篇一：2015年化妆品行业分析报告
2015
析报告
2015年2月 年化妆品行业分
目 录
一、化妆品市场向好，行业内格局渐变 ................................................ 4
1、行业正稳步成长，市场呈长尾效应 ................................................................. 5
（1）化妆品消费升级，行业蕴含提升空间 ......................................................................... 5
（2）行业集中度偏低，国际品牌占据主流 ......................................................................... 6
2、渠道格局有变化，品牌迎发展机遇 ................................................................. 8
（1）渠道壁垒渐弱化，市场格局快速变化 ......................................................................... 8
（2）研发与营销并重，中小品牌加速成长 ....................................................................... 10
二、供需端双向刺激，电商获野蛮成长 .............................................. 11
1、需求端偏好转变，口碑与价格居上 ............................................................... 11
（1）信息展示透明化，口碑与品牌渐相当 ....................................................................... 12
（2）线上价格更敏感，中小品牌优势突出 ....................................................................... 13
2、供给端积极触网，战略意图有差异 ............................................................... 14
（1）口碑叠加性价比，淘品牌获市场认可 ....................................................................... 14
（2）新品牌打造口碑，成熟品牌下沉渠道 ....................................................................... 16
三、网购环境待优化，代运营顺势而起 .............................................. 19
1、低价和闪购引客，差异化竞争缺失 ............................................................... 20
2、暴利起监管缺位，促假货肆意流通 ............................................................... 22
3、代运营肃清渠道，电商化保质保量 ............................................................... 25
四、青岛金王：化妆品全产业链 .......................................................... 29
1、蜡烛制造业龙头，原主业增长缓慢 ............................................................... 29
2、积极布局化妆品，构建完整产业链 ............................................................... 30
（1）收购生产代工企业，奠定产业上游基础 ................................................................... 31
（2）打通线上线下渠道，强化品牌营销能力 ................................................................... 32
2013 年中国化妆品消费总额突破3300 亿元，同比增速保持20%以上，中国化妆品消费主力人群未来5 年将保持10-15%年均复合增速，2012 年数据显示，美日韩人均化妆品消费是中国的15 倍、9 倍和7 倍，化妆品消费人群稳步增长与居民化妆品消费理念持续升级，是驱动行业稳步较快发展的原动力。随着化妆品垂直平台聚美优品美股上市，乐蜂网被唯品会收购，化妆品代运营企业杭州悠可被青岛金王注资收购，化妆品电商这一细分领域在2014 年获得了市场的广泛关注，本文就是由化妆品行业格局分析入手，重点研判线上渠道给予上游品牌的机遇与挑战，主要收获如下：
第一、国内化妆品行业集中度偏低，渠道壁垒使得长尾效应突出。 国内化妆品消费市场前十大品牌市占率约 40%，低于美、韩两国70%左右水平，行业长尾效应强于同期国内家电、鞋、服装等行业。2008 年以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌低线城市下沉谨慎，成本收益控制严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，发展空间较受限。
第二、电商打破渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。
2008-2013 年化妆品电商行业复合增速超65%，2013 年规模达770 亿元，占化妆品消费行业比重超25%，成为百货及专卖店外第三大流通渠道。我们认为，电商高度信息化与快速比价特性，改变了传统国际化妆品品牌主导消费决策的局面。线上消费者对于价格的敏感
篇二：2014年化妆品行业分析报告
2014
析报告
2014年7月
年化妆品行业分
目 录
一、中国化妆品市场持续较快增长 本土品牌与电商是两大亮点 ...... 4
1、行业概况：持续扩容+消费升级，新品类和新渠道增长更快 ........................ 4
（1）基础品类步入稳定增长阶段，婴童护理、男士洗护等新兴品类保持快速增长 ..... 5
（2）电商渠道占比逐年提升 ................................................................................................. 5
（3）基础品类竞争格局稳固 ................................................................................................. 7
（4）外资继续主导国内化妆品行业，本土品牌份额逐年提升 ......................................... 7
（5）收入增长带动消费升级 ................................................................................................. 8
2、主要品类：护肤品仍是第一大品类，婴童和男士洗护超越行业增长 .......... 9
（1）护肤品：行业第一大品类 面膜增长最快 本土企业份额上升 ................................. 9
（2）婴童护理：基数小 增速快 行业竞争格局有所松动 ............................................... 11
（3）男士洗护：增速遥遥领先 欧美品牌主导 更多本土品牌加入战场 ....................... 13
（4）洗浴洗发：增速与竞争格局基本稳定 未来看点在高端产品 ................................. 15
（5）彩妆：受经济影响增速放缓 部分新品有看点 ......................................................... 18
3、品牌竞争格局：欧美日系品牌减速 韩系品牌快速增长 本土品牌正在崛起
.................................................................................................................................. 20
