篇一：2015演出行业市场报告
2015中国演出市场年度报告
市场大数据
2015年演出市场总体经济规模446.59亿元，相较于2014年的经济规模434.32亿元，上升2.83%，其中：
演出票房收入（含分账）161.72亿元，比2014年上升9.03%；
农村演出收入22.32亿元，比2014年上升8.67%；
娱乐演出收入69.64亿元，比2014年下降4.47%；
演出衍生品及赞助收入29.24亿元，比2014年上升11.01%；
经营主体配套及其他服务收入55.23亿元, 比2014年下降1.87%； 政府补贴收入（不含农村惠民）108.44亿元，比2014年下降1.36%。
2015年演出市场各类收入对比图
除上述演出市场经济数据外，2015年中国互联网演艺市场规模近80亿，比2014年上升48%。
一、演出票房收入
专业剧场演出8.41万场，比2014年场次上升2.56%，票房收入70.68亿元，比2014年上升6.95%；
大型演唱会、音乐节演出0.19万场，比2014年上升35.71%，票房收入31.80亿元，比2014年上升23.78%；
旅游演出5.52万场，比2014年下降8.31%，票房收入35.17亿元，比2014年下降
8.34%；
演艺场馆娱乐演出47.58万场，比2014年下降0.48%；票房收入24.07亿元，比2014年上升32.47%。
2014年、2015年演出市场票房收入构成对比
2015
年专业剧场演出票房收入构成对比（单位：亿元）
二、农村演出收入
农村惠民演出6.26万场，政府补贴3.69亿元；
农村商业演出104.36万场，演出收入18.63亿元。
2014年、2015年农村演出场次与收入对比
三、演出衍生产品及赞助收入
演出衍生品收入2.77亿元，比2014年上升4.53%；
演出赞助收入22.89亿元，比2014年上升9.05%；
音乐节衍生品及其他收入3.58亿元，比2014年上升32.59%
四、演出经营主体配套设施及其他服务收入
剧场物业及配套服务收入19.96亿元，比2014年上升7.89%；
演艺场馆票房以外其他收入30.68亿元，比2014年下降8.34%；
舞美企业非演出活动设备租赁及服务收入4.59亿元，比2014年上升6.50%
五、政府补贴收入（不含农村惠民补贴）
文艺表演团体52.88亿元，比2014年下降1.14%
演出经纪机构2.56亿元，比2014年下降4.12%
专业剧场53.00亿元，比2014年下降1.45%
演出市场总体分析
一、文艺创作百花齐放
2014年10月，习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话，2015年涌现出一大批不同题材、不同形式的，弘扬社会主义核心价值观的文艺作品。2015年，81部大型舞台剧，100部小型剧（节）目在获得国家艺术基金舞台艺术创作资助项目，这些作品以主旋律的题材和较高的艺术水准获得观众的喜爱与认可。代表作品包括舞剧《沙湾往事》、交响合唱《木兰诗篇》、豫剧《苏武牧羊》等。
二、新业态助力行业转型升级
2015年，演出行业很多新形式业态从萌芽探索阶段成长起来，推动行业转型升级。 热门文学、影视、游戏IP改编的舞台作品不断涌现，例如《盗墓笔记》、《小时代》、《仙剑奇侠传》等；舞台剧IP向影视转化，话剧《夏洛特烦恼》改编的同名电影收获票房超过14亿元。
小剧场戏曲成为戏曲创新、培养观众的有效方式。小剧场戏曲具有小制作、小成本、小规模等特点，追求实验性、探索性、创新性，引起了年轻观众的关注。京沪两地于小剧场戏曲节推出了一批优秀小剧场戏曲作品，例如京剧《碾玉观音》、京昆剧《荼蘼花开》、越剧《情殇马嵬》等。
剧场与商场相互结合，例如位于上海美罗城赖声川的上剧场、广州正佳广场内的正佳演艺剧场，剧场进驻商场，获得了受众群、配套设施和地理位置的优势。演出营销推广方式多
样化、渠道多元化，自媒体（微博、微信公众平台）成为演出营销推广的重要渠道。
三、网络演出增长迅猛，成为新趋势
2015年中国互联网演艺市场规模达近80亿，同比增长48%。秀场类直播是网络演出的主要形式，有9158、YY视频等传统直播平台，也有百度、新浪、搜狐、网易等新军。网络演出直播在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。以腾讯视频为例，从2014年的7场演唱会到2015年的55场演唱会，从2014年的300万直播受众到2015年5500万直播受众。此外，越来越多专为线上直播举办的演唱会、音乐会出现。
四、与国际接轨更加全面、紧密
2015年，越来越多国外知名乐团、剧团、舞蹈团来到中国演出，带来了如德国邵宾纳剧院的《哈姆雷特》、波兰剧院《伐木》《先人祭》、英国导演彼得·布鲁克作品《惊奇的山谷》等优秀剧目。一些演出剧目已进入海外主流市场。京剧程派名家张火丁在美国纽约林肯艺术中心的演出在《纽约时报》的多个版面报道；上海歌舞团舞剧《朱鹮》日本巡演64天，在29个县、市演出57场，观众近12万人次；2015年法国阿维尼翁戏剧节也有4部中国戏剧作品亮相。中外演出项目联合制作进一步加深。中国国家话剧院与英国国家剧院联合制作了舞台剧《战马》中文版。
五、演出市场获资本关注
2015年，演出市场获得资本更多的关注和青睐。继杨丽萍文化公司，开心麻花、丑小鸭、锋尚世纪等演出公司登陆新三板；以出品音乐剧为主的JDF金典工场完成了B轮3000万元融资；摩登天空复娱文化达成包括1.3亿现金及未来30亿投资计划的合作，完成B轮融资，并跨国投资英国音乐节，在海外市场布局。
六、旅游演出、演艺场馆演出继续调整
2015年，旅游演出市场继续调整。在取消旅游捆绑消费后，很多盲目制作的项目没有了市场，一些高品质品牌项目逆势增长，如宋城演艺、印象系列演出等具有良好市场表现。演艺场馆娱乐演出收入略有上升，但成本增加，利润下降。演艺场馆调整经营策略，把提高演出质量当作吸引观众的主要因素，因此投入资金提升演出品质，成本推高了票价，但为保证上座率，票价提高幅度没有覆盖成本提高的幅度，因此收入提升，但利润下降。
政策环境
篇二：【行业研究报告】2011年中国演出市场年度报告
2011年
中国演出市场年度报告
文化部文化市场司
中国演出行业协会
道略文化产业研究中心 联合编制
前言
2009年《文化产业振兴规划》的出台标志着文化产业已上升为国家战略性产业，演出行业作为文化产业重要一环得到了较快发展。2011年又是我国文化产业和演出市场发展关键的一年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的颁布和实施都意味着我国文化产业的发展迎来了历史性的时刻，演出市场也面临前所未有的发展机遇。
2011年，我国演出市场继续保持强劲的发展势头，市场规模继续攀升，演出市场总体规模达到233.3亿元，其中直接票房收入达到120.9亿元，比去年增长11.9%。在直接票房收入中，专业剧场演出继续保持主导地位，票房收入达到36.6亿元，占演出市场总票房收入的30.3%；演唱会、旅游演出、娱乐演出三大细分市场发展也比较迅猛，票房收入均在几十亿元的规模；音乐节、网络演出等新兴演出形式票房收入也有上亿元的市场规模。
市场规模稳步增长的同时，我国演出市场上的演出产品也日益丰富多样，出现了音乐节、网络演出等新的演出业态，剧院联盟、院线发展等新的组织和经营方式。为保证我国演出市场能够健康、稳定发展，文化部研究制定了符合市场新发展特点的政策与措施，对音乐节、网络演出等新兴的营业性演出活动的申报与运作进行了规范，对演出票务经营单位的市场准入与监管提出了明确的标准，对演出场所经营单位的义务与责任进行了清晰的规定等。
2012年，中国演出市场将保持平稳快速的发展态势，文化相关管理部门也将继续以促进演出市场发展为原则，加强对演出市场的监管和服务工作，从加强演出市场人才培养、完善演出市场政策法规和简化演出审批手续等三方面开展工作，保证演出市场继续以较快速度向前发展。
目 录
