篇一：NIKE产品知识(内部培训资料)
NIKE产品知识(内部培训资料)
一级产 品 知 识（基础型）
1. 鞋的结构：鞋面，鞋垫，中底，外底，气垫。
2. 鞋面: 提供对脚面的支持与保护, 鞋的外观表现,同时从外层锁定中底和外底。 q LEATHER (真皮)
有价值感，透气，耐磨，抗撕裂能力较好，易变形，较量，不易保养。
q SYNTHETIC LEATHER(人造鞣皮)
轻质，耐磨，透气，不易变形，较易保养，抗撕裂能力较好。
q MESH(网眼布)
轻质，良好的透气性。
3. 中底midsole: 为运动鞋提良好的缓震及稳定性, 镶嵌气垫的地方。
? EVA(泡沫材料)
EVA是一种较低价位的中底材料. 具有一定的缓震作用,但在一定时间内会发生严重的变形, 完全失去缓震的效果。
? PHYLON(轻质材料)
PHYLON是对泡沫材料进行发泡后再压缩的一种材料, 轻质的同时可以给脚提供持续的缓震.是NIKE现在最常用的一种中底材料。
? PU(聚氨酯)
PU是一种较为坚硬的材料,一般使用在一些网球鞋和一些要求稳定的篮球鞋上使用。 ? PHYLITE(60%PHYLON+40%橡胶)
PHYLITE是一种合成材料, 60%PHYLON+40%橡胶, 用在跑鞋前掌,提高灵活性的同时, 足够耐磨不用再额外贴橡胶, 减轻鞋的重量。
4. 外底outsole: 提供运动中良好的耐磨及抓地性,支提供运动鞋在运动中的最外层的支持。
z 华夫底 跑步鞋 碳素橡胶 BRS1000 充气橡胶
跑步鞋的外底一般由两种橡胶构成: 后跟一般选用耐磨的碳素橡胶(BRS1000), 这种橡胶由于本身碳的成分,在运动时这种橡胶会在浅色地板上留痕.所以不建议在做室内运动时穿着跑步鞋. 而前掌一般选用较柔软, 弹性好的充气橡胶(DURALON). 花纹一般是NIKE在跑步鞋里最常用的,最经典的华夫底。
z 水波纹 篮球鞋 硬质橡胶
z 水波纹 网球鞋 耐磨橡胶 DRC
篮球鞋和网球鞋都会采用水波纹这种外底花纹.主要是符合这两项运动的移动方向.但网球鞋所选用的耐磨橡胶(DRC)是所有外底橡胶中最硬,最耐磨的(这也是有些顾客认为我们的运动鞋不舒服的原因),其实是网球这项运动的场地(塑胶硬地,草地,红土地)粗糙会对运动鞋造成很大的磨损所决定的。
z 前掌凹槽 女子健身 粘性橡胶
z 脚跟劈口 跑步/ 全能
z 各种花纹 全能鞋
全能鞋和女子健身鞋最大的的特点就是采用无痕橡胶.运动者可以放心的在室内穿着做运动.
女子健身鞋在鞋的前掌有时会有凹槽, 帮助健身者更好的完成大量的踮脚动作, 一般会采用粘性橡胶, 即使光滑的木地板上沾到了汗水,也会有较好的防滑作用
全能鞋的花纹,满足运动者多种运动的需要, 以及满足在室内健身的需要
z 钉鞋 足球鞋 (6, 13, 24, 密集钉)
足球鞋的一般采用钉鞋设计, NIKE顶尖的足球鞋的鞋钉会用玻璃纤维制作. 低价位的(RMB360)一般都是用橡胶, 所以穿着一段时间后鞋钉会有较大磨损.
