整容演变广告语·

时间：2016-12-27 07:14:01 来源：免费论文网

篇一：谐音广告语

第五单元知识点

1、给带点的字选择正确的读音，打上“√”（4分）

薄．皮（báo bō）苦闷（mēn man ）间隔（jiān jiàn）结绳（jiē ji? ）

仓颉（jié ji?）造诣（ zhǐ yì）解剖（pāo pōu）撇捺（nànnài）

2.组词。（4分）

楷（）仰（）辩（）虚（）谐（）抑（）辨（）虑（）

3. 边（疆僵）锻（炼练）抑（杨扬）（性姓）别

松（驰弛）校（园圆）山（峰锋）（浇绕）水

4汉字的演变由甲骨文（）（）（）（）（）（）

5、将下列广告还原成原成语。（3分） “

痣”在必得（）天“尝”地久（）“骑”乐无穷（） “衣”鸣惊人（） “泉”心全意（）“咳”不容缓（）

5、按要求写句子。（8分）

① 、考场上静得很。（改为夸张句）

②甲骨文是我国古代唯一的一种文字。（修改病句）

③妈妈对爸爸说：“我听不懂你在说什么。”（改为第三者转述句）

这真是一点值万金哪！（改成反问句）

6、指出下面各句所采用的修辞方法。（填序号）（6分）

A、比喻 B、夸张 C、拟人 D、排比 E、对偶F、反问

（1）小鸟好肥，整个身子好像一个蓬松的球儿。（）（

（2）四海皆春春不老，九州同乐乐无穷。（）

转眼间三十四年过去了。（）

（3）一年之计，莫如树谷：十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。（）

（4）有哪一个民族能像中华民族这样拥有如此丰富的书法瑰宝？（）

（5）蒲公英妈妈为孩子们准备了降落伞，把自己的娃娃送到四面八方。（）

7、给下列的字选择正确的解释（5分）

道：①道路 ②水流通行途径 ③方向、法、道理 ④道德 ⑤说 ⑥用语言表示情感 ⑦以为、认为 ⑧量词

（１）、我们要培养自己能说会道的能力。（）

（２）这件事是我不对，我向你道歉。（）

（３）这条高速公路有六个车道。（）

（４）他做事头头是道，让全班同学佩服。（）

（５）今天的５０道口算题，我全做对了。（）

8、将下面的歇后语补写完整。（4分）

（1）孔夫子搬家───（）（2）上鞋不用锥子──（）（3）外甥打灯笼（）

阅读。（20分）

广告滥用成语误导孩子 “‘默默无蚊’( )，

衣衣（）不舍”──某洗衣店广告，

“随心所浴（）”──某洗浴中心广告，

“万室（）俱备”──某房产公司广告，

9、“步步糕（高）升”──某蛋糕广告等等。

10、这些散（sàn sǎn ）落在大街小巷、电视报刊的醒目广告语，很容易让尚缺乏识别能力的学龄期孩子产生混（hún hùn ）淆（yáo xiáo ），因为这些同音字近音字混用的成语，比书本上正确的成语

