国产电影文化输出困境分析 本文关键词：困境，输出，国产电影，分析，文化
国产电影文化输出困境分析 本文简介：摘要：自2001年以来，中国相继放开了民营电影投资、民营院线投资等限制，中国电影业迎来了井喷式的增长。中国电影市场的扩张就像是一滴墨水落在宣纸上，迅速晕开然后放缓，当我们把自己的作品装裱起来细细欣赏时，才发现我们依旧困在自己的市场中。中国作为与西方“对峙”的东方的最为重要的国家，长时间吸取或被动接受
国产电影文化输出困境分析 本文内容：
摘要：自2001年以来，中国相继放开了民营电影投资、民营院线投资等限制，中国电影业迎来了井喷式的增长。中国电影市场的扩张就像是一滴墨水落在宣纸上，迅速晕开然后放缓，当我们把自己的作品装裱起来细细欣赏时，才发现我们依旧困在自己的市场中。中国作为与西方“对峙”的东方的最为重要的国家，长时间吸取或被动接受西方的舶来品，造成中国文化缺乏自信，并且处于难以输出自身文化的困境。合拍片的出现看似我们有意识地跳出框架，但是并没有走出我们自己的市场，可以说是我们用“师夷长技以制夷”的一套思路，利用合拍片来抢占自己的市场。
关键词：文化；输出；困境
1资本选择了大片
第一，好莱坞凭借雄厚的资本和成熟的营销在全球电影票房中拿走近九成，好莱坞大片席卷全球，大到形成类型，小到形成系列，电影塑造的形象成为文化符号大量输出海外，不仅为好莱坞开拓了市场，同时彰显了美国文化的优越感，美国的问题即世界的问题，美国总是扮演那个代表全人类的角色。文化输出最大的优势在于其可观的附加值。戴锦华老师在一次采访中就提到：“不是我们爱看大片，而是我们引进的都是大片……真正支撑好莱坞工业体制的都是那些中等成本电影。”在2012年中美双方就解决WTO电影问题谅解备忘录协议，中国增加14部美国进口电影，并且将美国电影票房分账比例从13%提高到25%，中国市场需要进口大片促进票房的增长，好莱坞希望通过出口赚取更多的利润、开拓市场，就这样一个愿打一个愿挨，像摇钱树一样地进口大片，合拍片轮番登上荧幕。第二，中国电影市场的兴起，动辄几亿的票房让电影人挣了个盆满钵盈，一下吸引大量资本投入，人们的注意力都集中到中国电影市场这块急需开发的肥肉上。雄厚的资本一股脑砸进电影产业，希望通过高投入的电影大片换取高利润。一方面让中国电影人有机会拍摄成本高昂的电影，有可能去填补类型漏洞，平衡产业梯队；另一方面新进入电影的投资人对电影行业运作并不了解，严重水土不服的他们乱投医，盲目投机，把导演、明星和宣传作为保障。2017年由张艺谋导演的魔幻大片《长城》，其中的投资比算是中方占比最大的一次，但是当万达集团的董事长王健林被问是否看过《长城》，甚至表示“这个电影我还没看，总之我们认为，它无论是从内容还是票房都没有达到我们的预期”。第三，张艺谋、陈凯歌、冯小刚为什么执着于拍大片？大片所带来的商业价值要比小成本电影来得可靠，知名导演就成为首选，雄厚的资金也能让导演更好地创作。《长城》总投资1.5亿，如此大的投资在中国市场是史无前例的，拍摄过大场面的导演在中国寥寥无几，导演过北京奥运会开闭幕式以及《英雄》《金陵十三钗》等影片的张艺谋成了首选。演员方面选择的都是中国当红明星以及马特达蒙等外籍影星，其背后的粉丝团体以及票房号召力都可想而知。随后将迎来的陈凯歌的《妖猫传》同样也是恢宏制作。魔幻和古装的类型在中国电影产业中占比极小，然而近些年国产电视剧通过不堪入目的特效推出了多部IP电视剧，一经推出竟然反响空前，如《古剑奇谭》《花千骨》《青云志》等都取得了不错的收视率，并且在网络上形成了热点话题。在资本保证的前提下，电影的制作能够达到更高的制作水准，契合观众的口味就是商业大片的出发点。
2市场困境