6钉,13钉一般都是设计给草地上踢球使用.如非在草地上穿着会出现断钉或扭脚的状况.密集钉可以适用于在煤渣场地, 沙地, 水泥地踢球. 同时也不影响平时穿着是的行走. 牛筋底一般是在室内足球场穿着, 或设计给球迷穿着。
z 大颗粒 户外ACG
ACG户外系列的外底颗粒一般较大较突出, 以满足在湿滑的泥地里,穿着者不易滑倒. 5. 鞋类的产品分类：
篮球 ( Basketball) 足球 ( Soccer) 网球 (Tennis) 女子健身( Fitness)
跑步( Running) 全能 / 综合训练 ( Cross Training)
户外运动 ( All Condition Gear)
6. 弗兰克.鲁迪,一位航空工程师,梦想把飞机上的缓震技术带给跑步鞋. 他找了很大合作公司,都遭到了拒绝,直到他找到NIKE, 1979年NIKE开发的气碘跑鞋问世。
7. 气垫结构与特点：
外部: 坚韧的聚氨酯材料构成气囊壁
内部: 惰性大分子气体
优点：轻质,缓震,耐用,灵活
8. 什么是Max Air？（气垫王）
以高压方式，将一种特殊的气体灌入在一个坚韧的合成橡胶层内，气垫中的气体不会因外来的冲击压力而流失。提高最大程度的冲击保护。
9. 什么是Zoom Air？（冲击气垫）
一种先进的NIKE避震系统，在气室内放置弹性功能佳的尼龙立体织物，此种气垫没有任何接缝且表面平滑, 无接缝。低座，低速，灵敏的缓震保护。
10. TOTAL AIR（巨 无 霸 气 垫） :
提供以脚趾到脚后跟的100%最完美的气垫。穿着柔软舒适，具有最大的缓震性。 11. TUNED AIR（可 调 节 气 垫） ：
气垫表面可见半球状柜架结构，用于随时调节人体运动中的平衡。提供最佳平衡力支持。
12. SHOX的结构：
? 下承托盘是收集运动中地面对脚所造成的冲击力
? 弹力缓震柱, SHOX系统最核心的部分, 是把冲击力转变成动力
? 上承托盘, 是把动力传递给脚后跟, 使运动员跳得更高
? 跑步鞋会设置前后掌连接楔. 因为跑步是一项向前推进的运动, 故通过前后掌连接楔把部分的动力供给前掌。
13. SHOX是吸收地面对脚的反作用力，并在即后运动过程中均匀的释放。
14. SHOX的设计灵感来源于航天飞机的发射注推器。
15. 弹力缓震柱所选用的材料是一级方程式赛车悬挂系统(避震系统)的材料.目前全世界只有3家工厂能够生产。
16. VC文斯.卡特是最早的SHOX代言人, 在2000年悉尼奥运会上, 深穿SHOX的VC一跃而起, 跨过一个法国高中锋,最终完成扣篮动作。
17. 女子SHOX不同的外形, 不同的功能：
圆形 椭圆形 三角形
-较好的缓震 -最好的缓震 -一点缓震
-较好的稳定 -较好的稳定 -最好的稳定
18. 什么是IMPAX其作用？
IMPAX是NIKE又一项创新设计. 兼备了SHOX的反弹及AIR的缓震技术. 是SHOX与AIR优点的结合.展示impax的研发过程, 后跟部位为硬质PU整体镂空, 形状酷似拱型桥, 其作用是更好的分散压力, 达到缓震的作用。
18. 什么是ADVANCED FIT？
是根据亚洲人在运动中脚的自然特点，研发更贴合亚洲人脚型的鞋楦，使运动员在运动中发挥自己最大的潜力。
19. 篮球鞋主要分为:
Speed （速度），Flight（风派），Uptempo，签名系列四大类。
20. 跑步鞋主要分为：
缓震，稳定，越野，速度,FREE五大类
稳定支持科技：TUNED AIR 双层密度中底 越野支持科技：GORE.TEX
缓震支持科技：MAX AIR SHOX 速度支持科技：Caged zoom
1. 服装的大类：
生活系列: 男子休闲—1.嘻哈街舞（经典系列）
2.绅士运动
3.运动生活
4.全球系列
女子休闲—1.时尚伊人
2.新生年代(Goddess,pegasus)
运动系列: 男子运动—1.篮球 2.网球 3.足球
4.跑步 5.综合训练 6.户外（ACG）
女子运动—1.网球 2.跑步 3.健身 4.户外（ACG）
4. 女子休闲类服装标志-新生年代：
? G-即goddess, 意为NIKE女神
? Pegasus-是小飞马的名字, 宙斯的坐骑, 海王波赛东的儿子
5. Nike 服装基础科技
q F------- Functional (功能性)
q I ------- Innovational ( 创新性)
q T ------ Technology (科技性)
DRI-F.I.T. -------快速排汗专利面料
内层：经虹吸作用将汗水迅速吸，收到面料表层
外层：迅速扩散蒸发
优点：在运动中，始终保持身体干爽,舒适
CLIMA-F.I.T. -------防水性专利面料
织物材料：高斥水性超细聚酯纤维
优点： -挡风、挡雨
-极佳的 透气性
THERMA-F.I.T. -------保暖性专利面料
织物材料：双面超细拉绒聚酯纤维织物
优点：-轻质而保暖
-最小的体积获得最佳的挡风御寒的效果
STORM-F.I.T. --------抗水性专利面料
它是专为在极端天气中做运动而设计,它具有 GORE-TEX涂层,彻底 防风防雪 优点：-完全挡风雪
-有极佳的透气效果
6. Nike Sphere 科技
q 一种互动的科技
q 通过面料的不同结构创造出一个适合你自己的大气层
q 用你自己的体温来保暖或凉爽你自己
Nike Sphere Cool
在天气炎热时感到凉爽能比没穿衣服还凉快
功能：增强人体自身的控温能力，得到适合你的大气温度. 特殊结构的织物不紧贴身体能够让空气流通, 网眼材料加快人体汗液的快速蒸发, 运动时感觉凉爽.
