篇一：公益广告及文案
1.标 题：爱护地球
2.广告语：节约水资源，人人有责
3.正 文
水是生命之源。水不管是对我们人类的生命，亦或者是对动物、植物都起着重要的作用 ,它是生命的源泉，是人类及各种生物赖以生存和发展的不可缺少的最重要的物质资源之一。人的生命一刻也离不开水，水是人生命需要最主要的物质。
一片绿油油的草地，是因为有水的滋润，小草才能旺盛生长，大地才会富有生机。当水资源干涸后，小草死去，大地干裂，最后化成无尽的沙漠。原本绿油油的自然，只剩下枯黄的沙漠，没有任何生命的征兆，没有任何生命的气息，只有末日来临的之前的阴霾。
作品中，左边是绿色的草地，中间一颗心型大树。大树的左边叶子绿油油的，充满生命的气息。作品中间部分是一个过渡阶段，草原慢慢的变成枯黄的沙漠，这是缺乏水所产生的情况。作品的右侧是心型大树缺水后，树叶呈现出病态的枯黄，而草地也被沙漠吞噬了。
大树的上方，有一个地球，地球左边部分呈现出正常状态，地球有边部分却被暗淡的黄色笼罩着，那是因为失去水的地球也即将失去生命。地球旁边写着“爱护地球”四个大字，大树下方写着“节约水资源人人有责”，作品提示我们水资源的重要性，失去水就等于失去生命。
4.随 文
水的浪费使人惊叹，水资源往往就在“指尖”流走。南京约有200万只水龙头，130余万只马桶，如果有四分之一漏水，一年就要损失上亿吨的水。此外，地下管道的暗漏更是惊人，多数用水单位内部都有暗漏的发生，个别单位的每月漏水量甚至可达万吨以上，其浪费触目惊心。
一个滴水的水龙头，一个月可以浪费1至6立方米水，一个漏水的马桶，一个月要浪费3至25立方米的水；一个城市如果有60万个水龙头关不紧、20万个马桶漏水，一年可损失上亿立方米的水。这是多么惊人的数目呀！因此，在日常生活中掌握一些节水的小常识是很有必要的。
水，并不是取之不尽，用之不竭的，我们要珍惜每一滴水。节水，我们要从身边的每一件事做起，从生活的点点滴滴做起。
5.广告文案创意分析
作品以爱护地球为标题，以节约水资源为广告语。整个画面色彩对比鲜明，给人以强烈的视觉冲击。让人能一目了然作品的含义。作品取绿色作为生命的象征，取黄色作为死亡的替代，融合到一起，过渡柔和，色彩搭配恰当，更能突显出爱护地球的主题。
篇二：公益广告文案
公益广告文案写作
导言：点明课题，复习上节课内容，引出今天的教学内容。
幻灯片1 广告文案写作
同学们好！今天我们继续学习广告文案。广告文案这一章，包括广告文案概述和广告文案写作。上节课我们已经学习了广告文案概述部分。
幻灯片2 广告文案写作教学内容图
在“广告文案概述”这个部分中我们了解了广告文案的概念、特点和类别。在讲到广告文案的类别时，根据广告目的的不同，我们将广告分为商业广告和公益广告。
问：商业广告和公益广告的主要差别是什么？（请学生回答。）
商业广告传播产品、服务和企业信息，目的在于获得经济效益；公益广告传播促进社会进步的观念，目的在于获得社会效益。
在我国，公众看到的主要是商业广告，但是近年来，公益广告宣传日益展现出蓬勃的生机，一批导向正确、寓意深刻的公益广告丰富了人们的精神文化生活，使广大受众在潜移默化中受到熏陶和教育，产生了广泛的社会影响和良好的社会效果。那什么是公益广告？什么是公益广告文案？怎样写作公益广告文案呢？这就是我们现在要学习的主要内容。
幻灯片3 公益广告文案写作教学内容图
学习公益广告文案，在理论知识层面要了解公益广告文案的概念和特点；重点掌握公益广告文案的写作策略。在实际应用层面要运用相关知识分析公益广告文案，会写作公益广告文案。
教学内容的展开：1。公益广告文案的概念、特点。
幻灯片4 公益广告的概念
什么是公益广告？
从社会的角度看——公益广告是传播先进文化、引领时代风尚、建设和谐社会的有效载体。 从传播的角度看——公益广告是利用多种艺术手段，向广大受众传播公益信息，为公众利益服务的传播艺术。
请欣赏一则保护环境的公益广告。
幻灯片5 案例：保护环境公益广告
