篇一：食品类广告语评析
食品类广告语
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。
张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下
还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。
农夫山泉：农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
乐百氏：27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
篇二：熟食广告词
熟食小吃行业
餐饮行业在中国的发展可谓蒸蒸日上，小区附近、农贸市场附近，开一家熟食店，火爆
的生意必然让您赚钱赚得合不拢嘴。在刚刚过去的十一黄金周里熟食小吃的销量更是再创新
高，众多创者更是抓住时机纷纷加入到中来。 熟食小吃费用很低，只需要万把块钱，即可轻松创业。所以您大可放心，该项目完全适
合小本投资者，宋先生原本是一名上班族，他早已厌倦了每天单调枯燥的生活方式，一次偶
然的机会宋先生陪妻子逛街的时候看到了熟食小吃廖记的熟食店，看着店门口排着的长队，
宋先生便有了创业致富的念头。回到家里宋先生马上联系到的总部，并受邀到总部实地考察，
在总部专业人员的讲解之下宋先生了解到，熟食小吃这个创业项目，准入门槛低、资质要求
不高而且有专业的人员负责创业者店铺的选址、装修、以及在店员工的全方位培训，完全可
以让毫无经验的创业者轻松创业。宋先生当即与签订了合同。 熟食小吃是一个拥有二十多年历史的老字号品牌，公司给予下属店统一配送、统一管理
等支持服务，保证每一家熟食店开业以后，棒棒鸡系列产品种类数量都充足，同时保证产品
的卫生、口感质量。的店铺随处可见，大到商场里面，小到几平米摊位都能轻松创业。 如果你还不知道二三线城市开什么店好?不妨选择特色熟食小吃，绝对是您开熟食店的不
二之选!篇二：熟食加盟哪家好 中华文明，悠悠千年历史，三国故事，颇为世人津津乐道，除了桃园结义、过五关斩六将、火烧赤壁、七擒六纵、空城计等耳熟能详的故事外，魏
国大将张辽威震逍遥津，大败孙权于淝河(今合肥市内)，也被人们传颂至今。卤三国
安徽卤三国餐饮管理有限公司以弘扬三国文化为基调，技术打造以曹氏蹄霸为招牌菜，
特聘国家特一级厨师，结合各地人群饮食习惯，经过上千次的试验，反复调整配方，由之前
的26种中草药调配料提升至46种。卤三国将各种配料的香味充分发挥出来，又富含丰富的营养成分，并保证不添加任何色
素和防腐剂，结合三国文化中的人物及典故，以弘扬三国文化为基调，打造以曹氏蹄霸为招
牌菜，刘备老母鸡、张飞猪头肉等为特色菜的三国卤菜文化第一百年品牌为己任引领全国餐
饮潮流，追求更辉煌的远景!卤味是将荤、素食物原料采用卤料卤制而成。卤菜自形成之日起，经过数千年传承和发
扬，深受广大群众喜爱;由于卤菜具备的其它烹制方法所达不到的显著优势，历经千年而不衰。
卤菜不是单一的烹制法，而是集烹制和调味于一体，许多卤菜仅是普通的卤料甚至是从市场
买的卤菜配料回家直接放锅里烹制，这样出来的卤菜口味不地道，火候掌握不准，容易失去
卤菜色、香、味的基本要求。“卤三国”系列卤菜传承了曹氏的祖传秘制方法，根据现代人群口味和健康要求，增添
了更多的名贵天然养生药材，经科学调配而成。其最大特色就是不添加任何色素和防腐添加
剂，保证原料的天然绿色，加上原材料的营养，能够达到滋补、保健、养颜等功效。“卤三国”卤制出来的菜品色泽红润，香味扑鼻，给人第一眼就会产生浓厚的食欲，除
了醇厚的卤味口感外，还有种特别的熏香味，初闻香味四溢，入口不油不腻不粘，尤其是曹
氏蹄霸的猪蹄和羊蹄，皮肉骨髓随口轻咬即自然脱落，美味沁人心脾，回味无穷。 “卤三国”历经数千年的祖辈传袭，终于可以让普通百姓能够尝到当年曹操盛赞的美味
了。当我们举筷品尝那美味可口的曹氏蹄霸时，是否如当年曹操那般赞不绝口，豪气冲天呢?“卤三国”的菜品配料里有纯天然防腐保鲜中药材料，加上后序复杂的烹制过程，能够
