篇一：2016年双十一调查分析报告
2016年12月出版
1“双十一”品牌，呈现平台集中化、移动化、渠道下沉三大特征 ............ 4
1.1“双十一”成超级IP，吸金效应具备可持续性 ......................... 4
1.2纯电商时代，“双十一”生态格局 ................................... 7
2新零售时代，前中后端综合服务能力决定胜负 .......................... 11
2.1电商营销进入高投入、娱乐化阶段，泛娱乐时代 ...................... 12
2.2价格战之后，“双十一”进入供应链服务PK时代 ..................... 13
2.3“双十一”购物狂欢，线上线下融合成为渠道发展新趋势 ............... 16
2.4跨境电商、农村电商成新热点，打开未来广阔市场 .................... 18
3相关公司 .......................................................... 19
3.1南极电商 ........................................................ 19
3.2跨境通 .......................................................... 21
图表1：近三年双十一销售额及增速再创新高 ............................. 4
图表2：天猫平台交易额增速不断刷新纪录 ............................... 4
图表3：2015双十一期间计划消费为主，日趋理性 ......................... 5
图表4：双十一用户转化率稳定在60%左右高水平 .......................... 6
图表5：双十一人均消费不断提升 ....................................... 6
图表6：食品、家电等成为近些年双十一爆品 ............................. 6 图表7：2016年“电商造节“持续进行，“双十一“带来新零售业态对传统零售
业态的替代 ........................................................... 7
图表8：目前“双十一”呈现三大特征 ................................... 8
图表9：天猫商城双十一销售额占比达70%以上 ............................ 8
图表10：2015双十一期间各商城流量分布情况 ............................ 9
图表11：2015双十一期间除天猫外各大电商平台流量增幅情况 .............. 9
图表12：天猫平台移动端销售额占比显著提升 ........................... 10
图表13：2015双十一主要平台移动端占比约70% ......................... 10
图表14：2015双十一消费人群主要集中在江浙沪 ......................... 11
图表15：农民网购接受率高，庞大农村市场孕育大机会 ................... 11
图表16：2015年天猫首推“双11晚会”，将电商营销多元化、娱乐化 ...... 12
图表17：上海家化投入亿元拿下2016双十一晚会冠名权 .................. 12
图表18：苏宁818发烧节首次采用明星、网红直播，当天销量异常火爆 ..... 13
图表19：双十一期间包裹数量爆发，考验物流能力 ....................... 14
图表20：各大电商平台开始在物流配送环节竞争 ......................... 14 图表21：苏宁完善的仓储设施可以实现快速配送，缓解阿里双十一物流压力 . 15
图表22：近两年O2O模式层出不穷，线上线下融合成为渠道发展新趋势 ..... 16
图表23：苏宁易购转型O2O提升消费者体验 ............................. 17
图表24：线上与线下融合能产生较强的互补效应 ......................... 17 图表25：互联网先进技术对接零售的核心要素，线上线下融合一体化成为趋势 17
图表26：2015双十一天猫国际销售额再创新高 ........................... 18
1“双十一”品牌，呈现平台集中化、移动化、渠道下沉三大特征
1.1“双十一”成超级IP，吸金效应具备可持续性
七年间“11.11”全民狂欢蔚然成风，全网日销售额不断刷新记录破1200亿，俨然成为电商领域最大的“IP”，吸金效应明显。双十一网购狂欢节最初源于天猫商城2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，日销售额仅0.5亿，仅27个品牌参与，但是营销效果远超预想，于是“11.11”开始成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。回顾过去七年“双十一“交易量高速增长，2015年仅阿里巴巴平台当日销售额已突破912亿，同比增长59.72%，全网销售额破1200亿，连续七年创出新高，较2009年的0.5亿七年复合增长率高达205%。可以说，自2009年首创“11.11”购物节以来，原本的光棍节已成为名副其实的全民购物盛宴。
图表1：近三年双十一销售额及增速再创新高
图表2：天猫平台交易额增速不断刷新纪录
篇二：2016年双十一调查分析报告
2016年12月出版
