................................................................. 7
2、实行自主经营，集体管理的经营策略 ................................................................................................ 7
（二）经营理念应以打造自身特色为中心 ...................................................................................................... 7
1、突出自身特色，塑造“个性家园” .................................................................................................... 7
2、“生态旅游区”和“农家乐”一起开发 .............................................................................................. 7
（三）采取适当的营销对策 .............................................................................................................................. 8
1、树立品牌意识 ........................................................................................................................................ 8
2、丰富销售渠道 ........................................................................................................................................ 8
3、拓展销售渠道 ........................................................................................................................................ 8
4、成立行业协会 ........................................................................................................................................ 8
（四）培养竞争战略意识，提升管理水平 ...................................................................................................... 8
（五）创新旅游活动内容，突破单一经营，走多元特色道路 ....................................................................... 9
（六）加强基础设施建设，完善旅游服务功能 .............................................................................................. 9
四、结论 .............................................................................................................................................................. 9
近年来，随着我国经济持续快速的发展，人们收入水平的快速提高，生活条件的不断改善，人们在紧张繁忙的工作之余，越来越多的渴望回归园林，渴望大自然之中放松疲惫的心灵。成都市是最早开展“农家乐”旅游活动的城市，也是“农家乐”旅游经济十分发达的城市。成都市“农家乐”的发展始于郫县友爱乡农科村，前后大致经历了三个阶段，分别是1987至1991年的萌芽阶段、1992至2002年的发展阶段和从2003年开始的繁荣阶段。而现阶段以锦江区三圣乡五朵金花为代表的乡村旅游，已成为成都市乃至全国农业旅游的典范，成都市的三圣乡还被评为国家4A级旅游风景区。“农家乐”旅游业正在向着市场化、规范化、品牌化的方向发展。
一、成都“农家乐”发展条件与现状
（一）成都“农家乐”的发展条件
（1）资源条件
成都拥有数量众多、质量上乘的乡村旅游资源，为发展“农家乐”奠定了基础。成都拥有得天独厚的自然、人文条件。自古以来，成都便是我国农业经济发展快速的地区之一，素来享有“天府之国”的美誉。再加上成都优美的自然风光，独特悠闲的人文环境和乡村良好的区位优势，交通方式的灵活多样，使得成都的“农家乐”的发展拥有一个相当高的起点。如龙泉驿的龙泉镇书房村，距离成都市区仅仅10多公里，被成龙路、成渝高速公路以及与这两条干线相连的支线公路包围着，便利的交通条件极大的促进了该地“农家乐”的快速发展。
1、市场基础
成都市居民休闲、度假的观念比较浓厚，节假日到周边进行短期旅游放松心灵的现象较为普遍。据调查，消费者在关于“农家乐”的这一项目中，52%的消费者都选择了休闲、放松，选择沟通交友来缓解工作和学习压力的只占到4%。此外，有63%的消费者经常到“农家乐”进行休闲放松。这反映了居民对于“农家乐”的需求是持续上升的。另外，成都市居民收入水平的大幅提高也为居民进行旅游提供了条件，巨大的市场为成都市“农家乐”的发展提供了强大的推动力和巨大的发展空间。为其发
展提供了充足的客源保障。
2、政府的倡导和扶持
建国以来，我们党政府始终把“农村、农民和农业”的问题作为治国安邦的首要任务，“十六大”提出“统筹城乡经济社会发展”，“十一五”规划亦把“建设社会主义新农村”作为一项重要工作内容。 成都市政府响应国家号召，为增加农民收入开拓农村农村新市场，大力扶持“农家乐”项目。据调查，成都市对重点农家乐发展区域，仅就农户的“庄园”改造一项，对房屋外墙每平米的补助就达到80-100人民币。
“农家乐”的发展还促进了农村的产业结构调整，增加了就业机会，解决了部分剩余劳动力，充分利用当地优势达到了使农民增收的目的，带动了经济的发展。促使了第一产业与第三产业的结合，建立起良好的合作模式，达到了“以农业养旅游，以旅游促农业”的良好的互动机制，充分发挥了旅游的社会效益和经济效益。
（二）成都“农家乐”的发展现状
1、成都“农家乐”的发展历程
成都“农家乐”行业依次经历了萌芽期、发展期，现在正在经历期间耗时较长但是后续效果会很明显的规范阶段(表 1)。目前成都市“农家乐”渐渐的转向以城区为中心，向周边区临近的市、县延伸的阶梯次发展布局，形成了第一圈为城区、第二圈为丘陵地区、第三圈为山地区域的乡村旅游经济圈。
2目前，成都的“农家乐”已发展到相当规模，几乎郊区的各县各区都拥有，据不完全统计，2005年成都已有各种“农家乐”5596家，其中星级“农家乐”300 家，全国农业旅游示范点4个，年接待游客超过 2000 万人。在全国省会城市和省级城市中名列第一。其中以龙泉驿、温江和郫县最为有名。就整体而言，成都“农家乐”为游客充分展示了川西坝子特有的田园风光、古老的巴蜀文化和浓郁的民俗风情。就局部而言，它又依据自然条件和地理位置的不同，形成了风貌各异的特色类型：
（1） 农家园林型。以温江万春镇、郫县友爱乡农科村等西部川西坝子农家民俗游为代表，他们主要是集中于“国家生态示范区”，是享誉全国的盆景、花卉、苗木生产基地。它荟萃了川西平原旅游休闲的主要特色。