四、作文。（30分）遨游汉字王国的综合性学习活动结束了，我觉得收获很多，我要写下来。题目：我的收获

谐音广告语

1、随“寓”而安（宾馆）—— 随遇而安

2、面面“聚”全（面馆）—— 面面俱全

3、“鸡“不可失（炸鸡）—— 机不可失

4、“食”事求是（饭庄）——实事求是

5、“快治”人口（消炎药） —— 脍炙人口

6、“饮”以为荣（饮料） ——引以为荣

7、“衣衣”不舍（服装、洗衣）——依依不舍

8、“衣帽”取人（服装）—— 以貌取人

9、默默无“蚊”（驱蚊器）—— 默默无闻

10、有“杯”无患（磁化杯）—— 有备无患

11、有口皆“杯”（水杯）—— 有口皆碑

13、终身无“汗”（空调）—— 终身无憾

14、“咳”不容缓（咳嗽药）—— 刻不容缓

15、见“伊”思迁（房地产）——见异思迁

16、一气“喝”成（可乐）—— 一气呵成

17、随心所“浴”（热水器、浴霸）——随心所欲

18、“痔”始至终（痔疮药）—— 自始至终

19、“骑”乐无穷（摩托车）—— 其乐无穷

20、一“桶”天下（酒、方便面）—— 一统天下

21、无所“胃”惧（胃药）—— 无所畏惧

22、无“胃”不治（胃药）—— 无微不至

23、无“读”不丈夫（书店）—— 无毒不丈夫

24、无与“轮”比（轮胎）—— 无与伦比

25、“烧”胜一筹（快餐馆）—— 稍胜一筹

26、一“箭”钟情（绿箭牌口香糖）—— 一见钟情

27、百“衣”百“顺”（服装、电熨斗）—— 百依百顺

28、“食”全“食”美（饭店）—— 十全十美

29、无可替“带”（透明胶带）—— 无可替代

30、一“明”惊人（眼镜）—— 一鸣惊人

31、一“网”无前（网络）—— 一往无前

32、百闻不如一“键”（打印机）—— 百闻不如一见

33、大“石”化小，小“石”化了（治结石病） —— 大事化小，小事化了

34、“闲”妻良母（洗衣机）—— 贤妻良母

35、乐在“骑”中（赛马）——乐在其中

36、步步“糕”升（蛋糕）—— 步步高升

37、万“室”俱备（房产公司）—— 万事俱备

38、“琴”有独钟（钢琴）—— 情有独钟

39、博大“晶”深（液晶电视）—— 博大精深

40、大智若“娱”（娱乐城）—— 大智若愚

41、与“食”俱进（餐饮，调味）—— 与时俱进

42、“净”如人意（洗洁净）—— 尽如人意

43、“浴”满全球（热水器、浴池）—— 誉满全球

41、空调机——完美无夏（瑕）胃药广告-----一步到胃（位）

42、补品广告：“鳖”来无恙

4、眼镜广告：一“明”惊人

5、驱蚊器广告：默默无“蚊”

6、透明胶带广告：无可替“带”

7、网吧广告：一“网”情深

8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”

10、空调广告：终生无“汗”

11、服装店广告：“衣帽”取人

12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍

13、某房产公司广告：万“室”俱备

14、某蛋糕广告：步步“糕”升

15、胃药广告：一“不”到“胃”

16、赛马广告：乐在“骑”中

17、电熨斗广告：百“衣”百顺

18、快餐店广告：“烧”胜一筹

19、洗衣机广告：“闲”妻良母

20、帽子公司广告：以“帽”取人

22、打印机广告：百闻不如一“键”

23、涂料广告：好色之涂

24、冰箱广告：制冷鲜锋

25、治痔疮药广告：有痔无恐

27、跳舞机广告：闻“机”起舞

28、海鲜广告：领“鲜”一步

29、口腔门诊广告：“快治”人口

30、礼品店广告：“礼”所当然

谐音对联

上联: 灯笼笼灯，纸（枳）壳原来只防风。下联; 鼓架架鼓，陈皮不能敲半下（夏）。上联: 二猿断木深山中，小猴子也敢对锯（句）。下联; 一马陷足污泥内，老畜生怎能出题（蹄）。

上联: 狗啃河上（和尚）骨。下联; 水流东坡诗（尸）。

上联:孔子生于舟（周）未。下联; 光舞（武）起自汉中。

上联: 莲（连）子心中苦。下联; 梨（离）儿腹内酸。

上联: 两舟竞渡，橹速（鲁肃）不如帆快（攀哙）。下联; 百管争鸣，笛清（狄青）难比萧和（萧何）。

上联: 身居宝塔，眼望孔明（诸葛亮），怨江围（姜维）实难旅步（吕布）。下联; 鸟处笼中，心思槽巢（曹操），恨关羽不得张飞。

上联: 师姑田上担禾上（和尚）。下联; 美女堂前抱绣裁（秀才）。

上联: 向阳门第春常在。下联; 积善人家庆(罄)有余(鱼)。

上联: 因荷而得藕（因何而得偶）。下联; 有杏不须梅（有幸不须媒）。上联：船尾拔钉，孔子生于舟（周）末；下联：云间闪电，霍光（火光）出自汉中。

上联：东不管（馆），西不管，酒管，下联：兴也罢，衰也罢，喝罢（吧）。上联：独览梅花扫腊雪（多来米发索拉西）. 下联：细睨山势舞流溪（一二三四五六七）.

