篇一：广州国际生物岛传播策划方案
广州国际生物岛传播策划方案
策划人：王又锋
2012年5月18日
光荣与梦想
作为国家中心城市，广州要想代表国家参与国际竞争与合作，就必须有重要载体。广州国际生物岛应运衔玉而生，却几多波折，破茧十二载，一朝终成蝶。红日初升，其道大光；前途似海，来日方长。肩负光荣与梦想，我们唯有一路狂奔，“不求为我所有，但求为我所用”，整合广州各方资源，将生物岛早日打造为“广州生物科技核心区，中国生物产业第一岛”。
目 录
一、背景监测…………………………………………………………4
（一）生物岛发展史综述…………………………………………4
（二）生物岛发展定位……………………………………………5
二、环境监测…………………………………………………………5
（一）市场分析……………………………………………………5
1、全球市场发展现状与趋势 ………………………………5
2、我国市场发展现状与趋势 ………………………………6
（二）环境分析……………………………………………………7
1、国际产业发展环境 ………………………………………7
2、国内产业发展环境 ………………………………………8
（三）竞争对手分析………………………………………………9
1、国外先进园区经验分析 …………………………………9
2、国内竞争对手分析 ………………………………………11
（四）SWOT分析 … ……………………………………………12
三、传播策划…………………………………………………………13
（一）传播目标……………………………………………………13
（二）传播主题……………………………………………………13
1、主题 ………………………………………………………13
2、主题解析 …………………………………………………13
（三）传播策略……………………………………………………14
1、西药：傍大款 ……………………………………………14
2、中药：借势 ………………………………………………15
（四）具体战术……………………………………………………15
1、渠道建设 …………………………………………………15
2、常规宣传 …………………………………………………15
3、媒介事件 …………………………………………………16
4、公共关系 …………………………………………………17
四、效果评估…………………………………………………………18
（一）百度搜索 …………………………………………………18
（二）公众调查 …………………………………………………18
一、背景监测
（一）生物岛发展史综述
广州国际生物岛原名“官洲岛”，面积1.83平方公里，南依广州大学城，北望琶洲国际会展中心，东面与长洲岛隔江相望，西面为广州万亩果园生态保护区。
2000年12月，生物岛获国家计委立项批准，并正式命名为“广州国际生物岛”。
2001年9月，广州市委市政府决定，将原本归属海珠区管辖的官洲岛交给广州开发区开发建设。
2005年3月，科韵路延长线生物岛隧道开工；同年12月，广州地铁四号线官洲站正式开通。
2006年10月，国家发改委批准广州为国家生物产业基地，生物岛被列为两大核心区之一。
2008年1月，生物岛被列入《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020）》，项目上升为国家战略层面。
2011年4月18日，“中英生物科技之桥”计划签约，落户生物岛。11月8日-11日成功举办 “首届?中英生物科技之桥?（广州）项目对接会”。
2011年7月8日，生物岛“开岛”启用，广药集团研究总院、美国永生集团研发总部、瑞士洛桑生命科技园、威尔登海豚白金五星国际酒店等30家高端项目签约落户，总投资额超25亿元，预计投产后年纳税总额超5亿元人民币。
2012年5月16日《南方日报》报道，规划酝酿多时的广州国际创新城已确定首期工程计划，生物岛被列为“一体两翼”的北翼。
（二）生物岛发展定位
