篇一：第七章 网络营销模式案例分析
第7章 网络营销模式案例分析
一、讨论目前中国中小企业网络营销如何选择适合自身的网络营销发展模式。 答: 做好定位，针对性进行网站建设，做好推广和运营，聚焦和专业化是中小企业进行网络营销的必经之路，在前期，老板应该足够重视网络营销，定位部分要亲自做好，对网络营销要有一个清晰的思路，不要盲目追随，知道每一步应该怎么做，为什么要这样做，做了之后有一个什么样的效果，现在也有很多网络营销公司，选择一件专业的网络营销整体服务公司，这样有更多的保障，可以达到降低风险，提高效率的目的，建议中小企业采用外包的形式。
二、目前许多企业（特别是中小企业）在开展网络营销时面临“投入没有效果，不投入没有机会”的两难境地的原因。
答:
1网络营销陷入两难境地 中小企业寻求破局利器
又到了阳澄湖大闸蟹的销售旺季，然而对蟹行老板来说，被迫加入网上排名的“恶斗”行列，的确是无奈之举。据报道，目前在上海，蟹行如果想在百度“大闸蟹”关键词搜索首页上置顶，点击一次的价格甚至一度超过200元，价格之高令人瞠目。
搜索引擎、竞价推广、网幅广告、行业门户等传统网络营销手段，曾经力助众多商家在互联网上赚到了不少钱，而现如今随着价格疯涨，俨然成为中小企业主说不出的“痛”。要么投入重金“电子商务”，要么“无商可务”，中小企业网络营销正陷入两难境地。
2性价比之痛
据艾瑞咨询数据显示，2010年第三季度网络营销市场规模达到100.5亿元，首次季度规模突破百亿。艾瑞咨询预计2010年中国网络营销市场规模预计突破300亿元。一方面，网络营销作为一种以互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的新型的市场营销方式，其市场规模和容量仍然在不断扩大。另一方面，对中小企业用户而言，网络营销的成本迅速增长，效果受到多种因素制约，性价比日益降低。
当前，中小企业常用的网络营销主要采用网幅广告、搜索引擎、竞价推广、行业门户营销等几种常见的方式。有行业专家认为，随着电子商务的发展，以上的单一的网络营销形式的局限性已经越来越明显。网幅广告在显著性和品牌表现力方面优势明显，但是每月动辄数万的广告费用，对中小企业来说是不小的负担。例如商家在淘宝上开店固然可以免费，但是想要在淘宝网首页上做网幅广告，上万费用亦是非常常见。另一方面，网幅广告受众分散，也降低了广告的效率。 搜索引擎、竞价推广的优势在于直达与准确，然而对中小企业来说，点击成本高，而且无法屏蔽恶意点击、无效点击，不利于企业有效控制营销成本，性价比日益降低。同时，搜索引擎、竞价推广也存在着受众过于宽泛，无即时沟通等劣势。 行业网站营销随着近年来行业垂直网站的兴起，得到了很大的发展。许多中小企业也热衷于将自己的产品服务，拿到行业网站上销售。许多的中小企业主和管理者也逐渐习惯了到行业网站上去买原料，卖产品。
然而，行业网站营销也为中小企业带来了难题：行业网站众多，需要一家一家的去推广，工作繁琐而且成本无法控制；同一网站上同类产品增多，竞争无形加剧，产品信息甚至有被淹没的可能。
对中小企业而言，迫切需要新的形式和高性价比的营销利器，来改变网络营
销上进退两难的尴尬局面。联盟寻求破局“电子商务和网络营销发展到今天新的阶段，需要产业界创新思路，共享资源，发挥优势互补，用新的服务模式来解决当前的问题，更好的服务于中小企业用户，”中国电子商务协会全程电子商务工程中心主任陈震认为。正是在中国电子商务协会的指导下，伟库联合英特尔、联想、银联商务、易宝支付等厂商，发起成立“中国全程电子商务服务联盟”，中国贸易网、全国服装网、中国建材采购网、浙江民营企业网等上百家知名行业网站、地方门户积极加入联盟，试图能在中小企业网络营销服务上有所突破。
据介绍，中国全程电子商务服务联盟通过整合互联网领域优质资源，为企业提供集网络营销、电子商务、内部管理、企业间协同为一体的全程服务平台及解决方案，并可成功实现联盟内共同推广、资源共享，从而为中小企业客户提供更具价值的营销服务。这也是适应产业发展变化的必然之举。直观的说，中国全程电子商务服务联盟通过产业内的结盟，实现了优势资源的共享，信息的多重交互应用，使得低成本覆盖数百行业网站和地方门户的网络营销成为可能，也可以更加精准的将自己的产品，推向老客户和潜在客户，可大大降低中小企业网络营销的成本，提高网络营销的效果。
