现代汉语与广告语的区别1500字

时间：2016-12-03 09:27:00 来源：免费论文网

篇一：广告学本《现代汉语》试卷A

《现代汉语》期末考试试题（A）

一、填空题（每空1分，共20分）

1、共同语是的语言，方言是的语言。

2、按照汉语传统分析方法，一个音节可分为、韵母、三部分。 3、普通话音素可以分为和两大类。

4、由于现行汉字一般是记录汉语的语素的，所以又被称为是___文字。 5、_ _是具有字形归类作用的偏旁，是字书中各部的首字。 6、单纯词的特点是：不管它有多少音节，但只有__个语素。 7、惯用语以_个字的居多，并且大都是 __结构的短语。 8、名词经常充当_____、______，而名词前面一般不能用_______修辞。 9、两个或两个以上的分句平等地连接起来的复句叫做__________。 10、词语的色彩，一般是指词的感情色彩、 ______和。 11、对偶和对比是两种不同的修辞方法。对偶重在______，对比重在______。

二、名词解释题（每小题3分，共15分）

1、声调2、词3、复句4、双宾语 5、层次

三、判断题（每小题1分，共10分）

（正确的在括号内打“√”；错误的在括号内打“╳”。）

1、民族共同语既然是在一种方言的基础上形成的，它就应该排斥其他方言中的成分。

（）

2、某种语言的书面形式是它的口语发展的必然产物。（） 3、ma（妈）、mi（米）、mu（母）三个词中的m实际发音有差异，但不区别词义，所以它们是属于同一音位的。（） 4、元音发音时，气流在口腔、鼻腔中没有受阻；辅音发音时，气流必定受阻。（） 5、j、q、x只能跟齐齿呼、撮口呼的韵母相拼，不能跟开口呼、合口呼的韵母相拼。（） 6、从有人类社会存在的时候起，就有文字存在。（） 7、“大海”和“大浪”都是短语。（） 8、在一个单音节语素构成一个词的情况下，一个汉字表示的是一个词，这时一个汉字

和一个词是相当的。（） 9、“盼头”、“白头”、“船头”中的“头”都是词缀。（） 10、“把”字句的谓语动词可以是一个单音节动词。（）

四、分析操作题(本大题共8小题，每小题4分，共32分)

2、用下列形似声旁各组成四个形声字。

仑（）（）（）（）仓（）（）（）（）良（）（）（）（）艮（）（）（）（）

3、指出下列词中哪些是单纯词。

（1）阿飞/阿门（2）相同/胡同（3）支配/支那（4）罗盘/罗汉

4、改正下列各句中的别字：

（1）激情的泪水变成文字，——这就是最初我呈现给你看的文字。（2）他谱写了一篇高吭激越的激流之歌。

（3）摄制组原想在这里拍摄戚继光当年曾等了几年也没有看到的海市唇楼，让观众一开

眼界，然而，那醉人的海市奇观终不肯露面。（4）它反映了一个王朝行将末落的情景。

5、指出下列句子中加点词所属的词类。（1）这件事已经讨论过了。．

（2）天渐渐．．冷起来了。（3）他刚才．．来过。（4）自行车他骑出去．．了。

6、分析下列成语的结构方式。

争分夺秒木已成舟包罗万象一衣带水疲于奔命不速之客毁于一旦请君入瓮

7、指出下列句子的句型及句式。

（1）宋师傅病了的消息，很快就传遍了全村。（2）结结巴巴地，他把昨天的事说了一遍。（3）自行车他骑出去了。

（4）所有这些都使我们两国的友好关系与日俱增。

8、指出下列句子所用的辞格。

（1）一九七六年，十月初的一个夜晚，已经有了秋凉萧条的意思。蟋蟀在一个角隅悲

伤的啼哭！

（2）六月十五日那天，天热得发了狂。太阳刚一出来，地上已经像着了火。

五、问答题（共23分）

1、元音和辅音的区别表现在哪些方面？（8分）

2、什么叫词根？什么叫词缀？二者的区别表现在哪里？（7分）

3、 “他知道你明天去上海。”和“他让你明天去上海。”两个句子的结构是不是相同?如何进行区分。（8分）

篇二：现代汉语小论文

班级：中本二班

学号：2011011540

姓名：肖郴利

谈谈修辞在当代社会生活中的运用

“修辞”本来是一个极熟的熟语，语出《易经·乾·文言》，其文曰:“子曰：

君子进德修业、忠信，所以进德也；修辞立其诚，所以居业也。”这里，“修辞”

