篇一：“同心首饰”品牌CI策划
“同心首饰”品牌CI策划
有着30多年历史的佛山市工艺总厂有限公司，在短短的十几年内，发展成为全国首饰业门类较齐全、规模较大的重要加工基地。主要产品有黄金首饰、铂金首饰，产品覆盖国内市场，企业年销售值超3亿元,年耗黄金近10吨，规模为国内的前位。过去，佛山市工艺总厂有限公司一直以批发及加工为主，企业的“同心首饰”品牌在市场知名度不大。2000年底，企业正值转制之机作出长远规划，重新打造品牌步入首饰业的零售市场，以品牌经营逐步替代加工经营，将“同心首饰”品牌做响做大，在不远的将来，力争做到全国第一。
一、市场调研：用脚跑出来的策划
金银首饰，人类爱美之心的象征。今天的中国，正处于社会等级分层的十字路口，平等社会的神话已经打破，人们的社会等级观念正在迅速更新。一方面，在某些人心中，占有金钱的多少正在成为划分社会地位的标的物；而另一方面，金银首饰尽情地展示着拥有者的品味。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。拥有首饰，不论我们拥有或者还没拥有万贯家财，同样使人们以自信精神步入上流社会，同样受到人们的尊敬。首饰行业是高贵产品的象征。大圣没有做过首饰品牌的CI策划，没有做过或许更具挑战性。CI是兵法，是战略。以战略统率全局，任何战役都无出其右。
2000年10月，大圣CI项目组对佛山市工艺总厂有限公司进行品牌形象实态调研。分别召开了高层领导CI调研会，销售部全体人员CI调研会，对诸如企业发展、品牌要求、业务状况、销售地区、竞争对手、企业优势、发展目标等多项课题进行了热烈的讨论，谋求达成共识。
从调研中我们知道：中国有三大首饰市场：北京、上海、深圳。北京为全国首饰的大中心。上海汇聚了国内有名牌子，深圳高中低档的牌子很多。不入虎穴，焉得虎子。为了了解首饰市场情况，大圣CI项目组设计人员奔赴深圳首饰市场摸底，对深圳首饰市场有了一个初步认识。为了更深入地研究上海这个国际大都会的首饰市场情况，大圣两名设计师直迫上海，先后到上海的各家名牌金店观摩探底，不准拍摄，就用眼来看，用心来记。用我们的脑袋去评估现在的市场对手，并策划我们高人一着的地方。
经过近一个月来的往返调研，使我们对“同心首饰”品牌策划有了初步的分析： 首饰市场各品牌对比：六福首饰、周生生首饰、周大福首饰，谢瑞麟首饰列为“同心首饰”的靠拢品牌；上海老凤翔首饰、老庙首饰列为“同心首饰”的竞争品牌；深圳地区的首饰，大多数质量在“同心首饰”之下，列为“同心首饰”的参照品牌。
首饰市场各牌子销售路线参考：
品牌路线：质量好，牌子好，达至消费者指名购买。
价格路线：非精品，价格优惠，以送礼方式对首饰促销。
文化路线：卖概念、卖创意、卖放心、卖个性、卖特色、卖服务、卖承诺、卖质量。 “同心首饰”品牌CI策划设计：
1、“同心首饰”原标志过于繁复，复制困难，缺乏个性，重新设计新标志。
2、“同心首饰”CI风格应趋向年轻化、时代化、新潮化。
3、“同心首饰”CI设计应突出首饰品牌文化。
“同心首饰”品牌发展计划：
1、加强“同心首饰”的品牌推广宣传，在大众中迅速树立品牌知名度；
2、加快“同心首饰”的专卖店建设，以门店零售直接面对消费者，在大众中扩散知名度并确立美誉度；
3、完善“同心首饰”的首饰保修中心，巩固保证卡等售后服务措施，在大众中树立品牌忠诚度。
二、标志设计：要让女性来作鉴定
标志是形象视觉识别的核心。标志设计关系到整个CI策划的质素。“大圣广告”邀请了工艺总厂领导从多个标志草图中，挑选出较为理想的三个图形，在厂部展开了民意调查。首先从企业领导班子、企业销售部全体人员反复挑选。由于首饰的消费者重点在女性，大圣建议厂部找本厂的女工，对标志图形评点挑选，使候选标志更贴近女性喜好的特点。 同心首饰标志设计意念：