卓亿化工有限公司此前花费了大量的投入开展电子商务和网络营销，却收效甚微。在与联盟开展合作以后，不到半个月，就达成了3笔交易，并与30多家客户建立了潜在合作意向。“融合+信息共享+精准+高性价比”，中国全程电子商务服务联盟让网络营销回归到了高效便捷，回归到企业对网络营销的本质需求. 据透露，针对中小企业需求，中国全程电子商务服务联盟已经推出了首项服务——E名惊人，中小企业只需要花很少的费用，就可以获取联盟内数百家网站的优质广告资源。有业内人士分析认为，随着联盟的迅速扩张，E名惊人的性价比将受到更多中小企业的信赖，其直接与百度、阿里巴巴“交火”争夺中小企业客户，只是时间问题。
三、讨论李宁公司开展在网络渠道建设与实施过程中的特点是什么，下一步李宁公司在网络营销方面如何突破？
答:
李宁公司网络营销渠道实施
1.网络商城模式实施
2008年初，李宁在涉水电子商务之前做的一项调研结果显示：淘宝网上的李宁牌产品的网店已达700余家，而2007年李宁产品在淘宝上的销售流水已达5000万。在此环境下，李宁开始于2008年4月在淘宝商城上开设了自己的直营店铺、接着通过直营和授权的形式开设了多家网络店铺。
（1）李宁官方直营店铺
李宁官方商城、李宁淘宝官方网店、李宁淘宝官方折扣店、李宁官方拍拍店
（2）李宁官方授权店
李宁淘宝五洲商城、李宁淘宝古星专卖店、李宁淘宝古星折扣店、李宁易趣古星专卖店、逛街网李宁专卖店、新浪李宁专卖店等授权店。
2.网络直接营销渠道的实施
随着我国服装行业网络直销的兴起，在网络经济环境下，网络消费者对服装的个性化需求快速提升。李宁公司于2008年6月推出了官方商城。
（1）网站建设
网站是服装企业通向互联网的大门，网络消费者在网络购买服装时是通过网络来了解服装企业的信息，通过文字、图片和视频来了解服装产品的相关特性，
网站建设者应该重视消费者在观赏网站时的视觉和心理感受，服装产品图片的色彩、搭配等。进入李宁官方商城后，人们可以看到，在用色上主要是黑白红的组合，给人以购买的冲动。顶部导航条依次是首页、我的李宁、主题活动、产品地带、兑换礼品、特价区、企业VIP.
（2）功能系统的实现
1）信息系统
信息系统主要是传递李宁公司和服装产品的信息发布、活动公告、消费者信息采集等。通过网站的信息系统，网站获得了网络消费者的个人注册信息，并在线向消费者推广了企业开展的各种优惠活动内容等，从而在美化网站前台系统基础上，完成了信息的流通和对消费者信息的采集。
2）购物系统
主要是提供给消费者服装产品、方式等信息，记录购物车信息、消费者选择支付和配送。购物系统是服装企业实施网络直接营销渠道的核心部分，网络消费者在进入到购物系统后，吸引消费者的首先是其服装产品的色彩和款式，所以此时服装的图片布局和效果都非常重要。
3） 数据库系统
主要是有机记录系统传递的信息，并与外部接口（银行系统、认证机构、物流配送中心）连接，同时将实时数据传送至企业内部各个系统，供企业实施相应的内部管理、客户资源管理等。
李宁公司营销渠道管理
1.网络渠道推广
（1）和门户网站的合作
李宁公司在网易首页上投放的旗帜广告直接连接到官方网店；以及和新浪网合作开设的李宁俱乐部板块。
（2）通过搜索引擎推广
李宁公司购买了Google 的相关关键字的广告。例如在Google搜索李宁，李宁公司的官方直营店排在第一位。
（3）通过主题活动方式
在李宁公司的官方网店里面有个栏目是主题活动，会不定期的举办一些活动，例如现在正在举行的注册会员送500积分、购买奥尼尔的战靴赠送“大鲨鱼”玩偶等。
2.渠道协调
为了更好的协调好网络营销渠道和传统渠道之间的关系，李宁公司主要做了以下事情：
（1）在销售的商品上进行区分。
李宁公司在线下各专卖店的销售以正价新品为主，而在专门的打折店中销售库存产品为主。网上商城主要以正价新品的推荐和限量商品为主，包括明星签名的商品，这些商品瞄准的是少数消费者。而淘宝商城的网店则进行一部分库存商品的销售。