是修理文教的意思。现代“修辞”的概念，是西方Rhetoric的对译语，这个词

［１］源于希腊，本来是流水的意思，既人的语言像流水一样涌出。修辞是一门古老

的学科，它在生活中频繁使用，起着不可代替的作用。

一、政治外交方面

当今社会里，国家与国家联系越来越密切，任何一个国家都不能脱离国际这

个大家庭而存在，外交的作用也日益凸显。国家领导人在外交上的机智回答不仅

显示出了国家领导人的睿智，而且还提升了一个国家的国际形象。因此，修辞对外表现为一个国家的利益和形象。例如：一次记者招待会，周恩来总理介绍我国

建设成就。一个西方记者问：“中国人民银行有多少资金？”这涉及到国家机密，

不可能直言相告。总理眉头一皱，很快答道：“有18元8角8分。”在场的人

全都愕然。总理解释说：“中国人民银行的货币面额为10元、5元、2元、1元、

5角、2角、1角、5分、2分、1分，共十种主辅人民币，合计为18元8角8

分。中国人民银行有全国人民作后盾，信用卓著，实力雄厚，人民币是世界上最

有信誉的一种货币。”话音刚落，全场响起热烈的掌声。总理将一个抽象的问题

运用例举的方法具体化，有意回避问题的实质，以“总面额”替代“总金额”，

既堵了外国记者的口，又不破坏招待会和谐的气氛。运用曲解，使语言犀利而风

趣，充分表现出他过人的应变能力和高超的语言艺术，巧妙地化解了这次西方记

者的有意为难。再如，朱镕基在访美期间，用机智的语言巧妙地回击了指责中国

偷窃美国导弹技术的流言：“我刚才跟尊敬的市长夫人谈话时，她问我，你们打

算怎样庆祝50周年国庆?我告诉她说，我们今年要搞一个盛大的阅兵式，将展出

中国最新式的武器，但这些机器是中国制造的，不是从美国偷来的。尊敬的市长

夫人建议说，你们应该在导弹上面贴一个广告，‘made in china, not in U.S.A’

