捐款小品

篇一：小品《捐助》台词

小品《捐助》台词

表演者：赵本山 王小利小沈阳孙丽荣于洋

编剧： 尹琪何庆魁

王小利：亲家

赵本山：咋的，这还撩我家门口等着来着？

王小利：这不着急吗？等着你给我取钱呢，取回来没我那一万五？

赵本山：明天取。哎呀今天办了一件比给你取钱还要重要百倍的事情。

王小利：啥事呀？

赵本山：我刚到银行们口，看到围到一帮人我就挤进去了，你说啥玩意儿？

王小利：啥？咋的~~咋的了？

赵本山：捐款现场，一个孩子上大学没钱了，大家给捐款呢，我挤进去我问我说没现金刷卡行不？他说可以呀！我说3000：

王小利：哎呀~~嘿~~哎呀~~别说你这事还办的挺敞亮的呀

赵本山：那还说啥呢！

王小利：平时你吃一串羊肉串都得喝八瓶啤酒，后来把钱摞得吱吱的冒火星呀，你能干出这么大事来我真服了你了~~~呵呵

赵本山：后来就捐完款之后，哎哟我的妈呀！就全部把我给围上了~歘的来一帮人，这咋摄像的拍照的，我顾不过脸我就回来了嘛，咋们不为出名呀~采啥访呀，我就回来了嘛~~

王小利：~~~是嘛~~

赵本山：~~~明天再给你取

（小沈阳、于洋上场）

小沈阳：你好！是钱大爷家吗？

赵本山：你看他跟来了~~刚才就是这伙人~~

小沈阳：你是钱大爷吗？（握手）你走的太快了没有撵上。~~自我介绍一下我们是搜狐视频《刨根问底》栏目组的。我叫洋洋~~~（转身对于洋）准备采访大长脸

赵本山：你这孩子说话也得有点礼貌，我都这么大岁数了你还麻哈过怎么叫我外号呢？还大

长脸大长脸我这30多年都没人叫了

于洋：我叫大长脸

小沈阳：对

赵本山：哦呵~~你小子真是长江后浪推前浪一代更比一代长呀

（大伙笑）

于洋：他还真幽默

王小利：你还别说这长短跟你有一拼O(∩_∩)O~

小沈阳：大爷我们这次跟你来主要是给你做个采访~~

赵本山：没打算采访~没用~~

王小利：别别别~~来都来了~采吧

小沈阳：是

王小利：顺便也采我两下

小沈阳：可以

小沈阳：大爷我给你讲一下我们这是在网上，全球都能收的到，直播，现场直播

赵本山：网上？

小沈阳：对电脑网上

赵本山：电视看不着？

小沈阳：对电视看不到

赵本山：全球的？

小沈阳：对。全球

赵本山：网上咋怎看呢？

小沈阳：很简单，在电脑上打搜狗你们俩就出来了

（迷茫）

王小利：搜搜狗？？？？？？

赵本山：怎么？啥意思？搜狗把我们俩给搜出来了⊙﹏⊙b

小沈阳：不是就是用搜狗的方式搜你们俩

赵本山、王小利：你不还是~~~~

于洋：不是，你这是什么啥玩意~~~不是大爷你整叉了，搜狗呀是个输入法，只要在这输入法上打上二位的名字那马上就出来了，不光电脑上有手机上也有

小沈阳：对 对对

赵本山：现在听明白了，就是搜狗它现出来然后我拴根绳跟着出来

赵本山：不管咋搜，全球的哦

小沈阳：大爷你换身衣服不？中间停不了了

赵本山：没事儿，我就是穿这身捐的

王小利：别 别 穿我这身我这身好点

赵本山：穿你的那还以为你捐的呢

小沈阳：那你准备一下啊大爷

赵本山：恩（对王小利）全球啊不是小事儿啊~~出大名了我们家就去全球了

王小利：那恭喜啊

于洋：不行呀，大爷这屋光线有点暗不行的话再开点灯吧

小沈阳：你这镜头盖开了吗？三炮

于洋：哦⊙﹏⊙b呵

赵本山：你这啥队伍，还说我们这灯呢 今天还特意加了个灯泡呢

于洋：对不起大爷，我实习的

赵本山：实习的，你慢慢练吧

小沈阳：主持人的啊，好了没有？

于洋：好了，走

小沈阳：亲爱的网友大家好！你正在收看的是搜狐视频正为你直播的《刨根问底》栏目。我是主持人洋洋。我们铁岭钱大爷家里刚刚发生了一件非常感人的事情，一位农民大爷用他的积蓄捐助了一位上不起学的孩子~~~我身后就是钱大爷，来认识一下，钱大爷你好