根据原规划设计，生物岛的发展定位是广州市的“城中之城”：具有完善基础设施支撑服务体系的“生物科学城”、生物学研究及开发的都市绿洲、中国的生物高科技产业基地之
一、国际生物学研究及交流中心、国际生物学信息中心、超级“基因网络模式”、国际生物博览城、东西方生物科学与文化的汇合地、21世纪中国新城市科技/文化的起源地。
2011年7月8日，生物岛“开岛”仪式上，向外界提出了新的发展定位语和发展愿景：生物科技中心区（CBD），生物经济的“曼哈顿”、生物金融的“华尔街”。
二、环境监测
（一）市场分析
1、全球市场发展现状与趋势
生物制药行业近年来一直是全球医药行业中增长最为迅速的子行业，1998-2009年的复合增长率达到了18.6%，远高于全球药品市场8.5%的增长率。美国生物技术医药产品的研发创新最活跃，稳居全球生物技术产业的核心，目前全球近60%的生物技术专利为美国所有。据艾美仕市场研究公司(IMS Health) 统计，到2007 年底全球生物制药销售额达到750 亿美元。目前，全球生物技术公司总数已达4400余家，其中上市公司613家，销售总额超过450亿美元。欧美公司占全球总数的76%，销售额占全球总额的93%。
篇二：玩、逛、游在广州
1、 K歌
（1）、K歌王 （天河东路155号骏源大厦附楼(近国美电器)，联系电话：020-61006666，地区：天河城/体育中心）
精彩推荐：一家性价比较高的K场，食品品种也算丰富，除了小炒外，还有蒸品，味道也还不错。关键是房间都还比较大，环境不错，每间房还带有独立的卫生间。而且这里价格比较实惠。另外在这里过生日还有红酒和蛋糕送。
（2）、堂会 （天河区天河直街160号天河汇商业广场1-3楼(时代广场后座)，联系电话：020-83333999）
精彩推荐：时代广场后座的堂会，交通方便，装修宽敞豪华，价格适中，自助餐款式挺多，味道也可以接受，房间的音响效果还算不错，歌目比较流行，服务还不错，如果对美食本身的要求不是太高，相约三五朋友或大型聚餐，还是有一定保证的。
人均消费：50-100元
（3）、钱柜（天河区体育西路191号中石化大厦1-4楼，联系电话：020-28028666，地区：天河城/体育中心）
精彩推荐：钱柜在广州最是比较出名的了，在于它的音响、环境是超棒的。自助餐虽然不能和专业的餐馆比，但也算得中上水准。食物的种类还挺多，品质有保障，味道不过不失。服务也很好，人均消费：50-100元
（4）、国会（天河区林和中路150-160号天誉花园一期3楼，联系电话：020-38841663，地区：天河北/广州东站）
超高档的K歌
2、 酒吧
（1）、香格里拉酒店酒廊（香格里拉大酒店1楼，联系电话：020-89176498 89178888，人均消费：200元以上）
精彩推荐：香格里拉大酒店的大堂酒廊，环境非常好，全景的落地玻璃，让你仿如置身于电影的外景现场，强烈推荐这里的英式下午茶餐，包括有英式的点心和自制果酱烤饼、手制巧克力及十八种异国香茗，在这里一边品尝美妙的茶点，一边和至爱或好友静静闲聊，让人感受到充满精巧，浪漫的贵族气息，虽然是星级的消费，但依然让人觉得物有所值。
（2）、酒吧街
一、沿江路的酒吧街--风情万种
最大特色：无敌江景，新锐时尚，流行潮头， 消费人群：本地时尚青少年及中年成功人士聚集地，外地人也相对较多
消费价格：略低于环市路酒吧街价格， 夜场设施：设备先进，紧跟时尚，新玩意多， 交通环境：珠江夜景一流，交通比较便利
简介：
从仁济路口以西的滚石俱乐部、爱群大厦的爵士吧，到解放南两旁的夜樱吧、花街90，再到原德国发电厂旧址位置的咆哮、Happy吧、Cafe1920、正点吧、Babyface等，都是引领时尚的前沿地带。据一位业内人士介绍，酒吧街上不少酒吧都是在从前的建筑上改建的，相当具有特色。以花街90为例，它正好位于解放南路的拐角处，多年以前是一座闲置的电厂，后来经过简单的规划，就改成了可以欣赏夜景的露天酒吧；咆哮吧则是由一座五层楼高的中空发电厂改建而成。
二、环市路的酒吧街--花园式享受
最大特色：小资味道浓厚 ， 消费人群：白领、外籍人士居多， 消费价格：档次相对较高