（2） 花果观赏型。以龙泉驿的桃花沟、书房村、美满村等东郊农家果园游乐为代表，近几年来，夏品鲜果、春赏桃花的农家花果观光旅游收入远远多于传统售卖的收入。
（3） 花园客栈型。以新都农场改建的泥巴沱风景区为代表，在农业用地的基础上，通过绿化、美化等改造，使之成为特色园林式建筑，统一管理使之成为档次稍高的一种休闲旅游场所。
（4） 景区旅社行。以彭州的银广沟、都江堰的青城后山等自然景区为代表，景区以其低廉的价格和秀丽的风景吸引大批中低收入游客的到来。
篇二：成都休闲观光农业及“农家乐”的启示和思路
学习成都休闲观光农业及“农家乐”的启示和思路
2012年5月5日至9日，副区长董稷强带领旅游、文化、乡镇主要领导及部分休闲农业观光点、农家乐负责人赴四川省成都市重点就乡村休闲旅游发展进行实地学习考察。
考察团一行先后参观了三圣花乡、郫县农科村、龙泉驿区，认真聆听各示范点情况介绍，与各企业负责人、农家乐业主、当地农业部门的负责同志进行了广泛深入的座谈和交流。回来之后，结合我区的实际情况，又开展了认真的思考和对接。现将一些启示和建议提出来和商榷。
一、主要做法和措施
（一）郫县农科村发展状况
郫县作为中国农家乐旅游发源地，按照“农旅结合、以农促旅、以旅强农”的思路和要求，大力推进休闲农业与乡村旅游互融互动发展，不断拓展农业发展空间。通过努力，全县休闲农业与乡村旅游基础设施、接待设施逐步完善，规范化的管理体系基本建立，形成了友爱农科村、新民场云凌村、红光寇家坝村、唐昌战旗村等12个休闲农业与乡村旅游示范村；西部花乡、田园时代葡萄主题农庄、战旗现代农业产业园、天赋玫瑰园—现代农业创业园等12个现代农业观光旅游特色园区。2011年全县休闲农业与乡村旅游接待人数560万人次，实现旅游收入20亿元（其中休闲农业与乡村旅游接入达6.18亿元，占旅游总收入的60.6%）。先后获得中国农家乐旅游发源地、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国农业旅游示范点、国家级生态示范区、中国盆景之乡、中国韭黄之乡、全国农产品加工示范基地等荣誉和称号。形成了以特色农业观光休闲园区、农家乐、乡村酒店、民俗村和水乡旅游为依托的休闲农业与乡村旅游发展
格局。
（二） 三圣花乡发展状况
三圣花乡旅游区是国家AAAA级旅游景区，是全国首批农业文化产业示范基地。三圣花乡位于成都市锦江区三圣街道办事处辖区，近年来，积极推进城乡统筹发展和城乡一体化进程，以促农增收为目标，通过大力发展乡村旅游，以文化促旅游、以旅游带动产业、以产业支撑农业、以品牌塑造形象，促进了传统农业向休闲经济发展，有效带动了农民增收，走出了一条建设社会主义新农村的新路子。如今的三圣花乡凭借优美的自然环境、淳朴厚道的乡土民风、便捷的交通、特色花卉菜肴形成了独有的特色，成为都市人休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会谈等于一体的城市近郊生态休闲度假胜地。三圣花乡景区包括有花乡农居、幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色五个主题景点，又称五朵金花，总面积12平方公里。如今，五朵金花以花为媒，以文化为魂，错位发展，竞相开放。花乡农居成为了以发展小盆、鲜切花和旅游产业为主导的国家AA级风景区;幸福梅林围绕梅花文化和梅花产业链，发展旅游观光产业;江家菜地以认种的方式，把传统种植业变为体验式休闲产业，实现城乡互动;东篱菊园突出菊花的多种类和菊园的大规模，形成了环境、人文、菊韵、花海的交融;荷塘月色优美的田园风光，成为了绘画艺术创作、音乐开发及相关产业为一体的艺术村。在三圣花乡尽赏乡村四季鲜花，看农村风貌，品农家特色餐饮，购乡村特色商品，体验乡村民俗风情，已成为市民独特的体验休闲方式。2010年，五朵金花共接待游客1100.2万人，代表团2505次，全年旅游总收入26000.64万元,实现税收收入2248万元，全年花卉市场营销额达5.6亿元。社区居民2010年人均收入约达8402元。目前，景区内农家乐已初步形成了具备满足游客的食、住、行、游、购、娱六种功能的农业旅游文化园区，三圣花乡日均客流量在20000人（周末35000人以上）左右。景区内已拥有农家乐300余家，其中星级农家乐255家，高档会所及高、中、低档乡村客栈40余家。
