篇一：从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。 随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。 分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动
图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料 ”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志
“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
“新艺术”运动旨在重新掀起对传统手工艺的重视和热衷，放弃了传统装饰风格的参照，而转向采用自然中的一些装饰动机，比如以植物、动物为中心的装饰风格和图案的发展，以自然风格作为本身发展的依据。它也受到日本装饰风格，特别是日本江户时期的艺术与装饰风格和浮世绘木刻印刷品风格的影响。
这个设计运动的自然主义倾向是它的最主要的形式特征，它强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，因此，作为它的基本形式特征，它在装饰上突出表现曲线和有机形态，而装饰的动机基本来源于自然形态，特别是植物的纹样、部分动物的形态。大量的曲线运用，给这个运动带来了“面条风格”、“蚯蚓风格”的绰号，使这个风格具有非常鲜明的形式特点。
新艺术运动的设计理念涉及到建筑、工业设计、平面设计等每一个角落。这个运动放弃对传统装饰的参考，而转向自然中的一些装饰动机，这种运动风格细腻，装饰性强，常常被称为“女性风格”，而作为平面设计中的一部分的标志设计已经渐渐的被人们所重视。从1898年百事可乐的标志我们也可看出，此时的标志是以文字为设计的基本元素，文字线条均使用曲线装饰，就像藤蔓植物，较为繁琐，是一种图画式的表现。
二、现代主义运动
从20世纪开始，现代主义设计的思想形成，从意识形态的各个方面影响到我们。现代主义是20世纪设计的核心，对以后的各种艺术、设计活动都有决定性和冲击作用。现代主义的特点就是主题的单纯化与造型的高度简洁。设计是创造行为，同时又要切合实际。人类在经过生活质量的初级阶段后，不断寻求自身的合理生存方式。从视觉图形上看，人类经历低质化、装饰化的过程后，逐渐意识到上述缺陷带来的负面影响。同样，标志在设计上盲目追求刺激、冲击、几何装饰，过分的“人工”痕迹，失去了标志的亲和力。因此，标志的演变让设计师意识到人类发展中一个普遍认同的本质现象：返朴归真。设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。设计回到大众，它永远感到亲切自然。在标志图形构成上标志由繁琐逐渐趋向于单纯化，简洁明快，给人以清新之感，适应了现代人们审美心理要求。
图2和图3是百事可乐1905年和1906年的标志，两次在原有造型的基础上，将原有标志的边缘简化，并将标志的线条加粗，使标志在不改变原有装饰效果的同时，增强了视觉上的冲击力。这是和当时现代主义运动设计风格的发展密不可分的。
（图2）1905年标志（图3）1906年标志
在1950年标志（图4）的改进中，已经不仅仅局限于装饰性的文字标志，而是更加注重了标志本身从视觉上带来的象征意义。此时的百事可乐的标志，将一个饮料瓶盖作为标志的主体形象，从标志形象上突出了品牌功能。而将原有的文字标志更加简化，虽说仍具有一定的装饰效果，但主要是作为品牌的名称出现。这次标志的变化比较大，已经不是将文字进行变化作为图形使用，而是用瓶盖这种非常能体现品牌特征、具有特定含义的图形运用在标志的设计当中，从以前标志的图画形式开始向图案形式转变。
（图4）1950年标志
瑞士是第二次世界大战前后世界最重要的平面设计中心之一，瑞士国际主义平面设计在美国引起很大的震撼，作为战后最强大的经济大国，美国的大型企业早在20世纪50年代便已开始它们全球性的经济扩张和海外延伸，因此急需一种能够促进国际间交流的平面设计风格，瑞士国际主义平面设计风格恰恰是这个时候给他们带来了急需的传达工具。美国采用了瑞士国际主义平面设计简单、明确、视觉传达准确的特点，将复杂的视觉资料通过这个科学的体系转变为简单、明确、通俗易懂的平面设计。
图5、图6图7分别为1962年、1969年和1973年的百事可乐标志。这段时期设计风格
以现代主义为主。百事可乐1962年的标志将1950年标志中瓶盖图形的侧面形象改成了正面形象，主体形象更加突出，而且将原有“百事可乐”英文全称改成了简称，将字母简化为5个，并将其放大，字体也更加规整，从而更加突出了“百事”这个品牌的名称并易于识别，由此，百事的品牌名称更加明确，在标志中也更加突出。1962年这次标志的改进，为我们现在所看到的百事可乐的标志形象奠定了基础。
（图5）1962年标志 （图6）1969年标志 （图7）1973年标志
1969年，百事可乐的标志再次进行了改进，此次的改进之将原有的瓶盖的圆形保留，瓶盖的外轮廓已经简化为光滑的线条。这就更加突出了圆形中心的“百事”这个品牌的名称，也更加符合现代人的审美眼光和潮流的发展。1973年的百事可乐标志在1969年标志的基础上加了矩形背景，使标志更具有凝聚力，也使观者的视觉更加集中。
