篇一：路虎广告语
篇一：路虎、jeep广告集锦
路虎和jeep经典广告语集锦
路虎《像绅士一样去征服》
谁都渴望征服，重要的是以怎样的方式去征服。是心比天高，还是步履比谁都坚定。是披荆斩棘的到达，还是从容不迫，像赴一场盛宴。是追随他人的方向，还是忠于自己的走向。是拼尽全力证明自己，还是只凭脚下的路，被人铭记。一切就在眼前，像绅士一样去征服。 路虎：成长让我们变得强大自信;随时准备全情投入，直面任何挑战;从不追随虚荣和时尚，只为不负重任，引领世人无所不至;有信心更有能力，开启下一段传奇旅程;我们铸就了一个引以为傲的家族，以溶于血脉的勇气和实力，让路虎精神一脉相承;
jeep《每个人心中都有一个jeep》:每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发，离开又回来，这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来，提醒你为什么出发，这个人叫做自己。走了太远，你还记得他的模样么？”走吧，和jeep一起，回去看看当初的自己！ jeep《用经历，定义自己》:当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号，这个符号充斥着被反复夸耀的成功，却跟我毫无关系，真正靠近自己便明白那些融进生命里的不是万科，不是珠穆朗玛峰，不是乞力马扎罗，而是走上他们和告别他们时留下的脚印，真是这样的经历，而非名字，决定了这个世界只有一个独一无二的你和一个独一无二的我。jeep，用经验定义自己！
jeep全系广告：不是所有的经历都叫传奇，不是所有的颠覆都叫开创，不是所有的放怀，都叫自有！篇二：路虎揽胜极光——广告诉求分析
长江师范学院
广告心理学——广告诉求分析报告
调查报告题目
社会实践地点
学 院 名 称
专 业 年 级
小 组 成 员 谭迎亚 200105521111
张永伟 201005521119 田思雨 200105521123 高丹201005521154 托亚200105011141 填写时间： 2012年 11月01 日
目录
1.产品分析（车款介绍） 2.路虎揽胜极光广告 3.路虎揽胜极光的广告诉求 4.广告评估总结
5.路虎品牌精神
本次广告诉求分析报告我们选择了路虎揽胜极光60秒电视广告和路虎揽胜极光官方的两则广告广告。
1.产品分析（车款信息）
揽胜 极光 车身轮廓采用流线设计，外观造型优美，内在功能完备。
将强劲动力和精湛设计完美融合，作为迄今为止路虎揽胜最具可持续发展承诺的车型，它体型精巧，坐拥尖端科技，性能超凡，燃油经济性卓越，并将二氧化碳排放量降至更低。 缤纷绚烂的车身颜色组合，光彩夺目的个性材质与设计，尽情打造彰显个人品味和生活方式的揽胜 极光。
车身颜色
富士白 巴罗洛黑（金属漆） 波罗的海蓝 (金属色) 科利马石灰绿 (金属色） 中国红（金属色） 戈尔韦绿 (金属漆) 哈瓦那黑（金属漆） 梧桐银（金属色） 依帕内玛沙滩金（金属色） 毛里求斯蓝（金属色） 奥克尼灰 (金属色) 圣托里尼黑 (金属色)
尺寸与功能
从内外造型到生活附件，您都可以根据个人品味打造个性化的路虎揽胜。这款车系不仅增强了个性化色彩，而且提升了实用性和性能。
性能与重量
外观亮点
揽胜 极光，外形动感自信，车身腰线自信硬朗，散发让世界瞩目的浑然天成魅力。
更配备一系列全球顶尖智能技术，如led、氙气照明灯和牵引摄像头等。您还可选择全景式景观天窗，尽享明媚阳光。 标准配置
电动后挡板 、私密车窗、车外后视镜 – 电动调节, 可加热, 电动折叠, 地面照明灯, 方向指示灯, 记忆功能、挂入倒车档自动调为近光灯、自适应氙气hid前大灯、前大灯（自动）、前雾灯、后部泊车辅助系统、前部泊车辅助系统、吸光隔热玻璃、雨量感应式雨刮器、电动清洗前大灯、可加热后部挡风玻璃、带拖引辅助功能的全方位车身影像系统
内饰亮点
简洁易用的顶尖技术，让您尽享舒适便捷的旅程，包括先进的语音控制系统*和两个多功能高清彩色显示屏。
8英寸中心触摸屏是路虎揽胜标志性的通信与娱乐控制显示界面，而在驾驶者正前方有全新5英寸彩色信息显示屏。
柔和优雅的内饰氛围灯带来独特的路虎揽胜驾驶体验。 安全
