篇一：logo的含义
logo
LOGO是徽标或者商标的外语缩写，是LOGOtype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。另外，LOGO还是一种早期的计算机编程语言，也是一种与自然语言非常接近的编程语言，它通过"绘图"的方式来学习编程，对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。
基本介绍
logo在竞争日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。徽标是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。它是一门实用性很强的专门学科，涉及心理学、美学、色彩学等领城。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。徽标作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。
logo特质
LOGO是希腊语logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画。 logo性质
logo1.识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2.特异性
所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。
3.内涵性
设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。
4.法律意识
关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。
5.整体形象规划(结构性)
LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。
6.色彩性
色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。LOGO常用的颜色为三原色(红、黄、蓝)，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 相关定位
性质定位
logo即以企业或机构的性质作为定位点。这一定位方法被广泛采用，特点是恰当自然、通俗易懂。如我国著名设计家陈汉民先生设计的中国人民银行和中国农业银行标志，分别以古钱币、"人"字和麦穗、人民币符号"￥"突出了金融机构性质。 内容定位 与产品或名称内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。
艺术化定位
多用于各类与文化、艺术有关的团体和机构。如文化馆、美术馆、文化交流协会等。特点是强调艺术性，有幽默感。
民族化定位
多用于具有较久历史的企业或机构。特点是多用传统纹样或具有传统文化的象征物，如龙、凤等。如中国茶叶出口商标，用"中"字组成极具中国特色的连续纹样。
国际化定位
多用于外贸企业、跨国公司或准备打入国际市场的产品商标。特点是多用字母型，如可口可乐、柯达商标等。
理念定位
广泛应用于各企业或机构。特点是抽象图案化，以象征或寓意手法来表达。
不同企业或机构定位不同，同一类型的企业或机构可能定位也不一样。如何才能找到最理想的定位，这与 设计者文化素质、艺术修养和综合判断能力有关。应该明白的是，定位只是侧重点，不可孤立地对待。以上定位方法在实际设计过程中更多是交错在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生辉。一品威客相信，只要通过认真的思考，反复的实践探索，总结规律，就会得心应手地做到定位准确，做到事半功倍，少走弯路，多出精品。 有关特色 在logo设计之初，应站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。战略性vi理论模型
1.标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。
2.标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。
3.标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。
4.标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。
5.标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。
logo作用 1.媒介宣传
随着社会经济的发展和人们审美心理的变化，logo设计日益趋向多元化、个性化，新材料、新工艺的应用，以及数字化、网络化的实现，标志设计在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。 2.保证信誉
品牌产品以质取信，商标是信誉的保证，给人以诚信之感，通过logo，可以更迅速、准确地识别判断商品的质量高低。 3.利于竞争
优秀的logo具有个性鲜明、视觉冲击力，便于识别、记忆，有引导、促进消费，产生美好联想的作用，利于在众多的商品中脱颖而出。如麦当劳、百事可乐标志在这方面都发挥了很好的作用。[1]
发展趋势
logo现代logo的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，logo的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型logo与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。
社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。logo可大致归纳为以下几个发展趋势:
1.个性化
各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、
表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。
2.人性化
