篇一：微电影网络生活发展论文
微电影网络生活发展论文
摘 要：微电影是传统的电视、电影艺术在新的发展阶段的产物，但不可忽视的是，时代的助推、年轻一代受众群体的热捧造就了微电影在短短几年之内就发展迅速、成果斐然。艺术向来不是一成不变的，不是超前于这个时代，就是滞后于这个时代。能否真正抓住时代跳动的脉搏，展现新时代背景下的人和事，创造出符合大众精神需求的艺术精品，才是微电影真正肩负的使命。
卢卡斯说：“电影产业的未来将会被局限于电视和网络视频，电影市场在未来会出现大幅收缩，网络视频提供商正在产出越来越多高质量的内容吸引消费者。”微电影是借助于互联网浪潮应运而生的，它以变幻无穷的存在方式，冲击着电影领域的各种既有规则，侵蚀着各种关于电影的习惯理解，颠覆着有关电影的各种既有观念。在如此的情势下，各种各样的电影资源，包括人力资源、财力资源和物力资源，等等，都不可逆转地发生着多元异动、重新分配、重新组合。微电影的诞生正是带有强烈的时代性而备受青睐。
一、 电视、电影的发展阶段
互联网的诞生，启动了一场数学化、信息化革命，使我们的生活发生了翻天覆地的变化，它启动了全球电影工业的巨大变革。2008年的金融危机给全球数字电影产业发展造成了一定的影响，尤其是北美地区，数字电影银幕增幅明显下降，滑落到2005年DCI技术规范发布以来的最低谷。在互联网和多媒体浪潮的冲击下，电视和电影的产业结构面临着局部范围的调整。拿电视领域来说，随着事业的发展，
篇二：2013毕业论文论微电影的现状与发展
题目：论微电影的现状与发展
目 录
摘要 ........................................... 2
一、 电影的起源………………………………………… 3
（一）微电影的释义与产生????????????? 3
（二）微电影的特征?????????????????? 3
二．微电影的市场分析………………………………………4
（一）市场规模 ?????????????????????4
（二）产品分析???????????????????5
（三）市场目标?????????????????????????5
（四）市场应用??????????????????????7
三、微电影的现状与发展趋势……………………9
（一） 微电影的现状…………………………………9
（二） 微电影的发展趋势???????????????10
四、微电影解读………………………………………………10
五、结束语……………………………………………………………11参考文献……………………………………………………… 12
论微电影的起源与发展
摘要：作为广告与电影跨界的产物微电影很好的迎合了当下时代的需要成为又一炙手可热的营销模式。微电影产生的主要原因有：一是受众自我意识的崛起，二是互联网的飞速发展，三是受众注意力的碎片化，四是移动终端的发展完善。微电影在中国的发展刚刚起步，方兴未艾。主要呈现出以下两个发展趋势：一是以微电影为基础进行全媒体整合营销传播，二是以内容为核心进行差异化营销。
关键词：微电影，微型事物，广告营销
随着现代社会的不断发展和生活节奏不断的加快。人们的注意力以及时间均成碎片化趋势，在这种大背景下微小说、微博、微电影 微信等一系列“微型事物”应运而生。它们的出现正好满足了人们追求个性解放以及自我表达的强烈诉求。 作为广告与电影跨界产物的微电影一出便凭借其互动性，时效性、针对性等特点受到广告界的追捧，成为当下最炙手可热的营销模式。
目前对于“微电影”还没有一个准确的定义。一般认为，微电影时长在30 ~300 秒之间，能够在各种具有视频功能，移动设备平台上播放，通过网络平台进行传播，具备与传统电影大片相媲美的高制水准作品。通过紧凑和新颖的故事情节来吸引受众，并充分利用碎片化的时间进行传播。
具有完整策划和系统制作体系支持的带有故事情节的视频短片。
一、微电影的起源与发展
（一） 微电影的释义与产生
微电影（Microblog film），即微博电影，又称微影。微电影会借新媒体播放的、他有完整策划和系统制作支持，有故事情节，内容有恶搞、广告等。
微电影的起源来自于2007年，由隶属于巴黎市政府的法国影像论坛（Forum des images）在第三届口袋影展（Pocket Film Festival）提出。
强调人们从电影、电视到电脑之后，智能型手机视窗成为日常生活中不可或缺的第四屏幕。当时我们将其作品翻译成手机电影，而将其影展译为口袋影展（Pocket Film Festival）。
由国家赞助的电影中心“巴黎影像论坛”（Paris Forumdes Images）旗下观众会员约达4000人，在巴黎的艺术中心“庞毕度中心”（Pompidou Center）举办本届影展时观众更达5000人左右。兼任巴黎影像论坛主任的赫兹柏解释，每年1000多部报名参赛的短片“往往密切反映社会趋势”。
经过这几年发展，大陆亦发展出雷同的影展，如非常短片竞赛、大鹏奖、上海电影节等影展也都增设了手机电影的评选奖项。
由于大陆互连网的蓬勃发展，将手机影片放入互连网网站供人观看，而延伸为“微电影”。
（二） 微电影的特征
“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0.互联网延升到了移动设备的 “微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致。
二、微电影的市场分析
（一）市场规模
目前，互联网平台，是微电影发行和投放的主要渠道。根据焦明光影微电影数据分析报告显示，互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道，将近90%的网民都会选择网络作为自己日常的信息渠道。特别在各种重大事件发生时，互联网更显示出无可比拟的优势。
微电影使用频率近年，38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。其中，17.9%的微电影受众每天多次上网看视频；平均每周看微电影不到一次的用户占比25.9%。与往年相比，微
电影受众上网看视频的频率下降。微电影受众上网看视频的频率下降与目前用户收看的视频内容密切相关。根据调查，90%左右的视频用户在网上看的视频节目是电影和电视剧，这种微电影使用时间微电影使用时间在本次调查中，微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间大约是10.2小时。其中，2/3的用户每周上网看视频不超过10小时，每周平均上网看视频10小时以上的用户占28.8%。从微电影受众每周在网上看视频花费的时间来看，微电影已经发展成为人们获取视频信息的主要媒介之一。
（二）产品分析
微电影和传统影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿。
微电影具有门槛低、制作周期短、发行方式相对简单、互动性、开放性、娱乐性强、创作环境自由、表达机会更多的优势。对于观众来说，“微电影”因其时间短、内容丰富多彩、并可以通过视频网站、手机、地铁电视等新媒体收看而广受快节奏的当代主流人群喜爱。一部好的“微电影”往往超过传统的电影。
对于发行商来说，因其时间短、内容丰富多彩、容易剪辑和时间调配。因此“微电影”已被很多视频媒体购买或者采用。对于商家来说，因其收看免费而不会植入广告后被挨骂，越来越多的商家将企业广告片做成了一部精彩的“微电影”用精彩的故事情节
篇三：微电影论文
微电影论文
摘要
不管理论学家们如何定义电影的本体，无可否认，当初电影的发生始于新技术的发展，而且之后若干次，电影走进历史新时代的起点都和技术表现力的丰富息息相关。
从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字、从两维到3D/4D，电影再三体现其“时尚达人”的本性，电影一直与时代潮流、技术新貌相呼应，从不放过任何一个可能拓宽其竞争空间的机会。如今，随着移动互联网的飞速发展，坚信移动互联网为“覆盖性而非补充型媒体”理念的人越来越多，而这一媒介与电影的结合已经无可避免地发生，很多人因此断言，电影即将进入“第四屏”时代。但究竟这一屏的开发、利用愿景如何？是否具有独立研讨性？又能否带给电影崭新的生命力呢？微电影和传统电影、电视电影、影视广告的衔接点及岔路口何在？“老革命”（电影）遇上了新问题（移动互联网媒体）。
