篇一：2015年度节日营销策划案
2015年度节日营销策划案
说明：我国目前的节假日共计117天（包括公休日），基本上占到了全年的三分之一，对于消费类产品而言，节假日对销售拉动无疑效果是显的。但对于节假日，商家是又爱又恨，爱的是人气旺盛，购买力强劲；恨的是要投入巨大的人力、物力，而效果未必很好。
那么，对于节日营销，我们需要把握的关键和注意的方面是什么呢？对以要想在节日中有所斩获、突出产品和品牌信息难度显得就更大了。如何掌握节日营销的节奏和频率需要提早准备和制定方案。
节日营销的“八大关键”
营销目标确定
任何营销活动，目标的制定是第一位的。节日营销当然也是营销活动，所以也不例外 首先，营销目标一定是跟企业的营销战略相关的，对于节庆营销而言，要看通过节庆活动是为了进行品牌推广、口碑还是仅仅是短期的销量，当然，销量也是活动重要的一环。 其次，通过活动的开展，了解目标消费者的生活主张、习惯，为品牌的宣传和塑造提供依据。如户外广告、电视广告等媒体宣传提供某些参考。
再次，借助节日消费集中，推出新产品，能够快速接触到消费者，起到快速入市的作用。 所以，要制定一个明确的营销目标：如销量、销售额、目标消费者到达人数。 营销主题选择
很多渠道营销活动，成了经销商“黑色收入”的温床；消费者活动，最后成了看节目，做游戏就“闪人”的“潜规则”。这样营销活动没有任何意义。活动结束，消费者走了之后连这个品牌是什么都没有记住。那么，最大的问题出在什么地方呢？最大的问题不是活动不精彩、不热烈，而是活动的主题不清晰，不能打动人。
主题是需要“策划”的，策划则需要“创意”。主题确定需要跟品牌和产品相结合，也要跟目标群体的身份和特征相适应。所以，在确定主题时不妨从选定目标消费者开始。比如可以在某一个“圈子”或者针对某一“爱好”进行选择消费者，在活动时嵌入这样的主题，引起共鸣。
行动方案构建
总的原则是不断有小的亮点和小的高潮，不能“一路平淡”，流程和规范是非常重要的，但一定要紧扣在活动的主题的目的之中，切不可忘了。因为营销活动不是慈善晚宴，要讲究回报。营销活动要有价值的体现，一是目标消费者获得了价值；而是厂商获得了价值的增值。 严格按照既定的流程进行，保证营销活动的效果和影响。主要包含以下几个项目。方案的制定，包括内容、形式，载体。互动性一定要高，提高消费者参与的积极性。
组织保障上，要成立专门的推广小组，一来可以做到活动执行的准确、及时；二来可以在资源保障上提供强大的支持。创意设计
设计有创意的活动主题以及活动内容。没有创意的主题和活动就如没有灵魂的肉体，起不到丝毫的吸引力。
产品组合
节日，产品组合要适合目标消费者的消费习惯、消费力、消费需求。包装的产品和附带赠品是不错的选择，因为贪图小便宜的消费者多。产品组合上，采用以新带老，突出新品的策略。
双向互动
单纯的自说自话当然引不起关注，在目前消费者日趋理性的情况下，一定要创造体验式的消费者氛围，融入趣味性和互动性活动。
人员培训
培训长期是为了提升员工素质；短期内是为了员工熟悉节庆活动内容、流程等等，最终当然为的是给顾客提供更好的服务，这一个环节是必不可少的。第一可以引起重视，起到提醒和警示作用；其二是规范言行，做到万无一失。
突发事件处理
节庆人流量大，交易频繁，不可避免的会出现一些问题，如理解上的偏差、服务的不到位，甚至是销售政策上的一些不足等等。这就需要做好突发事件的应急处理，要有专人值班，负责处理。
评估改进
开发一个新顾客比维护一个老顾客的成本要高3倍以上。所以，在活动结束3天之后完成电话、信函或邮件的回访，听取消费者意见，并进行活动的评估个改进。
第一，既然是一种节庆的运作模式，就要体现规范性和可复制性。成立专门的推广专业小组负责活动的执行。
第二，配套就是从营销战略、资源、人员上支持节庆营销的方式，并从营销活动的前、中、后建立全方位的流程和标准化模式。
第三，做好跟踪服务，与其花大力气开发10个“没谱”的新客户，不如维护好1个老客
传播途径：电视广告等传统媒体、微信朋友圈、微信公众账号、QQ、论坛、贴吧
具体节日时间表：
