篇一：中美动画电影语言分析
美国动画电影的语言分析
语言学期末作业
李晶 中文102班
动画产业在日美等国家做的都风生水起，自解放初期中国传统动画创造了小巅峰以后，中国动画产业相比来说就显得逊色很多了。近年来，在业界人士的努力及国家的支持下，也涌现出了几部成功的国产动画，比如《喜羊羊与灰太狼》、《魁拔》等等。也有些小成本小制作的国产动画另辟蹊径，走在了潮流的风口浪尖之上，赢得了年轻人的喜爱，比如《十万个冷笑话》等。但总体来说，国产动画虽然起色见好，但是实力仍然非常薄弱。放眼望去，实在是缺少老少皆宜的佳作。美国的动画漫画则不仅普遍受到小朋友的喜爱并且也有许多青年、中年、甚至是老年的粉丝。比如《蝙蝠侠》系列、《超人》系列、《蜘蛛侠》系列、《马达加斯加》、《功夫熊猫》、《加菲猫》还有最近热映的《疯狂原始人》等等。这里面可能存在着题材新颖、制作精美、寓意深刻等因素也可能在语言上对成人观众有着独特的吸引力。而今天我们主要从语言使用这一单一方面来探究其原因。
首先为了控制变量，我们选择一部题材与中国特别接近的动画电影《功夫熊猫》进行分析。
根据美国权威的票房统计网站boxofficemojo的数据，《功夫熊猫》的美国票房两周内为2.02亿美元，最终大概会到2.15亿美元左右，这绝对是以中国背景为故事题材的电影票房的最高纪录，让全世界无数个人了解中国功夫和中国文化。而《功夫熊猫2》在国内,上映十天，已经接近4亿人民币了。我们来看一看它的语言是如何做到老少咸宜的。
一、 句子简单 情感丰沛
首先，它的语言是能够达到儿童的理解范围之内的。整个电影中不会出现过于复杂，冗长的句子。句子多倾向于简洁化，而且简洁并不意味着枯燥和单一，电影中简洁的句子往往充满了感情色彩。比如功夫熊猫和五侠与坏人打斗的这一段对话：
群众：救命，救命，救命。 Help, help, help.
神龙大侠来啦！ The dragon warrior.
狼：熊猫？怎么可能。 Panda? That's impossible.
功夫熊猫：我的拳头正等着伸张正义呢。 My fist hunger for justice. 这曾经是我的拳…头。 This was my...fist.
狼：干掉他们。 Get them.
熊猫：来吧。 Come on. 尝尝这个。 Take that.
螳螂：阿宝，有箭！ Po, incoming！
熊猫：谢啦，螳螂。 Thank you, Mantis. 虎妞，来个双管齐下。 Tigress, double-jump strike. 旋风腿！ Feet of Fury！
虽然每一句台词都很简单，但简单的祈使句恰恰有效的反映出了打斗的激烈，营造出了一种紧张的气氛。这一点在国产动画中做的也很好。比如喜羊羊与灰太狼中的对话就很简洁。
二、 富有人物特色
在这部电影里，每一个角色都有其性格特点。功夫熊猫好吃，胆小，充满幽默感，但是在危难关头往往充满了正义感和力量。霹雳虎则一丝不苟，严肃认真。浣熊师傅讲究玄学，说起话来意味深长。坏人头目沈王爷阴冷恐怖，满怀复仇的愤怒。在台词中，每个人因
性格的不同使用的词语也大不相同。我们来看这个例子：
浣熊师傅：将沈王爷绳之于法。 Bring Lord Shen to justice. 熊猫：好，我们出发吧。 Ok here we go.等一等，我怎么能办到啊？ Wait a second, how can I do this
我是说， 功夫如何能终结一个把功夫终结的东西。
I mean how kungfu stop something that stop kungfu.
浣熊师傅：记住了神龙大侠，任何事都有可能
Remember Dragon Warrior, anything is possible
只要你能做到心如止水。
when you have inner peace.
熊猫：心如止水？ Inner Peace？好， 止水了。 Peace on.