现代标志设计作为视觉传达的主要形式，经历了从工业化社会到信息化时代，在设计观念上发生了许多变化。标志设计在功能、形式、语言和表现上，备受东西方文化思潮与艺术风格的影响，在人类生存方式上注重观念的介入、思维的引导、情感的表达和图形的创造。
三、后现代主义运动
后现代主义运动是在20世纪70年代前后在建筑中产生的设计运动，这个词的含义非常复杂。从字面上看，是指现代主义以后的各种风格，或者某种风格。因此，它具有向现代主义挑战、或者否认现代主义的内涵。
设计上的后现代主义的内容和含义比较明确。设计上的后现代主义是对于现代主义、国际主义设计的一种装饰性的发展，其中心是反对“少则多”的减少主义风格，主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，提倡满足心理要求，而不仅仅是单调的以功能主义为中心。因此，在1991年百事可乐标志的再次改进中，为了达到视觉冲击力，在标志的设计中开始融入一些装饰性的手法，比如将“ PEPSI”的标志上半部分改为斜体，而原有的红蓝色圆形图案则被排在标志的右下方，使形象更加突出，有冲向世界的感觉。1998年，通过精心设计的全球首个立体品牌标识“百事圆球”图像，更有效地传达了“新一代的选择”的讯息。今日的百事标志摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时代并进的精神，跟全世界紧密联系在一起。
（图8）现在所使用的百事可乐标志
可以说，后现代主义已经不单单追求简洁和实用主义，而是运用各种手段，使作品力求个性化，吸引人的注意。尤其是现代化的设计工具不断的推陈出新，使许多奇妙的创意得以实现。后现代主义仍是当前标志设计的主要风格之一。
从百事可乐标志历年来的数次改进和变革，我们可以看出，一个好的标志不是永恒不变的，它必须与时俱进，根据企业日益成长的经营状况、广告媒体制作技术的不断发展、急剧改变的生活方式与形态、流行时尚的潮流走向、消费市场的竞争压力等诸多变化来制作。
因此，通过百事可乐标志的数次修正和变更，分析其变更原因、设计形式和修正方法，我们可以从下几个方面来指导今后的标志设计：
1、为了兼顾消费者对企业、品牌的认同与信赖，不宜完全抛弃原有的标志，应保留旧有标志的部分题材与形式。
2、标志的造型力求简洁明了、顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求，应具有较强的识别性并易于复制。
3、采用可视性强，又能直接传达企业信息的字体标志，并可把文字图案化作为一种表现形式；
4、标志需更加注重个性的表现。
（作者：陈冰玉，郑州大学美术系教师）
篇二：百事可乐的形象塑造分析
百事可乐的形象塑造分析
百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品，但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化。
对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造品牌和企业文化上了。百事可乐在形象塑造上是最聪明的公司之一，它一直相信和重视品牌的力量。由盛夏、海滩、足球、明星、冲浪??构成了其演绎的蓝色主题。当漫步在大街上，你会发现,很多灯箱广告充盈着耀眼的蓝色。
从1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅，从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、张国荣、“小甜甜”布兰妮、王菲、周杰伦 、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏等一大批明星作为品牌代言人， 实行“全明星策略”，借助明星代言人的知名度和感召力，征服年轻消费群体。同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明确的指向性。。
商标：百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐，品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。 消费者选择了一个品牌，不仅是选择了这种品牌的产品，而且还选择了这个品牌所倡导和代表的一种文化认同和生活方式。做品牌最好的方法就是将文化灌输进产品和服务，使得产品和服务的特色不只是技术而是一种独特的品牌文化，进一步丰富和强化品牌的个性和内涵。 百事无疑是一个绝佳的例子。百事把企业精神由“新一代的选择”变更为“渴望无限”（Ask of More），以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限 渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，这些活动以“渴望无限”为依托，涉及面广，影响深远，一举成为中国市场上最能代表年轻人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE”(渴望无限)已经成为年轻一代的口头语.
