篇一：百事可乐如何树立品牌形象
百事可乐通过以下几点树立品牌形象
商标：
百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐，品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。 消费者选择了一个品牌，不仅是选择了这种品牌的产品，而且还选择了这个品牌所倡导和代表的一种文化认同和生活方式。做品牌最好的方法就是将文化灌输进产品和服务，使得产品和服务的特色不只是技术而是一种独特的品牌文化，进一步丰富和强化品牌的个性和内涵。 百事无疑是一个绝佳的例子。多年来百事以“音乐无限 运动无限 精彩无限”为核心，不断地用具体的执行来演绎年轻人的流行文化。无论是和天王巨星麦克尔·杰克逊、瑞奇·马丁、亚洲小天王周杰伦的合作，还是启用贝克汉姆、皇马群星、姚明等体育明星为品牌代言人，百事一直都在用行动和事实展现什么是“新一代的选择”。在中国，通过“爱拼才会赢”的主题，启用流行乐坛最耀眼的明星代言品牌，配合紧密的促销活动，极大地提升了百事在中国市场的品牌影响力，强化了百事的品牌张力与塑造力。(globrand.com)1998年百事把企业精神由“新一代的选择”变更为“渴望无限”（Ask of More），以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限 渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，这些活动以“渴望无限”为依托，涉及面广，影响深远，一举成为中国市场上最能代表年轻人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE”(渴望无限)已经成为年轻一代的口头语
中文名称：
无疑, “百事可乐”是一个好记好认又吉利的词汇,符合一个品牌要素的各种要求.而百事可乐的标志以蓝色为标识色,标志是红,白,蓝相间的球体,富有动感. 其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。 百事可乐原来作为可口可乐的仿冒品之一,在激烈的市场竞争中发展起来,且市场销售额年年大幅增加,与它准确的品牌定位是分不开的,这也是一个产品生存的要素之一.
广告：
在现代市场经济条件下,品牌经营定位,是品牌经营者运做的需要,也是时代的产物.品牌促销需要沟通,但是,沟通面临的难题之一是:消费者被信息围困,应接不暇.各种消息,资料,广告,新闻铺天盖地，面临市场,百事可乐的经营者通过压缩讯息,恰到好处实施品牌经营定位,不断满足消费者的需求,从而达到了品牌促销的目的.
代言人：
当确定了品牌的定位之后,剩下的就是让消费者保持对百事的关注,熟悉和喜欢.这一点从个人感觉而言,百事要胜过可口.在中国,百事公司早前邀请歌坛巨星张国荣及刘德华作为其代言人之后,又推出“四大天王”之一郭富城,亚洲天后王菲,拉丁王子瑞奇马丁. 及至今天的周杰伦,陈冠希,古天乐等.用多种推广促销活动,来进一部宣传百事新一代的精神,巩固和推动国内的消费市场.
篇二：可口可乐标示发展史
可口可乐 Coca-Cola 品牌形象演变
2011-09-14 评论( 暂无 )
从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Cola”这一经典品牌的历史。
可口可乐标志的发展史：
在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。
可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。
可口可乐中文标志
值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。
新
旧
可口可乐经典玻璃瓶
可口可乐经典玻璃瓶的演变
可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由 Earl R. Dean
于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料
瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，
为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.
Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始
想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不
知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一
幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。
而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以 Earl
R. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器
关闭前试制出了一些。1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
左边就是 Root 公司的最初原型，但
是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，
右边的就是经典的玻璃瓶。
可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。2007年可口可乐标志做了精简。
篇三：可口可乐与百事可乐的品牌塑造
可口可乐与百事可乐的品牌塑造
一．可口可乐与百事可乐
可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大。它起源于起源於一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。
可口可乐的代言人有刘翔等一些奥运冠军和潘玮柏等一些明星。百年跨国品牌可口可乐长期持续的“中国式”春节营销则可以说是洋品牌春节营销的经典。可口可乐的春节民俗特色营销兼具了国际化与本土民俗化双重特征。
百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。其广告主题“Nickel Nickel”。百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。
二．可口可乐与百事可乐的个性塑造
1.宣传理念
可口可乐是正宗、传统的代表，百事可乐就是新一代的选择。因此，百事可乐的广告以挑战为主题，可口可乐以“新可乐”为主题。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以
尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜甜”等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。
2.商标设计
可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。
《百事可乐标志图片》
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