篇一：龙山生态土鸡营销方案
2009 全国高校市场营销大赛
营销案例
题目：龙山生态土鸡营销方案
参赛学校：安徽经济管理学院
参赛选手：炎黄队（时豪 王明）
指导教师：朱华锋副教授
联系方式：13956994049 13956991931
摘要
随着WTO的深入，中国经济飞速发展，国人的生活水平不断提高，今天的
中国正在向全世界展示她的新内涵，由此人们的健康意识也随着生活水平的不
断提高而改变。
食品安全问题日益成为公众关注的焦点，绿色健康、天然纯正的生态食品
因其稀缺性、不可替代性与其独特的健康价值已日益成为消费者的理性追求目
标，且其潜在的市场价值也将随着整体经济的发展进一步提高，宿州龙山生态
农业发展有限公司本着立足农村、服务农业、致富农民、奉献社会为宗旨，以
生态环保化、新型化和品牌化为目标，积极响应国家号召，发展生态农业。
龙山养殖厂占地3000亩，是以经营土鸡及鸡蛋为主的生态养殖园。产品
原生态、绿色、环保健康无污染。主要以宿州和淮北城区为主要目标区域。以
教师、公务员、医生、经理人等受教育程度较高，对食品安全有较高要求，追
求安全、绿色健康的食品的中高收入人群为目标消费者。并采用送货上门的服
务定位。
与竞争对手比较龙山有着很多优势，主要体现在成本低、离市场距离较近、自然环境好、养殖规模大，劣势就是知名度低、市场份额小，但这不足以形成
威胁，因为龙山养殖厂的饲养管理方面采取精选雏鸡来源、优选喂养饲料、精
选兽药、严格执行技术操作规程、实行无害化处理、严格档案记录的措施。另
外在抵御抵御方面也是面面俱到，采用按时疫苗疫情监测、鸡舍彻底清洗和消
毒、检疫出场、鸡舍巩固、加强小鸡防护和处理好交际关系等措施。有了充分
的措施和前提条件龙山足以在竞争中获得消费者的青睐。
经过一年的努力龙山取得了很好的成绩，企业知名度大大提高。计划在未来时间里在未来的时间将强化饲料和养殖环节监管，保障产品质量安全，加快
企业的规范化、秩序化和产业链条完整化。也会在发展中逐渐扩大规模，争创
安徽省知名品牌。
目录
一、 项目背景及公司简介……………………………………………………………1
二、 营销定位…………………………………………………………………………1
（一） 产品定位………………………………………………………………………1
（二） 市场区域定位…………………………………………………………………1
（三） 目标消费者定位………………………………………………………………1
（四） 服务定位………………………………………………………………………1
三、 SWOT分析 ………………………………………………………………………1
（一） S-优势…………………………………………………………………………2
（二） W-劣势…………………………………………………………………………2
（三） O-机遇…………………………………………………………………………2
（四） T-威胁…………………………………………………………………………3
四、 饲养管理…………………………………………………………………………3
（一） 精选雏鸡来源…………………………………………………………………3
（二） 优选喂养饲料…………………………………………………………………3
（三） 精选兽药………………………………………………………………………3
（四） 严格执行技术操作规程………………………………………………………3
（五） 实行无害化处理………………………………………………………………4
（六） 严格档案记录…………………………………………………………………4
五、 分销与定价策略渠道……………………………………………………………4
销售通络液态分析……………………………………………………………………4
差异化价格策略………………………………………………………………………4
销售政策………………………………………………………………………………4
六、 宣传推广策略……………………………………………………………………4
（一） 品牌理念……………………………………………………………………4
（三） 宣传策略……………………………………………………………………5
（二） 宣传主题……………………………………………………………………5
七、 风险预估与风险抵御……………………………………………………………5
（一） 风险预估………………………………………………………………………5
（二） 风险抵御措施…………………………………………………………………6
八、 成本效益分析…………………………………………………………………7
（一） 成本……………………………………………………………………………7
（二） 效益……………………………………………………………………………8
九、 发展前景………………………………………………………………………8
十、 远景规划………………………………………………………………………9
注释 …………………………………………………………………………10
龙山生态土鸡营销方案
一、 项目背景及公司简介
宿州市龙山生态农业发展有限公司是一家从事本地土鸡养殖及销售的的农业生态企业。公司坐落在皖北宿州市解集乡桂时村，是我父亲正在做的一个项目。公司养殖场占地3000亩，是以经营土鸡及鸡蛋为主的生态养殖园。公司成立之初就坚持以人为本、绿色环保养殖的发展战略，建立健全了一套包括饲养和销售等完整的管理体系，坚持以质量为生命，以品牌为准绳，制定了生态土鸡生产管理标准等，时时掌握每群鸡的营养健康状况，保证每只鸡都健康地成长。