夜场设施：多为老城建筑有一定的特色， 交通环境：城市中心地带，交通便利
简介：环市东路及华侨新村一带是广州一个典型的高级国际商务区，从2000年开始，一间间的各式酒吧、夜总会开始遍布环市东路、淘金路及华侨新村附近，并渐成规模。
从环市路由西向东数过来，有大篷车酒吧、大象堡酒吧、万紫千红吧、墨西哥酒吧以及小山吧等等，来这里“蒲吧”的多数是在这一带工作和居住的外籍人士，尤以黑人居多。每逢周末夜晚，大篷车及万紫千红吧门外就聚集了大批的外籍人士，感觉就像是国外的繁华街区。逢有足球赛事，墨西哥酒吧、大象堡酒吧这种专门开设了看球区的“球吧”就特别火爆，完全没有国界之分。进入华桥新村路段，则依次有和平吧、CHINABOX、路点吧、星吧、枕木吧、闪动领域等等，十多间酒吧在华侨新村一带形成了一个丁字形的繁华夜场区域。
华侨新村的鲜明特色就是，几乎所有酒吧都是一幢幢独立的花园式别墅，在这里的酒吧狂欢，你可以感受酒吧内闪耀的彩色灯光和强劲音乐，欣赏酒吧乐队及各类舞台秀，也可以与朋友到酒吧的外花园静坐小酌，享受静谧时刻。这里的清吧不多，枕木吧是其中的代表。这一带的消费者层次较高，因此酒水价格也比较高，啤酒价格基本维持在300元/打。
1） 皮具、皮包、手袋：白云世界皮具贸易中心（解放北路，好几个批发市场都在一起），以批发为主，有些也有零售。
2） 服装：
广州白马服装市场（紧邻广州火车站的站南路）：是广州地区规模最大、交易量最大的低中高档服装市场。市场经营的业户约2000多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地的服装生产、销售企业，也有来自香港、台湾、韩国等地的商家。
广州红棉国际时装城（环市西路184号红棉大酒店1-4楼）：高档现代时装批发 （批零兼营，以批发为主）
两个市场相邻，听说红棉的衣服比较适合年轻人。两个市场都在广州火车站附件，临近过年，火车站会比较乱，一定要注意安全，钱财不要太露哦
3） 饰品、精品：广州万菱广场玩具精品批发市场（解放南路，海珠广场附近）
2）& 3）& 4）都是批发市场，营业时间一般是10：00-----下午5：00，晚上不开
4） 逛街：
A) 天河（天河城、万佳、广百新怡店）：都在附近,有名店
B) 北京路步行街（广百、光明广场、很多街铺卖服装、鞋、太白商场里卖假冒名牌，交易会是老外会去买）
C) 上下九步行街（很多街铺卖服装、鞋，小吃）：西关风情、老广州的步行街，东西价格比较低
三、 游在广州
1) 夜游珠江：
? 为准备亚运，广州做了很多的翻新和亮灯工程，珠江夜游是最近比较热的一个晚上观光项目，游一转大概需时1个多小时。 ? 沿途景点：白鹅潭、白天鹅宾馆、白鹅潭酒吧街、白天鹅宾馆、沙面租界、洲头咀码头、人民大桥、塔影楼、粤海关大楼、
西堤码头、南方大厦、爱群大厦、沿江酒吧廊、兰桂坊、解放大桥、海珠广场、华厦大酒店、天字码头、江湾大桥、大元帅府纪念馆、大沙头码头、海印大桥、二沙岛、星海音乐厅、中大北门广场、广州塔(新电视塔，又名小蛮腰，附近是亚运开幕式的主会场海心沙)
? 可以先打电话定位，然后到了码头再付款。
电话订票方法：打通电话（020-83661476或 88401847，选择在天字码头或大沙头码头上船。建议：在天字码头上，因为天字码头邻近北京路步行街和沿江路酒吧街，游完船可以去逛北京路或酒吧）-->留下你的姓名电话-->具体的上船时间-->具体的楼层服务价格-->具体的人数-->其他要求-->到码头售票窗报姓名电话取票
2) 广州经典一日游参考路线