“地球不是你的，也不是我的，而是向子孙后代借的。保护环境，延续生命”这则公益广告，画面上几只手托着地球，比喻人类要保护地球。环境保护是当今国际社会关注的重大课题，保持全球生态平衡，也是公益广告信息传播的重大主题之一，这则环保公益广告用直观的画面、简洁的语言，表达了人与自然和谐发展的公益诉求。
所以，我们说公益广告是传播先进思想观念的有效载体，是利用多种艺术手段，段传播公益信息，为公众利益服务的传播形式。
幻灯片6 公益广告的目的和内容
公益广告要传播先进观念，为促进社会进步服务，公益广告的目的是追求社会效益。
公益广告的内容是传播公益观念。除了环境保护，还包括社会公德、慈善救助、反对吸毒、禁烟、卫生、健康、教育、家庭等。
这是一则关于献血的公益广告。献血是以利他主义为基础，由健康人献出少量血液，挽救他人生命的一种高尚的行为。献血工程的广告语是：“捐血一袋，救人一命”，“虽然我不认识你，但是我要谢谢你”，这是对一种相互扶助文明行为的呼吁和倡导。
幻灯片7 公益广告文案的概念
明确了公益广告的概念之后，我们再来探讨公益广告文案的概念。
公益广告文案是指公益广告中的语言文字部分。语言文字是传播公益信息的重要载体，它能聚焦广告信息，突出广告主题。
请看这则“保护知识产权”的平面广告，广告由图片和文字组成。图片上有两个人，一幅是照片，上面是一位垂钓者正在钓鱼，将所钓之鱼放在红色的水桶里；一幅是漫画，上面画的是一个不劳而获的人，他直接从存放着鱼的桶里钓鱼。语言文字是“拒绝剽窃，保护知识产权。”就是这10个字将广告信息指向“拒绝剽窃”，突出了“保护知识产权”主题。可见语言文字是公益信息的重要载体，在传递信息方面起着重要的作用。
课堂教学讨论1：
那么，公益广告文案有什么特点呢？我想请大家欣赏一则电视公益广告“真正的男子汉”，请注意广告中的语言文字，思考两个问题：
幻灯片8 思考：
这则公益广告传播了什么观念？广告的文案有什么特点？
“真正的男子汉” 1998年获全国公益广告政府奖电视广告类金奖。
幻灯片9 真正的男子汉
《真正的男子汉》针对我国下岗工人再就业的问题，塑造了一个下岗后仍自强不息的“父亲”形象，真情讴歌了“直面命运挑战，用勤劳和智慧创造新生活，迎接时代考验”的真正的男子汉。
幻灯片10 《真正的男子汉》简析
公益观念——能够直面命运挑战的人是值得尊敬的人；
艺术手法——电视艺术（音频、视频），有声语言和动态的画面语言；
语言特点——简洁、形象的语言概括了“父亲”人生经历中的几个主要阶段，塑造了一个下岗后仍自强不息的“父亲”的形象，讴歌了“直面命运挑战”的真正的男子汉。
幻灯片11 公益广告文案的特点
电视公益广告《真正的男子汉》的语言文字体现了公益广告文案的特点。这就是：广告目的的公益性 、广告内容的观念性、广告对象的广泛性、广告形式的协调性、广告主题的聚焦性、广告语言的简练性。
从目的上看，电视公益广告《真正的男子汉》是鼓励下岗工人直面命运挑战，呼吁全社会，都来关心下岗工人再就业问题，广告的目的具有公益性；从内容上看，广告表达了这样一种理念，就是能够迎接考验的人是值得尊敬的人，我们要鼓励支持下岗工人为自己塑造新形象，广
告的内容具有观念性；从诉求对象上看，既涉及下岗工人，又涉及到公众。下岗工人需要人们的鼓励与支持，每一个人都应该关心下岗工人再就业。广告的对象具有广泛性。从广告形式上看，运用电视艺术，将音频与视频巧妙结合，有声语言和动态的画面语言互为映衬，广告形式具有协调性。广告文案尤其是：“直面命运挑战，迎接时代考验” 的广告语，更是画龙点睛，语意直指主题信息，广告的主题具有聚焦性。 从广告语言的使用上看，不枝不蔓，几句话就写出了“父亲”的自信、豁达和乐观性格，广告语言具有简洁性。
分析了公益广告文案的概念、特点，我们再来学习公益广告文案的写作。
2、公益广告文案的写作策略。
幻灯片12 公益广告文案的写作
公益广告传播的信息是观念，要面向社会公众传播观念，难点在于怎样使公众，接受信息，听从劝告，采取正确的行动。
要达到这个目的，有效地传播公益观念，就需要调动多种艺术形式，采用多种诉求策略，讲究写作方法和表达技巧。