结构：三维的结构让面料远离你的皮肤, 创造了一个在你体表循环的小气候.
吸湿内芯面料让汗水远离你的身体.
网眼的特殊设置使汗水最大的蒸发, 给人最大的凉爽感觉.
Nike Sphere Dry
运动时感到干爽，衣服把汗吸走不会贴在身上
功能：向粘湿的运动服说再见. 轻质和特殊结构的面料将皮肤和服装的接触降到最低, 把湿气从运动员身体上带走，提供舒适的运动感觉.让穿着者在更长的时间内感觉更舒服。 结构：面料的质地最大化的减少了与皮肤之间的恼人的摩擦。
“疏松”的结构增加了空气的流通， 给人体最大的凉爽。
难以置信的轻质设计不会增加你运动时的负担。
将汗水从体表快速的排至面料的外层， 快速蒸发。
Nike Sphere Thermal
感到暖和但不至于会热得冒汗，也不用穿得很多
结构：特殊结构的面料形成防止热量流失的细小的隔热气囊。
流线型的设计留住体表的温度。
紧密编制的面料保持体温不散失。
无需夹层， 减少了面料的重量和体积。
功能：有夹层的保暖却没有夹层额外的重量.内部结构创造空气层（隔热的气囊），紧密编织的面料表面和流线型设计可以锁住空气阻止热量散失，用你自身的热量给你自己保温。 Nike Sphere Pro
可以挡风遮雨，穿着者不会觉得穿得象熊一样
功能：把防水、透气技术和Nike Sphere系列其他产品的控温控湿技术结合起来,会呼吸，防风，防水，可以让穿着者在不利的天气条件下有更出色的表现。
结构：防雨面料，同Storm－Fit具有相似的功能
空气层保暖舒适，类似Thermal Fit。同时也可以减少面料粘贴皮肤
7. NIKE SPHERE REACT服装科技
什么是SPHERE REACT?
随着穿着者所处环境的改变(出汗, 寒冷), 面料的纤维和结构会发生变化
NIKE SPHERE REACT DRY:
遇到汗液及水份之后, 会产生结构上的变化, 向内凸起, 减少服装和身体的接触面 NIKE SPHERE REACT COOL :
当身体出汗时, 衣服上面的网眼会随着纤维收缩而变大 , 更助于汗液排出
面料遇到潮湿时纤维之间的空隙变大，透气性更好.
NIKE SPHERE REACT PRO :
面料的外层的涂层,可以抵御风雨.
面料内层遇到汗水或者潮湿的环境时, 会变得更加透气. 因为它会变得更加具立体感,以提高透气性和穿着舒适感.
篇二：adidas和nike正品鉴别方法
adidas和nike正品鉴别方法
第一课、拉链
自己开了一间折扣店,每每遇到客人说是假货都很郁闷!至少你要知道怎么分出真假才有资格评判啊!可是就偏偏有许多客人只会从价格上看,只要不是专卖店的就一律是"高仿"!
在这个"高仿"两字大兴其道的社会,仿佛你说了这两个字,就是有学问,有面子的象征!恰恰相反,或许因为你的自以为是,你将失去很多花小钱买好货的乐趣!而这种乐趣,并不是花钱可以买到的.