（2）网络渠道和和传统渠道产品价格一致
李宁公司把各种网店纳入自己的价格体系中。在B2C方面，李宁沿用地面渠道与经销商的合作方式，与网上的B2C平台签约授权李宁的产品销售；对于C2C中的，李宁虽没有与之签订正式的授权协议，但通过供货、产品服务以及培训的优惠条件，将其纳入自己的价格体系中。据李宁电子商务部林力介绍，目前
已有400余家C2C网店纳入了李宁的管理体系。
（3）整顿网络渠道和传统渠道
为了协调好网络营销渠道和传统渠道之间的关系，李宁公司对很多网店及传统渠道进行了一次整顿，目的是杜绝线下经销商、制造商违规出货。
四、收集有关网络推手的资料，分析讨论网络推手在网络事件营销中的重要作用。
答:
1、网络推手又名网络推客，其实就是“网络策划师”，就是那些懂得网络推广并能应用的人。其推广的对象包括企业，产品和人
2、网络推手的特征是：通晓网络操作规则，熟谙大众接受心理，手握八方可用资源。
3、推动方法：（1）企业品牌网络宣传推广
（2）产品网络宣传推广
（3）事件的炒作与宣传
（4）企业网络声誉管理等方式。
4、作用：网络推手的作用就是引起网络用户的关注，这样就可以达到一定范围的影响力，如果把这种影响力运用到网络营销中，就可以起到品牌宣传的作用。
网络推手有直接对人的营销的能力，能够纯熟地运用病毒营销手法，病毒按钮启动后，公众的参与度和积极性就成了决定其传播效果的关键。其盈利点：就是策划费(重点发展方向收房地产企业的策划费)、网络红人代言企业的中介服务费。
网络推手正在把促销、把关和内容生产这三项功能融为一体，左右大众的心理也因此变得更具操作性。网络推手也有了“明显的民间化、大众化趋向”。互联网媒体本身的把关性不强，技术壁垒的打破,使得网络受众加速向传者的身份演化,传/受一体化成为更为普遍的网络应用趋向。这时，“网络推手”就有可能超越职业限定，而成为一种社会力量和社会事件，成为名副其实的网络职业推手。
在网络推手“左右大众的心理变得更具操作性时”，大多数网民、尤其是理性力量不够强大的群体对这种炒作是没有很强鉴别力，一旦炒作失当或失控，社会群体的行为失范就变得更为可能。
网络推手正成为一个新兴的职业，未来两三年内，将涌现出大量的网络推手。在网络红人进入现实世界的商业体系后，推手的价值开始变现。网络推手也将成为网络营销中一个重要手段.
篇二：利用新闻事件吸引媒体炒作的网络宣传方法
利用新闻事件吸引媒体炒作的网络宣传方法
网络宣传最好的广告宣传是新闻，利用新闻事件（舆论热点），人为制造新闻、事件和舆论热点，借题发挥、借力打力，集中优势兵力，进而单点突破，但我们 的网络营销策划法必须保证每一条新闻的醒目性。 在业界内流传，许多报社的记者如果每天交不回5篇稿子，就甭想见到编辑，所以，我们做策划的要有义务去“帮助”记者们。记者们是惟恐天下不乱，勾引起媒体的关键是人为制造兴奋点，只要勾引成功，记者上钩，他就会语不惊人死不休了。永远记住：平静不属于策划人和媒体记者。
因此我提出：新闻是需要策划的，媒体记者是需要“勾引”的，勾引成功的关键就在于你的新闻的“料”是否吸引他们。整理出吸引媒体进行炒作的十三个方法来配合网络宣传
1、 悬念式材料勾引炒作
悬念式勾引的前提有两条：1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。2、根据进度，慢慢抖包袱，所有的资料不要一次放完，说一半留一半。
网络营销策划案例：（舒国华）哈慈双卡通：因哈慈双网卡成都代理商的邀请，业余主刀双网卡的策划，该产品是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小，放在双孔的母卡里，合成一张卡，然后加上不锈钢的后盖，最后把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中，通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡，采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。于是2003年8月上旬就以悬念式炒作下刀.