使“卤三国”菜品保存时间比其它普通卤菜更久，而口味不变。因此是出差、旅游、送礼的
好选择。如果真空包装，可以进入商超或副食品店专柜销售。 为了加盟商迅速盈利，卤三国总部对代理店提供统一的店面形象设计，提供统一的店员
服装，颁发授权铜牌和证书，提供统一的食品包装，长期提供核心配料，提供优质完善的设
备售后服务，提供长期技术及营销指导，开业时还可派技术老师上门技术指导,带店经营等，
全方位解决代理店的后顾之忧。
a、能认同卤三国的经营理念、维护品牌形象、坚决服从卤三国总部的管理。b、具有一定的经济实力, 保障店面的正常运营。c、能吃苦耐劳，能全身心的投入到连锁经营管理中。 d、无不良记录的自然人。
e: 加盟区域周围一公里内无卤三国加盟店即可。“**鸭脖”市场推广方案
一、产品简介
1．精武鸭脖现状
现今精武鸭脖的行业现状，一方面是快速膨胀的市场环境，另一方面是相关管理政策和
配套措施的滞后，精武鸭脖的发展之路探索迫在眉睫。值得庆幸的是相关职能部门和经营户
均已经意识到有效管理和合理发展精武鸭脖的重要性，“精武”的未来不只是与个别企业的命
运息息相关，更与整个武汉特产行业的发展一脉相承。
2．口味特色
**鸭脖以香、麻、辣为主。吃时不麻不辣，可一旦停下来则香辣味无穷。鸭脖讲究凉吃，
鸭脖肉为“活肉”，层次分明，头颈等部位锻炼得非常有韧劲，颇有嚼劲。鸭脖连骨髓都是香
飘四溢，味道奇佳。
3.企业文化
精武人家立足于建立良好的企业文化，营造良好的文化氛围，以文化带动效能，推动企
业的长远发展。
企业理念：打造中国熟食、卤制品第一品牌，以健康、可口、卫生、方便、便宜的优点，
愿为越来越多喜爱一品绝味的大众增添一份开胃零食，愿为全国各地的餐桌上增添一道最具
特色的佳肴，并热烈欢迎全国各地佳宾同仁参观指导，诚挚邀请有意开发者加盟，共创一片
美食新天地。
二、市场分析
（一）行业市场环境分析一根小小的鸭脖，有的时候，恰是一类商品、一个行业的缩影。馋嘴鸭、掉渣烧饼这类
快餐商品，都尝到了快速扩张这把“双刃剑”的锋利。市场上以销售“鸭脖”作为核心产品、
进攻休闲卤制品市场的早已不止**鸭脖一家。久久丫、煌上煌，绝味鸭脖等都已经在行业内
形成了自身的品牌效应。对于**鸭脖，不论本土精武派多有信心，市场份额被外来派周黑鸭
“抢食”已是不争的事实。绝味鸭脖、久久丫颈王学成后开全国连锁；周黑鸭不断创新口味，
直营店也面向全国； “莱双扬解馋坊”的鸭脖子飞去北京，在东直门小吃一条街簋街火爆。
唯独本土最正宗的武汉精武鸭脖独守一隅。
（二）竞争者分析
1.外部竞争者
廖记棒棒鸡是四川品牌，主打产品不是卤鸭，能在武汉这座有着食鸭传统的城市获得发
展， 是以其独特的口味和良好的经营模式取胜的。 “周黑鸭”原是重庆的品牌，现在以武汉本土品牌的姿态崛起，在市场中已经有了一定
的市场占有率和忠诚顾客。
绝味鸭脖和久久鸭脖都已经成为精武鸭脖有力的竞争对手。鸭脖加工制作技术和正宗秘方外泄，技术和秘方外泄，带来的是新的竞争对手，冒牌店
越来越多，数量与正牌店旗鼓相当，成为抢夺市场份额的“中坚力量”。
2.内部竞争者
由于商标注册的意识不强，精武系内部涌现出不同的品牌。这些品牌 相互竞争，自乱阵脚，更导致了产品良莠不齐，消费者分不清真正的精武鸭脖。
（三）swot分析
优势：产品系列多，从鸭头到鸭脚分层次进行深加工；产品口味独特可噢噢违反多，适
合不同年龄不同习惯的消费者的喜欢；精武鸭脖是前身系20世纪80年始蜚声武汉精武路的
“精武饭庄”老字号，口味独特，历史悠久；采用连锁经营的方式，在武汉市场有着多家连
锁店，有一定的销售基础；老字号品牌，在武汉市场乃至全国都有很强的知名度和竞争力；
精武鸭脖的商标统一，品牌有了更强的认知度，武汉精武鸭脖协会已申请注册集体商标，品
牌力量得到壮大。
劣势：精武鸭脖品牌在武汉市场占有率下降，注册商标一度出现问题，不统一，品牌形
象受损，向心力凝聚力比较分散；促销策略制定不充分，广告投入少；产品包装和创新上力
度不够，没有一定的宣传效果。威胁：内外部存在着多家竞争对手，鸭脖子行业准入门槛相当低，只要略懂“鸭脖”加