于是从今天开始写这个帖子,希望大家能学到真正的知识,享受购物的乐趣. 第一课:从拉链看真伪.真正的名牌都会使用知名的拉链,nikeadidaspuma等大牌都使用日本吉田公司的YKK拉链,这种拉练很好分辨,因为每条拉链上都有"YKK"这个标志!拉链做工精细,金属的拉链非常爽滑,但决不会自己下滑,有的还有防滑锁,当拉链手柄放下时,防滑锁锁上,是拉不动的;尼龙拉链有一种很特别的韧性弹力,表达不出来,大家可以实际去感受下.
用这个方法分辨真伪简单易行,因为这是仿货很容易忽略的问题,吉田公司的YKK拉链是不会轻易谁都可以订货的,而且价格也很高,仿货是用不起的.当然,我也见过仿的YKK拉链,不过很粗糙,一点手感都没有,一试就知道了.
用YKK拉链的衣服除了nikeadidaspuma,还有背靠背(2007年以后才用的这款,以前用的好象是KEE),LEVI'S,李宁的部分高档服饰,金利来,EPNEXT,SP等. 需要说明的是,adidas衣服使用3种拉链,在中国专柜的货，ADIDAS一般用的YKK拉链（吉田拉链），其实还有另外两家大的拉链供货商在为ADIDAS服务。一个是德国号称欧洲最大的拉链生产商的OPTI拉链（欧迪拉链），它的服务对象是范思哲/VERSACE、阿玛尼/ARMANI等顶级品牌；另一个是意大利的IDEAL/理想拉链，为CK等品牌服务。这两种拉链一般用于ADIDAS的高端的产品线，在中国专柜很少见的。不过IDEAL/理想拉链在国内专柜的运动裤上我见到过两次.
第二课、防伪标
第二课开讲：最主要的拉链说完了，下面说一下防伪标，不论耐克、阿迪还是彪马等打牌，都是有防伪的，那些没穿过正品甚至是连专卖都没进过几次的人却偏偏喜欢评什么真假，真是可笑之极！
一、NIKE
先说耐克\NIKE:在衣服三联洗标的下面有个2.5X1.5cm左右的一个防伪标，质地好像纸，但是洗不坏，上面有3排数字和字母组成的编号，这些就是这款衣服的ID编号。
ID标是辨别衣服的身份证，不同款式的ID标绝对不同，ID标里包含许多信息：出厂日期、工厂代号、产品分类等等。
☆ID标上显示两排信息
第一排信息表示上市季度（前两位）生产日期（四位，仅见于05年前产品）和工厂编号（三位英文字母）
第二排数字表示货号，一共有六位。这里介绍的是07年以前的编号07年以后编号增多了，但大同小异。看以下两个例子
1)国内专柜版本的一件男式训练背心
ID标上显示
U41103PRQ
首先是第一排，分成三段，U4-1103-PRQ
头两位表示上市时间，按上市季度分为春、夏、秋、假期四季，05年春季表示S5，夏季为U5，秋季F5，假期（冬季）为H5。2006年上市的则会字母后面的5改为6表示，在ID标上则表示为：S6、U6、F6、H6。
所以可以判断这是04年夏季上市的接着的四位是生产日期（05年以后的新款，这四位就没有了）最后的三位是工厂代码是三位字母，具体代表的工厂就不太清楚咯。
接着是第二排的货号，含义比较复杂。
一般来说开头的第一个字母是款式编号(这个我也说不太好)。紧接着的数字代表系列（下面列出的是大致的分类，只是凭经验得出）第二位是1、9是跑步或足球系列，0、2、5是训练或基础系列，3是篮球系列，4是网球或GOLF系列那刚才的那个货号的含义就是男装，训练系列
第二排编号为287870-010。NIKE服装的货号是由九位阿拉伯数字组成，前六位是货号，后三位是颜色号。“2”是款式编号，有网友说“1”代表男款，“2”是女款，我觉得不对，不信您去专柜看下！我权且就把“287870”作为这款衣服的综合编号，每款不同的衣服这组号码是不会相同的！需要重申的是，这组号码回出现在4个地方：外包装、吊牌、帖标和ID上，这4组号码必须相同，否则他不会是真的！
“010”是这款衣服的颜色编号，我们可以对比衣服吊牌上标注的色号是否与事物相符，如果是假货可能会存在吊牌色号和实物不一样。一般来说NIKE服装的色号是有规律可循的，色号共三位，第一个号是主色系，第二的号是主配色，例如标志的颜色，后一个号是配色。（也是经验之谈，有待进一步验证） 0-黑灰色系
1-白色、金色系
2-卡其等浅色系
3-黄、绿色系
4-蓝色系
5-紫色系
6-红色系
7、8-桔、橙色系
9-没有
