篇一：优秀作品欣赏
优秀作品欣赏——创意元素的回归
再刚硬的汉子也有一颗绵柔的心
张军北京邦格广告有限公司创意总监
创意团队合影
中国的白酒文化深厚而博大，与此同时也就缺乏了对个体人的内心关照。洋河蓝色经典从一开始就被定位为“中国绵柔型白酒的经典之作”，一改传统白酒“非刚烈不白酒”的性格和大红大黄的“喜剧”路线，创造出自己Open的、升华的、精神层面的海洋文化。
我们需要解决的问题是如何挖掘“绵柔”的特质，并赋予它新意，形成明确的内心指向。汉语里有个词叫做“铁骨柔肠”，是说铁骨铮铮的英雄好汉也有温存柔情的一面，这就是这套作品的原始概念——再刚硬的汉子也有一颗柔软的心。中国传统文化中的英雄人物总戴着一张张脸谱，是不可能逃离高大、正直的固化形象的，所以，我们不妨就创造这样的人物出来，反其道而行之，让历史变得“立体”，这本身不就与品牌Open的、包容的、外来的性格重合吗？
好了，剩下的事交给右脑，“张飞”“李逵”“鲁智深”“程咬金”“项羽”“绣花”“纺线”“织布”“弹琵琶”“葬花”……一系列对比强烈的人和事飞快闪过。最终，诚如各位所见，我们选择三篇进行深入，以逆向思维配合夸张的手法把英雄人物的“绵柔”一面呈现出来。完成从口感到精神层面的升华，希望与消费者内心对话，得到认同，从而潜移默化地影响他们的选择。
广告主：洋河蓝色经典
作品名称：《程咬金篇》、《张飞篇》、《李逵篇》
送选单位：北京邦格广告有限公司
创意说明：这套作品需要对洋河蓝色经典品牌的绵柔蓝色文化做一个崭新的诠释，所以在创意元素及执行手法使用中国传统水墨人物的同时，核心概念跳脱出老气横秋的旧有习惯——以“再刚硬的汉子也有一颗绵柔的心”做原点进行延展，利用极度夸张的手法让消费者看到画面背后的故事，领会蓝色经典品牌根深蒂固的绵柔文化。
“刘大磕巴”的妙嘴偶得
陈芳茗南宁良策广告有限公司创意总监
这个创意得来很偶然，我的一个好友刘晓波，江湖人称“刘大磕巴”。他根本不在乎这个缺陷，没事就磕磕巴巴演讲。听他说话是很好玩，每次吃饭我们都鼓掌让他来个餐前诗，一般是五言，很多时候读到第三行的时候大家就吃完了。
这天刘要求点菜，他想点“熏肉炒豆角”，就“熏...熏...”太难读,放弃了;又点“蜜汁叉烧”就“蜜...蜜...”又放弃了；接着来“冷拼什锦”，“冷...冷...”服务员无可奈何，我帮着解围：“他是一文化人，由菜名想到宋词，正读着呢，这是一首脍炙人口的《声声慢》：寻寻...觅觅...冷冷...清清...凄凄……“哦，说到’凄凄’我们这的汽锅鸡倒真的不错。”服务员热心推荐。老刘对我的解围很感激，并且划时代般发现这一生最适合朗读的诗歌找到了，于是每次都满怀深情地给大家来这一首《声声慢》。当然每次他只读一个字就可以了，寻...觅...冷...清...凄...惨...听起来就是寻寻觅觅...他已经感悟并且升华了李清照。再后来为了表演不至于枯燥和重复，又增添了“庭院深深深几许……、唧唧复唧唧.木兰当户织……”于是每次都满堂彩。
恰巧公司接了一款口吃矫正器的业务，自然就想到伟大的刘大磕巴代表作，于是随手就做了，并且还录制了电台广播，刘大磕巴念得很动情，谁也听不出来他有缺陷……创意就这么出来了，其实创意就是来源于生活。呵呵，挺传奇的吧！
作品名称：《Speech Easy口吃矫正器篇》
广告主：思比易口吃矫正器
选送单位：南宁良策广告有限公司
创意说明：口吃患者最主要的特征是重复词语，而在中国文学里有个修辞手法正是叠词，这种叠词是词和词常常可以连起来用。于是把《声声慢》、《蝶恋花》、《木兰辞》中重叠部分切除为单一词，以示这款口吃矫正器的疗效。画面做旧做古，产品放在角落，使受众产生解谜后的愉悦感。
说曹操，曹操就到
李言海安徽省毫州市邮政局商函广告公司设计师
早在2008年春节联欢晚会上，宋丹丹在小品《火炬手》中有一小段让我印象深刻：“历史上谁跑得最快？”“曹操，说曹操，曹操就到，曹操跑得比谁都快！”宋丹丹貌似专业的回答让人不禁捧腹大笑，同时也将欢乐的气氛推向了晚会高潮。同样喜爱小品节目的我尽情享受着这传统新年所带来的浓厚的快乐氛围。叱咤风云的曹操他老人家怎么也不会想到1800年后还会成为一名运动健将。大笑之余，脑海中突然闪过了一个模糊地创意：说曹操，曹操就到，曹操-跑得快-快速-传递-快递。赶忙找来纸和笔快速地勾勒出了大致草图，“这应该是个不错的创意”。
供职于邮政广告公司的我当然了解中邮快递的专业特征——快！曹操跑得快，中邮快递邮递得快！虽然二者风马牛不相及，但都有一个特征——快！画面尽可能的体现中国元素的东西，产品就采用了较有份量的箱式快件。广告可以有艺术化的夸张，可以有时空倒流的存在：一句妇孺皆知的比喻（俗语）以时空的错觉和诙谐的语言，把两者巧妙地结合在一起，形象鲜明地表达出中邮快递的专业内涵——快！只不过这一次又让魏武大帝做了一回投递员。