（中国制造，而不是美国制造）这是Good idea(好主意)。朱镕基借用市长夫人

的话回击了中国偷窃美国导弹技术的流言，并强调了要在导弹上贴上属于中国的

标签。另外，用对比的手法“中国制造，而不是美国制造”有力地讽刺了他们自

大的形象。

外交修辞对内则表现为国家安邦治国的价值。汉代的刘向曾引用主父偃的话

说：“人而无辞，安所用之。昔子产修其辞而赵武致其敬,王孙满明其言而楚庄以

惭，苏秦行其说而六国以安，蒯通陈其说而身得以全。夫辞者乃所以尊君重身，

［２］安国全性者也。故辞不可以不修，说不可不善”。晋国的政治家、外交家孙武

曾被郑国的政治家、外交家子产的能言善辩、巧辞如簧所折服；东周大夫王孙满

更是将修辞的作用发挥得淋漓尽致，将曾经想推翻周室的楚庄王说服；苏秦的游

［３］说避免了六国的战乱，蒯通精通辞令保全了自己的性命。话里有据，它不但说

明了修辞之于个人安身立命的实用功效，也道全了修辞安邦治国的价值。同理，

在当代社会中，一个政策的下发不仅要经过起草还要经过沟通并最终得到有效实

施。起草要运用修辞起到文辞达意、理由充分有力，沟通要通过修辞得到有效传

达，为政策的下发、执行起到润滑剂的作用。

二、商业经济方面：

联结生产、供应，销售和消费是社会再生产的四个环节，它们推动社会不断

向前发展。在市场竞争中，生产加工不能为商品赋予更多的价值，要使商品价值

超出其本身的物用价值，则要为商品着上文化的色彩，修辞通过增强广告语言的生动性、可读性和吸引性，成功为商品贴上文化的标签。例如：安徽贵池县杏花

村酒厂借用古诗词“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”的诗词名句，将“杏

花村曲酒”的历史渊源追溯到了隋唐以后，珍藏越久的酒，就越能散发出酒的香

醇，无形中就为名酒增添了年份的尺码，进而提升了品牌在消费者心目中的的可

靠形象。“宁可食无肉，不可居无竹。”这是一则纹竹广告，引用了苏东坡《于替

僧绿筠轩》的诗句渲染商品的文化气质。自古以来就有梅、竹、兰、菊四君子的

［３］说法，这些植物被人格化了，而竹代表着超凡脱俗，清新脱俗。这里将竹置身

于大自然的和谐中，使得消费者在心理上将商品与自然联系起来，不仅为商品增

添了超凡脱俗的文化气质，还赋予了商品良好的质量形象。

广告是现代生活中不可缺少的一部分，广告在当今社会中也是无孔不入，无

处不在，商家往往将它视为推销商品的一大法宝，广告语可以说是为商品穿上了

一层外衣，消费者要透过这层外衣看清楚产品的本质，多少有些困难。并且还利

用消费者对产品的好奇心理，成功地将商品打入消费者心中的市场。不可置疑的

是，来自达美的创意广告成功帮助德芙进军中国市场。德芙巧克力的广告语“牛

奶香浓，丝般感受”,广告语中运用对偶，双音节与双音节相对，具有强烈的节

奏感，读起来朗朗上口，便于记忆及口口相传。此外，它还将嗅觉与触觉融合起

来，将消费者带进一个充满牛奶的香味，手触着如丝般质感的境地，从心理上对

消费者进行吸引，使消费者喜爱上这种与众不同的巧克力。“新盖中盖，一口气

上五楼，不费劲儿。”则是运用夸张的手法。此外，将气喘吁吁与神采奕奕的形

象做对比，激发了消费者的好奇心与购买欲。海尔冰箱的广告语“海尔冰箱，冰

箱新形象。”运用顶真手法，塑造出了不一样的品牌形象，也将海尔的潮流主线

透露出来。由此可见，在广告语中善用修辞，不仅强化了广告语的艺术魅力，还

给人们留下了绚丽的想象空间。

三、文化素养方面：

社会生活中，修辞在口头表达上的文化素养体现为传递信息，交流思想感情，

协调人际关系。例如:生物学家格瓦列夫在一次讲课时，一位学生学起鸡叫，引

起一片哄笑。格瓦列夫却不动声色地看了下自己的挂表说：“我这只表误时了，

没想到现在已是凌晨。不过，请同学们相信我的话，公鸡报晓是低等动物的一种

本能。” 这幽默的话语用移花接木的方式活跃了气氛，让人有一种愉悦感、轻