公益广告文案的写作是公益广告创作的一部分，广告创作特别讲究创意，选准诉求点，今天我们从广告诉求的角度重点阐述公益广告文案的写作策略。
幻灯片13 广告诉求
广告诉求是用广告的内容和形式对受众进行说服的一种策略，一般来说，公益广告诉求策略有多种，一种是理性诉求，一种是感性诉求，还有一种是情感诉求。 公益广告文案的写作策略最常用的是理性诉求策略、感性诉求策和情感诉求略。
公益广告文案的写作策略一：理性诉求策略
幻灯片14 武汉理工大学公益广告
请看我们武汉理工大的一则公益广告，“信者，信用；诚者，诚实。诚信方能成人。”
直接表明观念诚信与成人关系密切，诚信方能成人。
幻灯片15 理性诉求策略
理性诉求策略是直接阐述公益观念，使广告受众直接知晓公益信息。
特点是：直接、直观、逻辑性强，靠观点的说服力使人们接受某种思想观念。
幻灯片16世界环境日公益广告：
珍惜资源,建设节约型社会
人人参与,创建绿色家园
落实科学发展观，加强环境保护
保护环境 重在参与 贵在行动
人类只有一个地球
幻灯片17 直接倡导的六个公益广告
建设生态安全与环境友好型社会。
直接倡导是直截了当地向公众传播有关思想政治道德观念的一种公益广告文案写作策略。 直接倡导是目前公益广告文案中使用最多的一种写作策略。但是如果普遍地使用这种策略，会显得说教意味浓，方法简单。因此还可采用多种方法。
幻灯片19 4种理性诉求策略
具体地说有四种策略：直接倡导、规劝说服、提出警示、讽刺批评。
幻灯片20 规劝说服
规劝说服是以疏导、劝说的方式逐渐引申和阐释公益观念。
“你希望我们满目都是这样的沧桑吗？请保护生态环境：青山、绿水、蓝天??保护生态就等于保护自己。”
幻灯片21 提出警示
提出警示是以忠告、警示的方式郑重推出一个严肃的公益观念，提醒人们如果不停止某种行为或不产生某种行为可能造成的后果。
“卢旺达的最后一滴水。”
幻灯片22 保护森林
“砍伐树木，就是砍伐你自己。”“保护树木，因为即使在你不需要生命的时候，也会需要它。”
幻灯片23 讽刺批评
讽刺批评是以纪实或夸张手法，揭露不良现象，指出不良行为的危害性。采用这种策略往往用单刀直入、切中要害的方式提出批评，使受众受到强烈的震撼。
“一只眼球容不下一粒沙子，但面对地球被肆意践踏，我们竟这般的熟视无睹。”
以上我们分别介绍了公益广告文案写作的四种理性诉求策略：直接倡导、规劝说服、提出警示、讽刺批评。但是在实际的写作过程中，这些策略是综合应用的。
幻灯片24 树（巴西）
巴西的电视公益广告曾获国际公益广告金奖。“拿破仑出生， 梵高出生，爱因斯坦出生。砍倒这棵树的那个该死的家伙出生。停止砍伐森林。 该广告采用理性诉求策略，综合运用了提出警示、讽刺批评的方法。
公益广告文案的写作策略二：感性诉求策略
幻灯片25感性诉求策略
感性诉求策略是指借助具体可感的形象和人们对信息的主观体验而达到传播公益观念。采用感性诉求策略撰写公益广告，在语言上要生动形象，有感情的亲和力，有形象的感染力。
幻灯片26三种感性诉求策略
感性诉求策略可以采用生动比喻、借助事件和形象蕴含三种策略。
生动比喻。各类广告十分青睐比喻的修辞手法，公益公告同样可以通过生动形象的比喻来说明抽象深刻的道理。形象可感的事物更能深入人心，有利于增强公益广告的传播效果。
幻灯片28 巴西反毒公益广告
巴西反毒品组织的电视公益广告：“这跟毒品别无二致,人们使用它时并不知道在冒险。” 幻灯片29借助事件
公益广告还可以通过具体的事件来表现某种观念，一般选择社会现实生活中发生的典型事件，或者将典型事件巧妙组合来表达某种观念。
幻灯片30 丰富农村文化谱写和谐乐章
由北京电通广告公司制作的电视公益广告“丰富农村文化，谱写和谐乐章”， 是在2005年举办的全国思想道德公益广告大赛中的获奖作品目前正在网络上展播。在一片舒缓的音乐中，一个大爷拿着一根长木头正在做木工活，旁边打出字幕：王大爷，生平第一次看到了大提琴；接着出现一个小伙子在撒网，字幕打出：阿贵，知道了有一种舞蹈叫芭蕾；最后画面出现的是一位少数民族姑娘再织布，字幕打出：阿芬刚得知，有一个伟大的人叫贝多芬。浑厚的男音道出此篇广告主题：他们需要艺术，就象艺术离不开他们。丰富农村文化，谱写和谐乐章。