5月重要节日 （5月1日 劳动节 5月4日 青年节 5月10日 母亲节5月12日 护士节） 6月重要节日 （6月1日 儿童节6月20日 端午节 6月21日 父亲节 6月26日 反毒日） 7月重要节日（7月1日 建党节）
8月重要节日（8月1日 建军节8月15日 日本投降日8月20日 七夕节）
9月重要节日（9月1日 开学季9月10日 教师节 9月26日 中秋节）
10月重要节日（10月1日 国庆节10月21日 重阳节10月31日 万圣节）
11月重要节日（双11年度促销及光棍节11月17日 大学生节11月26日 感恩节） 12月重要节日（12月13日 国家公祭日12月24 平安夜12月25 圣诞节）
篇二：传统节日策划书
传
统
节
日
专
题
宣
传
策
划
书
传统节日专题宣传——《传承》通知
国务院办公厅近日发布2008年部分节假日安排的通知，确定2008年，元旦、春节、清明节、国际劳动节、端午节、中秋节、国庆节放假调休日期。可见国家对传统节日的重视度已经提上议事日程。作为当代大学生我们更应该加强爱国主义精神，全面了解中国的传统节日。
一、 活动主题
传统文化进校园弘扬爱国主义精神
二、 活动内容
在“校园之声”广播站和枫叶文学社的共同努力合作下，在校园中，向大家介绍有关于中国传统节日的来历、习俗以及各地不同的庆祝方式。
三、 活动意义
在时尚生活气息浓重的当代社会，我们越来越关注的是时尚的潮流，人们开始越来越多的关注国外的一些文化，并学到了很多有助于我们成长的元素。但是在这个国际化的大潮中，作为中国人，作为当代大学生，我们更应该来了解我们自己的文化，了解我们自己国家的传统节日，让传统深入人心，让悠久的古老文化一直传承下去。
四、 活动安排
“校园之声”广播站将每周二下午的个人栏目改为《传承》，每周介绍一个节日；枫叶文学社利用艺苑报与校园橱窗进行宣传，校园两大媒体社团将联手打造宣传平台，与大家一起回忆心底最珍贵的记忆。
郑州轻工业学院轻工职业学院“校园之声”广播站、枫叶文学社 2008年3月
《传承》策划书
一、 节目立意
国务院办公厅近日发布2008年部分节假日安排的通知，确定2008年，元旦、春节、清明节、国际劳动节、端午节、中秋节、国庆节放假调休日期。可见国家对传统节日的重视度已经提上议事日程。作为当代大学生我们更应该加强爱国主义精神，全面了解中国的传统节日。
二、节目主题
传统文化进校园 弘扬爱国主义精神
三、节目意义
通过广播站这样一个平台，运用传媒的渠道，将传统的概念传入人心，让传统的味道更浓，也让大家每个节日都有所了解，从而提升大学生个人的文化修养。
四、节目形式
从本学期开始，我们将把周二的主持人个人栏目改为《传承》，用半个小时的时间，系统而全面的向大家介绍每一个传统的节日，其中包括该节日的由来、习俗、以及传统的活动等，每周一个节日，其中还穿插有二十四节气的一些介绍。
五、节目资料
春 节
时 间：春节一般指除夕和正月初一。但在民间，传统意义上的春节，从腊月初八的腊祭或者腊月二十三的祭灶开始，到正月初五，有的甚至到正月十五。
传 说
很久很久以前，有个名叫万年的青年，看到当时节令很乱，就想把节令定准。他设计了晷仪和漏壶，来计算时间。当时的国君叫祖乙，当他知道万年测算时间节气的事情后，就修建日月阁，筑起日晷台和漏壶亭，请万年测准日月规律，推算出准确的晨夕时间，创建历法，为天下的黎民百姓造福。后来，万年测算出一年有12个月，共360天。祖乙知道后，亲自登上日月阁去看望万年。万年指着天象，对祖乙说：“现在正是12个月满，旧岁已完，新春复始，请您定个节吧”。祖乙说：“春为岁首，就叫春节吧”。
传 统
春节，作为岁首大节，最早确立于汉朝。公元前104年，汉武帝颁行《太初历》，确定以夏历的正月初一为岁首，此后两千多年，我国沿袭了这一历法体制。正月新年成为举国上下共享的盛大节日，“官有朝贺，私有祭享”。正月初一古称元旦、元日等。民国改用公历纪年，把公历的1月1日称为元旦，把农历的一月一日改称春节。喝腊八粥，祭灶，扫尘，贴春联门神，守岁，拜年，给压岁钱，送穷?作为中国人数千年的核心节日，春节有着丰富的节俗内容。春节代表着温暖和亲情。“有钱没钱，回家过年。”“一年不赶，赶三十晚。”这些俗语道出了春节所负载的厚重历史积淀，以及春节在中国人心目中的至圣地位。从漫漫羁旅风雪夜归，到春运期间滚滚人潮，“回家过年”不仅仅是亲人的聚会，也是精神的洗礼与伦理关系的更新。春节是中华民族文化的心结。不