王小利：好

赵本山：好

小沈阳：你是刚从捐款现场回来的吧？

赵本山：（被王小利抢答）

王小利：刚回来脚前脚后

小沈阳：那你在现场为什么不接受我们采访呢？

赵本山：（被王小利抢答）

王小利：学雷锋做好事儿从来不留姓名

小沈阳：大爷你当时怎么想到捐款的呢

赵本山：（被王小利抢答）

小沈阳：当时吧他想着捐款呢~~~~~~

赵本山：哎 哎 哎我捐的

王小利：呵呵O(∩_∩)O~采 采采他

小沈阳：你怎么想的大爷？

赵本山：一方有难八方支援是不是，人遇到困难了在这个时候伸出双手帮他一把，（对王小利）说实话咱们也在困难时候度过过是不？

王小利：对对

赵本山：咱孩子上学不也困难吗？拿点钱不算什么，谁都不敢说这一辈子老富，你说美国人就牛成啥样儿了，你说这不今年也上咱这里借钱来了吗？扯啥玩意

赵本山：谁敢说老有钱

小沈阳：你说的太好了大爷

赵本山：这不是嘛

小沈阳：我想了解一下大爷你家是几口人呀？

赵本山：二口，就爷俩

王小利：就两

小沈阳：看来你儿子岁数不小了

赵本山：啊+_+

王小利：你这是什么眼神呀

小沈阳：咋的了

王小利：我是他亲家

赵本山：你这孩子就闹吧，你看这都多大岁数的人了，比我还老呢怎么是我儿子呢？

小沈阳：我看他一眼还以为是你儿子呢

赵本山：我看他一眼我看你两眼了那么排你还成我孙子了呢

赵本山：闹 闹笑话他根本就闹不过我嘛

小沈阳：对不起大爷

赵本山：可不是咋的

小沈阳：那这位大爷请问你贵姓？

王小利：我姓白叫白闹

小沈阳：哦原来是亲家我想我误会了大爷

赵本山：我们俩呀老伴走的都早我们可要都算命硬的

王小利：我比他软乎点我又相了个老伴明天见面

小沈阳：哦恭喜恭喜

小沈阳：钱大爷我想了解一下你的生活来源是什么呢？

篇二：春晚小品《捐助》的植入式广告的浅析 许盛宏

春晚小品《捐助》的植入式广告浅析

引言

在节目中穿插的广告不应影响节目的质量。今年春晚给大家印象最深的是广告太多了，过去是在春晚中插入广告，而今年是在广告中播放春晚，而且大多数与节目的主题不融合，严重影响了晚会的观赏性。赵本山的小品《捐助》的广告策划是最典型的不成功的例子。 故事

小品《捐助》中“国窖1573”广告策划并没达到预期营销效果。在小品中，一个单身母亲为了感谢赵本山所饰演的农民捐助了自家孩子上大学，提着两瓶“国窖1573”上门道谢，又哭又下跪的，最让人难忘的是赵本山郑重其事地把酒摆正，让巨大的商标被摄影机进行大特写，此商标一直在电视镜头暴露了10分钟，此后王小利和赵本山在说到礼物时，也叨一遍“国窖1573”，使的此品牌的营销达到高潮。单从广告的策划来看，做得比较成功的，但没有结合当前的情景，反而带来负面的影响。一个单身母亲，为了感谢恩人的捐助而捎带礼品登门感谢本来无可厚非，但一个连儿子上学都需要捐助的困难家庭在得到捐助后，竟然去买价值千元的“国窖1573”作为礼品，与剧情表现的主题大相径庭，使得小品的观赏性大大下降，所以导致一片骂声，甚至在网上流传“喝酒不喝国窖”。此外，小品还植入搜狐网、搜狗、三亚等方面的广告，广告的植入内容太多，播放时间过长，严重影响了小品的质量，导致了观众反感情绪。

在节目表演时穿插广告，可以理解为植入式广告。植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告在国外比较成熟，但在国内应该为刚起步阶段。在此阶段，人们在娱乐要求非常高的春晚无法接受大量的广告营销，而且此广告的植入的手法太过于牵强，与剧情不融合反而出现了脱节，就会导致观众的强烈反感。如果这位单身母亲能带一些农特产来感谢，做一下这方面的广告植入，就比较合符情理。