工制作技术，就能打着“精武鸭脖”的旗号经营。 机会：人们的生活水平提高，鸭脖作为
一个生存需求之外的附属需求，随着人们购买力的增强也为鸭脖打开了更大的市场；人们的
口味需求更加独特，年轻人口味比较重，鸭脖恰好满足了这一需求；卤味熟食是老百姓最喜
欢的食品，不分群体，老少咸宜，中、晚餐、夜市大排挡均受到老百姓的欢迎；农产品的深
加工有政策提倡为基础，并且现在农业具有比较大的发展空间。
（三）目标顾客群体分析作为老字号的精武鸭脖，在品牌的知名度还是美誉度、忠诚度方面都有良好表现。它的
目标顾客有喜欢纯麻辣口味的年轻人，精武鸭脖“口味刺激 鲜美无比”迎合了年轻人的需
求。还包括武汉本地年龄稍大写的人群甚至武汉本地的一些家庭。 因此将精武鸭脖目标市场细分为以下几个部分：以大学生为代表的年轻人、年轻的女性
群体（爱好零食）、青年人。根据市场细分分别制定推广方案。
（四）市场前景分析
作为一家卤制食品专营店，景物鸭脖适合在街道、商贸区、商场、超市、居民小区等多
种地方开店，开店选址灵活方便。而卤制食品既是一种休闲食品，又是一种日常居家食品，
消费人群众多，店面经营不受季节限制。开一家鸭脖加盟店，共享知名品牌和成熟的经营管
理经验 只要严格执行标准化的生产工艺、规范化的店面管理和品牌化的市场推广策略，赢利
是没有问题的。
民以食为天。食品是没有争议的天下第一产业，几乎永远不会发生人们不吃东西而导致
食品店倒闭关门的事。在推崇民以食为天文化的华夏大地，千年以来，上至皇家贵族，下到
百姓人家，吃乃头等大事。国人素爱美食，无论古往今来，大宴小酌，色、香、味俱佳的卤
制品都是必不可少的。新鲜美味、绿色健康、香气诱人的卤味食品越来越受到人们的喜爱，
一个前景广阔的卤味食品市场正在吸引着广大投资者的目光。 鸭脖采用祖传千年古方加以现代科技，它用近三十多种中药材及纯天然香料，它虽然口
味香辣、营养丰富，但脂肪含量较低，经常食用，能补充人体必须的蛋白质、维生素e、维
生素b等多种营养成分。中草药具有补脾益气、润肺止咳、清热消肿，而且还能养颜滋补，
是极好的美容佳品。
卤鸭制品是普遍受大众欢迎的，武汉的卤鸭市场乃至整个卤制品市场的市场需求量都较
大，有进一步挖掘的空间。
四、市场推广策划
（一）策划目的
1.将精武鸭脖在武汉市场的占有率提升到百分之四十。针对细分群体有不同的市场目标。
2.提高精武鸭脖整个品牌在武汉消费者甚至全国消费市场的知名度，扩大在消费者心目
中的影响，夺回精武鸭脖近年来失去的市场，与其他名牌卤制品齐名。
3.提升精武鸭脖品牌在消费者心目中的形象以及美誉度，提升自身品牌价值。
（二）营销策略
价格策略：
产品策略：多年来，**鸭脖以纯麻辣口味驻军市场。由于市场上**品牌良莠不齐，造成
消费者混淆。在产品的制造工艺上形成统一。并且推陈出新，形成产品的多元化，满足不同
消费者的口味需求。 渠道策略：运用互联网技术，展开网络营销，提高**品牌的网络销售
篇四：重庆熟食文化重庆熟食文化
随着激烈的社会竞争，人们的压力越来越大，一些人不想继续过着单调的上班生活，想
要创业来快速致富。凭借这独特的风味，严禁的食品安全监管，逐渐引起创业者的广泛关注。宋先生就是中的一名经销商。宋先生是一名有思想和充沛激情的年轻人。工作后的他一
直想着要创业，在一次偶然知道了，也进而了解到重庆熟食市场在目前，是很具有市场前景
的。于是宋先生打电话给想咨询一下具体情况，便邀请他去总部进行参观，并根据他的疑问
进行了详细讲解。他看到内部科学有效的管理模式和严谨周到的开店程序，觉得很满意也随
即表示愿意加入。当即与签订了合同。 如今的宋先生已经开了两家门店，这次是跟朋友一起开的。他说：“从我加入以来，的工
作人员给了我许多的帮助。总之是顺利的开店了。因为第一次开店，刚开业的时候我的心里
有点紧张，担心事情太多忙不过来。后来我发现这些担心都是多余的，的培训的员工训练有
素，工作效率非常高，每天的营业情况也很好，我更加确信和万幸我的选择是正确的。”受到很多像宋先生一样的创业者的关注，当一个年轻人拥有梦想，就要努力去实现梦想，