揽胜 极光采用先进的主动和被动安全技术。高强度安全电池、安全气囊以及先进的控制系统为您和乘客提供额外的安全保障。
高强度的全盘式制动系统配备最新一代的主动电子安全系统，同时采用先进的牵引和稳定技术，确保在各种行驶条件下都能获得最佳性能和安全性。篇三：汽车广告语
1路上。安全感。你想要哪一种？
不再错过风景。
不再封锁内心。
不惧颠簸。
不惧突如其来的改变。
一切都在你的方向盘中。
你想要去到哪里？
告诉我。
路上 安全感
自己自足。
我相信
你就是你的路。
2 享受工作，就像沉迷个人兴趣；享受生活，就能变成专业玩家。在工作和生活间轻松穿梭，这个游戏，你有实力，就玩得起。因为，享受没有规则限制，工作只是业余爱好。 懂得easy select
人生的目的地绝对不只是在路的尽头
3 长路漫漫，平庸者随流，强者却尽显身手。只因满怀智慧与力量，永远拒绝听命于人，纵然狂风险途，仍能独主沉浮。东方之子，一切由我掌控。
4 对“杰克逊”来说，没有一座山可称为陡峭，也没有一片沙漠可称为广漠 （“杰克逊”四轮驱动越野车）
5有一种触动心弦的风度，给心一万个奔腾的理由，
沉稳中，毫不掩饰自己的热情，演绎人生每一个自由的梦想
6 buick: in search of excellence.
别克轿车：志在千里!
mercedes-benz:engineered to move the human spirit.
梅塞德斯-奔驰：人类精神的动力。
toyota:poetry in motion, dancing close to me.
丰田:动态的诗，向我舞近。
not all cars are created equal.
三菱汽车: 并非所有的汽车都有相同的品质。
buick: buick-your key to a better life and a better world.
别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.our wheels are always turning.
五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。
mazda ：harmony of style and performance set this new mazda 6 a part． qualities are at the heart of every mazda．
马自达：式样与性能的协调一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心 。
new audi a4 ：we would never say the new audi a4 is the best in its class． we don’t have to． 奥迪a4： 我们根本不必说新型奥迪a4同类车中最好的。没有这个必要。 honda: for the road ahead.
本田：康庄大道。
chevrolet: future for my future.
雪弗兰: 未来，为我而来。
nissan : life is a journey. enjoy the ride.
nissan 汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
nissan：shift the future
尼桑：改变未来
lexus:the relentless pursuit of perfection.
雷克萨斯:不懈追求完美。
7梦想在春暖花开的季节面朝大海，细数星辰
梦想着在拂面清风中仰望蓝天，放风心情
梦想着在午夜两点的都市见证璀璨，自由驰骋
飚风出乎你想象的大空间，大气派
再多生活梦想，都可承载
8 心跳驾临
--------名爵mg7汽车广告语
心中没有第一，只有始终如一。
---------广东本田雅阁汽车广告语
尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。--------路虎-揽胜广告语
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篇二：路虎揽胜极光上市案例