从这款衣服上说，第一个“0”是衣服的主色，即为黑色，“1”是主配色，虽然这款衣服的钩子是红色，但主要大配色还是以金色为主，所以用“1”。最后的“0”是代表背面淡灰色的小标。
最后一排编号为091201025275，是条形码编号，和贴标上的条形码底下的编号相对应。
二、adidas
阿迪的编号较简单，在洗标下面有个小防伪标，08年后采用三行编号，第一行是生产时间编码；第二行是货号；第三行我也搞不明白，希望懂行的朋友补充。但是阿迪防伪编码后面还有个2D防伪码较先进（有个别08年之前的没有这个2D码），专卖都有验货机，类似于验钞机，用它一刷2d码就知道真假了！这就是一些朋友所说的支持专柜验货，这些时候很多网友都说支持专柜验货是句空话，我看也不尽然，毕竟这种验货机只是有专卖才有。
彪马和阿迪差不多，08年后反面也有2D防伪码，但多了个小的彪马的标志在一角，呈水印状，要仔细看才看到；正面有防伪金属线和四色防伪标，大家可以参照我店铺里的一款短袖，不过这款是08年前的，没有2d码，您有空可以到专柜看下新款。
第二课就算讲完了，快11点了，小弟用拼音打了2小时，希望对大家有帮助！也希望朋友们能多到小店逛逛，捧个人场也是好的！谢谢！
下一课讲从吊牌看真伪，有空会及时奉上的！
第三讲、吊牌
首先，印刷质量较好，字迹清晰。其次，纸质挺拓、厚重，表面光滑，特别是07年以前的吊牌，这种感觉非常明显。现在的好像差了些，估计也都不是进口纸了，但你如果和仿货的吊牌一比，还是能感觉出差异的。
耐克的吊牌不同的系列吊牌封面也不一样（自己总结的，不一定全对，但基本规律是这样。），纯运动款为白色吊牌，上面有个红色的logo；运动休闲款（nikesportswear系列）是象木地板一样的吊牌，上面有sportswear的英文；老款的nikefit系列是银色大吊牌；nikegolf系列是灰色长吊牌，有golf标志；总之，每个系列的吊牌都不一样，大家一定要认准！
然后还是要看里面的货号，耐克国内专柜基本都是里面一张吊牌，正面上方是nike中国的标志，然后依次是地址、品名、货号、执行标准、等级、型号和检验章。很多仿货是没有印货号的，或者衣服编码要不能和贴标、防伪标、和PVC外包装袋上的编码一致。
反面是合格证、生产工厂、零售价、成分、洗涤说明。仿货很多都没有成分说明和标价，因为他因一款吊牌要给所有不同款的衣服用，所以都不写。
在这里需要特别说明的是：不同生产工厂有不同的代码，这个代码体现在衣服的防伪标第一行的最后3个字母上，这也是仿货容易忽略的一点，对分辨真假很有帮助。各个生产厂家的代码过几天小弟整理一下再上传。
有的款式入FIT系列等还会多一个吊牌内页用于说明该款的优点等，朋友们可自己去专柜看下。
阿迪的吊牌也基本大同小异，重点还是在衣服货号上。
第四课领标（只限于耐克，其它的没分别）
这里说的领标主要还是说除了夏款T恤之外的衣服，夏款T恤的领标比较复杂，种类多谢，不太好说。长袖衣服主要是有sportswear系列和正常的nike两种，（高尔夫等系列不说）根据自己的经验，拿到衣服后，先看下款式是休闲类的还是纯运动类的，如果是休闲类的，那他的领标就是sportswear系列（就是在耐克对勾标右下角还有sportswear的英文）吊牌也应该对应是木地板拼花的那种;如果是纯运动类的，
那就是正常的耐克对勾标（很有意思，两种款式的衣服标恰恰相反）。大家可以到专柜看看，基本都是这个样子，当然，可能有的款式说不好是那种，那就用前面的方式判断真伪。
篇三：NIKE
耐克简介
NIKE 英文原意指希腊女神。面前是全球著名的体育用品品牌，该公司总部位于美国俄勒冈州，该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，好记好读。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩，简洁有力，充满速度和爆发力。
耐克最叼的就是它的气垫，算是给体育界带来了一场革命。气垫运动鞋它可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。这一新产品的推出大受欢迎。无论普通消费者还是专业运动员都对它爱不释手。
2、创始人简介
