篇一：论文题目：如何打造企业的品牌形象
参考文献：
[1]吕南.品牌的设计概念[J].中国科技信息,2005,(7).
[2]彭亮.论品牌的市场价值[J].设计在线,2005,(5).
[3]于清教.机遇与挑战:网媒时代企业品牌营销的抉择[M].天津:天津人民美术出版社,2006.
[4]张颀.中国网通奥运营销需打好三张牌[M].南宁:广西美术出版社,2005.
[5]赵勤.论企业品牌形象的塑造[J].企业经济，2006，（2）.
[6]冯尧.论企业品牌形象的塑造[J].企业家天地：下旬刊，2008，（2）.
[7] 于洋.塑造好企业品牌形象的思考[J].商业经济，2011，（12）
[8]祈定江.口碑营销[M].北京：中国经济出版社，2008.
论文题目：如何打造企业的品牌形象
1，前言
在生活质量不断提高的现代社会里，人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势，企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平，同时也是一个国家经济实力的象征。以市场为中心 的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费“品牌”就自然而然地成为人们“心向往之”的选择。我国加入WTO后，企业的发展面对的是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球“信息化时代”，企业形象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。因此，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。
企业品牌形象的塑造对于企业具有十分重要的作用，但我国企业在塑造企业形象的过程中面临着许多问题。如品牌战略意识的缺乏，错误的品牌塑造认知，不准确的品牌形象定位，企业形象的随意更改等问题。这些存在的问题从长期看不利于国家民族品牌的构建，短期看不利于企业品牌形象的树立，不利于企业利益的维护。针对这些问题，可以采取一些合理有效的措施，如树立品牌意识，推行品牌战略，结合企业自身实际，制定个性化方案等方法促进企业良好品牌形象的塑造。由此观之，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。
2 认识品牌、品牌形象与品牌形象塑造
2.1 品牌
2.1.1品牌的定义
美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。
目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：
1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）
3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全部浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
2.1.2品牌特征
1.品牌是专有的品牌。品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌的专有权，近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“红塔山”在菲律宾被抢注，100多个品牌被日本抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注，??如此等等人们应该及时反省，充分利用品牌的专有权。
2．品牌是企业的无形资产。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。
3.品牌转化具有一定的风险及不确定性。品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小? 版权原因全文内容请联系期刊之家网座席编辑闹市求闲439053347叩叩
篇二：媒介品牌形象论文
北京工业大学继续教育学院(专科)
毕业调查报告
题 目论媒介的品牌形象传播
班 级 2010工商企业管理
专 业工商企业管理
姓 名
指导教师
2012年 3月 20日
北京工业大学继续教育学院毕业设计（论文）
学生开题报告表
课题类型：（1）A－工程设计；B－技术开发；C－软件工程；D－理论研究；
（2）X－真实课题；Y－模拟课题；Z－虚拟课题
（1）、（2）均要填，如AY，BX等。
目录
摘要： ............................................................................. 错误！未定义书签。
一、媒介品牌形象的内涵 ............................................. 错误！未定义书签。
（一）品牌 ............................................................... 错误！未定义书签。
（二）形象 ................................................................................................. 2
二、建立媒介品牌形象的识别系统 ............................................................. 3
（一）商品属性 ......................................................................................... 3
（二）视觉识别系统 ................................................................................. 3
（三）媒介行为识别系统 ....................................... 错误！未定义书签。
三、媒介品牌形象的实现途径 ....................................................................... 4
论媒介的品牌形象传播
[关键词]媒介品牌形象传播
