篇一：NIKE公司的竞争战略
NIKE公司的竞争战略
姓名：李思琪
学号：201030670236
编号：12
NIKE是一个总部位于美国俄勒冈周的世界领先的运动用品公司。1963年由比尔 鲍尔曼和菲尔 奈特共同创立。后在1972年改名为NIKE。下面我将逐一介绍NIKE公司的竞争战略。
一、 成本领先战略
NIKE公司的产品几乎都是中国制造。中国的廉价劳动铸就了NIKE的低成本。平均在市面上卖的500元左右的鞋，只有50元左右的成本。在美国本地，
NIKE是处于中低价的。一般新款上市的运动鞋只有100-120美金。像一些旧
款或促销款就只有60美金上下，是属于人人都能穿的起的。所以凭借这种
低成本并且价格适中的定价，赢得了许多青少年的喜欢。在美国本土是相当
受欢迎的。在NIKE擅长的篮球以及训练的市场的占有量已经居于龙头老大
的位置。在中国，NIKE更倾向于卖一个品牌，而不是产品。在绝大部分产品
都是中国制造的情况下，却在中国卖到了成本的十倍甚至更高，我认为即便
刨去了外税之类的，还是坑了中国人很多钱，中间很大原因我认为是中国人
自己炒起来的。我觉得可以信任品牌，但是不能盲目的崇尚品牌。
二、 差异化的竞争战略 NIKE的差异化竞争有几个方面。
第一．气垫技术。
NIKE公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视
为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终
致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技
术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来
了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身
体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲
击与磨损。1979年，第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑步鞋
诞生。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业
运动员都对它爱不释手。现在不断发展的各种气垫，例如：AIR ZOOM,AIR SOLE,AIR MAX等，是NIKE鞋类的主要支柱。正因为这独特的气垫技术，
使得现在各个篮球赛场上的运动员脚下绝大部分都是穿着NIKE的鞋。
第二． NIKE ID Nike id是由Nike提供的一种服务，它可以让客户定制、设计自己的
Nike产品。Nike为我们提供了网上以及实体商店两种方式来享受这种
服务。但是实体商店只有在极个别国家才拥有，它们包括：中国、英国、法国、西班牙、德国、美国。据称全球只有8家Nike id实体店。 除了可以在Nike Id 网站上选择的60余种可供定制的产品，Nike Id 的专属线下店Nike Studio 还有有6款独特的产品可供设计，分别是Air Classic BW、Air Force 25 Premium Low、Air Max 90 EX VII、 Cortez、Nike Dunk High Premium 和Nike Dunk Low Premium。我曾去北京的实体店体验了一下。就是通过电脑对你喜欢的鞋款自己进行配色以及对有关材料的选择，每种鞋款都有好多种颜色和材料的选项。而且还可以在你喜欢的特定位置印上属于你自己的独特标记。从而打造出一双只属于你自己的NIKE。这种差异化设计特别适合现在要求个性与独特的年轻人，所以NIKE ID获得了很好的口碑和销售量。
三、 聚焦战略
NIKE曾在80年代由于创始人奈特的退出受到重创。在危机时刻，已经退居二线的奈特不得不火线复出，重新调整公司发展战略，严格控制公司的业务范围，寻找新的增长点。运动员出身的奈特对运动有天生的敏感，他观察到跑步运动正被热烈兴起的篮球运动取代，所以他觉得发展篮球鞋的机会来了。1985年NIKE公司与篮坛新秀迈克尔 乔丹签约，由乔丹推出第一款签名篮球鞋-AIR JORDAN。伴随着乔丹这颗天才巨星的冉冉升起，NIKE成为刚刚兴起的篮球运动中使用的高档篮球鞋的代名词，并一举打败对手ADIDAS。此后NIKE又逐渐渗入网球，高尔夫等领域。慢慢发展成现在的运动业巨头。
综上所述，正因为NIKE公司制定了良好的竞争战略，才使得在短短的三十几年中打败了多个运动老牌，并发展成一个运动行业的巨头
篇二：nike官网抢鞋流程及注意事项
nike官网抢鞋流程及注意事项
一、准备工作
1、可以注册多个id，方便抢购多双。注册id技巧，多申请qq号，开通qq邮箱，用新qq邮箱注册新的nike官网ID。
2、一般发售时间都是在周六上午十点整、十点十分、十点二十的样子
3、一定要检查自己添加的地址，是否是默认地址 。这个官网有个BUG，如果你在“是”的情况下，点击“保存”，系统会修改为“否”，当你检查地址看到所添加地址已经是默认送货地址是，直接离开当前页面即可，不要点保存。
4、九点四十五左右，就可以在不同电脑上登录上id，随时刷新页面等待产品发布
二、抢鞋过程
1、先发出消息后，会给出相关产品购买链接。例如：
2、进入官网后，选择相应尺码，注意一个id限量产品只能购买一双，所以迅速选好尺码，进入下一环节。注意：AJ正代球鞋，41的量小，最好选42.5-44的去抢。
3、点“加入购物车”后，点击“去结算”按钮