路虎揽胜极光上市行销案例
时间：2012年09月29日 【字体：大 中 小】
【4AAD讯:09/29】路虎为旗下最新车型揽胜极光EVOQUE的上市推出令人瞩目的营销战略，使这款车型在有市无车、消费者无法试驾和体验的情况下，收集到数量可观的预购订单。
背景
鉴于路虎揽胜极光的全球发布战略，这款车型2010年12月在国内一次大型车展中正式亮相，但真正开始到店销售却是11个月之后。
路虎面临的挑战是，如何在消费者无法试驾和体验的情况下，使他们保持对这款产品的热度，同时收集到数量可观预购用户。
作为广告代理商，伟门希望能够通过营销方案吸引30岁左右热衷数字媒体、而非传统媒体的年轻受众的关注。
路虎揽胜极光EVOQUE的目标受众为热爱户外生活、对时尚比较敏感的都市人群，他们追求充满自信、有现代感、有一定越野性能的车型设计。这些人热衷数字媒体，社交网络人脉丰富，回避传统广告。
策略
路虎携手伟门为揽胜极光打造了8集连载式动漫微电影——《极光之城》，采用集漫画和微电影为一体的新概念，讲述了一个年轻建筑设计师在一次汽车设计中克服重重挑战的故事，引起了都市新贵消费群体广泛的情感共鸣。
故事融入动作、冒险、悬疑等元素，在为期8周的时间内，通过路虎中国官网以及各大视频网站、社交媒体平台陆续推出。每集故事都涵盖产品信息，要求消费者提供个人信息以接收后续更新。
作为媒介代理商，传立媒体通过各主流社交网络平台与消费者展开沟通，鼓励消费者对剧情进行投票猜想、设计动漫形象、在豆瓣网上传照片、在新浪微博制作微海报等。 效果
自2011年7月6日震撼首映以来，《极光之城》通过主流宣传网站和视频平台的传播，产生了超过800万的访问量。
据百度有机搜索评测，消费者对路虎揽胜极光保持的兴趣度与其2010年亮相上海车展之时不相上下。
据统计，约60,000名用户下载《极光之城》iPhone和Android应用。活动通过六大主流平台收集到55,388名用户“和我保持联系(keep me informed)”的有效身份注册，有购买意向的用户达3000多人，实际销量中有802辆来自这3000多位有购买意向的注册用户——获得了四倍的投资回报。（文/Jenny Chan）
篇三：房产广播稿文案
房地产策划广播广告文案写作要想写好房地产广告文案策划书，最重要的就是将炒的概念表述清楚。炒这个词，在房
地产广告策划文案在社会上是非常重要的。越炒就会越热、越炒房地产广告文案写作就会越
出名、越炒越来钱。但现在已经很少用炒这个字来衡量了，现在被叫做策划。武汉市中心轻轨桥墩户外广告位对房地产广告策划文案写作的重要性做了详细介绍。 第一层面：广告策划
由于广告策划的难度相对较小，入门起点相对较低，对项目影响也是相对较弱，因此目
前市场拥有较多策划公司，有专业从事房地产策划的策略类公司，也有兼做房产策划的广告
类公司。对于广告策划而言，主要体现在三个方面能力“文案、平面、策略”，尤其表现在“语
言与文字的思维植入”及“视觉与记忆的感官冲击”两个重点上，至于“策略”需要基与对
房地产行业的“区域市场”“政策风向”“受众群体”等等各方面分析能力，对其策划人的基
本功要求较高。>>>更多广告策划专题 从实际意义上来说，广告策划主要还是停留在“文字”及“平面”阶段，而“策略”更
多的时候还是停留在“理念阶段”，缺少实际可行性及效率。这点也就是我们常说策划包含“文
案”和“平面”，但不能说“文案”和“平面”就是策划。因此作为广告公司的策划人更多时
候需要加强自身知识的汲取，最基础的方面就是熟知服务区域的房地产的现状。主要表现在
“对竞争个案的认知”、“对版块规划的认知”、“对宏观、微观房产市场发展的认知”、“对区
块客群的消费习惯的认知”、“对区块推广途径的认知”等。 因此，作为广告策划人，需加强自身建设，不要认为广告公司的提报就是“宏观数据”
“竞争个案”“案名设计”“logo设计”“主推语”“定位语”“vi应用”这类的东西，如果仅
是这些，那提报只会是“空而泛”的概念。一份好的提报表现在“公司品牌地区植入”“对产
品的理解”、“对市场的理解”、“产品突围的理解”、“产品溢价的理解”、“项目品牌建立的理
解”。关系层层递进，通过逐渐加强自身基本功建设，来增加提报的内涵。第二层面：营销策划