耐克联合创始人比尔?鲍尔曼 认为：“一双鞋子应该具备三个要素：穿着轻便、脚感舒适、经久耐穿。”20世纪50年代末，比尔?鲍尔曼曾是一名经验丰富的田径教练，但他不喜欢当时用厚重皮革和金属做成的跑步钉鞋。于是他开始潜心研究如何减轻跑鞋的重量，帮助跑者缩短他们的比赛用时，而他的这种探索也最终重新定义了运动鞋。
菲尔·奈特，耐克品牌的传奇领袖，从一个1000美元起家的小公司到价值220亿美元的体育用品王国，耐克公司也绝非一帆风顺。这30多年间奈特曾3次隐退，又2次回归炒掉他亲自任命的接班人。由此可以看出他对耐克付出的心血是何其多。
3、耐克的发展历程
创建初期: 60-70年代
1962年，比尔·鲍尔曼和菲利普·奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司，主营体育用品。
1972年，蓝缎带公司更名为耐克公司：35美元买来耐克标识
1971年，奈特开始考虑给他刚刚起步的公司更换名称和标识。公司一名雇员提出了一个他在梦中梦到的名字———nike(古希腊神话中的胜利女神)。然后，奈特的一个朋友卡罗琳.戴维森锦上添花，以35美元的价格将她设计的“钩子”状耐克标识卖给了奈特。恐怕没有人会想到，这个简单的标识今天已遍布全球各地。 1972年，耐克鞋正式上市，当年销售收入320万美元，在当时，销量就已经是杠杠的了。
1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
面临困局与力图中兴: 80年代
80年代初，Nike大发利市，并持续扮演着美国运动鞋专业制造商的角色，却在美国本土未拥有任何一家自己的生产工厂。不久，头号竞争对手锐步(Reebok)的叫阵对垒旋踵而至。创立于1981年，由创办人兼CEO保罗.菲尔蒙(Paul Fireman)领军，以黑马姿态窜出，推出了设计新颖、势头强劲的运动鞋，成功地席卷了部份市场。到了80年代中，锐步在激烈的竞争中，已能与Nike分庭抗礼。1987年，锐步更上一层楼，以9.91亿美元的销售额，30%的占有率，一举登上运动鞋市场盟主的宝座，Nike则以5.97亿美元及18%的占有率殿后。
Nike与锐步的争霸战中，问题点与机会点完全在于目标市场的多变与设计导向的本质。换言之，也就是年轻族群(青少年、年轻成人)所购买的已不光是运动鞋而已，还有鞋子本身所代表的「时尚感」。两大鞋业巨头都体认到，如要扩大市场规模，就必须将原本的专业运动鞋概念，转移至更宽广的、「追求时尚」的青少年与年轻成人的市场。锐步洞灼先机，率先进入这块黄金市场，以优越的产品及侵略性十足的公关活动，对Nike施予重击。为了反击锐步的挑衅，Nike痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上，最脍炙人口的经典产品则是80年代末的「气体鞋」(The Nike Air Shoe)。评论家约翰.何朗(John Horan)曾在美国运动产业的专刊上，针对Nike气体鞋发表了他的看法: 「其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只须将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已」。Nike气体鞋直至90年代初才正式上市，并获得了空前的成功。所以说，80年代是Nike面临困局与力图中兴的年代，这段期间，Nike在市场上蒙受了剧烈的竞争打击，也从中确立了未来新产品研发设计的策略主调。
攀上高峰: 90年代
Nike气体鞋上市的声势浩大，不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔.乔丹(Michael Jordon)为产品代言人，从事各项行销广告活动，创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例，举世惊羡。广告诉求则以Nike气体鞋与乔丹的形象和几近神乎其技的篮球绝活捆绑在一起。此后，Nike在市场上逐步地收复失土，锐步迫于形势，仓皇推出「弹跃鞋」(Reebok Pump Shoe)应战，以NBA第二号当红球星夏奎尔.欧尼尔(Shaquille O’Neal)为代言人，惜大势已去。这时Nike的占有率从1989年的25%，翻升至1990年28%，锐步则从24%下滑至21%。这次的反扑行动出奇地成功，让Nike深切体认到，促销确是品牌最有力的法宝，因而在随后的几年当中，Nike不断地在这方面加大投资力度，例如: Nike于1995年的运动行销(Sports Marketing)花费即高达10亿美元，锐步则接近4亿美元。