[摘要]积极探索媒介品牌形象传播的实践途径,可以让媒体借助富有战略性的品牌形象传播方式,扩大品牌形象的效益贡献从而提高媒介传播的整体效果,确保媒体资产的保值和增值,最终实现大宣传、大产业的良性互动,促使媒介在新的进程中不断做出新的贡献。
品牌形象传播是21世纪媒体竞争的利器。媒体要想立于不败之地,就必须建立一种优势,这种优势没人可以复制它,抄袭它。媒体的品牌形象传播时代已经悄然而至。当前的中国媒介市场已经显示了知名品牌坐天下的特征。
一、媒介品牌形象的内涵
（一）所谓品牌,是指一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌(brand)一词最初来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印。
现在社会各界都在谈品牌,希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果也是不如人意。
企业做产品,产品有产品的价值;做品牌,品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品牌也能贩卖,消费者买一个产品,获得的是产品的利益,而如果消费者买的是有品牌价值的东西,就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益,这品牌就不能贩卖,不能贩卖的东西我们还塑造它干吗?多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌,品牌就得有单独的价值,它的单独价值满足和产品满足是不一样的,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足虽然也有需求性,但更多的是欲望性。欲望就是心灵满足,消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费,这种满足就是品牌带给消费者的。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,这个价值也是利益。 品牌其实是产品概念对接的人群情感。我们要把品牌观念理清楚:品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春,那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要,这就产生了价值,这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要,而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西,而不是企
业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解,因为中国企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些专家也出现这样的问题就太不应该了,这些专家是要指导企业去做品牌的,一点也含糊不得。
品牌不是自己造出来的。现在有不少媒体都开辟了品牌栏目,找一些企业家和专家来谈品牌,结果都拐了弯。媒体的主持人不了解品牌,最后说着说着就成了我们要做一个大的品牌,好像我们能够像制造原子弹似的造出一个品牌来。其实不然,品牌不是自己能够做出来的,它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的,是需要时间的,因为这不是一个简单的利益价值认同,而是别人的心理情感的价值认同。
简单的利益认同不是品牌价值。没有一个消费者说企业的品牌只有对应其心理情感的价值才会去消费,好感只是情感价值的一部分,还要累积更多的情感价值,才能达成品牌的整体认同。简单的利益认同是使用价值,是消费者对产品利益的需要。而对品牌利益的需要是在社会环境中的情感需求和欲望需求。所有这些企业都要想如何去做,如果简单地说品牌是一趟通向国际化的快车,搭上这趟车企业的品牌就会怎么怎么样了,这就太肤浅了。这根本就是两码事。所以说品牌概念不清晰是整个中国市场普遍面临的一种现象。
媒介品牌形象的内涵是多维立体的,有的能以相当独特的方式与媒介相结合,有的则可以看成是品牌的一部分。媒介品牌形象主要包括了下面几个部分:产品形象、服务形象、标识形象、员工形象、环境形象、文化形象等。
（二）产品形象最重要的仍然是产品的功能特性。优质的媒介产品是塑造媒介形象的根本。
服务形象是指通过媒介服务行为展现的形象,既包括营销部门提供的服务,也包括媒介产品内容上的服务。
标识形象是指媒介所属不同的品牌可能有不同的标识,媒介作为一个整体也需要有能帮助公众识别和记忆的组织形象和识别系统。例如:光线传媒的红色“e”标识,他不仅出现在节目的片头、片尾,还出现在压角标、话筒标上。同时,还开创性地把所有能用e替代的字眼,如“衣”、“娱”、“意”等全部以e标出,例如公司宗旨“对电视,我们有e些不同的做法”,竭尽所能强化e的形象。
员工形象包括全体员工的品行、素质、作风、能力、态度、仪表等方面。大至媒介管理者的领导作风,小至记者采访时的仪态、操守,都能体现出媒介的形象。 环境形象主要指媒介的生产办公环境和相关附属设施。例如,广播电视塔等都是媒介向公众展示自我的重要窗口。上海东方明珠电视塔是浦东新区陆家嘴的标志性建筑,高468米,列世界第三,亚洲第一。塔体从下而上由塔基、下球、中间小球及环廊、上球、太空仓、发射天线桅杆构成。巧妙地融合了宇宙空间、飞船火箭和原子结构的形象。东方明珠塔的建筑造型新颖别致,有深厚的东方文化韵味。整个建筑由11个大
篇三：产品品牌形象设计论文
浅析传统文化对我国企业品牌形象的启示
学生姓名：
学 号： 专 业：
班 级：
指导教师：
摘要
企业形象是一种有价值的无形资产，传统元素符号融进了现代企业形象
当中，不仅仅是将本土的文化进行自我延续，而是在世界信息平台交流方面也具有着非常大的促进作用。如何用民族的传统文化精粹，以国际化语言来表达，是品牌设计中的一个重要任务。品牌是企业最有价值的资产已经是不争的事实，然而支撑品牌不断发展的却是品牌文化，品牌文化才是品牌价值不竭的源泉。因此，对品牌文化的作用及其建设进行探究，对于品牌的塑造和发展具有深远的意义。 关键词： 传统文化、企业品牌、品牌创新
目 录
摘要..................................................................... Ⅰ