（三） 龙泉驿区发展状况
龙泉驿区位于成都市东面，是成都的十区之一，她和国家级成都经济技术开发区是“区区合一”的城市新区，是“国家新型工业化产业示范基地”、四川省“千亿产业园区”、成都市汽车产业综合功能区、天府新区的核心区域。龙泉驿是国务院命名的“中国水蜜桃之乡”，也是“两湖一山”精品旅游区和龙泉山生态旅游综合功能区主体区域。近年来，坚持用统筹城乡的思路和办法，以人为本、以花为媒，大力推动三次产业协调发展、一三产业融合发展。2011年，接待中外游客1318万人次，实现旅游总收入35.54亿元。
二、几点体会与启示
成都市通过发展现代农业、观光农业，拉动了都市休闲旅游经济。在为期五天的考察期间，大家边看边问，边问边学，深刻感受到发展休闲农业和乡村旅游给农民群众带来的实惠，参加考察的人员也开阔了视野，受到了启发，增强了信心，表示要把学习考察收获与盐湖区当地农业和旅游产业发展的实际结合起来，结合自身实际和特点，不断创新发展理念和措施，抓好龙头，辐射延伸产业链，为打造具有盐湖特色的都市休闲农业和特色旅游产业作出应有的贡献。
启示一：政府主导，科学规划是休闲农业与乡村旅游发展的重要前提。发展过程中，首先要从领导层统一思想认识，把休闲农业与乡村旅游发展作为新型的支柱产业来抓，充分发挥政府在促进乡村旅游发展中的主导地位。各级党委、政府要围绕发展思路、政策导向、设施建设、市场推介、人才资源建设、资金投入等诸多方面给予全力支持，科学规划，优化休闲农业与乡村旅游发展布局，整合资源，规模经营，形成生机勃勃的乡村旅游发展产业链，带动群众增加收入，促进经济社会健康快速发展。
启示二：解放思想，创新机制，是休闲农业与乡村旅游发展的组织保障。
思想解放、敢想敢干，是乡村旅游快速发展的强大动力。多元化的投融资机制、灵活高效的促销机制、全新的管理体制和运营机制是有效的发展途径。要坚持解放思想、创新机制，才能促进休闲农业与乡村旅游的快速发展。
启示三：政策扶持，资金投入，是休闲农业与乡村旅游发展的根本保障。休闲观光农业是一个高投入、关联性很强的产业，打造精品观光农业示范点和旅游农家乐，需要政府给予政策倾斜和资金扶持。在打造休闲农业与乡村旅游的过程中，多渠道申报项目和争取资金，做好前期基础设施建设，加强资源整合，集中力量、重点突破。
启示四：把现代文化与传统产业相结合，实施精品开发，是休闲农业与乡村旅游实现跨越式发展的重要内容。坚持大手笔、大投入、大产出、大影响、大人流的发展模式，把现代文化与传统产业相结合，加强策划和包装，发展主导产业，以产业带动乡村旅游发展。充分展示文化特色，突出产业文化个性，走知识性、观赏性、趣味性与参与性密切结合之路，高起点规划，高档次建设，高水平管理，高质量服务，发挥关联带动作用，推动经济发展。
启示五：市场促销战略，是休闲农业与乡村旅游持续发展的有效途径。发展休闲农业与乡村旅游必须“高调”、“造势”，必须以鲜明的主题形象加大宣传促销力度，大力拓宽旅游市场。加大旅游市场宣传促销，有力地推动了旅游经济的快速发展。
三、我区休闲农业与乡村旅游发展思路
我区目前13大休闲观光农业示范园已初具规模，20余家旅游农家乐饭店也已列入重点打造之列，按照区委区政府发展休闲农业与乡村旅游要求，结合四川发展休闲观光农业旅游的经验 ，下一步我们将围绕13大休闲观光农业示范点和20家乡村旅游农家乐着力打造盐湖乡村休闲观光旅游。
一要科学规划，优化休闲农业与乡村旅游发展布局。以莲花山庄为辐射带动在南山一带发展旅游农家乐；以盐湖休闲农业示范园为辐射带动在泓芝驿、北相一带重点打造休闲观光农业示范点。要高起点做好规划，对盐湖区13大休闲农业示范点和20家旅游农家乐进行资源整合，选择资源品位高、对周边资源具有带动功能、对精品线路具有支撑作用的特色项目，要集中力量开发建设，重点予以扶持。