1、标志以“心”字的手书体为原创，左右两点象征二人同心，参考首饰链坠的造型，构成优雅的图形及现代感。
2、标志呈正负形，巧妙融合阴阳太极符号，暗喻中国文化圆满吉祥之意，精致的首饰象形，传递出企业以首饰产品为主的经营特点。
3、弧状图形象征同心品牌，标志的两圆点象征企业产品与消费者，表现了企业与消费者之间围绕品牌相依相存的关系，同时具有“同心打造好明天”的品牌理念。
同心首饰品牌思想：
品牌理念：同心打造好明天
品牌定位：享受同心之美
品牌标语：戴同心首饰，结天下良缘
辅助广告语：同心首饰，同心同乐
喜喜相映，永结同心
三、品牌文化：与瓜果结缘的首饰品牌广告画
广告大师奥格威的品牌形象理论认为：“广告不仅要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品一种人性化的形象。”现代消费者在购买产品时已不仅仅局限于购买产品本身，更多的是在潜意识地满足自己在情感、心理等层次上的需要。一个引人注目的品牌，除了在标识设计上要与众不同，给人以美的感受，还要将品牌个性与生活文化相结合，才能得到理想的反映。
在首饰这类高贵商品中，如何在商场中传递首饰的形象个性及文化，让消费者不光欣赏首饰，同时找到首饰文化的愉悦，触动心灵，引起购买，“大圣广告”为此颇费心思。在广州、深圳、上海、佛山首饰市场的调研中，我们发现，很多首饰牌子的品牌宣传，只是把首饰拍照得清晰，其宣传画制作手法大致雷同，没有自己的特色。如果我们在人们最常见的生活中产生联想，以单纯的富有吸引力的文化画面，原创性又有令人意想不到的创意惊喜，就能在同类首饰品牌宣传中脱颖而出。我们分析，芸芸众生，五色缤纷，在人生的大舞台上，每个人都扮演着多重角色。在不同的场合，女性通过装扮，显现自己的个人气质、地位、个性及独特风格。将人的思想情绪融入“同心首饰”品牌，就能引起共鸣。经过一番创意策划，
我们让首饰与生活中最常见的色彩斑烂的瓜果结缘，创作了一系列有特色的品牌文化画，使首饰赋于生活、赋予生命，赋予情调，赋予幽默。例如：
以红辣椒与耳环画面结合的《红辣椒篇》：
主题语：招财进宝，招财进宝每一天
文案：火辣辣的创意，歌颂着岁月和季节的灿烂，同心首饰，在每一个阳光灿烂的日子，与你共同营造红火的生活。
以竹身与黄金戒指画面结合的《竹报平安篇》：
主题语：竹报平安，竹报平安每一天
文案：把绕系在您心头的丝丝烦恼，化成节节平和心境，同心首饰关注您的生活，爱恋您的一生。
以竹笋与铂金戒指画面结合的《步步高升篇》：
主题语：步步高升，步步高升每一天
文案：一年容易又春天，雨后春笋，盈盈新绿，同心首饰，依您的心意造出您的至诚祝福。
以桔子与手链画面结合的《大吉大利篇》：
主题语：大吉大利，大吉大利每一天
文案：成功路上，大喜大乐，每一个圆满的日子，同心首饰，总能为您的喜庆锦上添花。
以哈密瓜与项链画面结合的《甜甜蜜蜜篇》：
主题语：甜甜蜜蜜，甜甜蜜蜜每一天
文案：岁月匆忙，转眼即逝，那些一见倾心，甜甜蜜蜜的日子又能留住几许？同心首饰，把你我的心紧紧相连，多一点甜蜜，多一些回忆。
以香蕉与手镯画面结合的《朝气蓬勃篇》：
主题语：朝气蓬勃，朝气蓬勃每一天
文案：柔软、轻盈的线条和浪漫造型，正是现代女性圆润、成熟、细腻的形象体现，同心首饰，一辈子的幸福和信心，就从朝气蓬勃的今天开始。
四、首战告捷：专卖店卖出文化卖出首饰
临近2001年的春节佳期，是首饰售卖的大好时机。大圣抓紧时机，协助佛山市工艺总厂有限公司规划“同心首饰”专卖店门面的外观设计，专卖店内观形象设计，并借此良机，推出一系列的“同心首饰”品牌文化广告画。2001年1月15日，位于佛山市工艺总厂有限公司门口侧的首间有CI形象装饰的“同心首饰”专卖店隆重开张。