文化属于软实力，而如今成为带有意识形态并且无法被政策过滤掉的商品。就电影产业来讲，外来文化大肆入侵，而我们的文化只能见缝插针存在于合拍片中，并且多数以元素形式存在，这种情况下就带着明显的屈服性。中国电影的文化输出维度，该如何在与外来文化的博弈中确立自己的主体地位，又该如何尝试走出去成为重要问题。第一，当今世界依旧是西方话语占主导，西方文化输出到中国，尤其是电影产业，好莱坞工厂所输出的大众文化渗透到世界各地，好莱坞电影大片在国人心中形成典范，并以此来规范国产电影。美国大片通过变换花样的特效吸引着观众，让观众在绚丽的外表下不容易产生审美疲劳。然而，靠技术包装的美国大片所输出的电影文化并没有什么营养，中国观众在接受文化输出时，容易陷入商业销售造成的消费假象中。第二，合拍片是博弈的关键环节，合拍片是打着国产旗号并且受到政策支持的形式，为中国市场注入新鲜血液，客观上合拍片为中国电影走向全球市场打开了缺口。合拍片要符合这样几个条件，一是双方投资，二是影片内容要有中国元素，三是主创人员要由双方组成，其中中国演员至少占1/3。合拍片在刨除进口电影之外，始终在蚕食着我们的市场份额，同时在一定程度上形成了文化的输出。在Even-Zohar的文化研究著述中有这样一个观点，政治或经济力量与文化名气之间不一定有必然的、即时的联系，意思就是说文化的发展和政治、经济的发展不同步，比如中国在近代受帝国主义压迫时，政治、经济处于弱势，但是中国自古的文化名气依旧存在，并且文化名气是很难完全消除的，所以Even…-Zohar进一步表示，许多时候连征服者也要借用被征服者的文化。
3中国的为什么不是世界的
第一，在文化输出上我们缺乏自信心。文化自信的缺失是长时间在西方话语压迫和自身体制限制下形成的，自己不知道如何表达。这要追溯到中华文化的悠久历史，在悠久的历史中，文化符号是在不断变化的，这就导致有些文化元素有悖于当今社会，这就造成两种显现，一种是借此讽刺，另一种就是被过分解读。就拿好莱坞相比，美国首先就是个殖民国家，从美洲新大陆的发现到今天也不过几百年的历史，早期移民把欧洲文化带到美国，包括从世界各地贩卖的奴隶以及当地土著，美国文化与中国的正统文化相比，无疑就是个大杂烩，而这样的文化组成带来的优势就使美国人有更多的创作方向。如今美国大片所输出的文物符号都是新创造的，《蜘蛛侠》《蝙蝠侠》《超人》《变形金刚》等一系列一说出名字就能让人联想到美国的文化符号深深烙印在影迷的心里。更为可怕的是，好莱坞近期尝试的“白化”潮，这让我们不得不愈加重视保护和输出我们自己的文化。第二，我们不敢面对真实的自己。创作是这样，整个电影产业也是这样。文艺片的小不仅仅是与商业大片投资的比较，也不能是，文艺片的小是小的切口，是麻雀虽小五脏俱全的小，是精致的灵动，是真实的小人物、小事件的小。它应该是社会的手术刀，来完善商业大片所不具备的，反映社会问题，完成电影作为一门艺术的功能。皮肤切开，伤口会结痂留下疤，但是我们不能因为怕疼、怕留疤，然后拒绝开刀拒绝治疗，让问题蔓延，导致全身瘫痪。目前中国的小文艺片就是只吃药不开刀。我们只有开过刀，找到问题才能解决问题。姜文曾经开了个玩笑：“斯皮尔伯格从来不敢小瞧库布里克，但是库布里克倒是可以反过来，我懒得见你就见你，不见你就没有什么必要，你就是一个斯皮尔伯格而已。斯皮尔伯格自己也知道，他的《紫色》是他心目中的好东西。”第三，“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，经济和政治带来的文化发展，希望这将成为中国电影走向世界的另一道大门，中国电影可以和沿线的友好国家形成一个文化交流链条。同时，随着中国国际地位的日益提升，中国要建立自己的文化自信，将自己的文化输送出去。
作者：张驰名 单位：上海大学
《国产电影文化输出困境分析》
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