二要规模经营，打造休闲农业与乡村旅游精品景区。在大力发展历史文化旅游的同时，加快休闲观光旅游发展，优化我区旅游产业结构，创新旅游景区开发模式，积极支持重点旅游景区在开发建设上探索所有权、经营权、管理权相分离的模式，吸引大企业投资参与休闲旅游景区开发和经营管理，提高管理水平和经营档次，实施规模经营。各观光农业示范点及旅游农家乐要综合开发，要从单一的采摘型向综合性发展，使各示范点集种、养、加、游、购、娱为一体，实现多层发展。
三要政府主导，部门联动，市场运作，形成休闲农业与乡村旅游的发展格局。我区休闲观光农业仍处于起步阶段，必须强化政府主导作用，充分发挥各部门协调和服务职能，逐步建立起政府主导、企业主体、市场运作、社会参与的产业发展机制。政府各相关部门都参与进来，并就发展休闲观光农业拿出相对应的优惠政策，搞好扶持。目前各休闲观光农业示范点的基础设施已有成效，但还未达到要求，政府要在基础设施建设方面拿出一定的资金进行扶持，在建设中要任务明确，分阶段实施，以确保基础设施落实到位。
四要创新促销体制，丰富促销手段，多层次、有针对性地开展市场宣传促销。建立旅游促销联动机制，加强对休闲农业与乡村旅游宣传促销工作的领导，统筹有关部门和旅游企业的力量，形成全区休闲农业与乡村旅游宣传促销合力。各部门要像抓工农业产品销售那样抓乡村旅游的宣传促销。依据市场客源的需求，精心策划、设计、包装，形成统一的休闲观光农业旅游形象。创新宣传促
篇三：农家乐专案
各地农家乐发展状况及对鼎湖的启示
（一）农家乐发展情况简介
农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精神的休闲旅游方式。农家乐最初发源于四川成都，具体位置有都江堰市的青城山，郫县、温江等说。后来发展到整个成都平原，四川盆地，直至全国。
自1987年首个农家乐在郫县问世以来，成都市近郊区县相继出现了利用庭院、堰塘、果园、花圃、农场等田园景观、自然生态和乡村人文资源，为游客提供以农业体验为特色的观光、娱乐、劳动、住宿、餐饮、购物等综合服务的经营实体，俗称“农家乐”。
一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费就不高。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以满足舒缓现代人的精神，因此受到很多城市年轻人的欢迎。
农家乐的发展，对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益。有些地方依托本地农业资源，分片开发出“农家乐”品种系列，像湖南岳衡山、昆明的团结乡等地的农家乐已逐渐形成了自己的品牌。
农家乐发展起来后，游客带来的不仅仅是消费收入，还有产品信息、项目信息和市场信息，为当地经济的发展提供了契机。农家乐成为农民了解市场的“窗口”，成为城市与乡村互动的桥梁。各地游客为农村带来了新思想、新观念，使农民及时了解到市场信息，生产经营与市场需求相接轨。开办农家乐的农民经常到旅客中间调查市场需求，然后有针对性地开展生产，有的建起了无公害蔬菜基地，有的则做起农产品深加工的生意。
当今中国的农家乐大多数以四川为主，四川青城山、都江堰、虹口、龙池等整个地区的农家乐共计1500多家。而且农家乐的标准也相当的高，现在全面实现标间一体化，让更多的游客们可以来这里消费。
（二）成都农家乐发展状况简介
成都农家乐走过十多年的发展历程，已发展成吃农家饭、居农家屋、观农家景、干农家活、享农家乐为主要特色的乡村旅游接待点，改变了从前单一的经营
形式，形成了以农家乐、乡村酒店、全国农业示范点、旅游古镇为依托的乡村旅游发展格局，并逐步发展成集休闲娱乐、康体健身、美食购物、等要素为一体的乡村旅游业态，成为成都旅游的一大特色。值得一提的是，各区县由此衍生出来丰富多样的节庆活动，如“双流枇杷节”、“龙泉驿桃花节”、“新津梨花节”、“锦江梅花节”等都已经成为成都乡村休闲度假旅游的品牌。
