篇一：当代青少年消费观调查
当代青少年消费观调查
摘要：
一、调查原因
随着社会经济的高速发展，人们的生活水平有了明显的提高，继而改变了全社会的消费状况。这是一个好坏参半的结果。好在人们更懂得放松自我，享受生活；坏在人们的消费观念的转变还未能得到很好的指引，进而让一些错误的消费观萌芽甚至深深植根于脑海。而我们青少年作为社会特殊的消费群体，由于未能形成正确的消费观，在社会生活中常使自己陷入窘境，进而引发出“负产阶级”、“月光族”等不良社会现象。为了更好地了解青少年消费状况，把握青少年生活消费的心理特征和行为导向，我们小组进行了这次关于当代青少年消费观的调查。
二、问卷情况
见附录（含问卷调查和数据分析表一份）
2010.07.20-2010.07.27本调查小组分别在佛山南海、惠州惠阳、惠州惠东发放本问卷共120份，并收回有效问卷100份，分别以初中生，高中生和大学生为主要调查对象，基本上做到了随机发放。
三、结果与分析
我们分别向名30初中生，30名高中生和40名大学生进行了调查，根据我们调查后统计的调查数据显示，青少年的总体消费状况存在以下现象：
1、基本上都属于理性消费，价格、质量为选择因素
价格、质量是吸引青少年消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是青少年主要的消费观念。据了解，在购买商品时，青少年们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为他们的经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，青少年们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”。因此。理性消费在绝大多数青少年的消费观念还是占比较大的比重。
2、生活费额度差距较大，甚至出现两极分化
在关于生活费一栏的调查中，有8％的同学在300元以下“有点痛苦”的生活线
上坚持学业和生活；有22％的同学在300－400元之间“勉强过得去”，在生活必须费用后几乎所剩无几；有37％的同学在400－500元之间“稍为有点爽”，在生活必需费后仍有少量钱让自己分配或者存下来；有33％的同学月消费500元以上可以说是“跟着感觉走——无忧无虑”。由数据可知，当代青少年的生活消费差距较大，两极分化比较分明。
3、零用钱来源多为父母，独立意识有待提升
有一学者把青少年（尤指大学生）称为“对物质享受的追求依附于家庭的特殊高消费群体”。我们的调查数据中，78%的学生消费费用来源于父母，来源于奖学金的或勤工助学的仅分别占8%和12%。这组数据便是这位学者的话的真实写照，当代青少年独立意识还不是很强，父母在这方面应该给与自己的孩子一定的教育以及考验以便让他们学会独立，知道钱财来之不易。
4、人际交往费用以及恋爱消费比重较大
在调查中发现,伙食和生活必需品消费是约八成的同学每月花销中最重要的部分。由此可以看出学生的消费支出大部分是用来满足日常生活的。调查中,人际交往和恋爱消费的比例占到18%，并且呈迅速上升趋势。同学们过生日、考试得高分、当了学生干部、入了党、评上奖学金、比赛获奖等都要请客，否则便被视为不够交情。人情风的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给青少年带来了精神压力。有的同学无奈的说：“这些应酬都让人疲于应付，但又是迫不得已。”还有的同学说：“同学之间的正常往来当然无可非议，可如果形成一种不良的风气就是另一回事了。”
5、胡乱消费，理财观薄弱
理财与消费，两者虽并不等同却关系密切。因此，为了更加深入地了解当代青少年的理财能力，我们小组特意增加了这个调查问题，可是得出的数据显示情况并不乐观。数据显示，当问及“你对你的支出是否有记账的习惯”时，仅有13%的人表示对所有支出都有记账的习惯，仅31%的人对较大的支出有记账的习惯，高达56%的人表示没有或很少记账。记账是理财的入门之道，通过这组落差明显的数据，我们不难得出青少年的理财观相当薄弱这个结论。
6、盲目攀比，为面子而消费
在问及“和朋友一起购物时是否会为了面子而购买超出自己消费水平的商品”这道问题时，我们得出了如下结论：
