篇一：微信：服装营销愿意“信”你
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微信：服装营销愿意“信”你
作者：李博雅
来源：《中国纤检》2014年第18期
服装行业竞争日益激烈，如何在混杂而多样的市场中分得一杯羹，商家们可谓绞尽脑汁。这时，微信来了。它是否能对自家生意帮上大忙？对于服装经营者来说，宁可信其能，也不能落后于人。于是，炙手可热的微信营销遇上你争我夺的服装业，而二者的结合又助燃了微信之热。
微信成就“草根”服装小店
记者采访了身边接触到的多位微信服装店经营者，其中大多数为在校大学生。“学业之余挣点儿零花钱，这是当下时兴的法子，只要微信朋友圈内有上百人，做熟人生意总不会太难。”经营微信服装店的某师范大学学生晓琳如是说。她还表示，货源一般都是在类似阿里巴巴的批发网站上找，也有学长学姐介绍比较靠谱的工厂店，并不用花费很长时间和精力，闲暇时掏出手机，在微信朋友圈以及相关联的社交网站上发发自己穿着产品的美图，最好时一天内可以接到三四单。
“微信卖衣服大多是女生，不只是为了挣钱，也是因为方便又好玩儿。”其他接受采访的微信店主也表示。微信经营服装店方便快捷，不需要交任何费用，只要有微信号和好友，通过人脉和口碑效应，自然可以招揽到生意。
对于微信营销，腾讯官方也表明了自己的态度。在去年举行的腾讯“把脉微信”专场活动上，微信团队首度公开接受媒体专访，微信产品总监曾鸣表示：“如何最好地满足用户的上述需求，正是微信公众平台的核心价值所在。这要求微信公众号的运营者真正做到精品化，并充分尊重和理解用户。”
正所谓科技改变生活，微信的多功能平台激发了服装业营销甚至整个营销领域的新思路，多样化的营销方式可谓乱花渐欲迷人眼。无可否认的是，微营销将深入服装行业的骨髓，开辟出一番新的天地。服装行业如何利用优质平台，打造属于自己的营销渠道，许多品牌服装企业在微信公众平台上线之初就已经动了一番脑筋。
公众号二维码入驻品牌门店
微信营销在服装行业内到底有多火热？记者7月31日走访了北京市西单商业区以及王府井商业区内近15家服装门店，调查知名服装品牌在店内宣传各自微信公众平台的具体情况，其中包括H&M、ZARA、izzue、GAP、MAX&Co.、GUESS、ochirly、DAZZLE、snidel等时尚品牌。
篇二：女装O2O经典案例分享
服装连锁企业O2O经典案例分享
服装行业，在整个社会营销市场当中起着重要的作用。服装行业的兴起发展到最终的落地营销，从传统方式到现在的媒体营销方式，服装的发展史是大家有目共睹的。随着互联网的更新换代，直至今天，微信营销开启了O2O营销模式。
以服装O2O模式经营最为成功的是优衣库。衣优库的成名可以说是一个代表，证明O2O是移动互联网的快速发展给零售行业带来的机遇。衣优库O2O营销模式的成功，给各大服装
商户带来了无限的期望。而蓝桉科技正是以O2O整合服务第三方开发平台，致力于服装行业的发展，为服装商家创造更多商机。
当你走进一家服装零售店或商场专柜时，一名导购人员微笑着对你说：“欢迎光临”；当你走到一件自己喜欢的服装面前，导购员对你说：“你好，如果喜欢的话可以试穿一下”；当你在犹豫的时候，她接着说：“你可以先用微信扫一下我们服装吊牌上面的二维码，看一下我们色彩搭配师为你呈现的这款衣服搭配在模特身上的效果”。当你拿起手机用微信扫二维码时手机上跳出一个靓丽的界面，上面有一个美女模特穿着这件漂亮的衣服呈现在手机上面，这个页面上有详细的产品介绍，可以实现在线支付购买，收藏或转发分享等。当你正在细看产品的时候，导购员指着手机上的图片对我说：“你如果拿不定主意的话可以再挑一件，这个可以发给朋友帮助参考一下或收藏带回家慢慢的欣赏，如果觉得好的话可以在线购买也可以一键拨打我们的电话通知送货上门”。
是的，没错，这种就是线上线下相结合的模式--O2O，我们要向你展示的是蓝桉科技为服装连锁企业打造的基于Ｏ２Ｏ线上线下相结合的一种购物场景。可以说，简单，方便，实用就是O2O的特色。蓝桉科技通过强大的技术研发力量为服装连锁企业开辟出一条转型之路，通过在微信公众号基础上实现二次开发，为商家量身打造一款强大的营销工具，通过顾客扫二维码的频率可以知道哪款衣服是受消费者喜爱，哪款服装的曝光率最高，哪款服装购买转化率最高，让专卖店为客户提供更多方便的在线购买服务，在家试穿ＶＩＰ服务，让我们不
再为房东打工，让我们实现更优质的服务，为打造一城一店而走出坚实的一步。蓝桉科技，立志为服装行业O2O营销模式创造出无限的可能与财富。你的选择，你的信赖，由蓝桉科技为你实现。
篇三：基于拉斯韦尔“5W模式”的服装微信营销方式分析
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基于拉斯韦尔“5W模式”的服装微信营销方式分析
作者：刘晋晶
来源：《中国管理信息化》2015年第08期
[摘 要]本文运用拉斯韦尔“5W”模式对当下流行的服装微信营销现象进行现状分析，发现当前服装微信公众账号营销生命力旺盛，对O2O的实现、品牌的传播有促进作用的同时，仍存在一些问题。本文就这些问题提出几点建议，希望服装微信公众账号在未来的发展中可以给受众带来更好的体验。
[关键词]“5W”模式；服装；公众号营销；O2O
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2015.08.108
[中图分类号]G206 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2015）08-0139-01
1 服装微信营销的现状
作为自媒体平台，微信具有用户量庞大，信息传播速度快、推送信息精准的优点，有利于服装品牌的传播。各大服装品牌也正是看到这些优点，纷纷借助微信公众号平台，开始试水性营销。
日前，一份针对品牌商试水微信电商的调查结果显示，微信公众号粉丝数不超过1 000的品牌商占比高达56%，粉丝数在1 000到10 000的占比为21.2%，粉丝数超过200 000的仅有6.06%。品牌商微信公众号的粉丝数普遍偏少，能从微信直接获取的订单量也很少。33.3%的品牌商无法从微信中获得订单，每日能从微信中获得100单以上的品牌商仅占4.54%。
本文就服装微信营销这一活动，运用拉斯韦尔“5W模式”进行分析，得出客观结论，评估服装微信营销效果，为服装微信营销的后续开展提供借鉴。
2 拉斯韦尔“5W”下的服装微信公众账号营销
服装微信公众号营销是一种大众传播的形式，这是根据大众传播的定义得出的。大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电影等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。而服装微信公众号的营销也恰恰具备传播者、传播的信息、传播工具以及受众这4个环节。因此，可以借用拉斯韦尔的大众传播学分析模式针对服装微信公众号营销进行研究。
2.1 谁（who）——传播者研究（控制分析）
《服装店微信公众号》
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