中文名称：“百事可乐”是一个好记好认又吉利的词汇,符合一个品牌要素的各种要求.而百事可乐的标志以蓝色为标识色,标志是红,白,蓝相间的球体,富有动感. 其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。 百事可乐原来作为可口可乐的仿冒品之一,在激烈的市场竞争中发展起来,且市场销售额年年大幅增加,与它准确的品牌定位是分不开的,这也是一个产品生存的要素之一.
我们分析百事可乐成长的企业形象塑造来看，首先准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。在与可口可乐的百年竞争中，百事正是靠着精
准的战略定位，以年轻人作为竞争的核心，从而在可乐饮料的残酷竞争中成功突围。其次、通过广告语传达"产品概念并不是一定要强加给产品功能或制造虚假概念，最好的概念就是将文化灌输进产品，企业文化是抽象的演绎，但是更包含具体的执行，百事一直都在用事实展现什么是“新一代的选择”
从原料上来说，可乐只是一种糖水，本身没有文化，但当人们赋予它某些象征时，它就具有了迷人的力量．百事通过清晰的品牌定位，利用各种传播途径，使受众对品牌传达的精神高度认同，众而形成一种文化氛围，这种文化氛围可以培养很强的客户忠诚度．这种忠诚度是将物质与精神高度合一，它代表了某一族群的生活方式，价值观和个性．
通过对这种精神的强化，已经形成了心理定势：喝百事可乐是时尚，年轻，张扬的．如果喝别的可乐往往意味着落后，守旧．这对于那些还没有建立起明晰的品牌形象的国产可乐产品来说，是一个值得认真思考的问题．要想在国际市场上具有持久的魅力，以文化来塑造民族品牌乃当务之急．
篇三：简论可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统
简论可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统
【摘要】可口可乐与百事可乐一直以来都是彼此最强劲的竞争对手，而由于两种可乐品质和口味上极大的相似性，大多数消费者习惯通过两者视觉上的差异进行选择，因此视觉识别系统也越来越成为可口可乐与百事可乐在激烈的市场竞争中进行角逐的重要影响因素，本文就可口可乐与百事可乐视觉系统的建设和视觉上的区别进行了多方面的分析，验证了视觉识别系统在塑造品牌过程中的的重要作用。
【关键词】视觉识别系统；品牌塑造；对比研究
0 引言
在产品同质化越来越严重的今天，一个产品要想从众多的同类产品中脱颖而出，成为行业的标榜也变得越来越困难，而可口可乐与百事可乐能够在长期激烈的竞争中共同成为可乐产品中绝对领先的全球品牌，视觉识别策略是它们成功的关键因素之一。
1 视觉识别的概述
1.1视觉识别简介
视觉识别是企业所独有的一套识别标志，它将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会大众，树立企业统一性的识别形象。
1.2视觉识别系统
视觉识别系统（VI）是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业形象传达给社会公众。它可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩、宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统，它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。
消费者接收到的信息83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自触觉，其余部分来自味觉和嗅觉。因此产品的标志p（2）与白色字体形成强劲对比的红色标准色；