上联：酒热不须汤盏汤（烫）。下联：厅凉无用扇车扇（煽）。

上联：立湖石于江心，岂非假岛（贾岛）；下联：蒙虎皮于马背，谓是斑彪（班彪）。

上联：猫儿竹下乘凉，全无暑（鼠）气；下联：蝴蝶花间向日，更有风（蜂）来。

上联：闵子牵（闵子骞）白牛（伯牛），过王子店；下联：白公骑（百公琦）乌马，赶公冶场（公冶长）。

上联：木屐为鞋，足下果然无履（无礼）；下联：椰瓢作盏，尊前委的不钟（不忠）。

上联：泥肥禾尚瘦（尼肥和尚瘦）。下联：晷短夜差长（鬼短夜叉长）。上联：披衣靸鞋而走，急事急事（给事）；下联：弃甲曳兵而走，常输常输（尚书）。

上联：上海秀才下第，只为落书（洛书）；下联：华亭百姓受灾，皆因孽报（聂豹）。

上联：师姑田里挑禾上（和尚）下联：美女堂前抱绣裁（秀才）上联：士农工（宫）商角徴羽。下联：寒热温凉（良）恭俭让。

上联：顺风帆逆风帆，帆迟（樊迟）帆快（樊哙）；下联：涨潮橹退潮橹，橹直（鲁直）橹扳（鲁班）。

上联：檐下蜘蛛一腔丝（私）意下联：庭前蚯蚓满腹泥（疑）心。上联：雨洒灰堆成（陈）麻子下联：风吹荷叶像（向）乌龟。

《饮湖上初晴后雨二首（其一）》宋·苏轼水光潋滟晴（情）方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。《出塞》唐·王之涣黄河远上白云间，一片孤城万仞山。羌笛何须怨杨柳（留），春风不度玉门关。《咏柳》唐·贺知章碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝（思）绦。不知细叶谁裁出，月春风似剪刀。

篇二：广告语变化与社会变迁

广告语变化与社会变迁

内容摘要：广告口号铺天盖地，大致可分为三类：说明商品或服务功能、品质的；宣传企业文化和品牌的；传递现代的生活理念和科学的消费观念的。广告口号是研究社会变迁的生动素材，它随手拈来，但却真实、准确地记录了人们消费观念、生活观念不断进步的过程和生活水平提高、社会文明发展的过程。

关键词：广告口号社会文明

商务务印书馆出版的《现代汉语词典》对“口号”的解释是“供口头呼喊的带有纲领性和鼓动作用的简短句子”，但就当今社会现实看，这个定义偏狭了些。现实生活中，口号可能是时代精神、理想信念、行为规范的凝炼和概括，可能是一定目的、某项任务的设定和指向，也可以只是一句忠告，一个提醒，一种关怀，一条信息，听不听、看不看，悉听尊便。生活是鲜活的，现实是客观存在的。笔者认为“口号”可以定义的宽泛些，就是指供口头传诵的简短句子。特点如下：有特定的内涵和目标指向；有时效性；简洁明了；口头传诵。利用口号、标语作为宣传手段，是极为常见的现象，可以说古今中外概莫能外。普京当选俄罗斯总统，那句“让人民过上好日子”的竞选口号功不可没，小泉纯一郎高呼“改革无禁区”的口号坐上了日本首相宝座。时下中国，从南到北，从东到西，口号标语伴你走天下。

广告口号的发展演进

回顾建国后的历史，最难忘的是一串串的政治口号，任何大的政治决策、政治主张、政治变革都在口号上打下了烙印。从政治学或社会学角度分析，各个不同时期流行的政治口号和某些宣传口号，为我们研究社会体制变迁和社会意识形态变迁及其线索提供了大量丰富的信息和素材；而同一时期流行的不同口号则为我们多侧面地展示了社会变迁的复杂性和曲折性。就现阶段而言，存在政治口号或带政治色彩的宣传口号多且滥现象，形式主义倾向严重。有些时髦口号只是为了装点门面或例行公事；有些口号内容本身假大空或缺乏科学性，行文粗俗生硬，有悖社会主义道德风尚和精神文明。但从另一方面看，这种现象和中国社会转型时期社会征候是一致的。改革开放以来，中国社会的急剧变迁超出了常规的想象力，旧的破除了，新的还在生成过程中，无论是制度还是观念的建构与完善，都还需假以时日，整个社会在相当长时间内将显现出新质和旧质共存，有序与无序交织的状态，社会的价值取向、利益主体多元化。与这种社会发展趋势相一致的是，社会心理的深刻变化：从封闭走向开放，从单一走向多样，从狭隘走向宽容，从僵化走向活跃。这一过程中各类社会群体、利益主体都想张扬自己，努力向社

篇三：中国医药保健品文案风格演变

中国医药保健品文案风格演变

（一）、南有软文，北有硬广

文案成熟阶段是1998年到2003年医药保健品广告鼎盛时期，成熟的标志主要体现在：

1、有定型的风格，定型的写法，成熟的质量标准；

2、有一大批从事医药保健品文案写作的专职人员。

2003年之后，但从文案角度看，医药保健品的整体水平已经提高了，但是广告效果降低了，之后文案开始寻求变化，市场的文案也出现了很多新类型，并且一段时间里形成了一种气候，比如软套硬版，比如八卦新闻版等等。

