篇一：微信集赞分析
“高度关注”----关于“微信营销”的法律审视
微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微
信的流行而兴起的一种网络营销方式。由于不存在距离上的限制，微
信用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，微
信用户订阅自己所需的信息，营销方通过提供微信用户需要的信息，
推广自己的产品，从而实现点对点的营销。
另据腾讯方面发布的消息显示，微信用户已超过6亿。面对如此
广阔的市场与众多的参与者，“集赞送礼”这种营销模式越来越流行。
针对该营销方式，不可否认其为营销方的宣传节约了成本，给微信用
户朋友们也带来一些便利；但其中也不乏因虚假营销、违背诚信而引
发的争议。这种“集赞送礼”的微信营销方式究竟涉及何种法律问题
以及如何对其进行法律规制值得高度关注。
律师说法
一、 营销方发出的“集赞送礼”信息构成合同法意义上的要约
《合同法》第十四条、第十五条规定，要约是希望和他人订立合
同的意思表示，要约内容应具体确定并表明经受要约人承诺，要约人
即受该意思表示约束。商业广告的内容符合要约规定的，视为要约。
另，《最高人民法院关于审理商品房买卖合同纠纷案件适用法律若干
问题的解释》第三条规定，商品房的销售广告和宣传资料为要约邀请，
但是出卖人就商品房开发规划范围内的房屋及相关设施所作的说明
和允诺具体确定，并对商品房买卖合同的订立以及房屋价格的确定有
重大影响的，应当视为要约。
从相关法律及司法解释的规定可以看出，判断是否构成要约的一
个重要标准是“意思表示是否具体确定”。“集赞送礼”消息作为营
销方网络营销手段的一种，本质上相当于商业广告，消息中往往包含
“只要集齐一定数量的赞就可获得相应的礼品”的字眼。营销方希望
通过广大微信用户的分享、点赞行为来实现宣传、促销，为此愿意给
予微信用户相应礼品作为代价。因此，这种“集赞送礼”的消息内容
具体明确，构成《合同法》意义上的要约，营销方应受此约束。
二、微信用户集满“赞”并告知营销方时，双方形成合同关系
依据《合同法》第十三条之规定，“当事人订立合同，采取要约、承诺方式”。依据《合同法》第二十一条的规定，“承诺是受要约人同意要约的意思表示”。微信用户按照“集赞送礼“这一要约实施集赞行为，表明其接受商家的要约，性质上属于承诺。同时，依据《合同法》第二十五之规定，“承诺生效时合同成立”。因此，微信用户在花费时间及精力找亲朋好友帮忙集“赞”，属于以行为方式作出承诺，且在其集够相应数量的“赞”后，双方成立合同关系。当微信用户按商家要求将集赞的情况予以“截图”发送时，承诺生效，双方的合同依法生效。
三、营销方拒绝给予礼品违反法律法规之规定
基于以上所述，在微信用户完成“集赞”行为的情况下，营销方拒绝给予礼品是明显违反《合同法》的相关规定的，但是营销方能否在额外附加“条件”或声称“拥有最终解释权”而拒绝给付呢？
对此，根据《零售商促销行为管理办法》第六条，零售商促销活动的广告和其他宣传，其内容应当真实、合法。不得以保留最终解释权为由，损害消费者的合法权益。第七条，零售商开展促销活动，应当在经营场所的显著位置明示促销内容，促销内容应当包括促销原因、促销方式、促销规则、促销期限、促销商品的范围，以及相关限制性条件等。零售商开展促销活动后在明示期限内不得变更促销内容。
因此，营销方发布的“集赞送礼”消息是借助网络（微信）这一平台来达到促销之目的，依照规定，若附有限制性条件应事先明示，事先未明示的事后不得随意变更，且应该按其发布的消息兑现承诺。本案中，营销方事后称“需另外支付邮费”、“拥有最终解释权”等事后附加限制性条件的行为违反《合同法》及相关法规的规定。
四、消费者如何维护权益
依据《消费者权益保护法》、《零售商促销行为管理办法》、《工商行政管理部门处理消费者投诉办法》等相关法律规定，消费者在遇到上述问题时可以向工商行政管理部门举报，工商部门应当在七日内处理，同时可以申请工商部门调解以及时维护自己的权益。若消费者通过投诉尚不能维权的，还可向法院提起诉讼。但是需要耗费巨大的时间和精力，鉴于礼品的价值，消费者应予以慎重考虑。另无论通过何种方式维护权益，消费者都负有提供相关证据的义务。因此，消费
者首先应注重保留证据，特别是注意保存参加活动时所阅读的活动内容、时限、兑换方式及限制条款等，在集满“赞”后，要通过转存、截图等方式保留证据。
篇二：微信集赞执行方案
“微信集赞”活动执行方案
一、活动时间
2015年10月25日-12月30日
二、活动主题
“微信集赞 好礼相送”
三、目的与意义
1、增加微信公众平台粉丝量