19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:"人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维:人性!"logo也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化，其有针对性。
3.信息化
信息化时代的特征，logo与以往不同，除表明品牌或企业属性外，logo还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分析准确与否，成为logo取胜的途径。
4.多元化
意识形态的多元化，使logo的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式，公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志;有写实标志，也有写意标志;有严谨的标志，也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新的标志形态。
更新规则
从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中，打先锋的往往是logo的更新。 (一)更新原因
通过多方实例考证，产生logo更新的原因分为以下七种
1 、新公司/企业/组织/开业，新产品面世。
2 、名称的改变。 3、 重新定位和激活品牌业务和理念 4、 品牌升级，重新提升和激活品牌形象 5、 需要整合创造一个统一的形象系统 6、 公司合并和重组
7、 本土品牌转变为全球品牌
(二)更新类型
a更新为a+:
品牌标志/logo在保持原先造型、元素或结构的基础上，作出的更加适应时代需求的调整，多数为微调，是一种形象的美容，这种做法最大化的传承了原先企业的文化和品牌价值，便于消费者、受众的理解和接受，其推广成本和风险性最小，最为保险和稳妥。著名案例有2013年央视网更新的标志。
a更新为A:
这种做法多数是由于企业战略的调整、业务转型、新企业理念和新企业文化的注入以及加速品牌的国际化进程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或结构，又整体气质发生了新的变化，有利于品牌的激活。同样便于消费者的理解和接受，其推广成本和风险性也较小，较为保险和稳妥。例如2013年CNTV更新的标志。
a更新为B:
企业自身战略发生重大性调整，如重新命名、重新注册、推出新产品、企业品牌的角色转变等，是一种跳跃式的更新方式。例如2013年方正集团更新的标志，标志着方正集团一次重大的品牌升级。
a+b更新为a/b:
往往是两个品牌或logo合并成一个品牌或logo，合并后的logo保留大部分其中之一的元素，且含有另一个logo的少部分元素。
a+b更新为ab:
更新合并后logo，可能包含前两个品牌的名称，也可能包含前两个logo的部分重点元素，但又区别于之前两个logo。
a+b更新为c:
保留之前两个logo的部分元素，成为一个完全不同的logo。著名案例有索尼公司和爱立信公司的手机业务合并后成为全新的索尼爱立信(Sony Ericsson) 设计技巧
logologo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点:[2]
①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观。
②用反差、对比或边框等强调主题。
③选择恰当的字体。
④注意留白，给人想象空间。
⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感， 这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。
①基色要相对稳定。
篇二：从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。 随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。 分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动
图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料 ”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志
“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
“新艺术”运动旨在重新掀起对传统手工艺的重视和热衷，放弃了传统装饰风格的参照，而转向采用自然中的一些装饰动机，比如以植物、动物为中心的装饰风格和图案的发展，以自然风格作为本身发展的依据。它也受到日本装饰风格，特别是日本江户时期的艺术与装饰风格和浮世绘木刻印刷品风格的影响。
这个设计运动的自然主义倾向是它的最主要的形式特征，它强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，因此，作为它的基本形式特征，它在装饰上突出表现曲线和有机形态，而装饰的动机基本来源于自然形态，特别是植物的纹样、部分动物的形态。大量的曲线运用，给这个运动带来了“面条风格”、“蚯蚓风格”的绰号，使这个风格具有非常鲜明的形式特点。
新艺术运动的设计理念涉及到建筑、工业设计、平面设计等每一个角落。这个运动放弃对传统装饰的参考，而转向自然中的一些装饰动机，这种运动风格细腻，装饰性强，常常被称为“女性风格”，而作为平面设计中的一部分的标志设计已经渐渐的被人们所重视。从1898年百事可乐的标志我们也可看出，此时的标志是以文字为设计的基本元素，文字线条均使用曲线装饰，就像藤蔓植物，较为繁琐，是一种图画式的表现。
二、现代主义运动
从20世纪开始，现代主义设计的思想形成，从意识形态的各个方面影响到我们。现代主义是20世纪设计的核心，对以后的各种艺术、设计活动都有决定性和冲击作用。现代主义的特点就是主题的单纯化与造型的高度简洁。设计是创造行为，同时又要切合实际。人类在经过生活质量的初级阶段后，不断寻求自身的合理生存方式。从视觉图形上看，人类经历低质化、装饰化的过程后，逐渐意识到上述缺陷带来的负面影响。同样，标志在设计上盲目追求刺激、冲击、几何装饰，过分的“人工”痕迹，失去了标志的亲和力。因此，标志的演变让设计师意识到人类发展中一个普遍认同的本质现象：返朴归真。设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。设计回到大众，它永远感到亲切自然。在标志图形构成上标志由繁琐逐渐趋向于单纯化，简洁明快，给人以清新之感，适应了现代人们审美心理要求。