为想要创业的年轻人提供了一个优秀的创业平台，并欢迎想要创业的年轻人加入进来，引创
业者广泛关注。篇五：熟食营销调查报告 合肥市熟食营销环境及竞争状况调研课题：合肥市熟食店营销环境及竞争状况调研 姓 名：
杨树峰 学 号：20105606 指导老师： 何建民 调研时间：
2012.10.19 – 2012.10.29 调研
一、 调研背景
随着我国经济水平的提高，人均gdp迅猛上升，人们不再满足于简单的温饱，而是有了
更高的物质追求和精神追求，熟食成为人们茶前饭后消遣的对象。另一方面，随着社会的发
展，人们的生活节奏变快，熟食这种方便快捷的食品适应了这种快速高效的消费环境。近些
年，我国的熟食市场发展非常快，就合肥市来说，短短几年，熟食店如雨后春笋般遍布大街
小巷，许多品牌的熟食已经深入人心，像紫燕百味鸡，绝味鸭脖，老乡鸡和周黑鸭等以其独
特的口味和合理的价格深得老百姓喜欢。在投资者方面来说，开熟食店投资少、门槛低、回
报高、收效快等特点日益成为投资商追逐的热点项目。这就导致了目前合肥市熟食市场参差
不齐，鱼龙混杂，鉴于这种情况，我们就合肥市开展区域性熟食店营销环境及竞争状况调研。
希望通过这次调研，能够对合肥市的熟食市场的现状有一个深刻的了解和掌握，从而给熟食
店的投资者提供一个客观的理性的理论分析支持，同时也希望这次的调研活动能够锻炼自我，
提升自我的交际交往能力以及市场营销分析能力。
二、 调研目标
此次我们的调研目标有： 1. 合肥市的熟食市场的营销环境 2. 合肥市的熟食市场的竞
争状况
3. 对调研中发现的现阶段的熟食市场的一些问题给予解决方案
三、 调研时间
2012.10.19 – 2012.10.29，主要利用周末和运动会期间进行外出调查。
四、 调研方案
1. 了解目前合肥市的人口数量，人均gdp和平均购买力ppp
2. 了解目前合肥市有哪些熟食店，有哪些品牌熟食以及大众的口碑 3. 制定调研计划 和周黑鸭）进行个人食用体验
2) 同每个熟食店的老板或柜员咨询熟食店的经营状况 3) 向熟食店里的客户发放我们
的问卷调查表
4) 在人流量大的地方发放我们的问卷调查（分别是淮河路步行街，百脑汇，中环城）
4．制定问卷调查表（见附表）：
5. 我们计划利用周末和运动会对合肥市四家比较知名的品牌熟食店进行实地考察调研，
分别是紫燕百味鸡，绝味鸭脖，老乡鸡和周黑鸭。
五、 开始调研
根据计划方案，我们小组四个人分别于10.20和10.25俩天进行了全天外出调研，分早
上和下午对合肥市四家知名的熟食店进行了比较全面的调查。
六、 问卷调查数据结果及分析我们设计的调查问卷总共发放了100份，由于每份都是我们陪同解说监督我们调查对象
完成的，所以问卷的反馈效果较好，共收回85份有效问卷，以下是我对于问卷调查中每一题
的结果统计，以及对于这种结果的分析：
1、您的性别（） a、男 b、女分析：此次调研中女性占58%，男性占42%，比较符合实际情况，得出的调研结果会更加
准确。
2、您大概多久吃一次熟食（） a、三、四天 b、一周 c、两周到一个月 d、一个月以上
分析：本次调查调查结果中，食用熟食频率在三四食用一次的占多数，而每周食用一次、
两周到一个月食用一次和一个月以上食用一次也分别占25%、27%、13%。可以看出人们对熟
食的需求量还是比较大的。
3、您选择熟食的标准是（）（多选） a、口味 b、价格c、品牌d、制作、销售环境e、购买的便利程度 分析：在对选择熟食的标准调查结果显示:大部分人在购买熟食时比较看重口味和价格，
品牌和销售环境也是部分部分人比较看重的。
4、您对熟食的了解来自于（） a、电视广告 b、朋友推荐 c、网站报纸d、宣传单
分析：上图结果显示：生活中人们对熟食的了解主要是通过朋友的介绍，占调查人群的
56%。人们更相信朋友、亲人的推荐，可以看出口碑宣传具有很好的效果，而不太愿意去相信
和关注其他类的广告宣传形式。
《食品包装广告语》
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