看过这段对白我们会发现师傅和熊猫的语言特点有着明显的不同。师傅的话意味深长，充满了鼓励和慈爱比如“只要你能做到心如止水，任何事都有可能。”而熊猫的话总有些玩笑的意味比如“心如止水？ Inner Peace？好， 止水了。 Peace on.”人物有着鲜明个性这一点是一个动画吸引人的基本要求，这点在国产成功动画中也做的不错。喜羊羊、美羊羊、懒羊羊等角色就充分展现了这个特点。
三、 对比产生喜剧效果
喜剧效果是成人看动画片所追求的要点之一。然而这种喜剧效果不能来自单纯的甚至愚蠢的自嘲或者简单的捉弄和把戏。这种喜剧
效果应该是贯穿始终的，隐藏在字里行间，如同令人陶醉的氤氲雾气将人温柔地包围。
在谈到“inner peace”时师傅也曾调侃：
浣熊师傅： 有些人在一个山洞里冥想了 50年，就像这样。
Some chose to meditate for 50 years in a cave just like this.基本上不吃也不喝。 Without the slightest taste of food or water.
或者？有些人精神和肉体上都备受折磨， 和我一样。 Or? some find pain and suffering as I did.
阿宝，在你被选为神龙大侠的那一天 Po, the day you was chosen to be Dragon Warrior
…是我一生中最糟糕的日子。 ...was the worst day of my life.
到目前为止，没有什么能和你被选为神龙大侠更令我难过了。 By far, nothing else came close.
那曾是最痛苦，令人心碎，可怕的时刻， -好吧。
It was the most painful, mind destroying, horrible moment, -Okay.
师傅在阐述心如止水的武功秘籍的严肃时刻开了熊猫一个玩笑，对比而产生的喜剧效果非常强烈。
再比如羊先知在预测沈王爷命运时刻的话：
沈王爷：看看你的水晶球， Looking to your bowl,
告诉我什么样的辉煌在等着我 And tell me what glorious waits
羊先知：如果你继续在你现在这条路上走下去… If you continue on your current path ...
篇二：动画行业现状及前景分析
动画行业现状及前景分析
从1995年美国迪士尼发行的《玩具总动员》开始，特别是2006年以来，新一代3D动画给人们带来的动画试听效果上升到了从来未有的高度，《怪物史瑞克》《超人总动员》《汽车总动员》等3D动画电影的问世，迅速飙升的票房，显示出了三维动画的霸主地位，三维动画迅速取代传统二维动画成为最卖座的片种。三维动画技术也逐步走入了人们视线， 现今三维动画的运用可以说无处不在，网页、建筑效果图、建筑浏览、影视片头、MTV、电视栏目、电影、科研、电脑游戏、三维动画等多项领域，具有非常广阔的市场和就业前景。
但是现在“用得上、留得住、可发展”的高素质、高技能人才却可遇而不可求，从社会上招聘来的动漫人才，却不能直接应用到实际制作当中，需要很长一部分时间来适应和学习企业的制作技术、流程，与公司制作项目要求严重脱节，导致人才上岗时间与人才需求形成了极大的“时间差”，人才的匮乏已成为影响我国动漫发展的重要原因。
据摩根斯坦利（MorganStanley）预测，全球娱乐与动漫业在今后3年内将以每年5.6%的速度增长，预计2011年后将达到23560亿美元的规模。
一、国际动画电影产业发展现状
全球电影市场未来3年的平均增长率将为6%
2009年的全球电影票房收入达到299亿美元，上升7.6%
全球范围内掀起幻想类电影浪潮
《阿凡达》在全球收入27亿美元，《功夫熊猫》全球票房超过7.5亿美元
二、中国动漫产业发展现状：初具规模、潜力巨大
1、中国已经占据世界1/5的动漫市场
2、国家政策支持，至少有800亿的缺口
◇2004年4月20日国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》