松舒情，也避免了当时尴尬的情况。一次宴会上，张大千向梅兰芳敬酒时说：“梅

先生，你是君子，我是小人，我先敬你一杯。”梅兰芳不接其意，忙含笑问:“作

何解释？”大千先生笑着答道：“你是君子—动口，我是小人—动手。”大千先生

幽默的语言融洽人际关系，生动地表达情感和态度，营造出了和谐的宴会氛围。例如一些歇后语:“这个人真是和尚打伞--无法无天”，“下雨天出太阳――假

情假意”，“死鬼要账——活该”，“周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨”，

“麻秸秆打狼——两头害怕”，“做梦娶媳妇——想得美”。这些歇后语是人们

在生活中的积累，它们或形象生动地表达出了说话者的意图和情感，或是用一种

委婉的手法、不突兀的语言表达了潜藏的意思。在日常语言表达中，有时也运用

带有修辞格的成语，以达到说话者的某种表达需要。例如：震耳欲聋、攻无不克、

战无不胜、惊天动地、天翻地覆、摩肩接踵、无孔不入、人山人海、人声鼎沸、

山穷水尽、十万火急、天衣无缝、度日如年、千里迢迢、尘土飞扬、翻江倒海、

蚍蜉撼树等这些成语对事物或现象进行放大或缩小描写来达到震撼人心、渲染场

面的作用。例如：洞若观火、呆若木鸡、心如刀割、光阴似箭、胆小如鼠、冷若

冰霜、暴跳如雷、稳如泰山、忧心如焚、浩如烟海、泪如泉涌、恍如隔世、贫如

乞儿、洞若观火、如狼似虎、如鱼得水、如释重负、如花似玉等这些成语运用比

喻的手法使深奥的道理浅显化，使抽象的事物具体化，概括的东西形象化，达到

印象深刻的目的。生活中还有很多运用修辞格的成语，这里就不一一例举了。

修辞在书面表达上则体现为增强审美情趣，增强对文字的驾驭能力。例如:

对联：海水潮潮潮潮潮潮潮落，浮云长长长长长长长消。运用七个迭字而读音不

同的汉字，对自然现象进行了生动而又形象的描写。墙上芦苇，头重脚轻根子浅；

山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空。运用拟人兼比喻的手法来比喻一些没有真实才学、

篇三：现代汉语

第一章绪论

一、语言与汉语

1、语言的定义

①从功能上说，语言是人类最重要的交际工具；语言也是人类认知世界的重要工具，语言还是文化的载体

②从结构上说，语言是一种音义结合的符号系统，它以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律。

二、什么是现代汉语？

1、现代汉语的定义

现代汉语有广义和狭义之分。广义的包括现代汉民族共同语和方言。狭义的指现代汉民族共同语，即“以北京语音为标准音，以北方语为基础方言，以典范的现代白话文著作为语法规范的普通话

2、现代汉民族共同语的形成

春秋时代被称为“雅言”汉代起称为“官话”宋元称为“白话”明代改称为“官话”辛亥革命被称为“国语”新中国成立后称为“普通话”

三、现代汉语方言

1、现代汉语方言的定义

汉语方言是汉语的地域变体，俗称地方话，它不是独立于汉语之外的另一种语言。方言只在一定的地域中通行

2、七大方言

①北京方言：北京方言是现代汉民族共同语的基础方言，以北京话为代表

②吴方言：典型的吴方言以苏州话为代表

③湘方言：以湖南话为代表

④赣方言：以南昌话为代表

⑤客家方言：以广东梅县话为代表

⑥闽方言：以厦门话为代表

⑦粤方言：以广州话为代表

闽方言、粤方言、客家方言是海外华人使用最多的方言

四、现代汉语规范化

1、内容

①推广普通话

②汉字规范化

第二章语音

第一节、语音概说

一、语音的性质

1、语音的定义

语音是人类发音器官发出来的有意义的声音。具有物理属性、生理属性、社会属性，其中社会属性是最本质的属性。

语音作为声音的一种，有物体振动、声波传递的物理性质，因此具有物理属性；语音是由人类发音器官的生理活动形成的，因此具有生理属性；语音形式跟意义内容之间的联系是由使用该语言的全体社会成员约定俗成的，因此具有社会属性。