前言 ...................................................................................................................................................... 1 目 录....................................................................................................................................................I
一、关键词 .......................................................................................................................................... 1
二、研究模型 ...................................................................................................................................... 3
三、演出市场生态关系及影响力分析 .............................................................................................. 4
（一）演出市场生态关系分析 ...................................................................................................... 4
（二）演出市场影响力分析 .......................................................................................................... 4
四、中国演出市场规模分析 .............................................................................................................. 7
（一）2011年中国演出市场规模为233.3亿元......................................................................... 7
（二）中国演出市场直接票房收入为120.9亿元 ...................................................................... 7
（三）演出综合服务业产值约59.3亿元 .................................................................................... 8
（四）旅游演出被分账收入达44.5亿元 .................................................................................... 9
（五）非独立性娱乐演出的收入为8.6亿元............................................................................... 9
五、演出市场管理分析 .................................................................................................................... 10
（一）2011年演出市场管理回顾 .............................................................................................. 10
（二）2011年演出市场主要政策一览 ...................................................................................... 11
（三）2012年演出市场管理工作思路 ...................................................................................... 13
六、专业剧场演出市场发展分析 .................................................................................................... 14
（一）戏剧演出市场发展状况 .................................................................................................... 15
（二）音乐演出市场发展状况 .................................................................................................... 18
（三）舞蹈演出市场发展状况 .................................................................................................... 20
（四）其他演出市场发展状况 .................................................................................................... 21
七、演唱会市场发展分析 ................................................................................................................ 23
（一）演唱会市场规模大幅增加 ................................................................................................ 23
（二）北上广等地区演唱会活动频繁 ........................................................................................ 24
（三）老牌明星主导演唱会市场 ................................................................................................ 24
（四）新生代明星活跃演唱会市场 ............................................................................................ 25
（五）国外明星进军国内市场频繁 ............................................................................................ 26
八、旅游演出市场发展情况 ............................................................................................................ 27