尽管表示“经常会为了面子而消费”的人只占据11%，但是，会为了面子而去消费的青少年就已经超过总调查人数的三分之二，如今在学生中存在着很多不良风气，攀比现象是一种很严重的情况，一些学生不敢面对生活窘迫的一面，没有勇气接受现实，不顾自身家庭状况，盲目攀比，最后还很可能以各种借口从家长处获得经济支持，这给一些原本就不怎么宽裕的家庭造成了较大的负担。
7、“超前消费”成风气
我们从调查中可以发现，“超前消费”的风气开始向青少年一代蔓延。在购买能力不足的情况下，向他人借钱或向父母索要零用钱进行消费，无疑是一种超前消费。然而，在我们调查的青少年中，有近32%的调查者选择了“向父母要钱”和“向朋友借了再算”。虽然超前消费可以带动新的消费热点，并且在一定程度上拉动生产，但是超前消费是一把双刃剑，我们要在肯定它好处的同时，也不能忽视它可能会给社会带来的不利影响。特别是对青少年这一特殊群体影响重大。
过度追求物质享受使得拜金主义的思想日益严重，青少年的人生观价值观极度扭曲，甚至会产生极具破坏性的享乐主义和不切实际的浪费文化。
8、错误的“追星”消费
追求自己喜欢的明星或偶像在一定程度上可以说是一件好事，但是过分盲目地“追星”就是一种错误。为自己喜欢的明星大量消费就是一种盲目的追星行为。青少年根本没有经济能力为自己喜欢的明星大量消费。在调查中有近42%表示会为自己喜欢的明星而大量消费。杨丽娟父亲跳海自杀事件这个事实告诉我们盲目追星是建立在超越家庭承受能力的非理性消费。由此引起的社会问题不在少数。虽然追星经济来势
汹汹，但我们看到的是更多的苦涩与无奈。
9、存在对勤俭节约的概念表示不清楚的情况
节俭的人从来不会胡乱消费，消费观中如果存在勤俭节约这项观念，那么青少年们就会在消费前三思，减少盲目消费的次数。因此，在问卷的最后一题，我们小组特意提出对勤俭节约的看法，从数据分析来看，半数以上的同学认为勤俭节约是优良传统，应坚决传承。勤俭节约一直是我们中华民族的传统美德，不但在过去困难时期适用，对于当代相对富裕的生活也同样适用。长期的奢侈浪费必然导致经济拮据、思想腐化，最终影响社会进步。然而，仍有9%的同学承认过去这一真理有用，但却否定其对现在仍然适用。这些同学沉迷于眼前的幸福，出现了一些铺张浪费的行为，学不会居安思危。他们不懂得充分利用物质，一些资源被白白浪费，针对这类同学应及时纠正错误思想，防微杜渐。虽然只有小部分的青少年表示不清楚勤俭节约的定义，但从中反映的问题仍值得我们关注。既然他们对勤俭节约概念模糊，便不能很好的理解，更别说落实到行动上来了。胡锦涛总书记所提出的“八荣八耻”是新时期社会主义荣辱观，我们每一个人尤其青少年都应对其有深刻的理解并把它赴诸于行动上，端正自己的消费观和荣辱观，为社会做出贡献。
四、结论与思考
总结以上材料和结果分析，当代青少年的消费观总体上看好，但是在某些方面仍不容乐观。当代青少年存在的问题还比较多，从极个别例子看来，当代青少年的消费理财方面的能力和质量还有待提高。特别是当今学生都有追逐时尚和潮流个性的弊病。当代青少年时未来社会的建设栋梁，引导青少年继续保持艰苦朴素，勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，在当前国情下具有非常重要的意义。针对这种现状，我们小组提出如下建议：
1、父母是最好的老师，家庭的教育对孩子而言是最重要的。因此，父母应该起好带头作用，先做到绿色消费，理财有道，并要从日常生活中的点点滴滴逐渐培养孩子们的良好消费习惯及观念，若发现孩子出现不良消费情况的一定要及时纠正。
2、学校校风建设应该把握育人第一位的原则，重视青少年为人处世每个环节的教育，重视培养和塑造青少年健康的消费心理，多开展一些相关的知识、技能方面的讲座，引导青少年消费观念的正确形成，及时发现并改正青少年的错误消费观念，塑造知识型的消费。
3、在自身方面：加强独立意识，培养和增强理财能力。现今的青少年们要想在激烈的社会竞争中生存，那么独立理财能力就成为了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要做到两个方面，其一是正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。还需要学会独立自主，克服攀比情绪，树立正确的价值观，形成良好的的消费风气，弘扬中华民族勤俭节约的优良传统。