2003年8月13日《成都商报》A1版《手机黑客惊现太升南路》，8月13日A18版整版新闻《改装手机卡，改装后的“二合一”手机卡可实现G网C网的自由转换》，8月14日《成都商报》A19版1/3版面新闻《手机黑客惊现太升路?追踪，运营商不懂两网如何兼容》，8月15日《成都商报》A17版新闻《“双网卡”的 后是哈慈哈慈提供材料显示，“双网卡”的市场价值超过20亿元》，该新闻由于悬念十足，当时全国共可以有1200个媒体及网页转载，哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。
（舒国华）手机黑客王系列：2003年8月下旬，自己业余利用在通讯业的知识，给当时的“皇阿玛闹出性交易”官司提供了有力的法律证据，一次与记者朋友聊天聊到此事，朋友建议报道此事，我建议采用悬念报道，于是提供几分相当份量事实，并全程参与改新闻稿，拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。
《成都商报》2003年9月12日A1版配图《直面成都手机黑客》，9月12日B3版整版《成都手机黑客神秘现身》，该报道一出，成都商报新闻部电话被打爆，要求破案者络绎不绝，电话延续至今。破案跟踪报道继续，9月17日《成都商报》A9版新闻《黑客王，短信害我》将悬念提制顶峰，2003年12月31日《成都商报》十周年纪念100金版A59版半版配图报道《手机丢了，黑客王能找吗》，该系列悬念新闻在西南甚至 国都是开先河的。本系列新闻让本人在原有通讯业、培训业“终端之王”称号基础上，再通讯业增加上 手机黑客王”称号。
2、 落差式勾引炒作
用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，将原有支撑的桌腿摇掉，重新安上新的桌腿，这种勾引要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的 素材，让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。
网络营销策划案例：（刘学海）选孕妇美人网络营销策划案例
3、 傍名人勾引炒作
名人效应是人物炒作的首选，名人是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名人效应的关键，是名人的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名人效应之所以
具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体上勾，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。
网络营销策划案例：（周璇）周璇与张铁林：“皇阿玛闹出性交易”；成都农家乐拟请张艺谋出任“川菜大使”拍广告。
4、 最（第一）系列勾引炒作
人们的记忆只记住第一，（比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了），因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，从心理上分析，第一第二是一种参考比较，没有第二就没有第一，因此第一炒作法是也有“把快乐建立在别人痛苦之上的”。新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。
网络营销策划案例：（郝彤、杨飞）1999年五粮液长城世纪跳；四川老中医绝食60天（世界第一）（万贯集团炒作 碧峰峡系列活动之一）；（水井坊）中国白酒第一坊；（国窖.1573）华夏第一窖； 重庆德庄第一大火锅
5、反向式勾引炒作
古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。反向式炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。
网络营销策划案例：（刘学海）方舟铝业民招官案例；（舒国华）小灵通不掉线芯片；（求诸子）利用山西朔州假酒大案成功地策划了王效金董事长致全国消费者一封公开信。
6、 簧式勾引炒作
在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。 其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。
网络营销策划案例：（天津荣城钢铁集团董事长张祥清）50万拍走600年窖池五粮液酒