分析：该广告将几件典型的事件组合在一起，反映出送戏下乡等文化艺术活动，对丰富文化生活的具体作用，突出表现了“谱写和谐乐章”的主题。
幻灯片31形象蕴含。
形象蕴含一般是以某种形象的事物作为广告内容的象征，公众通过广告中的形象来理解其象征意义，体会广告所表达的思想观念。一般说来形象具体可感，有内涵，直观，吸引人。公益广告借助恰当的形象，能够让公众从形象中体会广告寓意。
幻灯片32 国企改革(一)
“这杯茶，你想泡多长？春天毛尖，夏天菊花，秋天云雾，冬天铁观音。反正奖金也没多少可拿，就这么整天泡着吧，不过一不小心泡久了，把自己泡成一缸没有人要的隔夜茶。国企改革，从改变自己开始。”
幻灯片33 国企改革(二)
“这饭碗，你想捧多久？刚买饭盒那年，你不怕喝水学会了游泳。带着它上夜校，两年辛苦你拼到了文凭。用它装好吃的，三年不懈你追到了小丽。现在它已经蓬头垢面油油腻腻。你也想这么半死不活地拖着？还是彻彻底底，换饭碗去。 国企改革，从改变自己开始。 ”
幻灯片34 国企改革(三)
“这件毛衣，你想织几遍？儿子的毛背心，老公的毛衣，婆婆的毛裤，??你一上班就十指不停，业务尖子都没有你手快。可你究竟有什么收获？只有放下织针，才能织出你家的锦绣前程。国企改革，从改变自己开始。”
分析：这则广告曾获《中国广告》创意大赛文案金奖。该广告语言文字部分颇见功力，于朴素平凡中捕捉形象，用茶杯泡茶，泡成没人要的隔夜茶来蕴含国企如不改革，培养了懒人，企业效益上不去的意思，引出“国企改革，从改变自己开始”的观念。
篇三：“文明30秒”公益广告创意文案(1)
“文明30秒”公益广告创意文案（1）
题 目：《本垒打》
内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。
礼仪提示：“校园环境，大家维护”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪
背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片 长：32秒
《本 垒 打》
镜头号 景 别 时间长度 处理办法 内 容 音 效 对 白
镜头1 全景 1秒 仰拍 天空，飞鸟 舒缓轻松旋律
镜头2 中景 1秒 移镜头 阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）
镜头3 近景 3秒 快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效
镜头4 特写 3秒 掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。 “叮啷”可乐罐摔在地上的声效
镜头5 3秒 正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚） 金属音效，脚步与谈话音效（渐弱） 镜头6 特写面部 3秒 快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦”
镜头7 脸部特写 3秒 掷球手准备掷球——掷出 发力声，球飞出“嗖—”
镜头8 面部特写 2秒 击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐） “嗖—”
镜头9 眼部特写
球特写 2秒 （闪切）击球手瞳孔映射飞来的球 物体划过声音
镜头10 面部特写 1秒 击出 金属与木头相撞的声音
镜头11 3秒 可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振 哐—
镜头12 3秒 闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐
镜头13 4秒 字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打”