（一）市场总体发展状况 ............................................................................................................ 27
（二）实景旅游演出发展状况 .................................................................................................... 28
（三）主题公园旅游演出发展状况 ............................................................................................ 29
（四）剧场旅游演出发展状况 .................................................................................................... 30
九、农村演出市场发展分析 ............................................................................................................ 32
（一）中东部省份农村演出活动频繁 ........................................................................................ 32
（二）包场性的节庆促销演出较多 ............................................................................................ 32
（三）惠民演出活动的质量和水平较高 .................................................................................... 33
（四）流动演出活动丰富了农村演出市场 ................................................................................ 34
（五）戏曲是农村演出中的主要演出类型 ................................................................................ 34
（六）正在从草根化走向规模化、专业化 ................................................................................ 34
十、音乐节演出市场发展现状 ........................................................................................................ 36
（一）音乐节演出市场概念及分类 ............................................................................................ 36
（二）音乐节演出场次呈现稳步增长趋势 ................................................................................ 36
（三）音乐节集中在京、粤和长三角地区 ................................................................................ 37
（四）户外摇滚音乐节主导音乐节市场 .................................................................................... 37
（五）专业化连锁音乐节趋向品牌化发展 ................................................................................ 37
（六）联动模式的音乐节广受追捧 ............................................................................................ 38
十一、其他演出市场发展现状 ........................................................................................................ 40
（一）网络演出市场发展情况 .................................................................................................... 40
（二）娱乐演出市场发展情况 .................................................................................................... 43
十二、经营主体发展分析 ................................................................................................................ 47
（一）文艺表演团体 .................................................................................................................... 47
（二）演出经纪机构 .................................................................................................................... 49
（三）演出场所 ............................................................................................................................ 50
（四）票务公司 ............................................................................................................................ 51
（五）大型演艺集团 .................................................................................................................... 52
附录一、2011年演出市场大事记 ................................................................................................... 54
附录二、研究方法 ............................................................................................................................ 57
（一）定性研究：对10个省（市）演出市场进行实地调研 .................................................. 57