微电影是近两年才开始流行起来的概念，所谓“微型电影”其实也是短片的一种。微电影是基于当今移动互联网传播的全新电影形态，它是电影在诞生一百多年后发生的又一次嬗变，这种变化体现在微电影的呈现方式、接受方式、创作语言和创作题材等各个方面。
移动互联网目前展现的微时代是一个速食时代，催生了各种微产物，微电影广告正是新媒介下的一大新兴微产物，因为近几年移动互联网的飞速发展，手机、掌上电脑等移动终端都能非常方便快捷的观看视频。微电影的制作周期短，投资相较于一般电影来说较少，不可能通过上映的方式回收资本，其最大的播出平台就是移动互联网。于是大量的品牌、商品、厂商也敏锐的嗅到了微电影兴盛带来的商业价值，植入型微电影应运而生，也使得微电影与广告的融合水到渠成。作为新的广告形式，微电影在内容和形式上都别具一格，微电影广告极强的故事性带给受众的感官体验，让人们在新奇的基础上获得情感共鸣，感动或震撼。汲取百年电影发展精髓与现代科技相结合的微电影，再加入影视广告营销模式，使微电影广告在新媒体传播中具有与生俱来的优势。微电影广告既然脱胎于电
影，就具有艺术性，源于生活，在商业信息的传达过程中，自然会更鲜活更易触动人心，而不引起受众的反感，真正做到润物细无声。
中国的互联网用户量超过七亿人，微电影的发展前景广阔，对微电影特性和创作规律的研究是本书的重点内容，相关论述试图为越来越多的微电影创作者在观念和操作方面提供有益的借鉴。近年来，有关微电影的各种概念在民间蓬勃发展，本书意在整合民间、业界和学界对这一新概念的认识，有序引发新一轮对微电影的热议，进而使学术的前瞻性、系统性和民间的实用化、产业化相结合，所以关于“微电影广告”从视听语言到内容制作以及营销模式的讨论刻不容缓。
目录
第一章微电影时代的到来..............................................................................................................9
第一节微电影的概念....................................................................................................................12
第二节微电影的演变....................................................................................................................17
第三节微电影为何倍受欢迎........................................................................................................21
一、微电影的表现特点及其传播机制........................................................................................22
1、体现“三微”特征 ......................................................................................................................22
2、内容广泛、原创性强..............................................................................................................23
3、与网络公司、赞助商、广告商的强强联手..........................................................................23
二、微电影受众的收视习惯........................................................................................................24
三、微电影的广告表现策略........................................................................................................24
四、“限广令”的推波助澜 ....................................................................................................25
第四节微电影的出现是大势所趋................................................................................................26
一、自身特点使然........................................................................................................................26
二、微电影传播的特征也是微电影受欢迎的主要原因............................................................28
1、传播主体广泛..........................................................................................................................29
2、传播方式开放..........................................................................................................................29
3、传播渠道多样..........................................................................................................................29
三、迎合微时代受众的口味........................................................................................................29
四、微电影为微时代去中心化的多元社会创造空间................................................................30
第五节微电影目前的发展现状....................................................................................................31
一、微电影广告遭遇瓶颈期........................................................................................................31
1、微电影广告内容局限：..........................................................................................................31
2、艺术与商业的不平衡：..........................................................................................................31
3、与企业整合营销脱节：..........................................................................................................32