“校园环境，大家维护” （嘀嘀）
“文明30秒”公益广告创意文案（2）
题 目：《让》
内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。 礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪
背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片 长：26秒
《让》
镜头号 景别 时间长度 内 容 音 效
镜头1 近景 2秒 飞驰的汽车，司机专注前方的表情 汽车行驶声效
镜头2 面部特写 1秒 行人甲，惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头3 近景 2秒 飞驰的汽车，司机专注前方的表情 汽车行驶声效
镜头4 面部特写 1秒 行人乙，惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头5 近景 2秒 飞驰的汽车，司机怒视前方的表情 汽车行驶声效
镜头6 面部特写 1秒 行人丙非常惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头7 面部特写 2秒 飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并且嘴发出声音 汽车行驶声效 啊
镜头8 面部特写 1秒 行人甲、乙、丙惊恐的眼神 （黑场） 公共环境 “啊啊啊”“吱—”汽车拉带声
镜头9 眼部特写 2秒 仰拍 （淡入）斑马线前的汽车 轻松音乐淡入
镜头10 特写 2秒 汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详 “哦—”
镜头11 近景 3秒 行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情放松微笑 “哦—”
镜头12 中景 3秒 斑马线前的汽车（后），小猫看看汽车（前），轻松的通过。走路音效
镜头13 4秒 画面淡出，黑场。字幕：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
“文明30秒”公益广告创意文案（3）
题目：《不怕烫》
内容概述: 在繁华的街道上，某一家小餐馆中，在嘈杂脏乱的环境中，一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍蝇，感到异常恶心。顾客点的热汤面终于盼到，但看到厨师用肮脏手端面而来，并且大拇指正浸在自己的面汤中时，顾客从椅子上翻倒。此短片通过流畅的画面及双方经典的对白（“您的手……您的手……还在汤里”“哦，没关系，我不怕烫”）达到加深观众的印象，以充满幽默的方式达到环境卫生公益广而告之。 礼仪提示：“规范职业礼仪，关注你我健康”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现职业礼仪
背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片 长：32秒
《不怕烫》
镜头号 景 别 时间 处理办法 内 容 音 效
镜头1 大全景 2秒 俯拍推 繁华的街道或胡同，各个小餐馆林立 市场嘈杂音效
镜头2 中景 2秒 （叠化）推 某一餐厅窗口 市场嘈杂音效+餐厅 嘈杂音效
镜头3 近景 2秒 （叠化）移 “醋”瓶特写（右移）停落在餐碟（残羹）上的苍蝇，苍蝇起飞 餐厅嘈杂音效 镜头4 近景 2秒 苍蝇飞舞（背景：嘈杂模糊） “嗡嗡”飞舞音。 餐厅嘈杂音效
镜头5 近景 3秒 飞落至一餐桌桌面。（顿1秒）一只手拍在桌上。手抬起，苍蝇的尸体。 “嗡嗡” “啪” 镜头6 面部特写 1秒 男人眼珠放大，疵嘴。（极度恶心的表情） “啊”
镜头7 特写 2秒 一只端热气腾腾汤面的手，大拇指浸泡在热汤面里。（镜头上摇）厨师痴傻肮脏的面孔（面朝镜头方向走）。 走路音效 “面来喽——”