篇二：我国青少年的消费情况浅析与启示
我国青少年的消费情况浅析与启示
杨脉
西南大学经济管理学院2011级经济学1班 学号222011303240036
摘要：当下消费社会中一个引人注目的现象是，生活于改革开放年代的青少年，正成为或已经成为一支新兴的消费大军，蕴含着巨大的消费潜力。青少年通过消费与群体既相互融合又相互疏离的不断互动，为自己在社会结构中的位置寻找着最佳的平衡点——身份。 关键词：符号消费；个性化；经济能力
一、 我国青少年消费的社会背景
改革开放三十多年来，我国经济建设取得了举世瞩目的成就，人们逐渐拜托了商品匮乏的年代。一个巨大买方市场的形成所提供的琳琅满目的商品及大地刺激了人们潜藏的消费欲望。那些在改革开放中先富起来的一部分人，更是以空前的热情投入到对商品档次和品位的消费之中，引领者整个社会的消费潮流。加之国家出于经济发展需要所实行的拉动内需政策的驱动，人们消费欲望被前所未有地放大了。一个在西方发达国家业已存在的消费社会，正在中国特别是东部沿海发达城市迅速形成，深刻影响着人们传统的价值观念和生活方式。随着大众传媒对这种生活方式的大肆宣传，消费主义的价值观念逐渐在社会中取得了其意识形态的合法地位。它使得人们总是处在一种“欲购情结”之中，从而无止境地追求高档和名牌，这本身又构成了现代消费社会中社会关系再生产的条件。工作渐渐地不再是人们的生活、认同感及自我观念的核心，消费扮演了越来越重要的角色。
二、 我国青少年消费的特点
在消费问题上，成人似乎越来越难以理解青少年为什么会对各种时尚、品牌趋之若鹜，也难以理解为什么那些看来属于奇装异服、离经叛道的复试和发型却为青少年群体所津津乐道，争相效仿。家长们也常常抱怨孩子总是买回一大堆对于他们而言无用的东西。学校在这一问题上则采取较为强硬的做法，对学生的服饰、发型等做出了严格的规定和限制。于是乎，消费方式似乎成为了当下成人社会与青少年群体之间代购的一种重要表征。对于这些问题，单纯用经济因素去解释恐怕难以触及问题的核心。而简单套用已有的、传统的青少年形象标准对之加以鞭挞则显得过于武断和专制。
1、旗帜鲜明的符号消费
所谓符号消费，使之对商品符号价值的消费。商品的符号价值不同于其使用
价值和交换价值的核心在于，使用价值属于物的自然属性范畴，交换价值属于物的经济价值，而符号价值则反映的是唔的社会意义激起文化属性，其功能就在于通过消费显现消费者的经济地位、政治地位、文化地位等阶级获阶层差别，以及对表达风格、品味、流行、时尚等象征意义的满足。因此，符号消费表现个性、品味、生活风格、社会地位和社会认同。波德里亚及认为，消费作为当代社会所特有的概念，它不是围绕着需求或效用而进行，而是一种付好行为或使用符号的方式。因此，消费的社会性和社会学意义不在于它的自然属性，而在于同自然属性相分离的过程，在于它作为一种编码，一种符号设置系统。
2001年7月，麦肯锡公司发布的一项最新调查显示（丁峰，陈刚，2006），中国城市青少年每年的零花钱高达600亿元，而家庭每年在青少年子女身上的花费近2300亿元，消费总额达2900亿元。该项调查将青少年划分为“时尚型”、“好孩子”、“休闲型”、“穷孩子”四大类，并根据每个类型的特点量化消费能力。随着青少年消费能力的提高，消费之于他们的意义也逐渐发生了变化：消费目的不仅为了满足需要，还要能够充分地表现自我，张扬个性，要能跟得上时代发展的潮流。除了使用价值以外，商品的另一种价值属性——符号价值正受到当代青少年的重视，并开始被他们有意无意地纳入自己的消费决策中。2000年，国家统计局所属的新生代市场监测机构的调查显示（魏颂，2004）：青少年群体中普遍存在着追求时尚、追求名牌的行为。耐克、阿迪达斯、彪马等世界知名运动鞋和苹果、LEE等世界知名休闲/牛仔衣，都是青少年所向往的。调查中有30.1%的中学生表示，他们拥有耐克运动鞋，有18.9%的中学生拥有苹果牌的休闲/牛仔衣。国产商品中，李宁牌运动鞋的拥有比例高达23.6%。另据报道（郑学文，2005），目前青少年在消费方面呈现出以下特点：饮食消费跟着广告走，服装消费跟着名牌走，娱乐消费跟着新潮走，重复消费不再老土等。这些素具和现象在很大程度上反映了青少年群体符号消费的特征。[1]