4、广告主体不明，政策监管缺失：..........................................................................................32
二、微电影未来发展应该遵循的规律：....................................................................................32
1、功利与审美相统一..................................................................................................................33
2、娱乐与教化相统一..................................................................................................................33
第二章微电影与影视广告的融合................................................................................................35
第一节短片和微电影....................................................................................................................35
第二节传统影视广告与互联网新媒体广告................................................................................40
一、新媒体广告相较传统广告，有着显而易见的优点。........................................................41
二、新媒体广告正在蚕食传统媒体广告....................................................................................42
三、新媒体的发展对广告传播方式产生影响............................................................................45
四、新媒体的出现，创新了广告内容和方式，加强了视觉冲击力........................................46
第三节微电影与传统影视广告....................................................................................................47
第四节微电影与植入广告............................................................................................................54
第三章微电影植入模式................................................................................................................61
第一节微电影广告植入的种类....................................................................................................61
一、产品作为道具植入................................................................................................................62
二、场景植入................................................................................................................................64
三、情节植入................................................................................................................................65
四、声音植入................................................................................................................................65
五、品牌理念植入........................................................................................................................67
六、明星形象植入........................................................................................................................68
七、形象植入................................................................................................................................69
八、观念植入广告........................................................................................................................69
九、独家定制植入........................................................................................................................70
十、多品牌植入微电影................................................................................................................71
第二节明星微电影........................................................................................................................73
第三节微电影与汽车品牌的不解之缘........................................................................................80
一、汽车品牌与微电影广告联姻的必然....................................................................................82
二、微电影广告能全面的诠释汽车品牌的理性诉求与情感诉求............................................83
三、微电影广告与汽车品牌的目标受众完全吻合....................................................................86
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