镜头8 特写 2秒 手拿碗落在桌上。男人惊讶的表情。（镜头虚实转换）。 “哐”
镜头9 特写 2秒 男人嘴唇哆嗦的说 “手。。手。。”
镜头10 特写 2秒 合成“？” 厨师费解的表情，头顶上显示“？” “手？”
镜头11 特写 3秒 浸泡在面碗里的手 “您的手。。您的手。。还在汤里”
镜头12 近景 3秒 厨师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。微笑的对着镜头 “呲溜”（吸吮） “哦，没关系，我不怕烫”
镜头13 近景 3秒 两只朝天的腿（前），微笑的厨师（后）（虚实转换） “匡当——”
镜头14 近景 3秒 字幕：“规范职业礼仪，关注你我健康”
“文明30秒”公益广告创意文案（4）
题目：《最美》
礼仪提示：“爱护花草木，最美在心灵。”(社会礼仪类)
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：羽泉——《最美》
片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：一片郁郁葱葱的草地，草地上的一块石头上写着：“请别踩到我，我怕疼。”
镜头2：一位小男孩踏入草坪，坐在草坪上。
镜头3：父母为他拍着照片。
镜头4：小男孩双手叉腰，似乎威武的样子对父母说到：“我帅吗！”
镜头5：一位妖艳的姑娘从桃树上摘下一枝桃花，并拿到唇前，摆起姿势。
镜头6：男朋友拿着照相机给她拍照。
镜头7：女孩边摆姿势边说着：“我美吗？”
（定格）（叠化）（男孩叉腰定格图片）话外音：“她美吗？他帅吗？”
镜头8：（字幕）“爱护花草木，最美在心灵。”
“文明30秒”公益广告创意文案（5）
题目：《魔镜的回答》
礼仪提示：“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。”（社会礼仪类）
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：动画片《白雪公主》电影原音
片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：身披豹皮，头戴毛帽，脖裹狐巾的皇后手持魔镜：“镜子，镜子，请告诉我谁是世上最美丽的女人？”
镜头2：镜子回答：“当。。。。。。然。。。。。。。。。是。。。。。。。。。。。。。她————白雪公主喽”
镜头3：（镜头推入魔镜）白雪公主正在为一只白鸽解开纱布的包扎，并用双手捧起放飞。
镜头4：（字幕）“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。”
“文明30秒”公益广告创意文案（6）
题目：《味道》
礼仪提示：“做文明公民，注小节、重仪表”。（社会礼仪类）
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：辛晓琪——《味道》
片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：餐厅的餐桌前坐着两位男性顾客，一位头发蓬乱，穿着不洋，另一位则是文质彬彬、风度翩翩。 镜头2：侍者同时为两位顾客上餐——面条。
镜头3：两位顾客都在吃，顾客甲吃了几口，忽然表情惊疑，鼻子凑近面条嗅了嗅，然后小心翼翼的又吃了几口，而对面的顾客乙依然低头呼噜呼噜的吃面。
镜头4： 顾客甲又闻了闻碗中的面条，招手把侍者唤来，“哇啦哇啦”的一边指侍者，一边指着面条。 镜头5： 顾客乙视而不见疯狂的吃面条，顾客甲和侍者激烈争执。
镜头6：（镜头拉至全景）顾客甲和侍者激烈的争执，顾客乙疯狂的吃着面条，桌下是他脱了鞋的脚。 镜头7： （字幕）“做文明公民，注小节、重仪表”。
“文明30秒”公益广告创意文案（7）
题目：《伤心电话》
《公益广告文案》
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