“同心首饰”专卖店的中国传统文化的外观装饰，吸引了无数过往市民参观，人潮拥动，近千人前往观摩及挑选首饰，开张当日成交金额达四万元，创下“同心首饰”其它专卖店的最高销售纪录。开张数月来，销售业绩仍非常理想。品牌形象迅速传播本地市民。同心首饰CI形象展示多次受到工艺总厂领导的表扬，以及外地首饰客户的赞赏。我们相信，建立起自己品牌形象体系的佛山市工艺总厂有限公司，将大力推广“同心首饰”品牌，走出广东，走向全国，同心打造金灿灿的明天。
篇二：MI思想系统建奇功——佛山市商业银行CI策划
MI思想系统建奇功
——佛山市商业银行CI策划
一、策划出位，效益建奇功
佛山市商业银行从1998年上半年开始导入CI工程，当年策划CI，当年创造业绩；至1998年底，银行存款从97年的16亿多元跃升至98年的29.33亿元，比97年增长43.14%，创历年来存款纪录新高；在佛山市各大专业银行综合指数评比中，从以往的排名第七，破天荒的被排名第三。CI战略建立奇功，社会效益和经济效益达至双丰收。佛山市商业银行CI成功范例被珠三角地区的金融界及企业界所注意，所传颂，银行形象深入市民心中。其CI策划成功实例，分别刊载在1998年第6期的《佛山研究》、刊载在1999年11月的《佛山金融》、刊载在2000年12月的《广告世界》等专业杂志，并入选佛山市工艺美术大展。
1999年1月在珠海举办的第三届中国企业形象战略（CIS）研讨会上,散发佛山市商业银行CI实例资料交流，引起参会的国内著名企业代表的注意及肯定；并在佛山市举办的“佛山市中国型CI战略与市场营销专题讲座”中发言作经验交流，如何策划一个银行的形象？特别是如何策划好一个地方性股份制银行的形象？在传统的各大专业银行形象已深入民心的情况下，如何使一个年轻的新银行很快地取信于市民，获得效益的增长？这在国内可供参照的成功案例不多。既然前无先例，只有策划出位。
本次佛山市商业银行CI策划，“大圣广告”运用了大圣最新研究发明的“MI企业思想系统策划”方式，以全新的CI策划成果，达到了出类拔萃的形象效应。 将一句话的MI经营理念扩展为一个系列，目前国内部分企业正在探索。将MI经营理念扩展为一个系统，并定名为“MI企业思想系统”，并有特别的宣传画导入方式，为大圣之所创。“MI企业思想系统”是根据企业的思想文化、民间传统、风俗习惯、体制环境、市场状况而揉合产生的思想结合物，是企业思想大总结及大提升的思维过程，由此去影响企业，传播社会，创造独特的企业魅力。“MI企业思想系统”具有五要素：1、计划性，2、定位性，3、系统性，4、渗透性、5、独立性。以出位创新的MI策划，结合实际的VI策划，使佛山市商业银行的CI策划成为别具风格的新型的策划范例。
二、深入调研，整合新优势
1998年5月，佛山市城市合作银行按上级要求，将在7月更名为佛山市商业银行。银行领导洞烛先机，毅然决定导入CI工程，邀请大圣广告策划有限公司总经理梁建华，共同商议CI开发事宜。这次CI工程，银行领导同意大圣的策划建议，不但要开发VI视觉系统，还要开发大圣创新的MI思想系统，希望用最新的CI成果比其它银行先行一步，突出差异性。
没有调查就没有发言权。深入企业调研、深入领导层思想调研、深入市场调研，这是大圣为企业策划的法宝。为了塑造好银行形象，大圣为佛山市商业银行成立了CI委员会，并组织大圣CI项目组，有计划地开展CI前期的调研工作。分别举办了：与总行行长访谈会、与各支行行长访谈会、与各营业部主任访谈会；就本行的历史现状、经营想法、经营优势、形象看法、员工素质、发展目标、CI期望等方方面面的问题，展开调查及讨论；同时走访了总行属下的七个支行及部分营业部，与营业员交谈，了解第一线的操作情况，实地拍摄了不少图片，为CI策划设计提供了最有力的依据。