目前成都全市农家乐数量已经达到5596家，按地域分，青城山前山有农家乐150多家，青城后山有农家乐300多家，龙池有农家乐50多家，都江堰有农家乐300多家，虹口有农家乐400多家。这其中以乡村旅游为特色的国家AAAA级旅游景区1处，全国农业旅游示范点4个，农家乐直接从业人员5.8万元，带动相关就业人员29万人；实现旅游接待收入7.3亿元，带动相关产业发展实现收入16.3亿元。小小的农家乐撬动了乡村旅游业的发展，创造了离土不离乡，农民就地市民化、就地享有城市文明成果的城乡一体化的新思路。
农家乐
娱乐城 茶马古道
农家乐——欧洲印象咖啡厅中式咖啡厅
农家乐餐馆
（三）成都农家乐“五朵金花”发展历程介绍
成都三圣花乡是中国第一个以观光休闲农业和乡村旅游为主题，集休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会议等为一体的4A
级乡村旅游景区，被誉为中国乡
村游的发源地。景区内打造了：春有“花乡农居”百花争艳，夏有“荷塘月色”绰约风韵，秋有“东篱菊园”含蕊迎霜、冬有“幸福 梅林”傲雪吐芳的四季主题景区，以及以农耕文化为主题的“江家菜地”景区。这五大景区交相辉映，形成了成都乡村旅游精品线路的“五朵金花”。
“五朵金花”景色
花乡农居、幸福海林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色，这是五个充满诗意的景区名字。
但是谁又能想到，就在三四年前，
这里还只是位于成都市中心区边缘的五个普普通通的村子，被称为“晴天一把刀，雨天一团糟”的偏僻角落。就因为是农村，当地农民只能靠小打小闹式的种花来换取一点微薄的收入，始终无法摆脱贫穷和落后的宿命。而今天这里却摇身一变，成来成都人争先恐后前来休闲的“五朵金花”，成了刚刚兴起的农家乐的示范基地，成了全国各地的政府官员们纷纷前来观摩学习的建设社会主义新农村的样板田，成了成都推荐城乡一体化进程中最靓丽的一张名片、一个时代的新宠儿。
“五朵金花”所在的5个村子位于成都锦江区三圣花乡，全乡面积12平方公
里，人口不过1.8万人，村民世世代代基本以种花为生。三圣花乡并不具备快速发展的先天条件：这里的土壤属于成都龙泉山脉的酸性膨胀土，土质不好，全乡长期处于“土地不多人人种，丰产不丰收”的境况。加之又刚好处在城市的通风口上，按规划不能作为建设用地，只能用于城市绿地，不可能像其他城市区近郊那样推进城市建设。乡里最穷的时候人均年收入只有一千多元，与锦江区其他地方日新月异的变化形成了鲜明的对比。在政府的引导下，三圣花乡充分利用临近大城市的地理优势，又结合种花的传统，逐步形成了有特色的产业。
1. 五朵金花之“花乡农居”的发展策略
五朵金花在经过一段时间的发展后，虽然开了好头，也面临瓶颈，探索下一步的提升战略，获得新一轮的发展，改革突破口选在了“五朵金花”中的第一朵——“花乡农居”所在的红砂村。红砂村村民一年四季以种花为主，但一直没有形成气候。区政府经过周密的调研，决定打好“花木之乡”牌，通过争取举办“四川省首届花博会”来带旺这里的人气。他们创造性地提出要办一届永不落幕的花博会，即围绕城乡一体化，为农民变为市民创造制度环境，走出一条因地制宜统筹城乡发展的道路，不能为办会而办会，背上沉重的包袱。
锦江区政府首先按照川西民居风格对红砂村的农房进行统一改造，同时采取市场化运作的手段，在保持农民土地承包权不变的前提下，以流转的方式把农户的土地集中起来租给公司或大户，集中整理，实现土地规模经营，提高土地单位产出权益。同时在政府引导下引进28家龙头企业，结果仅花了1400万元就完成了大量的基础设施建设，政府没花一分钱，通过市场配置资源达到“四两拨千斤”的效果。
花博会的成功让当地农民看到了脱贫致富的希望，一些有经营能力的人也趁势自主经营起了农家乐，赚得盆满钵满；能力欠缺的人，则靠出租房子、土地流转、入股、打工四条途径，也有了较为稳定的收入。经过努力，上万平方米的花博会展馆变成前店后厂的鲜花市场，应用美国维生公司小盆花规模化生产的设施化栽培技术已经垄断了省内某一花卉品种，同时将一年按月份用不同主题花卉轮番举办“花卉时节”和“激情红砂之夜”活动，发动群众参与，从而使得红砂村的品牌效应逐渐形成。
《成都郫县农家乐推荐》
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