◇国内各级电视台统一实行境外动画片限播，限播时段17：00－21：00◇2008年8月13日文化部发布《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》
◇2009年4月29日，在武汉江通动画股份有限公司，温家宝强调我们应该有自己的动漫产业。
温家宝：我有时看我孙子喜欢看动画片，但是动不动就是奥特曼。他应该多看中国的动画片。你们做的工作很有意义。要把中国的文化走向世界，要在世界展示中国的软实力。让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。
据统计，我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。我国动漫产业明显落后于国外的发展步伐，仅处于初级发展阶段。
目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有利条件。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到三年后，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上。我国将在5～10年内，确保动漫产业产值占到GDP的1%。这个1%算下来就是2000-3000多亿人民币。由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。
由于动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响，广电总局要求中央及各地方电视台开播少儿频道，并且所播放的动画节目以国产优秀动画为主，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。据权威部门预测，我国的动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
中国动漫市场的相关数据：
▲中国动漫市场存在1000亿的价值空间
▲中国动画需求量为每年28万分钟，中国逐步成为世界上最大的动漫生产国
▲中国动漫产业已进入最好的发展期，2009年中国动漫产量已接近发达国家初级水平
▲未来2－3年，中国需要动漫人才35万，中国需要300家大型动漫培训机构。
在国家的大力扶持下，三维动画正在国内迅速发展，目前北京、上海、杭州、深圳、广州、大连、石家庄等城市，经过国家批准先后建立了国家级动漫产业基地，动漫企业更是如雨后春笋般快速的增长，动漫产业发展初步达到了发达国家水平。随着动漫产业的快速发展，三维动画人才的需求也在与日剧增。全国各地动画公司纷纷建立，动画公司求才若渴，网络上随处可见三维动画人才的招聘信息，却很少能招聘到合格的人才！致使业内人士不禁有一将难求的感慨！
中国动漫行业人才现状 现有的动漫从业人员人才结构不合理。动漫产业的人才需求应当呈现为“金字塔形”，其底层是运营、支持、服务等“边缘”人才；中段是动漫设计与开发人才；塔尖是主创作师、主程序员、美术总监、策划总监等人才，其中，需求量最大的是“中段”人才。而我国动漫业目前的从业队伍中，多为低端运营、服务人员和少量的高端纯研究人员，中段的动漫设计与开发人才奇缺，人才结构很不合理。
具有较深人文底蕴的创造性人才匮乏。目前，大部分动漫从业人员都是从其他领域转过来的，是从动漫“发烧友”成长起来的。他们大部分是操作型、技术型人才，对中国传统文化缺乏深入理解和准确把握，对文学、艺术和影视创作缺乏研究与修养，其人文底蕴和素质不太适应事业的要求。
由于没有数量足够、质量优良、结构合理和独具创造性的人才，我国的动漫产业目前还只能是粗放型的产业，在这样的人才层面上即使出现产业繁荣，也只是暂时的现象，而难有可持续发展。人才问题已经成为严重制约我国动漫产业发展的桎梏和瓶颈。
从动漫专业人才就业方向来看，可应用于影视动漫制作行业、传媒行业、广告行业、游戏制作与开发、动漫衍生产品研发等众多行业，可以从事影视后期制
作、广告设计、动画制作、程序开发、编剧、导演等职位，就业行业和职位非常广泛。