银行经营的是钱币，提供的是服务。每一个员工都是表达银行形象的一个重要分子，其参与CI开发非常重要；而
全员CI启蒙教育又是形象导入及管理的前提。为了能在银行的每一个层面上宣传CI，使员工从各个方面了解CI知识，参与CI工作，大圣特别设计了佛山市商业银行CI工程特刊1—3期。在分发企业形象调查问卷到基层后，银行全员反响热烈，积极答题，体现了对CI开发的炽热真情，使CI调研工作顺利地告一段落。
CI策划工程，实际上是一个找出企业优势，找出企业不足，整合优势资源的调研开发过程。调研结果使大圣认为，佛山市商业银行的形象优势可用四个字来概括，那就是特、快、优、新。
特：这是目前佛山市唯一的一级法人银行，市政府直辖的银行，佛山首家地方性股份制银行；有独立自主经营的灵活性，真正是佛山市民自己的银行。
快：由于灵活经营，故此项目经营转换速度快，效率迅速，比照佛山市内其它银行，率先实行“综合柜员制服务”、“公司银行服务”等便民措施，是一间开放型的银行。
优：从行长到员工均年轻化，思想新、学历高。中专学历占20%，大专以上学历占56%，并在不断提高之中。全员知识化、专业化、素质高的优势，使全行干群团结一致，带动了业务经营上的良好态度，以及拓展业务能力，处理业务的快捷、灵活、妥当。
新：立行时间短。“一张白纸，好写最新最美的图画。”可塑性大，潜力无穷，有着广阔的发展空间及前景。 当大圣找出佛山市商业银行的优势，分析了过去形象模糊的不足，并参照了各银行形象的特点，其策划思路就越来越明朗，CI方案已是呼之欲出了。
三、MI思想，塑造新形象
银行业很讲究知名度和信用度。企业形象可以说是代表了银行对各界期望的承诺。在激烈竞争的金融行业中，平庸的形象、没有个性的形象就不容易脱颖而出。通过对佛山市商业银行的调研，大圣分析认为：1、中国各大专业银行的VI识别具有差异性，各有风格，但部分银行只有VI基础系统，VI应用系统并不完备。2、中国各大专业银行没有MI思想系统，对外广告语缺乏个性及特色，文采力度不够。3、中国各大专业银行没有自己的吉祥物，亲善形象欠缺。
4、部分地方性股份制银行更名后重新确立新标志，容易使市民误解。5、佛山市商业银行的CI策划应扬长避短，突出个性。这一分析及策划思路得到了佛山市商业银行决策层的肯定及赞赏，决定首先从MI思想系统策划入手，找出与各银行的不同点及新颖性》鹕绞猩桃狄蠱I思想系统：
经营理念：“创新营造，说到做到”。表明了佛山市商业银行守信用，以及一级法人，企业决策自己决定这一与其它银行不同的特点。企业定位：“开放式的市民银行”。反映了佛山市商业银行推出的“柜员制服务”、“公司银行服务”等其它银行没有的便民措施，以其开放式，亲切感，贴身服务的特色，去努力塑造亲民银行的印象总和。企业标语：“青出于蓝，情源于真”。既体现了佛山市商业银行是在原城市信用社的基础上组建起来，但今天的思想、视觉、服务形象已经提升；又恰当地传递出标准色是青绿色的特性。服务定位：“亲民服务，走快两步”。体现佛山市商业银行的快捷、灵活、妥当的服务作风。服务标语：“商机本无价，行行我有缘”。表达佛山市商业银行对大户小户贷款同样热情服务的真诚态度。作为对外宣传的标语，将“商”“行”两字藏在其中，个性很强，其它企业不能抄。企业精神：“根在佛山，志存高远”。以佛山市市花白兰花作为佛山市商业银行的吉祥物，（注：佛山市市树也是白兰树），喻意佛山市商业
银行是佛山市政府属下的股份制银行这一地方性银行特点。
佛山市商业银行MI思想系统内容，大圣还策划了经营宗旨、经营优势、经营原则、经营策略、经营使命、发展目标、事业目标、服务主题、服务卖点、对内文化风范、对外文化风范、其它广告语、专用广告语、公关语言、企业格言、通用春节对联等标语内容。这些思想标语大部分都建立在个性的基础上，有佛山市商业银行的特色，并具有不可模仿性。