早上09：00集中出发——乘车观广州城市形象工程组成部分天河新貌，天河广场（中信广场、中国市长大厦、天河体育中心）——火车东站绿化广场——内环路——云台花园——游览国家4A级著名风景名胜区,自古有“羊城第一秀”之称的南粤名山白云山（约90分钟,可乘坐缆车或观光车上下山，50元/人）到达山顶广场眺望广州市容市貌及游览九龙泉、碑林景区（——珠江新城——往迷人浪漫的风情岛二沙岛（外观星海音乐厅、广东美术馆、人民音乐家冼星海像、饱览珠江两岸美景（游览约15分钟）——广州大桥——停留广州新中轴线拍照——赤岗塔（游览约20分钟），外观广州新地标广州塔（世界第一高塔，新电视观光塔600米高），可观望亚运会开闭幕式场地海心沙 ，隔江远望广东省博物馆，广州歌剧院，103层高-西塔。——亚洲第一大会展中心——广州国际会展中心——官洲遂道——万亩果园——广州生物岛——广东科学中心——乘车大学城环岛游——乘车到达具有浓厚乡土气息的长洲旅游文化之岛享用岭南风情宴（用餐约40分钟）——到达世界四大军校之一的黄埔军校旧址（游览约50分钟）（校本部、孙中山故居、孙总理纪念碑、军校大门观看大型军舰（外观拍照）——省政府——流花湖公园——中山纪念堂——参观被喻为“岭南建筑艺术明珠”号称“百粤冠祠”的陈家祠（游览约45分钟）——广州文化古迹游（游览约80分钟，广州城标五羊石像、明代古城墙、远望明朝所建镇海楼）追寻广州上千年历史文化的汉代唯一没被盗的彩绘石室墓——西汉南越王墓（馆里陈列世上独一无二的丝缕玉衣、透雕龙凤纹重环玉佩等一千多件珍品）—漫步千年古道北京路商业步行街或天字码头散团。
篇三：来大学城上学,一定要去这些地方玩玩
来大学城上学，一定要去这些地方玩玩
一、拍拖圣地——中心湖
大学城中心湖位于小谷围岛中央部位，水深逾2米。作为大学城众多湖泊当中最大的一个，每到节假日，天色晴朗的时候，湖边总是聚集了大量的游人。这里的空旷与绿意盎然深得年轻大学情侣的青睐，他们经常在课余来到这里散步聊天。而每当有好友来访时，岛上的大学生也往往喜欢将他们引至中心湖，好好游玩一番。
【交通方式】
1、走路或者驾车：从广大走中环，往广美方向，然后进入南三路，即靠近广工西区那条路直走到内环（经过广大附中、省中医）就可以到达中心湖 。
2、公交车：中环广大生活区站（即靠近广大商业中心天桥那个站）上383→省中医院大学城医院下即到中心湖。（383: 市区线路 大学城总站(科学中心) 06:40--21:40 黄埔军校总站 07:00--22:00 票价2元）
【活动形式】
1、在周五会有歌曲演唱，可以坐在湖边和朋友一起度过安静的时光。
2、和朋友、恋人讲心事，增加感情
3、露营，过生日的好去处（要小心蚊子）
4、如果想感受童真，去那里放风筝，看小孩子欢快的玩吧。
二、岭南风情——岭南印象园
岭南印象园，位于大学城南部，园内设有极具岭南特色的街巷、宗祠、民居和店铺等，很好地融合了大学城的自然环境和人文景观，再现岭南民间繁荣生活景象，蕴含着丰富的岭南历史文化。
【交通方式】
1、直达特快线 （广州火车南站一大学城广工总站） =>到终点站大学城广工总站下车后，直走 200 米即到岭南印象园。
2、直达86 （一德西总站—大学城广工总站） =>到终点站大学城广工总站下车后，直走 200 米即到岭南印象园。
3、直达
310 （番禺汽车客运站—大学城广工总站） =>到终点站大学城广工总站下车后，直走 200 米即到岭南印象园。
4、地铁4 号线大学城南站B 出口，出口处沿指示牌步行约15分钟至岭南印象园景区售票处。
【温馨提示】逢周六、日地铁大学城南站B 出口有景区免费穿梭巴士接送。
【关于票价】
9:00-17:00（16:00停止售票）
成人票60元；学生、教师凭有效证件40元；1.2-1.5米儿童、60-69岁老人凭有效证件30元；1.2米以下儿童（必须在一名购票成人陪同下，每名购票成人限带一名1.2米以下儿童）及70岁以上老人凭有效证件免票；景区另有亲子套票和套餐套票出售。
三、文艺小街——小洲村
小洲村，有着深厚的文化底蕴，难能可贵的是依然故我，保持着自然的灵性，自然的气息，原有的生活方式和生态环境没有太大的改变。
清幽自然的小洲村不仅吸引着摄影爱好者，而且还有走进了艺术院校的课堂。在小洲村，经常可以见到一名老师带领一群学生的场面。专心作画的他们，成了小洲村的新的一道风景。
【交通方式】
1、可以乘坐BRT 25(天河体育中心向乘坐岗顶方向)坐到广大生活区，转35、565、310到瀛洲生态公园下车，全程估计40分钟可以到达。
《广州官洲生物岛》
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