从事“营销策划”的策划人，大多从事过房地产销售。基于自身具备实际接触客户的经
验，因此销售策略制定起来具有相当的“精准性”，在策略上主要以“增加项目关注度”“减
少项目销售抗性”“增加项目来访来电”“实现项目成功销售”的角度为出发点，讲究“拳拳
到肉”。并且“营销策划”必须拥有以下基本功：“把握客户的抗性及需求”、“拆解竞争项目
的推盘策略”、“熟知银行按揭操作步骤”、“掌握租售全套流程”、“跟踪各类房产新政信息”、
“了解物业服务运营结构”、“研究房地产相关法律条款”、“具备项目财富分析能力”。 “营销策划”从立场角度上来说有大致2类角色：一类“先发制人”为主，主要指针对
竞争个案制定的销售策略，采用主动攻击，可以把握市场主动权;另一类“见招拆招”为辅，
主要针对宏观政策及各类限规，制定破解招式，实现突围。篇二：领世郡 广播稿文案 领世郡 广播稿文案
? 15”电台稿
梅江之南
5000亩绵延阔土
国际高度的耀世锋芒
财富与土地传奇交汇
领世郡 红磡地产恢弘巨制 即将震撼天津贵宾专线：80012386 ? 30”电台稿
大地之心 可容万物
梅江南部 生态净土永泰红磡厚积雄发
2004年恢弘巨制 领世郡高尔夫气质大盘 绵延5000亩显赫版图 国际高度的耀世锋芒 财富与土地传奇交汇
即将震撼亮相
为天津带来世界鼎级大师的名筑杰作 从此融入国际都会行列 贵宾专线：80012386篇三：
fm898广播文案稿fm898广播稿文案
开盘后文案
风格：要能吸引人
主要卖点：
辽源盛世观邸开盘热销，商业基本售罄； 64平米投资两房顺势推出，总价26万起；小投入买中心，文兴路成熟商圈置业，好房不愁租，以租抵贷，轻松做房东。 冬季“暖
心”行动，超低首付2.6万起，投资一小步，财富一大步，中心有套房财靠谱； 4589999篇四：幸福花园广播稿文案幸福花园广播稿文案 玉都和田，双广场，幸福城邦——幸福花园。每座城市都有引领繁华的中心，城市生活因中心而重新定义。 幸福花园——和田西部版
块未来财富圈层生活新标杆，从此书写城市生活新篇章。160亩壮阔天地，倚山观景，视野开阔，盘踞和田西部，距市政府行政中心仅700米，
紧邻北京西路；维吾尔医医院、新疆维吾尔高等专科学校、朝阳育才学校、和田师范专科学
校、库木巴格小学等教育、医疗公共配套完善，交通人文得天独厚，引领和田未来城市新核
心，未来繁华尽在于此。
60万平米因繁华而生的花园，将和田人居生活无限升级，更为生活划定圈层格局。 24000平方米原生态双广场花园，将古典美与现代美有机融合。让东方文化与自然哲学
相得益彰，一树一木、一花一草、一动一静、一疏一密、一高一低的空间景观设计；一条玉
带，二个中心，三个绿岛、岛中亭、观景亭、韵动地带、名人石雕、景观小品、休闲长椅，
配备各类珍贵树种和各种奇花异草，让景观与建筑形成了一篇和谐的乐章，让您每一次归来
都成为一种人生中的至高领悟，让您感受春花方谢、夏花即开、秋有金菊、冬有报春这“四
季花街”所带来的时空结合的动态美，给您一种“回家就是度假开始”的高品位生活享受。“简”不仅仅是生活空间的体现，更是居住品味的彰显。在充分尊重当地的民族习惯的
前提下，采用简约时尚的建筑线条，不醉心于建筑外立面的华丽装饰，不追逐流行的材质、
搭配及色彩，遵循“功能决定建筑形式”的建筑精神，充分体现了“实用、美观、经济”现代主义建筑的冷静、单纯
的简约风格，成就和田未来城中心不可或缺的风景。 美居开发公司凭借其自身的经济实力，继成功打造美居花园与友谊大厦后，重金投入打
造幸福花园百年建筑品质，自立项开始就从建筑设计、承建与监理单位的选择、建筑材料采
购方面和通过五重质量监管体系等四个方面严把质量关，从建筑使用的每一块砖，到每一面
墙，每一处建筑细节，无一不体现出幸福花园打造和田高品质楼盘的信心，为和田美好健康
的居家生活树立未来典范。矗立于和田未来城西中心主流生活的高度，幸福花园引进各项智能化管理系统：24小时
监控系统、红外线防翻越系统、可视对讲系统、智能化车库、电子巡更系统、社区广播背景
音乐系统、一卡通系统等多重智能化防范监控系统；独有大、小双规格直达电梯，为幸福花
园的精英业主量身定制18项贵宾专属物业服务，在细微处更显关怀备至，为幸福花园的业主