所谓符号消费，使之对商品符号价值的消费。商品的符号价值不同于其使用价值和交换价值的核心在于，使用价值属于物的自然属性范畴，交换价值属于物的经济价值，而符号价值则反映的是唔的社会意义激起文化属性，其功能就在于通过消费显现消费者的经济地位、政治地位、文化地位等阶级获阶层差别，以及对表达风格、品味、流行、时尚等象征意义的满足。因此，符号消费表现个性、品味、生活风格、社会地位和社会认同。波德里亚及认为，消费作为当代社会所特有的概念，它不是围绕着需求或效用而进行，而是一种付好行为或使用符号的方式。因此，消费的社会性和社会学意义不在于它的自然属性，而在于同自然属性相分离的过程，在于它作为一种编码，一种符号设置系统。
在我国，青少年的符号消费具体表现为：
（1）追求新颖时尚。
我买这双鞋是因为我很喜欢，主要是我崇拜的一些著名球星穿这双鞋、像皮埃罗、巴乔、贝克汉姆等，他们都是我的偶像，他们也穿这双鞋。呵呵，当我穿这双鞋在球场上踢球的时候，我觉得我就是他们。那种感觉超爽！特别是喝那些从来没踢过球的人一起踢球的时候，穿这双鞋会使我很自信，甚至有时候会觉得对手都会对我忌惮三分。
（访谈对象：北京某中学男生，访谈时间：2007年7月12日上午）
青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，喜欢猎奇。他们购买的商品首先要表现出自我，然后才是实用。他们往往是某些新产品的兽皮购买者和消费带头人。为了追求时尚新款，他们也会去模仿所崇拜的明星，他们之间也会相互观察、议论和模仿，使得自身在消费流行中能尽量赶在前头。从例子中可以看出，一些青少年喜欢通过使用偶像使用的东西来测量出自我与他人在身心方面的距离，并通过这样一种行为来自我感觉到自身在球场上的别致和强大；还有一些青少年在经济方面达不到要求，就通过压缩一些生存性的消费来获得对某种高档商品的占有，从而提升其在社会公众中的阶层形象，这种提升的效果在一个“陌生人”的社会中更为有效、明显。
（2）追求个性化。青少年的自我意识加强了，有他们的性格、志向、兴趣等，他们在各类活动中都会有意无意地表现他们的特殊性。因此，青少年不仅仅是锥心注意，而且要求在消费中反应他们的特性，喜欢购买能反应其个性的商品。当然，单个商品是很难反应各类青少年的不同个性的，因此青少年是在他们全部消费活动中来表现其个性的。为了在消费活动中反应自己的个性，他们就不只是对名人、明星进行模仿获简单地猎奇。、，还必须有独创性，因此他们在消费商的学习方式是多样化的。
更趋向于买一些别人感觉比较搞笑和比较搞怪的东西。因为我的性格就是比较搞笑和搞怪这种。偏向无厘头那种。我最喜欢的是买过一个骷髅头，一拉还会说吓人的话。
（访谈对象：河南新乡某中学生，访谈时间：2007年8月14日）
青少年的自我意识加强了，有他们的性格、志向、兴趣等，他们在各类活动中都会有意无意地表现他们的特殊性。因此，青少年不仅仅是锥心注意，而且要求在消费中反应他们的特性，喜欢购买能反应其个性的商品。当然，单个商品是很难反应各类青少年的不同个性的，因此青少年是在他们全部消费活动中来表现其个性的。为了在消费活动中反应自己的个性，他们就不只是对名人、明星进行模仿获简单地猎奇。、，还必须有独创性，因此他们在消费商的学习方式是多样化的。“搞笑”、“搞怪”、“无厘头”是另一类青少年的自我定位，他们希望通过服
装、服饰、言论等方式来表现自己的突出特点。
（3）注重感情和直觉，冲动型购买色彩浓烈。
我喜欢名牌。但是我现在的经济达不到，我有很多精仿的名牌运动鞋。（为什么呢？）一方面是虚荣心，觉得这个鞋型很帅。另一方面其实也不是很想炫耀，也是当成普通鞋去买。因为周围的人也没什么识货的。毕竟我们也不是上流社会的。
（访谈对象：河南新乡某中学生，访谈时间：2007年8月15日）
青少年虽然已有较强的思维能力，决策能力，但仍然容易感情用事。他们特别看重商品的外星、款式、颜色、牌子、商标，当直觉告诉他们商品是好的，他们就会产生积极的感情。从而迅速作出购买决策，非买到不可。至于商品的内在质量、价格、是否会很快过时就较少考虑了。
2、男女孩消费区别大
图：男孩和女孩花钱的区别
资料来源：《儿童和青少年报告》，1999
图表显示，男孩子的钱主要花在买糖果上，其次是非电子的玩具和游戏以及衣服。但是女孩子的钱主要花在衣服上（占64%），其次是糖果、食物和饮料。可见男女性别对其消费倾向是有显著差异的。[2]