养殖场建在山上，地势高燥，通风良好，排水便利，隔离条件好，易于组织防疫。鸡舍占地24000平方米，种草面积60余亩。山上办公室配有电脑、宽带、电话等设备，以便迅速的掌握市场信息。空气流动快，场区和舍内空气质量符合GB/T18407.3－2001的规定。用水是山泉水，山上有深50米的井，水源充足，无污染水质符合NY5027－2001的规定。从村里架电路到养殖场，约600米长，以方便用电。从山脚到养殖场修有一条约1公里的苏石路，宽两米，交通便利。
二、 营销定位
（一） 产品定位
原生态、绿色、环保
（二） 市场区域定位
选择宿州、淮北市区和县城为主、乡镇为辅。
（三） 目标消费者定位
主要是职业为教师、公务员、医生、经理人的中高收入人群。受教育程度较高，对食品安全有较高要求，追求安全、绿色健康的食品，同时有着享受型和开放型的生活方式。
（四） 服务定位
送货上门的服务
三、 SWOT分析
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篇二：吃鸡广告语
吃鸡广告语
吃鸡头，一鸣惊人；吃鸡脖，承上启下；吃鸡背，不负众望；吃鸡胸，胸有成竹；吃鸡腿，脚踏实地；吃鸡爪，步步高升；吃鸡肫，义无反顾；吃鸡翅，展翅高飞。
篇三：我们以10000羽土鸡为例说明养土鸡的成本及利润分析
我们以10000羽土鸡为例说明养土鸡的成本及利润分析：
养土鸡以10000只鸡（公母混合养）为例，出栏分为3-4个月的仔公鸡，还有140天的产蛋小老母鸡，140天以上的种蛋用的老鸡（含10%的公鸡共计5500只，共要450天左右）。用三个阶段来说明。
1、占用土地面各积：200亩山林地，以平均每亩放养50只计算，租金20000元/年，每亩租金100元/年。
2、建舍费：1000M2 以每平米养5-10只计，可养10000只。当养妻三个月时公鸡要淘汰掉90%，仅剩下5500只鸡，所以只造1000平米鸡舍。造价为水泥瓦、空心砖、毛竹屋梁，简易门窗，砂石土夯实地面，高度1.7-2.0m，造价为50元/M2,共计50000元。折旧时间为五年，每年10000元。
3、养鸡器具，如料桶，水管，喷雾器，铁锹，蛋框等，共计5000元，折旧每年为2000元。
4、鸡苗成本：2元/只，成活率为98%，即10000只鸡需要买10400只苗，需20800元。
5、饲料成本：土鸡放养时每天早晨和晚上要补饲饲料，育雏28-35天脱温，全部用小鸡料。按现在小鸡料2500元/T，每只小鸡一斤，10000只鸡就是5000公斤，小鸡料12500元。后期料分公鸡料计，A，公鸡养三个月，体重1.5kg，中大鸡料3.5kg,单价2.4元/公斤。即需要8.4元/只公鸡。B、母鸡养到20周龄，体重1.5kg，用料为育成料，单价2.2元/kg，需要量为6kg,即计13.2元/只母鸡。C、母鸡在140日龄后已产蛋，平均每天采食饲料85g，2.25元/公斤产蛋料。即每天需要0.195元/天，产蛋率在55%，即每枚蛋饲料成本0.35元。
6、药品疫苗费：疫苗三毛/只，药品八毛/只，计1元。
7、电费垫料费，电费0.1元、垫料0.2元、保温费0.3元，共计每只鸡0.6元。
8、每只公鸡的90天直接成本：即，鸡苗饲料药品费等。M=2.08元/苗 1.25元/小鸡料 8.4/中鸡料 1元/药品等 0.6保温等 土地折旧1元 鸡舍折旧1元 0.5用具等15.83元/只，体重一般
2.5斤，每斤成本为6.4元。
9、每只母鸡到产蛋成本（140天）：M=2.08元/苗 1.25元/小鸡料 13.2/中鸡料 1元/药品等 0.6保温等 (土地折旧1元 鸡舍折旧1元 0.5用具等)×2加倍母鸡占用时长=23.12元/只,每只2.8斤，故每斤成本为8.25元。
10、每枚鸡蛋的成本前面说了：0.35元 0.05元设备折旧费=0.4元/枚
11、每枚种蛋成本为:另加10%的种公鸡料成本，即商品蛋简易算法加10%，即0.45元/枚。
12、总投入资金：养到产蛋140天计算，以后虽然有鸡在养，但鸡蛋的售价是有利可赚，不需要再追加投入了，只需滚动发展了。M=2000元租金 50000元鸡舍建造费 20800元/苗 12500元/小鸡料 （8.4元/公鸡料×4500只公鸡=37800元） 73200/产蛋前的鸡料（淘汰掉仔公鸡剩下5500只所用） 10000元/药品等 6000保温等 5000元/蛋框等=235300元。
13、每只公鸡在90天出售时纯利：体重2.5斤，市场批发售价9元//斤。合计23.5元/只,减去成本前面说了的15.83元,即7.67元/只.
14,每只母鸡140天出售利润计算:体重2.8斤,市场批发售价15元,合计为37.5元/只,减去札本23.12元,可获利14.38元/只.
15,种蛋每枚市场定加工孵化用的价,每枚1.2元,减去成本是0.45元,共计赚0.75元/枚;如果当商品土鸡蛋售价0.80元,每枚获利0.35元,如果按鸡产蛋率为55%计,每天5000只母子鸡可产
2750枚商品蛋,每天可赚960元/天.如果做种蛋出售,种蛋产收率为55%,合格率为95%,每天可获合格种蛋2610枚,可获利1960元/天.
16、每只母鸡养到450天时可获利：体重3.5斤，售价15元，中间成长成本增加的由鸡蛋增值所代弥补足够了，计出售52.5元/只，减去成本23元，可赚29元/只。
17、综合万只土鸡场可获利情况：每批10000只，最后淘汰老母鸡时为5500只。有4500只种公鸡，4500只×7.67元利/只公鸡 5500只×29元/只老母鸡（450天的）=194015元。
18、这里需要说明的是：A、假设公母比例是按各50%计。
B、成活率是按98%育雏成活计的，中途死亡多少是靠饲养技术和运气所决定的了。
C、售价和饲料价在全国各地不同成本和利润有所变化。
D、放养的鸡在山林中找野草，小虫子，青菜等作为补充食物对饲料的节省程度有差异，成本也就有差了。另外鸡粪作为有机肥可省去果林购买，吃虫和杂草可省去除草剂和农药了，也是利益。以上仅供参考。
《出售土鸡广告语》
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