（3）流动的水线；
（4）独特的可乐瓶形。
2.3企业标语
可口可乐提出的标语注重一种与消费者情感的沟通，如：“要爽由自己”表达对生活的激情、“春节带我回家”表达的天伦之乐，“没有一种感觉比得上回家”表达的亲情呼唤。
2.4店面装潢与店内陈设
为了引起人们对可口可乐产品经销点的注意力，增加光顾和购买的机会，在店面装潢上选用刺激性强烈的大红色调设计，并定期进行维护更新；店内陈设更
需煞费心机，如一定要将产品摆放在有利位置并占有充足的空间，陈列产品要将产品名称外向。
3 百事可乐的视觉识别系统
3.1品牌LOGO
在LOGO的设计中，以雄健的“PESPI”字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。通过LOGO的不断变化来加深消费者的视觉印象，强化企业在消费者心目中的形象。
3.2百事圆球
百事可乐的品牌标识是以蓝色为标识色，红、白、蓝相间的球体，极具动感。其标志设计紧扣目标消费者的心理特征，并根据时代的变化不断修正。今日的百事标识摒弃了以往的平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像，全新百事圆球标识象征着一种积极向上、与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。
3.3百事宣传语
从“百事可乐，新一代的选择”定位年轻消费群体，到“激情四射，尽在百事可乐”、“渴望无极限”、“突破渴望，敢于第一”等张扬的宣传语，百事消费者定位年轻人，通过广告宣传，树立其“年轻、活泼、时代”的形象，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。
3.4百事广告
百事通过精细调查，抓住年轻人追求“酷”的心理特征，而“酷”表达出来，就是独特的、新潮的、有创意的、有风格的意思。推出一系列以年轻人认为最酷的明星为形象代言人的广告，从音乐天王迈克尔杰克逊到足球巨星梅西、卡卡都曾是百事可乐的品牌代言人。
4 视觉识别系统对比分析
4.1名称各有特色
可口可乐公司用Cocacola为其名称，虽然本身没什么实际意义，但读起来朗朗上口，让人印象深刻。在中文翻译中可口可乐，直面意思就是好喝的可乐，对其传播非常有利。
虽然百事可乐的Pespicola在音调上不如可口可乐那样朗朗上口，但它的中文翻译也很有优势，百事可乐字面意思即为所有的事情都值得开心，寓意着美好的祝福。
4.2商标设计不同
在商标方面，全新可口可乐包装设计将原有的斯宾瑟字体书写的白色英文商标与最新的设计元素相结合，其中包括可口可乐品牌专用红，弧型瓶，以及波浪型飘带图案。
百事可乐则选择了蓝色，百事圆球动感十足，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。百事可乐的商标定位具有良好的区隔性，在遭遇竞争对手恶意模仿竞争时，可以形成良好区隔和自我保护。
4.3广告区别
可口可乐的广告体现情感的沟通，始终围绕着这个品牌建设的基本套路，高屋建瓴，在严格遵守理性的“情感”基础过程中，不断地建设性地提出一些平常、通俗但越来越深入人内心的一些“情感驱动符号”。这种方法是非常高明的，深深的抓住了消费者的心。
而百事可乐则把重点放在“音乐+体育”的广告模式，拍出的广告则体现出有活力、充满激情，在视觉上很有冲击力；广告频繁，让消费者能记住；明星代言都是年轻的，俊男美女，能很好的吸引年轻的消费者。
4.4字体差异
自创的斯宾瑟字体，让可口可乐显得独一无二，与众不同。而百事可乐使用的字体则近似于行书风格，视觉上雄健有力，富于活力。
4.5红蓝对战
在可口可乐和百事可乐的竞争中，一边是“要爽由自己”的红色宣言，一边是蓝色风暴瞬间引爆，红蓝对阵这种色彩识别被演绎得可谓如火如荼。