1“双十一”品牌，呈现平台集中化、移动化、渠道下沉三大特征 ............ 4
1.1“双十一”成超级IP，吸金效应具备可持续性 ......................... 4
1.2纯电商时代，“双十一”生态格局 ................................... 7
2新零售时代，前中后端综合服务能力决定胜负 .......................... 11
2.1电商营销进入高投入、娱乐化阶段，泛娱乐时代 ...................... 12
2.2价格战之后，“双十一”进入供应链服务PK时代 ..................... 13
2.3“双十一”购物狂欢，线上线下融合成为渠道发展新趋势 ............... 16
2.4跨境电商、农村电商成新热点，打开未来广阔市场 .................... 18
3相关公司 .......................................................... 19
3.1南极电商 ........................................................ 19
3.2跨境通 .......................................................... 21
图表1：近三年双十一销售额及增速再创新高 ............................. 4
图表2：天猫平台交易额增速不断刷新纪录 ............................... 4
图表3：2015双十一期间计划消费为主，日趋理性 ......................... 5
图表4：双十一用户转化率稳定在60%左右高水平 .......................... 6
图表5：双十一人均消费不断提升 ....................................... 6
图表6：食品、家电等成为近些年双十一爆品 ............................. 6 图表7：2016年“电商造节“持续进行，“双十一“带来新零售业态对传统零售
业态的替代 ........................................................... 7
图表8：目前“双十一”呈现三大特征 ................................... 8
图表9：天猫商城双十一销售额占比达70%以上 ............................ 8
图表10：2015双十一期间各商城流量分布情况 ............................ 9
图表11：2015双十一期间除天猫外各大电商平台流量增幅情况 .............. 9
图表12：天猫平台移动端销售额占比显著提升 ........................... 10
图表13：2015双十一主要平台移动端占比约70% ......................... 10
图表14：2015双十一消费人群主要集中在江浙沪 ......................... 11
图表15：农民网购接受率高，庞大农村市场孕育大机会 ................... 11
图表16：2015年天猫首推“双11晚会”，将电商营销多元化、娱乐化 ...... 12
图表17：上海家化投入亿元拿下2016双十一晚会冠名权 .................. 12
图表18：苏宁818发烧节首次采用明星、网红直播，当天销量异常火爆 ..... 13
图表19：双十一期间包裹数量爆发，考验物流能力 ....................... 14
图表20：各大电商平台开始在物流配送环节竞争 ......................... 14 图表21：苏宁完善的仓储设施可以实现快速配送，缓解阿里双十一物流压力 . 15
图表22：近两年O2O模式层出不穷，线上线下融合成为渠道发展新趋势 ..... 16
图表23：苏宁易购转型O2O提升消费者体验 ............................. 17
图表24：线上与线下融合能产生较强的互补效应 ......................... 17 图表25：互联网先进技术对接零售的核心要素，线上线下融合一体化成为趋势 17
图表26：2015双十一天猫国际销售额再创新高 ........................... 18
1“双十一”品牌，呈现平台集中化、移动化、渠道下沉三大特征
1.1“双十一”成超级IP，吸金效应具备可持续性
七年间“11.11”全民狂欢蔚然成风，全网日销售额不断刷新记录破1200亿，俨然成为电商领域最大的“IP”，吸金效应明显。双十一网购狂欢节最初源于天猫商城2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，日销售额仅0.5亿，仅27个品牌参与，但是营销效果远超预想，于是“11.11”开始成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。回顾过去七年“双十一“交易量高速增长，2015年仅阿里巴巴平台当日销售额已突破912亿，同比增长59.72%，全网销售额破1200亿，连续七年创出新高，较2009年的0.5亿七年复合增长率高达205%。可以说，自2009年首创“11.11”购物节以来，原本的光棍节已成为名副其实的全民购物盛宴。
图表1：近三年双十一销售额及增速再创新高
图表2：天猫平台交易额增速不断刷新纪录
篇三：2016年双十一调查分析报告
2016年12月出版