篇二：首届中国元素国际创意大赛作品欣赏
2007年04月28日 作者：包装与设计 责任编辑：chenzhenjia
首届中国元素国际创意大赛作品欣赏
.cn/pcedu/sj/design_area/excellent/0704/1007812.html（太平洋电脑网）
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（图1）
首届“中国元素国际创意大赛”的结果于去年底揭晓。这次比赛汇集了来自世界各地的5000多份作品，其中的百余件作品来自国外40多个国家和地区。大赛极具创新地将传统的广告奖项与设计奖项整合在一起。以创作形式类标准，分为影像、图形、文字、物体、短片五个大类。
参赛作品来自各广告代理公司、广告创作公司、设计公司、广告设计工作室等，同时也接受创作者、创意总监、设计师、美术指导、广告导演、摄影师、学生等以个人名义来参赛。
中国元素国际创意大赛由13位享誉国际的著名设计师、创意总监、艺术家组成重量级的评审团，其中除了中国大陆评委外，还有来自中国港台、欧美、日韩的评委。评委们已于去年10月10日聚集中国桂林进行作品评审，之后移师云南对获奖作品进行了颁奖。312件作品入围，其中来自国外的作品有19件。来自李奥贝纳-北京凭借作品飞甲《墨球篇》获得全场大奖。目前大赛正在准备对优秀获奖作品在国内外做巡回展出。
中国元素国际创意大赛由中国广告协会主办，清华大学和北京大学学术支持的一次以“中国元素”为主题的国际性创意大赛。本次大赛明确提出把中国文化和创意结合在一起的思路。希望参赛者以中国五千年的深厚文化底蕴作为素材，去发现及寻找那些被隐藏或让人忽视而有价值的中国元素。
Organized by China Advertising Association and supported by Tsinghua University and Beijing University, the results of the 1st Chinese Element International Creative Festival was announced at the beginning of December, 2006. The Competition clearly put forward the idea of integrating Chinese culture with creative thinking. The organizers hope that the participants could seek and find the valuable China elements which were hidden or neglected. Here we selected part of the awarded work to share with readers.
全场大奖
1
飞甲《墨球篇》 李奥贝纳-北京
（图2）
李奥贝纳-北京
（图3）
（图4）
2
（图5）
（图6）
（图7）
（图8）
3
（图9）
（图10）
银奖
1.当归自然 西安美院 史 纲
（图15）
2.民族奥运 桂林梅高广告策划公司 吴书锦
4
（图16）
3. 水乡苏州 苏州大学艺术学院 王言升
（图17）
4. 红楼梦 北京吴勇工作室 吴勇
（图18）
5
篇三：广告创意与作品赏析
《广告创意与作品赏析》
教师： 学生： 学号：
电视广告脚本创意文案
一美莱美容整形：
创意阐述：
以提高知名度为线索。一个女白领青年因为脸上的一系列问题而与老公的感情有生疏的倾向，通过女白领发现美莱美容整形，到去进行治疗以后重新得到美丽赢得感情的热度，找回事业的自信，来体现美莱美容不仅能让你变得更加美丽，还能让你变得更加自信，让你得
二闽榕茶业：
创意阐述：
以一个男子，因为一个凑巧，喝茶的时候回忆起他的初恋时候的场景：茉莉花，甜美的笑容，拥抱等，表现出青春活力，爱情，而与茉莉花相关的就是联想到茉莉花茶。
在一片绿色的山丘上的茶叶，以及采茶叶的女人们表现出，茶叶的原材料的天然无污染。
三 王老吉凉茶：
创意阐述：
首先以清代时期的一间凉茶铺里的几个送茶，喝茶场景来表现出，产品的悠久的历史，塑造出品牌的历史遗迹力量。
再者通过篮球场上的年轻的打球的男孩还有年轻的啦啦队们，他们的一系列场景，动作
《创意作品欣赏》
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