可口可乐的广告中，一向穿着新潮的S.H.E竟然纷纷着红色上衣，其他男艺人也是一色的火红，十分抢眼。
而百事明星们更绝，第一次以真实的彩蓝色造型染发出现在广告中，光是周杰伦、古天乐、蔡依林和F4的变发过程，就早已引起了粉丝们的众多关注。而广告中从头到脚蓝得彻彻底底，更是将蓝色的神秘、古典、梦幻演绎得淋漓尽致，与“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”的广告语完美地契合。
然而红蓝对战不仅仅局限在产品包装与明星服饰上，这种色彩大战已经升级到令人目瞪口呆的地步。在百事广告中，更有周杰伦手握百事可乐说：“可乐，我要喝蓝色的。”
4.6宣传方式区别
（1）百事可乐微电影
2012年到2013年百事可乐连续两年邀请众多大牌明星拍摄微电影，借助这些明星强大的号召力，通过非常具有吸引力的故事情节和观众对结局的猜想，在现实和网络社会中形成讨论话题，取得了很好的营销效果。可以说，百事可乐成功的关键很大一部分取决于广告，而广告成功的很大一部分是因为这些明星的加盟。在华人娱乐圈，代言过的百事可乐的明星也有很多，不管是过去的还是现在的，代言过百事可乐的明星基本都是当时或是现在最红的艺人。
（2）可口可乐“萌文化”
2013年5月可口可乐推出了24款昵称瓶，吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉等等，可口可乐新包装上的这些“昵称”都是中国年轻人十分熟悉的流行词汇，希望在无形之中拉近与消费群体的情感距离。这种新颖的宣传方式也赢得了年轻消费者的共鸣和喜爱，通过社会化媒体传播开来，挖掘了一批有共同心理特征的消费者 。有网友如此评论可口可乐的新装：“卖得一手好萌”，也有人笑称“准备集齐一套”，通过这些评论我们不难看出消费者对这种萌文化的认同。
4.7包装设计区别
可口可乐的包装设计通过品牌视觉标识的三个特点向消费者传递品牌的信息：功能诉求，感官诉求和情感诉求。首先“汽泡弧型瓶”以其独特的设计传达了品牌的原创性和品质的保证，同时又体现了品牌充满活力的清爽怡神。“波浪型飘带图案”的更新使用带给消费者一种熟悉的动感、活力、乐观的感觉。多层次
的飘带图案表现了品牌充满现代感的活力和无尽的可能性。飘带中的银色使整个包装更具有现代感，黄色则带给人一种乐观向上的讯息。飘带两侧的气泡更强调了品牌的活力、动感和清爽怡神。
百事可乐的包装设计则是朝着年轻化不断变化，红白蓝三色的绝妙搭配是百事可乐品牌形象的延续，整个标志体现的是炫酷的时尚潮流，充满青春活力。2013年4月份，百事推出了新款的塑料瓶身，瓶身底部有一个旋涡状的方便手握的设计，而标签上的球状LOGO将更加凸显。同时新标志的不对称感透露出锐利与嬉闹的设计元素，吻合百事的品牌精神。
包装设计作为显示产品特点的关键因素，企业必然会潜心研究设计使其与产品个性相符合，尤其对可口可乐和百事可乐这两家品牌制胜的企业，为了在激烈的市场竞争中区别对手，使得两者的包装设计差异巨大，同时，这也是促进两个品牌共同壮大的重要原因。
5 结束语
世界因不同而精彩，可口可乐与百事可乐在长达近一个世纪的对抗中，创造了众多不同的包装、图案、字体、包装、广告等等，在不断的变化中，它们也一步一步的成长壮大，触角逐渐蔓延到世界的每个角落，成为当今世界市场中两颗璀璨的明星。资本的竞争是激烈的，可口可乐和百事可乐以它们创新的设计和追求不同的精神给我们带来非凡的视觉震撼和长期积淀的文化体验，希望更多地企业能够在品牌塑造的过程中借鉴他们在视觉识别竞争中的发展经验，创造更多的不同，增添更多的精彩。
《百事可乐新标志含义》
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