佛山市商业银行MI思想系统内容，大圣还策划了经营宗旨、经营优势、经营原则、经营策略、经营使命、发展目标、事业目标、服务主题、服务卖点、对内文化风范、对外文化风范、其它广告语、专用广告语、公关语言、企业格言、通用春节对联等标语内容。这些思想标语大部分都建立在个性的基础上，有佛山市商业银行的特色，并具有不可模仿性。
这一整套MI思想系统内容产生后，不是放在决策人的抽屉里睡大觉，而是要变成银行员工看得见的座右铭，实现来往客户的企业思想看得见。也就是说，实施大圣“MI思想系统策划”的最重要的步骤：“MI视觉化”。大圣打破了常见的企业贴标语的模式，专为思想系统内容创作了富有创意及贴切的宣传画，张贴在行长办公室、管理人员办公室、业务室、各支行营业部等，使到企业文化环境灿然一新，员工上班精神焕发。顾客来访企业，形象效果别开生面。
四、形象推广，市民共赞赏
省内不少商业银行都一样经历了从城市合作银行改为商业银行的过程。而对这一改变，有的单位将过去的一切推倒重来，改变了行徽、字体和原有风格。如果银行形象不断变更，不利于市民对银行的信赖及支持。所以，佛山市商业银行的VI品牌视觉系统设计，大圣保留了原有的标志、标准字、标准色，并巧妙地将原来以“合”字原创的标志，赋出“商”字的新解，以富有“金轮滚滚”喻意的辅助图形和标志组合，加以创新设计；并且增加了目前各大银行尚没有的银行吉祥物，使佛山市商业银行的VI展示在金融界中别有个性。
好的CI策划设计，还要有好的导入实施，CI才能发挥真正的功效。历时半年的佛山市商业银行的CI开发，从作业开始就立足于应用，强调其功效性、不搞花架子。整个策划过程，既有开发计划，又照顾实际情况，采取急用部分先设计、先导入的做法，所以当CI手册完成时，大部分内容已实施并见诸于公众。
配合MI、VI开发，佛山市商业银行内部的BI企业文化建设同时展开。进行全员礼貌知识培训、举办理论培训班、组织文娱比赛、参加市内蓝球赛、举办佛山市“商业银行杯”网球公开赛、赞助佛山市“新绿杯”书法大赛和征文大赛，面向客户设计“最佳客户建议奖”，在行内开展“我为商行献一计”等等，企业文化活动一浪接一浪。
1998年7月8日，是原佛山市城市合作银行更名为佛山市商业银行的值得庆贺的一日。同一天，总行及下属各支行纷纷换上了新的门面招牌，所有对外的宣传物品以全新企业形象展示推广。佛山市商业银行的新的门面招牌，统一使用鲜活的青绿标准色，严格统一规范制作，使过往行人有眼前一亮的感觉，不少客户反映很好，有新意、有特色、别具一格，容易给人好印象；各分行储蓄大厅执行CI手册规范制作，思想标语随处可见。对外玻璃门还有可爱的白兰仙子吉祥物，随着门的开合产生动感，笑容可掬招手迎人；在本地各银行的形象展示中脱颖而出，令市民所赞赏。佛山市商业银行的CI研发成果，大圣协助制作成“佛山市商业银行CI成果展览”，布置在总行的营业大厅，不但让全行员工深入学习，而且欢迎佛山市民前往参观，收到了特别好的形象宣传效果，使到佛山市商业银行CI策划，划上了一
个完满的句号。
佛山市大圣广告策划有限公司总经理、CI策划总监梁建华，本文入编《顶尖策划》一书。
篇三：佛山市SPA市场调查报告
佛山市SPA市场前景及投资机会研究报告
2017-2022年
中商产业研究院 ASKCI Consulting CO.,LTD
中商产业研究院简介
中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，是国内领先的产业研究咨询服务机构，是中国专业的第三方市场研究和企业咨询服务提供商，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致