2、语音四要素

语音和其他声音一样，具有物理上的音高、音强、音长和音色四种要素

二、语音单位

1、音节

音节是听觉上自然感觉到的最小的语音单位

2、音素

音素是从音色角度划分出来的最小的语音单位

★元音与辅音的区别

①受阻与否②紧张度③气流强弱④响亮度

3、声母、韵母和声调

★辅音和声母、元音和韵母的区别

辅音≠声母，元音≠韵母，它们的差别主要有三点

①来源不同。元辅音来自现代语音学，声韵母来自我国传统的音韵学

②适用对象不同。声韵母专门用来分析汉语，元辅音则适合分析所有的语言

③位置不同。元辅音来自对音素性质的分析，没有位置的规定；声韵母有位置的规定，声母限定在音节的开头，韵母限定在音节的后面。

第二节、声母

一、辅音声母的发音

1、发音部位

①双唇音上下唇形成阻碍 b、p、m

②唇齿音上齿和下唇靠近形成阻碍 f

③舌尖前音舌尖平伸，接触或靠近齿背形成阻碍 z、c、s

④舌尖中音舌尖抵住上齿龈或齿龈边缘形成阻碍 d、t、n、l

⑤舌尖后音舌尖翘起。抵住或靠近硬腭前部形成阻碍 zh、ch、sh、r

⑥舌面前音舌面前部抵住或靠近硬腭中部形成阻碍 j、q、x

2、发音方法

1、阻碍的方式

①塞音上下发音部位形成闭塞，气流骤然冲破阻碍，爆发成音 b、p、d、t、g、k

②擦音上下发音部位靠近，形成窄缝，气流从窄缝中挤出，摩擦成音 f、h、x、show、r、s

③塞擦音上下发音部位先形成闭塞，然后气流把阻塞的部位冲开一条窄缝，从窄缝中挤出，摩擦成音 j、q、zh、ch、z、c

④鼻音口腔中的某一部位完全闭塞，同时软腭下降，打开鼻腔的通路，声带振动，气流从鼻腔流出，共鸣成声 m、n、ng 其中ng在普通话中不作声母，只做韵尾

⑤边音舌尖与上齿龈接触，堵塞气流，但舌头的两边留有空隙，声带振动，气流从舌头两边通过，摩擦成音 l

2、声带是否振动

清音：发音时声带不振动，除了m、n、l、r以外的所有辅音声母

浊音：发音时声带振动 m、n、l、r

3、气流的强弱

塞音和塞擦音有送气强弱的区别

送气音：肺部呼出的气流较强是形成的音 p、t、k、q、ch、c

不送气音：肺部呼出的气流较弱时形成的音 b、d、g、j、zh、z

二、零声母

1、定义

普通话里有一些音节的开头部分没有辅音声母，这种音节的声母就叫做零声母，如“ou”“wei”“yuan”

第三节、韵母

一、韵母的分类与发音

1、单韵母

由单元音独立充当的韵母叫做单韵母，也叫做单元音韵母，普通话里有10个单韵母

a、o、e、ê、i、u、ü、er、前i、后i

2、复韵母

①前响复韵母（韵腹+韵尾）ai、ei、ao、ou

②后响复韵母（韵头+韵腹）ia、ie、ua、uo、üe（ü-ê）

③中响复韵母（韵头+韵腹+韵尾）iao、iou、uai、uei

3、鼻韵母

由元音跟鼻辅音韵尾构成的韵母叫做鼻韵母，又叫带鼻音韵母

①前鼻音韵母

②后鼻音韵母

二、韵母的结构与四呼

1、韵头、韵腹、韵尾

韵腹：是韵母的核心部分，由开口度较大、发音较响亮的主要元音充当

韵头：韵腹前面的是韵头，普通话只有高元音i、u、ü可以充当韵头，因为韵头介于声母与韵腹之间，所以又称为介音

韵尾：韵腹后面的部分叫韵尾，普通话可以充当韵尾的只有i和u两个高元音（ao、iao的韵尾其实也是u）以及鼻辅音n和ng

2、“四呼”

①开口呼：没有韵头，韵腹不是i、u、ü的韵母。舌尖元音单韵母属于开口呼而不是齐齿呼，因为它们的元音不是i、而是前i和后i

②齐齿呼：韵头或韵腹为i的韵母

③合口呼：韵头和韵腹为u的韵母，韵母ong也属于合口呼

④撮口呼：韵头或韵腹为ü的韵母，iong也属于撮口呼

第四节声调

一、调值和调类

1、调值：是声调的实际音值或读法

2、调类：是声调的种类，也就是把全部字音按不同的调值加以分类后得到的类别

二、普通话的声调

1、阴平：调值是55，又称为高平调

2、阳平：调值是35，又称为中升调

3、上声：调值是214，又称为降升调

4、去声：调值是51，又称为高降调

第五节音节

一、普通话的音节结构

1、特点：

①一个音节最多有四个音素，最少有一个音素

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