篇一：经典广告文案大全 (2000字)
【风中之烛·aids】
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去 趁您还来得及
请助他们一臂之力
您的时间使生命具有存在的价值
【aids】
爱滋病并不会致死
贪婪和冷漠才会
【台湾三味矿泉水广告】
标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】
咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】
一百万人的选择
不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】
对不起
没有麦当劳
【mtv音乐频道·cf片】
画面内容
两个好朋友在排练
hip-hop街舞
结果两人是聋哑人
只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
音乐与我同在
mtv无可取代
【怡宝纯净水·cf片】
旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·cf片】 女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
篇二：广告文案 (2000字)
一、广告文案的定义
广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它是与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
要点：
1、广告文案仅存在于广告作品中。2、广告文案是通过语言符号体现的，包括有声语言和文字。3、广告文案包括广告作品“全部”的语言符号。4、广告文案在广告作品中并不“独立”存在。
本质：
1、广告文案是手段不是目的。2、广告文案使用“有声语言和文字”符号传达信息。3、广告文案用创意限定的创造性传达方式。 4、广告文案的沟通对象是“人” 。
二、广告文案的地位
1、调查。广告运作的起点。详尽了解市场、产品、消费者和环境的动态，为广告策略和创意提供实证依据。
2、策划。广告运作的核心。在调查的基础上形成广告活动的策略和计划，拟定广告计划书。
3、表现。广告作品形成环节。根据广告策略进行创意、设计、制作，完成计划发布的广告作品。
4、发布。广告计划实施环节。根据广告计划，将广告作品通过选顶的媒体刊播。
5、效果测定。广告效果检查环节。检查策略的正确性、广告的传播效果和诉求效果，为新的广告活动提供改进的依据。
三、广告文案写作的作用
1、对广告信息进行合理组织。2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来。3、寻找恰当的表达方式和表现风格。4、提供完整的、与其他视听要素和谐统一的广告文案文本。
例 ：1标题：请注意
●正文：如以绿纸包香烟当作三炮台香烟送人系大不恭。人以绿纸包香烟当作三炮台香烟赠君亦大不敬。
●随文：美英烟草公司
2梁新记牙刷公司“双十牌”刷子报纸广告文案
标题：万刷具备 一毛一拔
正文：双十牌驰名各刷，计有帽刷、头刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妆刷等。式样新颖，一毛不拔。各百货商店，均有发售。
广告语：从头刷到脚 随文：梁新记牙刷公司出品
3黑人牙膏杂志广告文案
标题：品质高信誉好——黑人牙膏
正文：以热带洁齿植物素制成
比众不同
白齿、灭蛀、除臭、功效立现。
随文：各处均有出售
总经销 上海百昌行
第二章
一、广告文案写作的目的
1.对广告创意进行语言文字表现。2.对广告信息进行合理组织。3.寻找恰当的表达方式和表现风格。4.提供完整的、与其他视听要素和谐统一的广告文案文本。
二、广告文案写作的基本原则
1.真实性原则。
2.效益性原则。
首先是它的经济效益。
其次是它的社会效益。
3.独创性原则。
一是广告文案所传达的信息的独创性。
二是广告文案表现手法的独创性
4.生动性原则。
5.简明性原则。
有几种倾向会影响广告文案和简明性。一是罗列大量不必要的信息，对受众进行填鸭式的信息轰炸；二是对本来很容易理解的信息进行重复解释；三是过多使用不必要的修饰词汇，造成语言啰嗦、文案冗长乏味。
三、广告文案写作的具体原则
1.符合整体广告战略。
2.符合阶段性广告战术。
3.符合广告创意表现的要求。
“贝克”啤酒曾经发布过一则以“禁酒令”为创意的广告：
篇三：广告文案作业三答案 (2000字)
一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 好的广告标题一定是 __浓眉大眼__ 的和 强力 推出的。
2. 美国广告文案大师威廉·伯恩巴克 ( william bembach ) 在谈到广告标题写作时, 曾引用一句老话 : 当你 __言之有物___时, 你就会写得更好。
3．广告的_主要内容__要依靠正文来表达, 所以, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。
4．广告文案内容的创造性主要体现在文案要 “_说什么__”， 即如何提炼出最重要的主题信息。
5．广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、__广告语_、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。
6、文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要__目的__ 明确, 而且要具体化。
7. 不论是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了: 诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到__说服受众___的目的。
8、没有策划和创意不可能有广告文案的__诞生___。
9．商品功能广告文案。商品功能广告文案, 主要表达的是这种商品的__特殊___功能, 而不是同类商品所具有的一般功能 , 也就是商品的优异点。
10．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应, 是广告文案__诉求_策略最重要的关键点。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）
1.广告语
有陈广告标语或广告口号，他是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品和服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。
2. 广告正文
是广告文案的主题部分，他的主要功能是对标题中引起的广告信息做进一步的阐述和说明。
3. （广告文案的）诉求策略
是指广告文案作者如何对广告文案述求进行指导和控制，通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的信息，并因此应发广告所提倡的行为。
4. 系列广告
是指在同一次活动中，经过同一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。
三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）
1. 广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？
广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果，在体式上可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等，使听众愿听、易记；注意语言的歧义性问题，要使用易上口，听起来生动易懂的语言，注意特定语言环境的研究和应用，要有亲切感、实在感。注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调，增强现场感。广播广告文案，要讲究一定的语言风格：节奏明快、和谐动听；回环复沓、好上口；运用使听众产生联想和想象的语言；使人声语言定位化。广播广告文案的写作要用一句最值得告诉听众的话做标题；用听众想听的话写出正文；在该重复的地方，突出广告语；随文要写明白，让听众听明白。总之，广播广告的文案的写作，要充分利用声音要素。
2.整合后的文案, 其内容与表达形式应符合哪些要求 ?
1.广告文案所传达出的信息应是完整的，或突显广告主旨，或找到一个切入点，刺激广告受
众，已引起他们的注意。2.广告文案必须给人愉悦的感觉，如增加戏剧性效果，可以使文案具有吸引力并引发广告受众对广告内容的兴趣。3.文案的内容应令人信服，被广告的产品必须有新意，或是首创，或是革新，或是有所改进的。文案对产品特性的传播也应便与记忆，要让人信服，还应要必要的承诺。4.文案应肩负起激发消费者的购买欲望并进而使之产生购买行为的责任。文案所表达的信息如果确实解决了广告受众的燃眉之急，顾客就一定会主动购买。
四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）
再度流泪，结合课本中内容，完成分析题，考试的时间也有很多
这种题目的。
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