4、在“订单确认”界面上，有时候要选下北京市和相应的收货地址所在区县，注：正常情况已经默认了收货地址，这里是自动生成的，有时候系统有问题，会让选择。
“付款信息”上选“支付宝”即可（付款方式因人而异），并快速点击“订单确认”。
6、经过短暂等待进入到付款页面，就说明抢鞋成功，因为男鞋和女款下单一小时内付款即可。这样就可以去抢另外一双鞋子了。
三、总结
1、快到产品发布时间，要不断刷新页面，争取第一时间进入购买界面，发布时间以NIKE微博为准。每次都不一样的时间。
2、可以将显示器分别率调大，方便“订单确认”界面滚屏选择相应选项
3、手边放个计算器，有时候，抢购限量鞋子，会突然出现100以内加减法算术题。
4、遨游游览器可以设置自动刷新页面的时间，很方便。如果一台电脑的情况下，可以安装多个浏览器，用不同帐号登录，一旦一个帐号，卡在结算过程，可以迅速换另一个！其他浏览器推荐：世界之窗、QQ浏览器。
篇三：耐克Nike Fuelband 智能手环 使用说明
先到nike
官网下载nike+connect软件。
苹果电脑请下载MAC版本的nike+ connect，其他XP,Win7等系统电脑请下载PC版本的nike+ connect。
地址：http://nikeplus.nike.com/plus/support/#answers/list/p/3169,3174
软件下载后，需要安装在电脑上，激活过程如下：
1.安装完nike+connect软件，然后软件在关闭状态，这时候，电脑最好是把杀毒软件和防火墙屏蔽起来，插入腕带，软件自动启动。
如果插入腕带后，腕带是会亮屏显示nike的标志的。
如果腕带不能亮屏显示nike标志并且电脑上的nike+connect软件不能自动启动，请进行下面的
操作：
方法一：请改插电脑上其他USB接口，如果可以，继续往下进行激活。
方法二：如果方法一没有解决问题，请把腕带的USB延长线取下来，用腕带自带的USB接口插入笔记本电脑进行激活（USB延长线是正常的，只是腕带在没有激活的情况下，可能会遇到连接USB延长线后识别不了腕带，等激活后，USB延长线就可以使用了）。 方法三：如果方法一和方法二都没有效果，那么请换其他电脑试一下，因为我们寄出之前都有试过插入电脑后是可以显示升级提示的。 1：如果发现注册不下去，请在把鼠标移动到nike+connect软件的左上角，直到出现恢复出厂设置，然后点击恢复出厂设置，之后再插拔腕带重新登陆刚才注册的账号或者注册一个新账号就可以了。
2.二代激活过程图例如下（红色部分是需要注意的地方）：
第一步，插入腕带，自动启动软件，显示固件升级（有些电脑会很快启动软件，有些可能需要30秒到2分钟，请耐心等待...）：
如果这时候出现错误代码，或者在升级过程中报错，您可以看看是否有报错提示，错误代码对应的解释在下面的网址中可以找到：
http://nikeplus.nike.com/plus/support/#answers/list/p/3169,3174，
然后根据错误代码来找出问题，排查问题，目前出现的错误代码中，一般是USB接口接触不良和用户网络异常的错误代码，只要更换USB接口，或者到有电信的网络去升级激活就没有问题了。
第二步，固件升级中，在固件升级的过程中，不能拔下产品，不然会激活不成功，而且后面还不能激活使用（升级完成后网页自动打开）：
这时候网页会自动打开，然后根据网络提示进行激活。
如果网页打开是空白，
方法一：请检查您的网络，这里网络最好的是中国电信，推荐使用电信网络激活，
方法二：可能是浏览器问题，请使用猎豹浏览器，如果没有猎豹浏览器，可以使用chrome（谷歌浏览器），或者360，IE等浏览器，把自动打开的网址拷贝到浏览器中激活，谢谢。
方法三：方法一和方法二都不行，那就要恢复出厂设置，然后再重新登陆或者注册，下面第十二步中有介绍恢复出厂设置的操作。 第三步，登陆账号：
第四步，成为会员（老用户或者二代替换一代用户直接登陆，新用户需要注册账号）：
第五步，注册nike会员（电子邮件地址：为收取nike信息的邮箱和登陆nike网站的用户名，密码需要含大写字母、小写字母和数字，邮编是美国）：
如果第五步，“加入NIKE+”点击之后：显示空白，
方法一：请检查您的网络，这里网络最好的是中国电信，推荐使用电信网络激活，
方法二：可能是浏览器问题，请使用猎豹浏览器，如果没有猎豹浏览器，可以使用chrome（谷歌浏览器），或者360，IE等浏览器，把自动打开的网址拷贝到浏览器中激活，谢谢。
方法三：方法一和方法二都不行，那就要恢复出厂设置，然后再重新登陆或者注册，下面第十二步中有介绍恢复出厂设置的操作。 第六步，完成注册（跳过facebook，如果有facebook的用户可以点击facebook）：
如果第六步，“暂时跳过”点击之后：显示空白，
方法一：请检查您的网络，这里网络最好的是中国电信，推荐使用电信网络激活，
方法二：可能是浏览器问题，请使用猎豹浏览器，如果没有猎豹浏览器，可以使用chrome（谷歌浏览器），或者360，IE等浏览器，把自动打开的网址拷贝到浏览器中激活，谢谢。
方法三：方法一和方法二都不行，那就要恢复出厂设置，然后再重新登陆或者注册，下面有介绍恢复出厂设置的操作。
第七步，登记个人信息：
第八步，设定每日运动目标：
《nike,id专属定制》
由：免费论文网互联网用户整理提供,链接地址：
http://m.csmayi.cn/show/146045.html
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