7、 争议式勾引炒作：
中国人的窥隐私、色、情以及仇富心理等，只要与酒、色、财、气沾边，在法律的空白、道德的边缘，形似徘徊，引发争论，从人的道德观念和法律空白之处做文章，似乎是违法和违背人的伦理道德但没有确的法律条文。记者对有争议（甚至是负面）的新闻报道率往往超过正面新闻，并且越是有争议（甚至是 负面）的新闻报道传播面越广。
网络营销策划案例：（昆明晓忆娱乐有限公司）昆明和风村怀石料理餐厅首“演” “美女人体盛宴” ，女大学生 玉体盛菜事件，使所在度假村一时人山人海；（湖南长沙某餐厅）大陆第一桌人奶宴事件。
（舒国华）千僖星手机休息套：受千僖星成都经销商的邀请，策划手机休息套产品市场推广活动。该产品就是手机套上该皮套后因为屏蔽作用无信号，语音提示：该用户无法接通。通过分析，决定从该产品该项功能的争议性下手：对人是否礼貌及对人的是否忠诚上的道德范畴上。2003年10月22日《华西都市报 》21版1/3版新闻《使用手机休息套合适吗》并开通热线讨论此事。
（秦全耀、蒋和平）北京富亚公司董事长喝涂料事件
8．揭黑幕勾引炒作
种对比形式，别人黑在何处，而我怎样怎样，让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。
网络营销策划案例：新天葡萄酒揭露中国葡萄酒业洋垃圾事件；奥克斯抛出空调成本白皮书；奥克斯抛出空调技术白皮书。
（舒国华）特价手机黑幕事件：2003年下半年，通讯业连锁大鳄中域通讯入川，开业几个月均不理想，因为成都通讯业基本由迅捷通讯、泰立通讯、国美、苏宁等大腕所把持，他们擅长手段就是低价卖部分“特价机”，这种赤裸裸的价格战对于刚入川的中域通讯来说是承受不起的。8月底应成都朋友之邀策划如何扭转乾坤的事情，通过分析考虑，决定偷换概念，在“特价机”上下文章，将成都太升路翻新的二手机同特价手机划上等号。
2003年9月9日成都15频道强势栏目今晚8：00播出我与记者我底拍摄的手机翻新全过程《特价手机有猫腻》，并接受采访。2003年9月22日《成都商报》A11版1/3版面配图《歪特价手机，两元钱能买证儿齐全》，消费者一片哗然，。该报道引起央视注意，并到成都电视台拷贝了相关播出带。
成都中域通讯相应在报上、横幅、宣传单上在四川所有手机卖场首家打出中“到中域买放心，中域通讯城不卖特价机”口号，效果斐然，到2003年11月份，不仅在硝烟弥漫的成都太升路站稳脚跟，还一鼓作气在四川省内开拓了多家连锁加盟店。
B揭自己黑幕：主动揭示自身的缺陷，勇于承认错误，避免对手攻其弱点，在消费者心理树造较好的诚信。
网络营销策划案例：海尔张瑞敏的砸次品事件
9．借势勾引炒作
借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己（产品）的知名度。借自己某一点让消费者注意自己，知道自己。
网络营销策划案例：蒙牛借神五上天推出航天员奶；成都政府严查公务员在不在工作状态，一茶馆打出杜绝公款麻将；企业大打奥运牌；非典率先捐款（蒙牛、古井贡）
10、借事勾引炒作：
网络营销策划案例： （中国移动全球通宣传片）中国公民越南海上遇难，中国移动全球通用户凭借GSM网络海上覆盖通话大使馆获救。
（中国移动软文宣传）大学生井冈山森林迷路，借覆盖优良的神州行通话获救
11．欺骗式（虚实）勾引炒作
这种炒作先抛出一个看似不存在、不合理的、违反常规的事情，先去“误导”媒体，吸引媒体上钩、注意，然后当媒体发现上当后，开始有争议。但要注意美誉度的损害，要以圆满的形势结束。
网络营销策划案例： （华润啤酒）雪花啤酒进入成都，打出：1月1日成都下雪花。引起市民高度关注。
12．叫板式勾引炒作
叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。
网络营销策划案例： （成都德先科技）2000年淳牌手机电池70元行动，70元宣言，公开向飞毛腿、tcl德赛等当时高价手机电池厂家叫板，极短的时间内成为中国西南地区国产手机电池的第一品牌。
（TCL电脑）TCL电脑刚进入电脑业时因率先拿到p4芯片，杨伟强公开向联想叫板，TCL电脑知名度一下飙升，2年后迅速成为继联想、方正之后销量第三国产电脑。
13．扩大痛苦（快乐）深挖式勾引炒作：
将自己的失败（成功）以探讨的形式向外推荐。吸引媒体的讨论与关注。让人们记住这一现象，达到 炒作目的。
以上方法在一个网络宣传炒作网络营销策划案例里面，一般是复合用的，随着炒作节奏的推进，网络宣传方法会不断变化。
篇三：2016年专业技术人员《网络效应》试题及答案
2016专业技术人员《网络效应》试题答案
一、判断题：