图2和图3是百事可乐1905年和1906年的标志，两次在原有造型的基础上，将原有标志的边缘简化，并将标志的线条加粗，使标志在不改变原有装饰效果的同时，增强了视觉上的冲击力。这是和当时现代主义运动设计风格的发展密不可分的。
（图2）1905年标志（图3）1906年标志
在1950年标志（图4）的改进中，已经不仅仅局限于装饰性的文字标志，而是更加注重了标志本身从视觉上带来的象征意义。此时的百事可乐的标志，将一个饮料瓶盖作为标志的主体形象，从标志形象上突出了品牌功能。而将原有的文字标志更加简化，虽说仍具有一定的装饰效果，但主要是作为品牌的名称出现。这次标志的变化比较大，已经不是将文字进行变化作为图形使用，而是用瓶盖这种非常能体现品牌特征、具有特定含义的图形运用在标志的设计当中，从以前标志的图画形式开始向图案形式转变。
（图4）1950年标志
瑞士是第二次世界大战前后世界最重要的平面设计中心之一，瑞士国际主义平面设计在美国引起很大的震撼，作为战后最强大的经济大国，美国的大型企业早在20世纪50年代便已开始它们全球性的经济扩张和海外延伸，因此急需一种能够促进国际间交流的平面设计风格，瑞士国际主义平面设计风格恰恰是这个时候给他们带来了急需的传达工具。美国采用了瑞士国际主义平面设计简单、明确、视觉传达准确的特点，将复杂的视觉资料通过这个科学的体系转变为简单、明确、通俗易懂的平面设计。
图5、图6图7分别为1962年、1969年和1973年的百事可乐标志。这段时期设计风格
以现代主义为主。百事可乐1962年的标志将1950年标志中瓶盖图形的侧面形象改成了正面形象，主体形象更加突出，而且将原有“百事可乐”英文全称改成了简称，将字母简化为5个，并将其放大，字体也更加规整，从而更加突出了“百事”这个品牌的名称并易于识别，由此，百事的品牌名称更加明确，在标志中也更加突出。1962年这次标志的改进，为我们现在所看到的百事可乐的标志形象奠定了基础。
（图5）1962年标志 （图6）1969年标志 （图7）1973年标志
1969年，百事可乐的标志再次进行了改进，此次的改进之将原有的瓶盖的圆形保留，瓶盖的外轮廓已经简化为光滑的线条。这就更加突出了圆形中心的“百事”这个品牌的名称，也更加符合现代人的审美眼光和潮流的发展。1973年的百事可乐标志在1969年标志的基础上加了矩形背景，使标志更具有凝聚力，也使观者的视觉更加集中。
现代标志设计作为视觉传达的主要形式，经历了从工业化社会到信息化时代，在设计观念上发生了许多变化。标志设计在功能、形式、语言和表现上，备受东西方文化思潮与艺术风格的影响，在人类生存方式上注重观念的介入、思维的引导、情感的表达和图形的创造。
三、后现代主义运动
后现代主义运动是在20世纪70年代前后在建筑中产生的设计运动，这个词的含义非常复杂。从字面上看，是指现代主义以后的各种风格，或者某种风格。因此，它具有向现代主义挑战、或者否认现代主义的内涵。
设计上的后现代主义的内容和含义比较明确。设计上的后现代主义是对于现代主义、国际主义设计的一种装饰性的发展，其中心是反对“少则多”的减少主义风格，主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，提倡满足心理要求，而不仅仅是单调的以功能主义为中心。因此，在1991年百事可乐标志的再次改进中，为了达到视觉冲击力，在标志的设计中开始融入一些装饰性的手法，比如将“ PEPSI”的标志上半部分改为斜体，而原有的红蓝色圆形图案则被排在标志的右下方，使形象更加突出，有冲向世界的感觉。1998年，通过精心设计的全球首个立体品牌标识“百事圆球”图像，更有效地传达了“新一代的选择”的讯息。今日的百事标志摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时代并进的精神，跟全世界紧密联系在一起。
（图8）现在所使用的百事可乐标志
可以说，后现代主义已经不单单追求简洁和实用主义，而是运用各种手段，使作品力求个性化，吸引人的注意。尤其是现代化的设计工具不断的推陈出新，使许多奇妙的创意得以实现。后现代主义仍是当前标志设计的主要风格之一。
从百事可乐标志历年来的数次改进和变革，我们可以看出，一个好的标志不是永恒不变的，它必须与时俱进，根据企业日益成长的经营状况、广告媒体制作技术的不断发展、急剧改变的生活方式与形态、流行时尚的潮流走向、消费市场的竞争压力等诸多变化来制作。
因此，通过百事可乐标志的数次修正和变更，分析其变更原因、设计形式和修正方法，我们可以从下几个方面来指导今后的标志设计：
1、为了兼顾消费者对企业、品牌的认同与信赖，不宜完全抛弃原有的标志，应保留旧有标志的部分题材与形式。
2、标志的造型力求简洁明了、顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求，应具有较强的识别性并易于复制。
3、采用可视性强，又能直接传达企业信息的字体标志，并可把文字图案化作为一种表现形式；
4、标志需更加注重个性的表现。
（作者：陈冰玉，郑州大学美术系教师）
篇三：百事可乐背景及logo
百事可乐背景
百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。 百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。 百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场.
由此看来,在全球的可乐市场中，可口可乐均占上风，但在2004 年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中，百事公司以 561 亿美元首次超过一直以品牌价值为傲的可口可乐；另外在加拿大的魁北克省，该处的百事可乐销量却比可口可乐高，是少数能超越可口可乐的地区
LOGO
每个企业都有自己的企业文化，百事可乐为其独特的消费在不同场合、对不同人群为自己设计了独特的LOGO。下面列举几处其具有代表性的LOGO。
这是2002版和最新版比较
《百事可乐标志含义》
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