植入式广告要充分考虑作品、赞助方和观众三者的利益。中国已经成为市场经济社会，商业利益应讲究多赢。植入广告是一种商业行为，那么就必然要考虑三者的综合利益，而不

是单方面利益。小品《捐助》植入广告最后导致了三输的局面，作品质量受到影响，产品提升知名度但损坏了美誉度，观众产生反感情绪。成功的植入式广告应该充分考虑三者的利益，才能打造一个三赢的局面。植入式广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为主动渗透的营销方式，无疑将更加适应这样一个信息时代。据了解，中国仅付费电视植入广告这一块市场，预计2010年的规模就将达到3100万美元。如果植入式广告能为企业和品牌带来良好的营销效果，并能有效提升产品的美誉度，企业就对植入式广告产生一个井喷式的需求。广告的策划者必须考虑三方的利益，充分利用好这把利剑，使植入式广告成为广告业新的经济增长点。

广告的植入应把握好适当的分寸，才能取得良好营销效果。好的植入式营销在潜移默化中，正面地传递着品牌的精神，同时也能被观众所接受并认可。如何在节目中植入广告而不引起观众的反感，从而提升产品的美誉度，达到良好的营销效果。首先，要注重产品和品牌的选择，必须与小品、影视作品等有较好的融合度，这样才能提升品牌在观众中的形象；其次，广告台词的设计应能成为流行的话题，使观众产生共鸣，让人在看了之后产生向往之情，从而产生购买冲动；再次，广告的植入不宜过多，特别在观众艺术享受期望较高的节目中，需要把握广告穿插的时间和次数，不应仅考虑赞助商的利益，需要逐步引导，让观众逐步接受广告的植入。

结论

因此，广告植入是创新的广告形式，能为广告业带来新的增长点，但在国内进行广告植入的策划时，应注意掌握适当分寸，特别在国内还处于广告植入的初级阶段时，必须符合节目体现的主题，而且穿插播放不宜过多，否则会引起观众的反感，导致负面的营销效果，从而损坏品牌的美誉度。

篇三：2010年赵本山小品《捐助》——春晚最烂节目

2010年赵本山小品《捐助》——春晚最烂节目

根据某网站一项调查显示：今年观众对赵本山小品非常失望，更有甚者称之 为春晚最烂节目。究竟是什么原因呢？笔者认为有以下几方面的原因：

一是没好作品。据说何庆奎一连写了几个小品本子，都没入央视总导演的“法眼”。尽 管央视面向全国征集高手为赵本山写小品，但始终没见到让人耳目一新的好作品诞生！从侧面暴露了国内小品创作人才严重匮乏的弊端；

二是赵本山江郎才尽。赵本山一连20多年占据春晚小品的霸主地位，被成为“小品王”，连续多年获得春晚语言类节目一等奖。他毕竟不是神仙，他的表演很难超过他过去的《卖拐》《钟点工》《不差钱》等优秀小品。这几年他为了捧徒弟在表演中更是故意“缄默不语”， 把机会留给徒弟，让他们个个出名，为自己的赚钱！

三是节目植入广告，影响节目效果。据说，2009年赵本山在自己的小品中代商业广告言，在节目中植入广告价值1500万。2010年赵本山的小品《捐助》包袱不如往年多，尽管大约每3秒就有一次笑声，但是观众觉得今年赵本山小品没有新意，语言没有特色，不象以前他的小品中没年都爆出几句流行语。比如“忽悠瘸了”、“那是相当有才啊”、“不差钱”、“到底有，还是没啊”、“溜光大道”有很多流行语。今年的小品《捐助》的广告植入太多，除了去年的某网站以外，今年还多了一个酒的广告。观众表示完全为了植入广告，弄得情节很不合理：含辛茹苦的受捐母亲，带礼物去看恩人，居然送的是贵酒，实在有点不合乎情理。在今年春晚赵本山的小品《捐助》中，“搜狐”的名字出现了五六次之多，甚至连搜狐旗下的搜狐视频和搜索引擎都由小沈阳扮演的记者一一介绍，并数次强调其“全球直播”的功能，不少观众大骂受不了。“不知道本山大叔这次又收了多少钱？”有网友估计，今年赵本山搜狐广告植入成本不会少于300万。

尽管如此，还是有不少观众认为，春晚没有赵本山不称其为春晚。据说，2010年他的小品《捐助》继续蝉联春晚语言类节目一等奖。希望赵本山和他的徒弟们明年扬长避短，发挥优势，继续给全国人民带来经典的作品，惊爆的流行语，欢乐的笑声，

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