三、对我国青少年消费的一些建议
1、对青少年的建议
（1）避免朋友之间的攀比乱象。每个家庭经济能力的不同导致每个青少年的消费选择和倾向的不同。在自身经济能力允许的前提下，可以根据自身爱好进行选择性消费。
（2）对自身消费更加理性化，注重性价比和质量。
（3）杜绝超出自己经济能力的行为。青少年应更加感受到钱财的来之不易，
懂得如何去合理消费。通过一些实践活动可以让他们知道得到经济来源的不易，从而影响他们的消费观。
（4）为提高自身素质水平的经济行为留出空间。这一部分经济行为是可以由父母直接承担的，考虑到个别情况，财务同样可以用在学习和成长方面。
2、对家长的建议
（1）劝导孩子杜绝他们盲目攀比的心态。不同的家庭导致不同的消费，自然导致了每个青少年消费的水平的高低不齐。这样的情况对于大部分家庭来说是一个长期的过程，应当用经济知识、道德教育等方面的引导青少年的正确消费倾向。
（2）根据家庭经济能力，适度给他们一些零花钱，并引导他们合理管理自身财务。
3、对生产商的建议
（1）对男、女孩消费重点进行区别对待。在男、女孩消费区别大这一特点中，我们看出，青少年钱的用途比较广泛，购买的东西包括吃的、穿的、游戏、书籍和音像制品。但如果你要对青少年做生意，你必须研究一下男孩和女孩之间的区别，因为平均数有时候很容易误导人的判断。如果以男孩为主要顾客，糖果、游戏玩具、衣服和鞋是最多的，可以从糖果之类的产品下手；如果以女孩为主要顾客，以64%的比例，应当以衣服和鞋之类的产品下手。
（2）注重产品的观赏性、个性化和时尚性。上文提到，体现自己特性和表达内容是青少年的一大追求，生产商应该在这一方面注重创新，紧跟青少年思维趋向。同时，根据一些生存性的消费来得对某种高档商品的占有这一观念，商家可以适当控制成本，同时适当保证产品质量。
参考文献：
[1] 班建武. 符号消费与青少年身份认同[J]. 教育学术月刊, 2009, 7: 007.
[2] 萨瑟兰, 汤普森. 儿童经济[M]. 中信出版社, 2003.
篇三：青少年应该拥有正确的消费观
青少年应该拥有正确的消费观
每个人都有不同的消费观。随着国家经济发展水平的上升，我国国民收入不断提高。作为青少年的我们，每天的消费越来越多，成为不可忽视的一部分，青少年们的消费现状也成为了人们日益关注的问题。
现如今，无论是逢年过节还是同学生日，都免不了互赠礼物。这本是同学间增进友谊的一种好方法，可是现在的同学们越来越喜欢攀比，买的礼物也随之贵重起来，给家里造成了另一笔不小的经济负担。除却如此，同学们越来越讲究使用名牌，穿的是特步，美特斯邦威，阿迪达斯等，带的是名牌手表，使用的是名牌手机，小米，苹果，oppo等，而且吃的也都是一些洋快餐，做这些从不考虑家里的经济条件，也不考虑是否是自己真正需要的事情，不过是不让自己被同学瞧不起，试问有这种必要吗？
我国有句古语：“俭、德之共也，奢、恶之大也。”勤俭自古以来就是中华名族的传统美德，而现在我们中国正处于发展阶段，提倡建设节约型社会就是因为中国浪费不起，只要每个人浪费一点点，总数就非常的惊人。
我们青少年是祖国未来的希望，理应拥有正确的消费观，从自己做起，不需要撑面子而需要实用。在买东西的时候要想质量是否合格，价格是否合理，服务是否周到，要有求实的心理，做一个理智的消费者，避免盲从。
面对现在日益严重的环境问题和资源短缺的现状，我们理应对自己以前的消费观念进行反思。为了我们自己的健康心理，为了我们日益短缺的资源，为了保护我们的地球母亲，我们应该自觉树立“保护环境，绿色消费”的观念。
我们现在用的每一分钱都是我们的父母辛苦赚来的，无论是大公司的老板还是普通的农民工，他们都是靠自己在赚钱，或是靠智慧，或是靠自己的劳动力。对目前生活还没有完全独立，不能自食其力的我们来说，乱花父母的都不是理所应当的，我们应该能省则省，少花钱多办好事。
树立正确的消费观，有利于我们能够理性对待金钱，当我们长大后能够“取之有道”，把钱用到有益于国家社会的地方去，实现人生的价值，让自己的心灵得到升华，人生更加充实，让我们的国家，社会更加美丽！
《青少年消费观》
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