2、通过转发朋友圈在线上迅速传播金钻国际广场知名度
3、通过现场领礼品增加客户来访并向客户传递项目信息
四、活动内容：
第一步：关注金钻国际广场微信公众平台
第二步：转发指定图片至朋友圈并添加活动口号：
金钻国际广场“赞、赞、赞”
免费精美大礼“送、送、送”
第三步：邀请好友点赞，将截图通过微信公众号发送给工作人员并留下您的电话就能获得对应奖励。
集赞满8个，送骨瓷杯一个
集赞满18个，送金龙鱼大豆油一瓶
集赞满28个，送精美雨伞一把
集赞满48个，送高档青花瓷茶具一套
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金钻国际广场微信集赞方案
篇三：微信营销如何点赞
微信营销如何点赞
“亲，帮忙点个赞吧，我要参加集赞送礼品活动。”“只要转发本条内容至您的微信朋友圈，并关注本公众账号，累积获得XX个赞起，即可获得本公司送出的免费游。”近日，微信朋友圈集赞活动盛行，不少商家透过微信公众号进行点“赞”送礼活动，送礼方式各样，集满规定的“赞”数便可获得免费旅行、化妆品、优惠券、小饰品等礼包，更有“点赞”送旅行的。记者采访发现，“集赞”活动是最近兴起的一种营销方式，主要有集赞抽奖、送礼品、送免费旅游等形式，但部分商家为了增加人气，夸大活动力度，具体怎么做的呢。前端时间微信官方已经限制了好友数量，微信公众账号的好友数量最多不能超过5000，6月6日消息：某企又出杀手锏，微信官方将全面禁止公众账号的“集赞”的玩法。所谓的“集赞”，就是邀请微信好友去给自己发布的消息“点赞”，当然这种“点赞”玩法是可以造假的，完全可以让好友帮忙去刷。此次微信官方严厉制止这种代刷行为，凡是有四次“集赞”行为的公众账号，一旦发现立即永久封号。微信官方不断出台新的规则，其实原因非常明了，那就是限制微信社交圈的营销行为，净化微信社交圈。这对于营销人员来说，肯定不是一件好事，但站在微信官方的角度上，却是情理之中的事。技巧一：微信营销应该降降温了
从腾讯发布微信开始，再到如今微信已经有6亿左右的用户基础，微信的普及也让微信营销被许多人推崇。现在微信营销应该降降温了，与之前被炒的沸沸扬扬的微博营销类似，其实任何营销方式都有优点和缺点。中小企业在选择营销方式的时候，最重要的应该是选择适合自己的营销平台，这与企业类型和产品有直接关系。营销的目的只有两方面：其一是提升企业的品牌或者知名度，其二是直接销售掉产品或者服务。微信作为一种及时沟通的社交软件，可以方面我们
及时与客户沟通，不过要建立在一定的人脉关系上。给陌生微信好友直接群发广告信息，这种方式肯定是收效甚微的。
技巧二：必须净化微信平台
作为一个营销人员，可以肯定是，现在的微信社交圈已经成为垃圾广告的众矢之的。而这些垃圾广告普遍来源于微信公众账号，也就是营销人员或团队利用微信平台做营销活动。现阶段微信用户数基本上已经停止增长了，腾讯官方必须得净化微信平台，以增加用户的粘度和回访率，微信的竞争对手有陌陌、来往、易信等。腾讯不可能不考虑到普通用户的需求和心理，谁也不想使用微信聊天的时候收到一堆推销的广告。另外最近腾讯推出了“微小店”功能，说明微信盈利的时代要来临了。当然腾讯不希望在自己的这片净土上出现太频繁的营销行为，因为腾讯也要依赖微信获得更多的盈利收入。
技巧三：微信盈利时代即将来临
微信官方推出“微小店”功能后，实际上微信更像是第三方的流量入口，微小店已经接入了京东商城等电商网站，只要是腾讯旗下的电商网站，自然可以通过微信平台获得大量的用户流量。但是对于电商网站来说，流量能够转化成订单才有意义，京东和拍拍能够真正雄起，微信平台只能起到推波助澜的作用，而不能起到决定性的作用。当然这也说明微信的盈利时代已经来临，在微信平台上可以出售广告位，类似于淘宝网上的直通车功能。然而对于许多依靠微信营销的团队或公司来说，腾讯此举或许只是噩耗的开始，以后肯定还会进一步压缩微信营销活动或行为。
微信营销就是在朋友圈做生意，但并不是所有的产品或服务都适合这种营销方式，朋友圈的生意做不好容易失去朋友。虽然可能只是网络上虚幻的朋友关系，但是这种虚拟的人脉关系更需要诚信，微信营销的前提是建立稳定的人脉关系。树立自己的官方形象，这样才能获得更多忠实的粉丝，产品才有可能卖的出去!
对于集“赞”送礼，人们的反应不尽相同。有的人表示，对于这种不用花钱的好事乐于参加；有的人则表示，这种天上掉馅饼的事可信度不高；也有的人对此持观望态度。市民陈女士表示，对于这种集“赞”送礼活动，首先要看微信公众号可信度如何。另外，对于一些奖品较大的活动，像免费旅游等，陈女士提醒要且行且珍惜。
《微信集赞广告词》
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