从人才需求上看，从事动漫产业链前端创作和开发的人才需求缺口高达20万人，其中紧缺人才主要有以下几类：故事原创人才、动画软件开发人才、三维动画制作人才、动画产品设计人才、游戏开发人才和动画游戏营销人才。与庞大的市场需求相比，国内动漫专业人员数量明显不足。
随着国家对动漫产业发展的支持不断加大，动画及游戏产业的远大前景，动漫创作工作的时尚和高薪，吸引了越来越多人的眼球。动漫产业是一个有创意和新技术结合的朝阳产业，动漫就业市场需求是动漫专业人才就业的指向标，如此巨大的市场需求，必将为动漫专业人才提供更为广阔的就业环境和前景。 自2006年我省举办“石家庄首届动漫博览会”以来，我省的动漫产业进入了快速发展的轨道，据调查，我省动漫企业和机构已从最初的几十家，发展到了上千家。省会石家庄被国家新闻出版总署授予国家动漫产业发展基地称号，成为继北京、上海、广州、成都之后的全国第五家国字号动漫发展基地，动漫产业产值更是从2005年的不足亿元增加到了10亿元。我省的动漫产业在快速发展的同时，却也一直倍受动漫人才匮乏的困扰，据调查，我省动漫行业紧缺人才主要集中在故事原创、动画软件开发、三维动画制作、动画产品设计、游戏开发及动画游戏营销人才等6方面，无论是动画片制作量还是动漫设计师数量，都比较紧缺。据不完全统计，目前我省动漫人才的缺口至少也在3-5万，并且会以每年3000人左右的需求速度递增。目前我省已相继有十几家大中专院校开设了动漫及相关专业，但动漫专业在校生只有不足3000人，远远低于市场需求，人才缺口比较大。
国家相关部委及各地政府相继出台一系列政策措施表明了政府加大力度、切实扶持动漫产业的态度 ，其中关于人才教育明文规定：人才培训、引进政策。对动漫急需和紧缺专业人才的引进放宽限制，鼓励支持在各大专院校开设动漫
专业，设立动漫人才专项培养经费，鼓励教育培训机构开展的国内外联合办学，支持学校与企业进行产学研合作。
校企合作已成为目前最为成功的动漫专业人才培养模式。
我们所具有的优势 ：
1、背景优势——我们的讲师从事动画技术教学3年以上，从事专业动画制作达5年以上，曾参与过众多大型动画项目的制作，教授过的学生作品多次获得国家级、省级大奖。
2、课程优势——根据现在企业的需要，以及项目动作的要求，我们推翻以往的制式教学体系，实行项目教学法，全部按照企业项目的要求进行课程编排授课，使学生能在短时间内达到企业所需要的基本操作技能。
3、师资优势——由我司制作总监亲自带队，并在各个环节抽调环节负责人来进行技术指导，保证学生能最好、最快地学习到有用的知识，以便运用到日后的工作当中。
随着国家对动漫产业发展的支持不断加大，动画及游戏产业的远大前景，动漫创作工作的时尚和高薪，吸引了越来越多人的眼球。动漫产业是一个有创意和新技术结合的朝阳产业，动漫就业市场需求是动漫专业人才就业的指向标，如此巨大的市场需求，必将为动漫专业人才提供更为广阔的就业环境和前景。
中国有着深厚的中华文明的历史底蕴和悠久的动漫发展历史，这些都是国产动漫能够与国外动漫能够竞争的资源，但是是否能够国外动漫的包围，在整个国内动漫市场收复国内动漫市场，还需要多方面的配合和时间的发展以及国内动漫界的努力和政府的积极支持 。
篇三：电影行业分析报告
电影产业行业分析报告
学生姓名：TXY 指导老师：段鹰 学号：2013 专业：工业工程
重庆大学机械工程学院
2016年1月
电影行业分析报告
摘要：本文主要梳理了中国电影产业发展的总体状况，分析了电影产业的外部环境，营销策略，发展趋势，探讨了票房的影响因素。 关键字：电影产业分析报告
一.背景简介
2015年中国电影市场票房达到440亿，电影产业进入了繁荣发展的关键时期。影院建设技术和服务质量不断提升，移动互联和高速互联改变了电影行业生态。国产电影产量增高，质量提升，类型品种进一步丰富。从票房和电影评论看，国产电影受到了市场的认可和观众的广泛欢迎。
分析电影行业的发展状况，旨在了解电影行业发展现状，预测未来发展态势，研究商业电影的成功要素和营销策略。
二．电影产业环境分析
运用pest分析法对电影产业的宏观环境进行分析 ① 政治环境