能回家过年的中国人，哪怕不孤单，却总有一种“一年将尽夜，万里未归人”的漂泊失落感。旧时北京人过年要吃荸荠，荸荠谐音“必齐”，说的就是新年亲人必须齐全。年夜饭是中国人一年一度不可或缺的精神聚餐，这顿饭无论如何一定要在家里吃。人们将自己的感情、愿望、伦理、信仰都积聚在这一节日上，使春节已经不是简单的时间点，已经被广大人民充分价值化，乃至成为一种民族文化象征与凝聚民族情感的重要力量。
故 事
据说，“福”字倒贴的习俗来自清代恭亲王府。某年春节前夕，大管家为讨主子欢心，照例写了许多个“福”字让人贴于库房和王府大门上，有个家人因不识字，误将大门上的“福”字贴倒了。为此，恭亲王福晋十分恼火，多亏大管家能言善辩，跪在地上说：“奴才常听人说，恭亲王寿高福大造化大，如今大福真的到（倒）了，乃吉庆之兆。”福晋听罢转怒为喜，便重赏了管家和那个贴倒福的家人。此后，倒贴“福”字之俗就由达官府第传入百姓人家，并都愿过往行人或顽童念叨几句：“福到了，福到了！”
元宵节（又称上元节、灯节）
时 间：正月十五
传 说
汉惠帝刘盈死后，吕后篡权，吕氏宗族把持朝政。周勃、陈平等人在吕后死后，铲除诸吕势力，拥立刘恒为汉文帝。因为戡平诸吕的日子是正月十五，此后每年正月十五夜，汉文帝都微服出宫，与民同乐以示纪念，并把正月十五定为元宵节，这一夜称作元宵，又称元夜、元夕。
传 统
按民间传统，元宵节晚上，人们要点起彩灯万盏，以示庆贺，出门赏月、
篇三：节日公益广告文案策划1 - 副本
节日公益广告文案策划(重阳)
社会公益事业是中国优良传统的延续，是构建社会主义和谐社会的内在要求。公益精神就是愿意为改善“公域”部分而奉献努力的精神。
第一部分 背景分析
农历九月初九是中国的传统节日——重阳节（也称敬老节），敬老爱老是中华民族传统美德，源远流长。可是，由于现在的大多青年人在外工作疏忽了对父母的关心和照顾。为了弘扬中华民族敬老爱老的传统美德，培养孩子们感恩祖辈的情怀，让感恩成为孩子们一种自觉行为习惯，于是，我结合一年一度的传统节日——重阳节，设计了重阳节的公益广告。
第二部分 前言
独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。随经济的飞速发展带来了优越的物质生活，同时，地区发展不均衡及文化水平的限制，让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼，导致老人只能在思念儿女中渡过，而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断，最终年轻一代宁愿选择搬离父母。老人的儿女不在身边，只要人们能主动关爱、帮助空巢老人，那么每一个付出爱的人，都是老人们的儿女，他们将被这些爱包围，不再孤独。对空巢老人来说，他们需要的并不是物质上的满足，而是精神的抚慰，可能只是陪他们逛逛菜市场，听他们讲积攒了一辈子的故事，或者过一个并不隆重，但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人，是社会发展的需要，我们每个人都能做到。他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，常常流泪、自责，认为自己没有完全尽到做父母的责任，同时也会觉得子女不关心自己。
第三部分 广告目的
1. 引起人们对空巢老人的关心，尤其是在外打工上班的子女，没有儿女在家关心的老人
2. 广告以刚毕业的大学生的经历为主线，以重阳在外工作无法照顾父母的故事为背景。大学生是道德素质较高的人群之一，刚毕业的大学生做出没法关心父母的事情更容易引起社会的关注。同时，也反映出刚毕业的大学生道德素质需要提高。再者也提醒人们在赚钱工作的同时对父母的照顾关心。
第四部分 广告创意
《节日广告策划》
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