（二）、说说北方硬广告的特点。

1、表现最直接。比如抓需求、给利益、亮承诺都一样，越直接越好。

2、语言狠冲击。体现在抓需求，一狠就恐吓，说产品，一说就神，天下第一方，最新突破等，给利益夸大，亮承诺，当天就怎么样，3天怎么样，越狠越好。

3、策略明显化。

4、结构简单化。

（三）、说说南方软文的特点（海派软文）

1、趣味性强。目的是利用人们好奇心理进行市场教育，倒入产品。经常把科普知识、产品功能、人物故事形象化，生活化，奇异化，比如脑白金的《人类是否可以长生不老》比如金脂善的《神奇的“太岁”》《911后美国人的生活》等。当时我做一个产品也学用这类文风，《小丽的“闷骚”计划》《夜幕下的女人》《白发魔女跟医生的对话》

2、语言鲜活。文章生动，阅读轻松不疲劳。

3、策略隐藏。为了制造氛围，策略偷偷倒入，逐步清晰显化！

4、结构简单。这一点和北方硬广非常相似，都要求结构简单，便于信息吸收。

（四）、南北融合的趋势

A、北派硬广的演变与发展

第一阶段：直接、生猛、狠、硬

脑中风/糖尿病/风湿骨病，人类的第一杀手——恐吓

XXX，我国治瘫领域最新突破——阐述产品

XXX3天怎么样，7天怎么样——利益承诺

签约治疗中风偏瘫后遗症——手段

牛皮癣免费治——促销

但那种“直接、策略抓得准”至今仍然具有学习价值，像免费治疗、

签约治疗，尿床孩子智商低等，特别是用到其他行业里，那医药保健品最原始的表现方法，都会具有很大的市场杀伤力。

第二阶段：更具体、更落地、带创意、抓人心

比如7天XXX，联邦XXX为什么这么神奇？

药害猛于虎，用XXX，高血压不用吃药

8000万人骨里拔刀

老公戒不掉烟洗洗肺吧

洗血洗出一桶废油

糖尿病，泡在甜中的苦

别让孩子输在起跑线

买7赠3，买5赠2，买3赠1

第三阶段：新闻、八卦、抓眼球

厕所里老婆一声尖叫

怪女子20年用口呼吸

同床不同被，7年“假夫妻”

第四阶段：硬广软文化了，“软刀子”更人性化

比如《妈妈，我怕你发脾气》，要是早年——《XXX，更年期推迟10

年》

《37岁，我被暗恋》要是早年——《XXX，让女人年轻10岁》

《特效药在全省引起广泛关注》要是早年——《XXX治心脏病最新突

破》

B、南北融合

1、北派硬广进行南北融合时，通常采用“软套硬”版式，当时风行一时。

2、南派软文进行南北融合时，通常采用第一阶段打软文（教育），第二阶段打硬广（卖货）。比如：金脂善，比如：内贡7号

3、还有一种文风在现在有很多，比如《命题猜想》类型，《臧密排油》类型，一个偏软文多点，一个偏硬广多点。

整体来讲是，硬广里元素软文化，软文里策略明显化！

三、中国医药保健品文案有标准吗？

我的回答是没有标准，当任何一个行业的广告，一旦风靡到医药保健品行业的程度，它的广告效果都会逐步降低，它的广告风格、广告元素需要不断更新。只有创新，打破消费者对现有广告的免疫，才能实现较好的效果，所以标准永远在变。如果说写文案有什么建议，这里可以列举几句话，几个词，对大家有些借鉴作用。

1、抓不住眼球抓人心！

2、今天忌讳生、冷、硬、涩；生就是离消费者距离远，冷就是文字没情绪，硬就是无理由承诺，涩就是文章枯燥，不鲜活不生动。

3、多用短句，读长句子比较累，何况老太太；

4、简单语式，不然读起来费劲，可以学学网络语言风格，洪绍光语言，文化大革命语言。

5、文章结构简单，像程咬金“三板斧”式文章，就特别好。

6、不要写教科书，这种屁让专家去放！

7、不要作报告，我们不是国务院，不是统计局，你只是读者的朋友，只是比较善良。

8、多用类比，多说他生活中的故事，生活用具。

9、尽量多劝导。

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