电影产业在政府的鼓励和支持下快速发展。2004年国家电影局发出号召，希望全国各院线支持国产影片，每年6月10日至7月10日期间，不鼓励引进海外大片。“国产电影保护月”由此形成，每年在国产电影保护月上映的中国电影的票房得到了基本保障。2014年10月15日，习近平主席在北京召开文艺工作座谈会，在讲话中高度赞扬了近年来电影业在扩大开放中不仅没有被击垮，而且还增强了竞争实力。2014年7月，全国电影工作座谈会召开中宣部部长刘奇葆在会上分析了电影工作面临的挑战，并指出提高电影质量必须坚持“内容为王，技术为基。人才为本”。多元政策的大力支持助推电影产业的跨越式发展，电影产业的崛起是建立在国家政策的保护和扶持上的。 ② 经济环境
图2-1显示，中国居民人均文化消费支出稳步增长，其中城镇居民人均文化消费支出增长较快，农村居民人均消费支出增长较慢，城乡差距进一步扩大。可以预见的是，未来城镇居民将是促进电影产业增长的主力军。农村地区虽然增长潜力巨大，但由于基础设施的不健全和消费观念的落后，消费潜力还有待挖掘。中国电影市场的容量已经达到了440亿，却远远还没有达到饱和，居民文化消费支出的增加将会为电影市场的发展提供强大的动力。
③ 社会环境
中国80后人口数量2.05亿，90后人口数量2.11亿。表2-2显示，在电影行业消费群体中，80后，90后已经成为消费主体。和前几代人相比，80后，90后这两代人的消费观念已经发生了较大改变，精神消费越来越受到80后，90后群体的重视。同时，80后，90后的人口基数巨大，这为电影市场提供了大量的消费群体。只要中国电影能够产出具有一定品质的电影，就会有大批的消费者愿意进行电影消费。在这两代人之后，00后在不远的将来也将具有独立的消费能
④ 技术环境
技术是影响电影产业发展的一个重要因素。在电影制作领域，中国电影已经完成了胶片电影向数字电影的整体转换，实现了全产业链的数字化。电影技术已经成为中国电影核心竞争力的一部分。虚拟特效，CG动画，立体实拍等高科技，工业化的生产方式开始得到应用，中国电影产业开始建设自己的电影工业体系。在电影放映领域，全国影院数量从2800家扩大至6100家，银幕数量从9296块增长到3.1万块，其中将近80%的银幕可以放映3D影片，巨幕数量超过
350块。且中国的巨幕系统已通过美国电影协会安全认证和好莱坞片商认可，具有优良的制作技术等级。技术的成熟为电影产业的发展提供了保障，完备的电影工业体系是电影产业发展壮大的基础。 ⑤ 总结
电影产业发展的宏观环境良好，电影产业发展的利好因素多，阻碍因素少。电影产业仍有很大的发展潜力
三．电影市场分析
3．1电影市场需求分析
2014 年，全年电影票房收入296.39 亿元，同比增长36.15%，十二年来平均增幅超过30%（见图3-1）。中国内地电影票房约相当于北美地区票房的1/2，全球总票房收入的13%，继续保持全球第二的位置。中国电影市场需求持续增长，需求总量大。
图3-1
从不同地区的电影消费需求看，2014 年，全国31个省（直辖市、自治区）票房均出现不同幅度的增长。有10个省的票房收入超过10亿元（见图3-2），排在第一名的是广东省，票房总数是41.48 亿元，比2013 年增长11 亿元。江苏省票房收入为27.89 亿元，继续保持第二名的位置。浙江省超越北京市，排在第三位，票房收入为23.68 亿元。总的来说，沿海地区的电影产品消费需求较大，内地电影市场消费需求较小，增长速度快，电影票房增幅最大的省份为青海省，增幅高达68.87%。
图3-2
3.2电影市场细分
电影市场的细分，就是根据观众分层对电影产品以及潜在观众群体进行的定位。所谓定位，引用加里·阿姆斯特朗和菲利普·科特勒在《市场营销学》的描述，就是“设计组织的形象与产品，以使它在目标顾客的心目中，占据与众不同而且颇具价值的地位之行动。”就影片而言，定位的具体方法有：基于创作阵容的定位、基于发行渠道的定位、基于内容题材的定位、基于竞争者的定位、基于制作方式的定位、基于目标观众的定位、基于影片档期的定位以及影片其他方面的定位，如票价、拍摄地点、出品企业等等。我国电影行业的市场定位还不成熟，在基于创作阵容的定位，基于目标观众的定位，基于制作方式的定位等定位方式上存在空白。
在我国电影产业实践中，无论是管理层面，还是制作层面，都还没有形成科学合理的定位意识和观念。这跟我国长期以来对电影
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