迎接新纪元: 2000年
90年代期间，Nike的快速发展有两个主要方向: 1·扩张全球销售，且获致大幅成长；2·发展非鞋类运动用品，如: 运动服及体育器材等。
1996年Nike的全球总销售额达到90亿美元，成为世界第一大运动产品制造商。 90年代末，Nike因青少年逐渐将运动鞋视为是一种时尚的休闲用鞋而蒙受短暂的挫折，此外，亚洲陷入经济萧条期，对Nike来说，亦是一项严重打击，致使库存过多，利润下降，不得不采取精简人事措施，但Nike当局对未来的发展仍持相当乐观的态度，费尔.奈特退居幕后任Nike集团总裁，CEO的棒子则交由汤姆.克拉克(Tom Clarke)接管。新任CEO对公司未来的发展，有很强的信心，确实，Nike的运动产品及服装，无论是研发技术，或是品牌行销，随时都有可能在全球市场再掀起另一波高潮，并持续保有世界第一的地位。
它蛮牛的就是，领导消费者，而不是让消费者牵着鼻子走，有特强的主导权。 现如今NIKE的地位已经不言而喻了。
MI
耐克 公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制，不断创新革新的产品，不断关注细节，还有情感的联系.这一点可以追溯到美国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样的想法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中
BI
Nike行为准则
在管理实践中尊重所有雇员的权利，包括其自由结社和集体协商的权利。 尽量减少对环境的影响
提升雇员的卫生和福利条件
合约商必须尊重每一个雇员的尊严，同时尊重他们有权要求一个没有骚扰，辱骂或体罚的工作环境。雇员的雇用，工资，福利，升职，终止合约退休必须完全以其个人的工作能力为评定依据。不得因种族、信仰、性别、婚姻、或怀孕情况、宗教或政治理念、性别取向等对任何人加以歧视。
无论何时何处，耐克公司都在这个行为准则的指导下运作，我们要求合约商也遵循这个行为准则。合约商必须在所有主要工作场所张贴此行为准则，把它翻译成雇员们所能理解的语言并尽力培训他们，使其了解本行为准则和相关的地方法律规定和赋予其权利和义务。
VI
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 鞋盒，包装袋，服装，门面装潢。
5、耐克的劣势分析
①耐克的网店虽然新颖具有吸引力，但其对网络商店的宣传在中国对大众的影响力明显不足实体店，因而，耐克在中国的售价一直居高不下，大多数中国消费者只能“可远观，而不可亵玩焉”。辩证地从其价格上地看，其高价位可以满足消费者的高档消费心理，但其也游走于价格歧视的边缘，有时更是同一款鞋，中外售价不同，甚至底部的胶底配置在中国的货品明显不如美国市场的同款货品。
2，零售行业对价格非常敏感。诚然，耐克有着自己的零售商，但它的大部分收入却都仰仗各个零售商的销售。而零售商的收入则来源于消费者。但作为普通消费者，你能区别出零售厂商的不同么？因此，耐克的利润往往会因零售商通过转嫁价格战的压力而受到挤压缩水。
针对劣势的建议
1、坚持以同样的态度对待中美两国的消费者；
2、坚持树立企业的正面形象，多参与慈善活动等公益活动：
3、充分调研当地的消费文化及习俗，以更高的敬意尊重当地文化和消费者；
4、降低生产成本，提高适合大众消费价位的产品；
5、产品更具有针对性，提高质量；
6、在销售方面有自己的直销店面，不完全依赖零售商或者制定一套更合理的与零售商合作的规则以达到最大程度的共赢。
《nike,ep是什么意思》
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