力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。
自2003年以来，中商在发展中已不断成长，迄今为止，中商汇聚了350余名来自不同行业的资深顾问，中商依托自主研发的Askci数据库和CISource
中商情报通对各类数据建立月度、季度、年度持续的信息收集监测，覆盖近5000多个细分产业市场数据库，持续更新；中商始终为客户提供最新最全的行业数据，企业数据、研究报告等高价值咨询服务。
【出版日期】2016年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：17800元电子版：17500元纸介+电子：17800元
第一章 佛山市SPA行业市场环境分析
一、佛山市GDP增长情况分析
二、佛山市社会消费品零售额
三、佛山市城乡居民收入情况
四、佛山市人口规模结构分析
第二章 佛山市SPA行业政策环境分析
一、SPA行业管理体制概述
二、SPA行业主要政策分析
三、SPA行业政策变化趋势
第三章 佛山市SPA行业规模分析
一、佛山市SPA企业数量分析
二、佛山市SPA企业分布情况
三、佛山市SPA市场规模分析
四、佛山市SPA服务价格分析
第四章 佛山市重点商圈SPA市场分析
第一节 商圈A
一、商圈经济发展水平分析
二、商圈SPA企业数量分布
三、商圈SPA市场规模分析
四、商圈SPA服务价格分析
第二节 商圈B
一、商圈经济发展水平分析
二、商圈SPA企业数量分布
三、商圈SPA市场规模分析
四、商圈SPA服务价格分析
第三节 商圈C
一、商圈经济发展水平分析
二、商圈SPA企业数量分布
三、商圈SPA市场规模分析
四、商圈SPA服务价格分析
第五章 佛山市SPA排名调研研究分析
一、按综合实力排名分析
二、按服务价格排名分析
三、按人气指数排名分析
四、按人均消费排名分析
第六章 佛山市互联网+SPA市场分析
第一节 “互联网+”的相关概述
一、“互联网+”的提出
二、“互联网+”的内涵
三、“互联网+”的发展
四、“互联网+”的评价
五、“互联网+”的趋势
第二节 互联网+SPA市场分析
一、佛山市SPA电商市场规模
二、佛山市SPA线下市场渗透率
三、佛山市SPA电商盈利模式分析
四、佛山市SPA电商运营案例分析
第三节 佛山市SPAO2O市场分析
一、SPAO2O市场发展概述
二、佛山市SPAO2O运营模式分析
三、佛山市SPAO2O盈利模式分析
四、佛山市SPAO2O运营前景分析
第七章 佛山市SPA重点企业竞争力分析
第一节 企业A
一、企业发展基本情况
二、企业股权结构分析
三、企业经营情况分析
四、企业分支机构情况
第二节 企业B
一、企业发展基本情况
二、企业股权结构分析
三、企业经营情况分析
四、企业分支机构情况
第三节 企业C
一、企业发展基本情况
二、企业股权结构分析
三、企业经营情况分析
四、企业分支机构情况
第四节 企业D
一、企业发展基本情况
二、企业股权结构分析
三、企业经营情况分析
四、企业分支机构情况
第五节 企业E
一、企业发展基本情况
二、企业股权结构分析
三、企业经营情况分析
四、企业分支机构情况
第八章 佛山市SPA行业投资环境及条件分析
一、经济发展环境
二、人口规模分析
三、商圈消费水平
四、投资资金规模
五、行业经验分析
六、运营成本分析
七、人工成本分析
第九章 佛山市SPA行业投资机会前景分析
一、互联网助力行业发展变革
二、80后消费特点催生新商机
三、佛山市SPA市场规模预测
《佛山高端ci策划价格》
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