4、行业重要事件：外资有退有进 传统品牌逐步夺回线上主动权 .................. 26
（1）行业竞争日趋激烈，部分外资品牌水土不服，选择战略性退出 ........................... 26
（2）外资对本土品牌的并购仍在继续 ............................................................................... 27
（3）外资品牌寻找渠道下沉 ............................................................................................... 28
二、主流公司经营现状：宝洁陷入困境 欧莱雅保持强势 本土企业精
彩纷呈 ....................................................................................................... 31
1、宝洁：面临困境 多个品类市场份额全面下滑 .............................................. 31
2、欧莱雅：在护肤品与彩妆品类继续保持强大的竞争力 ................................ 32
3、雅诗兰黛：启动大规模架构调整 强化香水和男士护肤 .............................. 34
4、上海家化：本土综合规模最大的化妆品企业 市场份额稳步提升 .............. 35
5、伽蓝集团：护肤品领域零售规模最大的本土企业 ........................................ 36
6、相宜本草：本土护肤品第一单品 2013 年增速有所放缓 ............................. 37
7、百雀羚：异军突起焕发生机的老字号品牌 .................................................... 38
8、丸美：本土专营店品牌的代表企业之一 ........................................................ 39
三、国内化妆品行业未来空间巨大 本土品牌时代正在到来 ............ 40
1、继续看好国内化妆品市场未来成长空间 ........................................................ 40
2、婴童护理与男士洗护品类将继续明显超越行业增长 .................................... 42
3、品牌企业将把更多注意力放在中高端市场 .................................................... 43
4、消费者日益成熟，需求越发多样 .................................................................... 44
5、本土品牌的时代也许正在到来 ........................................................................ 44
四、投资策略：看好行业 关注多品牌平台企业和电商机会 ............ 46
1、海外化妆品行业投资经验和行业估值 ............................................................ 46
（1）国外经验显示化妆品行业是诞生大市值和牛股的沃土 ........................................... 46
（2）化妆品相对其他品类在经济调整阶段的增长更为稳定和持续 ............................... 50
（3）借鉴日韩经验，本土化妆品品牌更有潜力占据本土市场龙头地位 ....................... 51
（4）借鉴国外经验多品牌平台类公司更易做大做强 ....................................................... 52
2、看好领域和重点关注公司 ................................................................................ 53
（1）上海家化 ....................................................................................................................... 54
（2）青岛金王 ....................................................................................................................... 56
（3）聚美优品 ....................................................................................................................... 56
（4）丸美股份 ....................................................................................................................... 58
一、中国化妆品市场持续较快增长 本土品牌与电商是两大亮点
1、行业概况：持续扩容+消费升级，新品类和新渠道增长更快
居民可支配收入的提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群的增加继续推动着中国化妆品行业（美容及个人护理用品）的增长，2008-2013年国内化妆品行业市场销售额年复合增长10.41%，成为全球化妆品行业发展最快的市场之一。2013年国内化妆品行业市场规模已经达到2740亿元，同比增长8.73%，规模仅次于日本与美国，是全球第三大化妆品市场。
（1）基础品类步入稳定增长阶段，婴童护理、男士洗护等新兴品类保持快速增长
经过过去三十年大众化妆品品类的普及，洗发用品、口腔护理、洗浴用品等基础品类已经进入稳定增长期，行业集中度日益提升，其中洗发与口腔护理用品基本被外资品牌垄断，而以男士洗护用品、婴童护理用品为代表的新兴品类仍然处于快速扩张期，成为拉动整个国内化妆品行业继续增长的主力。
（2）电商渠道占比逐年提升
1999-2013 年国内化妆品销售渠道份额呈现此消彼长的趋势，百
篇三：化妆品行业调查数据分析报告2016版
化妆品行业调查数据分析
报告2016版
本数据报告基于中华产业网十余年对化妆品产业研究的积累，全面涵盖化妆品行业经济运行、生产、销售、采购以及投资五大环节数据，各环节均按照行业总体及细分数据进行统计分析。
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数据报告内容简介及部分内容展示
化妆品行业数据报告包含行业基本情况、行业经济运行情况、采购情况、生产情况、销售情况、行业投资情况六大部分内容。每部分内容都按照行业总体及细分数据进行统计分析，用户通过该数据报告不仅能全面细致的掌握行业整体发展现状，更能将本公司或关注企业的数据与行业细分数据进行比对，客观、科学的进行企业定位，从而了解企业优劣势，进而进行投资或经营战略调整，降低投资风险，提升企业竞争力。
以下为各部分内容详细介绍及部分图表展示（展示的部分图表中的数据为演示数据，
不具备真实性和逻辑性）：
一、第一部分（化妆品行业基本情况数据分析）内容介绍及部分图表展示 1、内容介绍：
该部分对化妆品行业内企业数量、从业人员数量整体及细分情况做了统计分析。具体内容如下：
说明：【本部分及以后各部分文中提到的细分企业类型按照内资（国有、私营等）、港澳台商投资（与港澳台商合资企业、港澳台商独资等）、外商投资（中外合资企业、中外合作企业等）划分；细分区域是按照华东、华南等七个地区以及31个省市自治区进行划分】。
2、部分图表展示：
图表1：2015年底化妆品行业各区域企业数量统计
2013年-2015年化妆品行业企业数量和增长速度统计
1500
30%
1200
1000
20%
25%
2013年2014年2015年
2015年底按企业类型划分企业占比统计
《化妆品行业报告》
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