一、我国企业品牌形象的现状................................................ 1
(一)品牌缺乏国际化战略视野 .............................................. 1
(二)一味追求国际化，传统文化因素被忽视.................................. 1
(三)企业品牌文化影响力弱，缺乏核心竞争力................................ 1
二、传统文化对企业品牌文化的影响.......................................... 2 (一)中国传统文化中“为商之道”基本精神 ................................. 2
(二)中国传统文化对现代企业品牌文化建设的积极影响 ....................... 3
三、用传统文化打造世界的企业品牌的对策与建议.............................. 4
(一)从质量到品质，从品质到品牌 .......................................... 4
(二)传统文化融入现代，实现创新的独特品牌形象 ........................... 4
四、总结.................................................................. 5
参考文献.................................................................. 6
一、 我国企业品牌形象的现状
(一) 品牌缺乏国际化战略视野
我国很多企业虽然已经认识到了品牌的重要性，开始有意识进行品牌管理，但是我国的企业很少能够从战略的层次考虑品牌的建设和维持，更缺乏专门的品牌国际化战略。企业往往不能把品牌的核心价值、品牌的定位、品牌的延伸范围等列入企业愿景中。品牌是无国界的，是为全人类服务的，不应该用民族主义的观点来看待。
(二) 一味追求国际化，传统文化因素被忽视
世界名牌在世界范围内，能够融合当地文化，引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。然而我国众多企业对品牌的认识尚没有上升到文化层次，大多数企业在塑造品牌文化时常常忽视我国深厚的文化积淀和企业本身的文化积淀，市场流行什么，文化就朝什么方向努力，很难有属于自己独特的文化，终使自己的品牌形象不够专一，品牌文化不够深刻。反观外国品牌在进入中国市场时却把中国文化研究得相当透彻。如宝洁公司在进入中国市场的时候，将中华文化的内涵全面融入品牌的名称，创出了富有中国特色的“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等深受中国消费者喜爱 的品牌名称，巧妙地借用我国的文化来为自己打开了市场。
(三) 企业品牌文化影响力弱，缺乏核心竞争力
提高品牌文化内涵，让品牌走向国际，关键的是要营造深厚、开放性的品牌文化，使自己的品牌个性文化与当地文化相融合，主要表现在：第一，在品牌设计上要学习和借鉴国外名牌，做到 简洁醒目，易识记、易传诵，使品牌具有吸引力和亲和力。如 Apple、Microsoft、IBM 等都是非常简洁明亮的品牌。第二，没有把品牌中融入的优秀民族传统文化放在世界文化中去培育，用自己的品牌文化去培养、引导第三国的消费观念，为企业品牌打入国外市场奠定文化基础。第三，在品牌策划上，应在充分认识和理解当地文化的基础上进行品牌的价值理念、形象和广告策划，在广告中 注入更多的当地文化意蕴，在潜移默化中培养当地消费者对品牌的好感和忠诚。 以韩国企业为例，这几年来韩剧成功俘获了国内青少年观众的心灵，除了韩国在文化上俘虏国人之外，韩国品牌更是俘虏了众多的中国人。韩文化为什么被中国人广泛接受，是因为韩文化同样是受儒家思想深刻影响的文化，与中国文化有很多共通之处，并且融合了很多西方先进文化的元素， 代表的是一种包容创新的先进文化。所以国人很容易被其感染，对韩国品牌接受程度非常高。
二、 传统文化对企业品牌文化的影响
(一) 中国传统文化中“为商之道”基本精神
所谓“传统文化”，一般是指在以往相当长的人类社会历史进程中形成和发展起来的文化，是特定民族从历史上沿传下来的民族文化。任何一个国家的传统文化都是独特的，都是与其历史、人文、地理等因素息息相关的。由于中国悠久的历史，中国的传统文化呈现百家争鸣、百花齐放的态势，形成了派系众多的学说体系。其中占据主导地位的是以孔孟为代表的儒家西学说，其次是道家和法家、墨家等。其具体学术思想大致包括以下几个方面：
1. 以义求利
经商的目的是要追求利益，但中国古代商人在追求利益的同时把道义放在了第一位，强调“君子爱财，取之有道”的思想，说明古代商人重视道义，把“以义求利”的思想引入自己的经营中，开创了“财自道生，因义生财”的经营理念。明嘉靖万历年间，婺源商人李大暠提出：“财自道生，利缘义取”的经营格言。清道光年间的徽商舒遵刚说：“圣人言生财有大道，以义为利，不以利为利，国且如此，况且家乎！”他们都主张“以义求利”的经营理念，批判那些吝啬、奢侈的奸商，形象的描绘了描述了“以义求利”。
2. 以和为贵
中国是一个农耕文明的国家，千百年来人们认识到了安定对于生活生产的重要性，因此中国人普遍向往安定和平的生活。在人与人的关系上，中国传统文化提倡宽和处世、协和人我，旨在创造和谐的人际环境。孟子说“天时不如地利，地利不如人和”，把“人和”看得高于一切。以孔孟为代表的儒家还提出了仁、义、礼、恭、宽、信、敏、惠、智、勇、忠、恕、孝等一系列旨在实现“人和”的主张。“和”是孔子及其儒家学派一生追求的目标,这是传统美德的重要组织部分。《论语》有子曰:“礼之用,和为贵;先王之道,斯为美。”孔子认为人类社会有了和才能安定，社会安定才能向前发展。一个企业就是一个小型的社会，这个原理同样适用。
3. 信义至诚
信实不欺是为信。《论语.为政》孔子说:“人而不信,不知其可也。人无信誉,就没有安身立命的关键。司马迁《史记》中推崇“一诺千金”的信实笃诚的为人品格与风貌。宋朝周敦颐在《通书》中写道:“诚者,圣人之本”;“诚五常之本、百行之源也”。“信义不欺,一诺千金”。“诚”可以赢来商业信誉,引来
《品牌形象论文》
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