营造一个“舒适、便捷、安全”的居家环境。 一个和田未来中心的主流生活社区，标榜着品质至上的生活真谛，项目定位以高档住宅
为主，配建5万㎡业态丰富、功能完善的现代化高端商业，涵盖大型超市、健身馆、养生会
所、网球场等高品质休闲娱乐设施，并配建高端会所及12班双语幼儿园、清真寺、社区医院
等生活设施，让您足不出户就尽享生活便利。 幸福花园高品质生活社圈，与世界同步，与众不同的品质生活方式，因尊贵的您而点燃，
私藏一座五星级的家——幸福花园篇五：房地产系列活动文案 x展架一：
卓越?蔚蓝海岸7月28日盛大开盘 南中国豪宅领袖卓越地产在港城的开篇力作——蔚蓝海岸，于7月28日将迎来盛大的开
盘庆典。据悉，开盘当天另有多重活动惊喜上演，不仅让您享受法式饕餮盛宴，有神秘莫测
的魔术表演和川剧变脸，还有动感十足的乐队演奏惊艳上演，值得期待的要数“探秘南极”
旅游大奖、液晶电视机、微波炉等大奖，更有30套臻品房源稀缺发售，力度空前，盛惠全城！
一、活动时间：7月28日 9：00—17：30
二、活动对象：当天所有到场客户
三、活动流程：
1、9：00—10：00：到场客户签到，领取抽奖卷，并将抽奖券投入抽奖箱； 2、10：00
—12：00：请欣赏节目表演
3、11：00—11：30：请享用现场冷餐会上糕点、水果等4、12：00—13：00：请享用法国大厨现场制作法式西餐5、14：00—17：00：分别抽取特等奖、一等奖、二等奖、三等奖 6、17：00—17：30：发放参与奖 注意事项：
1、中奖者必须在现场，否则按作废处理；
2、抽奖卷发放截止时间为14:00；
4、凡开盘期间成交并七个工作日内签约送ipad2；
5、最终解释权归本公司所有。 x展架二：
探秘南极 极致梦想
——卓越带您走进的神奇的南极南极是人们的终极梦想之地，是世界的尽头，在很多人眼里，虽然寒冷而遥远，但始终
有着割舍不下的情怀。南极特殊的地理位置和极端的自然环境，造就了原始恢宏的自然景观
和千奇百态的动植物世界，从冰清玉洁的冰山、浮冰到绚丽珍奇的极光、极夜，从其它陆地
上罕见的地吹雪、白化天气到可爱的企鹅、海豹、磷虾、地衣等南极动植物，南极给予游客
的心灵震撼与旅游体验，是其它旅游目的地难以企及的。南极巡游15天团行程简介：客户须知：
1、公司仅承担客户“南极行”的旅行社费用，对于因客户其他需求差异而产生的费用，
需由客户自行承担。
2、如因个人原因不能办理签证、不能成行或在中途退出南极旅行的客户，将视为自动放
弃该名额，该名额不可转让，不折返现金。
3、客户自备服装及装备：登陆南极时建议采取多重保暖方式，需穿轻便、保暖且防滑的
鞋子或靴子。球面的太阳镜或雪镜、保暖的帽子、围巾、手套、厚羊毛袜、相机、相机防水
袋、防水背包、防晒霜等。
4、最终解释权归本公司所有。 x展架三：
7月28日开盘抽奖活动流程卓越蔚蓝海岸7月28日开盘，当天将送出特大豪礼，“探秘南极”之旅、液晶电视机、
微波炉等您来拿，只要您参与，就有机会将幸运带回家！
一、 抽奖条件：
1、 当天凡参加开盘活动的客户均可参与抽奖活动；
2、 抽奖从最低奖项开始；
3、 中奖奖票抽中后不再放入抽奖箱内；
4、 凡持有抽奖券的客户请将兑奖正券放进抽奖箱
二、 奖项设置：
特等奖一名：探秘南极游一等奖一名：品牌液晶电视二等奖三名：微波炉
三等奖五名： 体重器参与奖若干名：纪念品
三、 注意事项：
1、 客户需将自己的个人信息填写在抽奖券上；
2、 中奖者必须在现场，否则按作废处理；
3、 探秘南极游客户须知详见售楼处展架；
4、 中奖者须凭正券领取奖品，如有损坏、涂改、遗失不予以兑奖；
5、 卓越集团连云港分公司对开盘抽奖活动享有最终解释权。 户外展板：
卓越蔚蓝海岸logo+耀市开盘 盛惠港城 30套臻稀房源续热加推！
法式大餐、魔术表演、川剧变脸、乐队演奏惊艳上演！ 9折盛惠，探秘南极、液晶电视机、ipad2等大奖礼献全城！ 销控板：
x展架一：
卓越?蔚蓝海岸7月28日盛大开盘 南中国豪宅领袖卓越地产在港城的开篇力作——蔚蓝海岸，于7月28日将迎来盛大的开
盘庆典。
《路虎极光电台稿》
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