1“双十一”品牌，呈现平台集中化、移动化、渠道下沉三大特征 ............ 4
1.1“双十一”成超级IP，吸金效应具备可持续性 ......................... 4
1.2纯电商时代，“双十一”生态格局 ................................... 7
2新零售时代，前中后端综合服务能力决定胜负 .......................... 11
2.1电商营销进入高投入、娱乐化阶段，泛娱乐时代 ...................... 12
2.2价格战之后，“双十一”进入供应链服务PK时代 ..................... 13
2.3“双十一”购物狂欢，线上线下融合成为渠道发展新趋势 ............... 16
2.4跨境电商、农村电商成新热点，打开未来广阔市场 .................... 18
3相关公司 .......................................................... 19
3.1南极电商 ........................................................ 19
3.2跨境通 .......................................................... 21
图表1：近三年双十一销售额及增速再创新高 ............................. 4
图表2：天猫平台交易额增速不断刷新纪录 ............................... 4
图表3：2015双十一期间计划消费为主，日趋理性 ......................... 5
图表4：双十一用户转化率稳定在60%左右高水平 .......................... 6
图表5：双十一人均消费不断提升 ....................................... 6
图表6：食品、家电等成为近些年双十一爆品 ............................. 6 图表7：2016年“电商造节“持续进行，“双十一“带来新零售业态对传统零售
业态的替代 ........................................................... 7
图表8：目前“双十一”呈现三大特征 ................................... 8
图表9：天猫商城双十一销售额占比达70%以上 ............................ 8
图表10：2015双十一期间各商城流量分布情况 ............................ 9
图表11：2015双十一期间除天猫外各大电商平台流量增幅情况 .............. 9
图表12：天猫平台移动端销售额占比显著提升 ........................... 10
图表13：2015双十一主要平台移动端占比约70% ......................... 10
图表14：2015双十一消费人群主要集中在江浙沪 ......................... 11
图表15：农民网购接受率高，庞大农村市场孕育大机会 ................... 11
图表16：2015年天猫首推“双11晚会”，将电商营销多元化、娱乐化 ...... 12
图表17：上海家化投入亿元拿下2016双十一晚会冠名权 .................. 12
图表18：苏宁818发烧节首次采用明星、网红直播，当天销量异常火爆 ..... 13
图表19：双十一期间包裹数量爆发，考验物流能力 ....................... 14
图表20：各大电商平台开始在物流配送环节竞争 ......................... 14 图表21：苏宁完善的仓储设施可以实现快速配送，缓解阿里双十一物流压力 . 15
图表22：近两年O2O模式层出不穷，线上线下融合成为渠道发展新趋势 ..... 16
图表23：苏宁易购转型O2O提升消费者体验 ............................. 17
图表24：线上与线下融合能产生较强的互补效应 ......................... 17 图表25：互联网先进技术对接零售的核心要素，线上线下融合一体化成为趋势 17
图表26：2015双十一天猫国际销售额再创新高 ........................... 18
1“双十一”品牌，呈现平台集中化、移动化、渠道下沉三大特征
1.1“双十一”成超级IP，吸金效应具备可持续性
七年间“11.11”全民狂欢蔚然成风，全网日销售额不断刷新记录破1200亿，俨然成为电商领域最大的“IP”，吸金效应明显。双十一网购狂欢节最初源于天猫商城2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，日销售额仅0.5亿，仅27个品牌参与，但是营销效果远超预想，于是“11.11”开始成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。回顾过去七年“双十一“交易量高速增长，2015年仅阿里巴巴平台当日销售额已突破912亿，同比增长59.72%，全网销售额破1200亿，连续七年创出新高，较2009年的0.5亿七年复合增长率高达205%。可以说，自2009年首创“11.11”购物节以来，原本的光棍节已成为名副其实的全民购物盛宴。
图表1：近三年双十一销售额及增速再创新高
图表2：天猫平台交易额增速不断刷新纪录
《2016双十一EMS内部处理环节工作总结》
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