1、企业在着手通过网络游戏外包工作前，还需对这一外包策略进行风险、成本与收益分析。（ ） 正确
错误
2、传统的远程外包主体多是个人，而未来的远程外包主体将多为大企业。（ ） 正确
错误
3、在互联网普及之前，个体要将发明推向市场是非常容易的。（ ） 正确
错误
4、网络远程外包只能应用于服务业，无法应用于传统制造业。（ ） 正确
错误
5、在众筹网站上，成功的前期筹资也相当于成功的广告宣传。（ ） 正确
错误
6、在网络时代，所有小众商品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。（ ） 正确
错误
7、“长尾现象”起源于19世纪末的邮购分类目录、仓储式超市、800免费电话等供应链管理创新。（ ）
正确
错误
8、在生产领域，电脑和互联网使小众商品的生产变得既复杂又昂贵。（ ） 正确
错误
9、只有在大批量生产时，3D打印成本才可能低于模具生产成本。（ ）
正确
错误
10、电脑智能技术已经使大规模生产小众商品成为了可能。（ ）
正确
错误
11、在网络时代，企业在专注小众商品市场的同时，还应兼顾大众商品市场。（ ）
正确
错误
12、免费商业模式是互联网时代的产物。（ ）
正确
错误
13、生产商真正免费提供数字产品的必要条件是数字产品的生产与销售成本几乎降到零点（ ）
正确
错误
14、在“免费加收费模式”中，免费用户的比例必须要高于付费用户的比例。（ ）
正确
错误
15、在“直接交叉补贴”中，免费产品的数量必须要少于付费产品的数量。（ ）
正确
错误
16、“免费加收费模式”的免费产品是数字产品，只有固定成本，没有变动成本。（ ）
正确
错误
17、直接交叉补贴”的免费产品属于实体产品，它们既有固定成本，也有变动成本。（ ）
正确
错误
18、“非货币市场”产生于数字经济时代。（ ）
正确
错误
19、四种免费商业模式的分类方法并不完美，有时也存在特例和交叉的情况。（ ）
正确
错误
20、坚持以“免费加收费模式”为主打的企业无法抵御住经济危机的冲击。（ ）
正确
错误
21、打击盗版的最佳方式是免费赠送正版产品，同时出售衍生产品。（ ）
正确
错误
22、实体产品生产商应借助免费赠送核心产品来吸引消费者购买其他产品。（ ）
正确
错误
23、尽量不要成为行业内第一家采取免费策略的企业。（ ）
正确
错误
24、如果别人抢在前面采用了免费策略，那么就只能仿效或者是通过高品质来压倒价格差异。（ ）
正确
错误
25、企业要放松对廉价资源的管理，使更多的创意能够付诸实施，从而更多地开发出相对匮乏的商品。（ ）
正确
错误
26、互联网提高了大数据收集、汇总与分析的成本。（ ）
正确
错误
27、只有大企业才能承担得起大数据分析的成本，而个人根本无法实现大数据掘金。（ ）
正确
错误
28、找不到因果关系的相关关系无法带来收益。（ ）
正确
错误
29、在试错代价很高的领域，应该谨慎对待新发现的相关关系，不能在因果关系尚不明确的情况下，轻率地将相关关系应用于实践。（ ）
正确
错误
30、在使用老数据做决策时，需要考虑折旧率的问题。（ ）
正确
错误
31、21世纪以来兴起的维基百科、脸谱、推特、微博、微信等网络技术新应用使得以往美英文化独大的网络空间开始变得更加多样化。（ ）
正确
错误
32、如果说推特是一个防御型的文化保护工具，那么脸谱则更像是一个外扩型的文化传播工具。（ ）
正确
错误
33、在维基百科的崛起中，基恩发现业余“编辑”的涌现提高了科普文化产品的整体品质。（ ）
正确
错误
34、在博客的世界中，基恩发现业余“记者”的涌现提升了新闻文化产品的整体品质。（ ）
正确
错误
35、在播客的喧嚣中，基恩发现播主们所上传的影音视频提高了影音文化产品的整体品质。（ ）
正确
错误
36、随着互联网中的专业知识存量越来越多，人们要成为某一专业的人才变得越来越难。（ ）
正确
错误
37、由于具有数学天赋的人才在全球范围内是非常有限的，所以说数学人才几乎不会受到网络远程外包的冲击。（ ）
正确
错误
38、与不使用数据进行决策的公司相比，依赖数据进行决策的公司的生产率要更低一些。（ ）
正确
错误
39、2010年，微软公司指出了未来技术领域最热门的3个专业，它们都是以统计学为基础的。（ ）
正确
错误
40、与传统专家相比，数据科学家更擅长于各行各业的专业技能。（ ）
正确
错误
41、在美国纽约市，数据科学家可以通过分析政府各部门的联网数据发现可能引发严重火灾的非法改建（群租房）。（ ）
正确
《商业报道:新型浏览器威胁网络广告模式》
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