（二）定量研究：对10个省（市）演出数据进行全面统计 .................................................. 59
附录三、测算方法 ............................................................................................................................ 60
（一）专业剧场演出测算 ............................................................................................................ 60
（二）演唱会测算 ........................................................................................................................ 62
（三）旅游演出测算 .................................................................................................................... 63
（四）农村演出测算 .................................................................................................................... 63
（五）音乐节测算 ........................................................................................................................ 64
（六）娱乐演出测算 .................................................................................................................... 65
一、关键词
营业性演出：指以营利为目的为公众举办的现场文艺表演活动。根据受众群体和演出场所的不同，营业性演出分为专业剧场演出、演唱会、旅游演出、农村演出、娱乐演出、音乐节和网络演出等细分市场。
专业剧场演出：指在专业演出场所中进行、以当地观众为主要受众群体的演出活动。专业剧场演出多是舞台艺术类型的演出，结合国际演出市场研究惯例及我国舞台艺术类型具体情况，将专业剧场演出市场分为戏剧类、音乐类、舞蹈类、其他类等四大门类。
演唱会：指以个人和乐队演唱歌曲为主，音乐、舞蹈辅助，具有一定规模的现场音乐表演形式。按照演出场馆的规模大小可将演唱会分为小型演唱会、中型演唱会和大型演唱会。
旅游演出：指以旅游人群为主要受众群体，以地域文化或民俗风情为主要内容，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，注重体验性和参与性的演出活动。按照演出内容和演出场所的不同，旅游演出分为实景旅游演出、主题公园旅游演出和剧场旅游演出三大类。
农村演出：指在以从事农业生产为主的劳动者聚居的地方，临时搭设舞台进行的商业或公益性演出活动。根据演出购买主体的不同，农村演出市场可以分为政府采购的惠民性演出、包场性的节庆促销演出和表演团体流动性售票演出三大类。
音乐节：指在特定的地方用统一的内容，例如民族音乐、流行音乐或古典音乐等，连续性举行的演出活动，是一种持续数天的音乐庆祝聚会。按照举办场所和规模的不同，音乐节划分为大型户外音乐节和小型室内音乐节。
娱乐演出：指在演艺厅、歌舞厅、酒吧、音乐茶座等娱乐场所内进行的歌舞、杂技魔术、曲艺等演出活动。根据演出场所的不同，可将其划分为专业场馆娱乐演出、LIVE HOUSE娱乐演出和辅助性娱乐演出。
网络演出：指以网络为载体来呈现演出内容的演出活动。按照运营模式的不
篇三：2016年演艺行业现状及发展趋势分析
2015-2020年中国演艺行业发展研究分析与
市场前景预测报告
报告编号：1660152
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
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报告名称： 2015-2020年中国演艺行业发展研究分析与市场前景预测报告 报告编号： 1660152←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7650 元 可开具增值税专用发票
网上阅读： http:///R_QiTaHangYe/52/YanYiWeiLaiFaZhanQuShiYuCe.html 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
二、内容介绍
《2015-2020年中国演艺行业发展研究分析与市场前景预测报告》依据国家权威机构及演艺相关协会等渠道的权威资料数据，结合演艺行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对演艺行业进行调研分析。
《2015-2020年中国演艺行业发展研究分析与市场前景预测报告》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助演艺行业企业准确把握演艺行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。
中国产业调研网发布的2015-2020年中国演艺行业发展研究分析与市场前景预测报告是演艺业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握演艺行业发展趋势，洞悉演艺行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 正文目录
第一章 中国演艺产业发展综述 第一节 演艺产业范畴与内容一、演艺产业内容二、演艺产业要素 （一）演出主体—演员 （二）演出客体—观众 （三）演出载体—演出场所 （四）其他要素
三、产业状态概述 （一）主体特性 （二）产业特性 （三）消费特性 （四）定位特性
第二节 中国演艺产业发展必要性一、群众文化消费需求二、城市营销宣传需要
三、企事业单位及非政府组织的宣传四、国家文化软实力提升的需要 第三节 中国演艺产业问题与策略一、演艺产业存在主要问题
（一）演出市场体系尚未形成真正的公平竞争机制 （二）本土演艺市场在运营方面缺乏有效的协调机制 （三）文化经营人才缺乏，演出行业机构作用弱化二、演艺产业发展提升策略
（一）转变管理理念，积极培育市场主体
（二）加强官方文化交流，鼓励演艺产品商业化运作 （三）打造兼具艺术水准和商业价值的演艺产业品牌 （四）与海外演艺机构建立全方位的长效合作机制 第四节 中国演艺产业链概述 第二章 中国演艺产业发展环境分析 第一节 演艺产业政策环境分析一、演艺产业管理体制
二、演艺产业相关政策 （一）主要产业支持政策 （二）金融与税收支持政策 （三）对产业保护政策三、演艺产业相关规划 第二节 演艺产业经济环境分析一、世界经济形势分析 （一）世界经济形势解析 （二）世界经济形势展望二、国内经济形势分析 （一）国内经济形势解析 （二）国内经济形势展望三、文化产业投资情况 第三节 演艺产业社会环境分析一、居民收入稳步提升二、居民娱乐消费支出 第四节 演艺产业技术环境分析一、互联网发展状况 （一）网民规模 （二）接入方式 （三）网民属性二、互联网基础资源三、互联网应用状况四、手机网络应用状况
《演唱会行业报告》
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