篇一：万科文案与中式文案
标签：中式/生活哲学
老朋友难得相聚，笑说，世事如棋，每一局都光怪陆离。
的确，棋如 人生，有顺的时候也有走不通的时候。有赢当然也会输。
但其实很多时候，是因为我们太陷在棋局里面了，总是被变幻莫测的棋局迷惑了双眼，才会觉得光怪陆离。
以前，朋友们总笑我，下棋的时候喜欢坐着下一步，又站起来看一会。
可他们哪里知道，很多局外人看比当局者清楚，就是因为他站的比我们高呀
所以当我们觉得无路可走时，就是是该站起来看看全局的时候了。
这样的道理就在我们生活的每一个细节里。
家——本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。
还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。
清晨，我和儿子坐在树下，静静地等着一朵云飘过去。
每天孝是在看地上的脚步，看自己、看别人。
总怕自己慢了，别人快了。于是，很久了，都没有抬头看看天，看看那在天空中悠闲漂浮着的白云。
其实，生活正正的意在于我们知道如何活在当下。
儿子总喜欢把今天 的事情推到明天，也老是把昨天的东西搬出来。
其实就好象昨天不可以重来一样，明天也不可预支。
儿子太小了，还不会明白。其实过去和未来都不是你的。只有理在才属于自己。
这样的道理就在我们生活的每个细节。
家——本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。
还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。
到现在，我才真正明白，父亲总爱喝第三道茶的原因。
很多人都喜欢喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的。
因为，这时的清香与甘苦正好合适。
美好的东西，总需要经过时间的锤炼才会释放出来。
我想，这也是我们人到中年，却更懂得生活的意义的原因吧。
小时候，母亲磨的豆浆，大了，才知道自己馋的是那生活的味道。
然后就这样一直回味着，直到现在。
那种味首，像是进入脑海的记忆一样，停在了舌尖上，甜甜地，总让人挂念。
很多时候，一个声音，一个画面，或者一种味道进入了我们的记忆，多半都是因为我们怀念这些东西以处的那些生活味道吧。
记得刚工作那会，对工作有些恐惧。总觉得那么庞杂的东西，根本摸不到头续，做不了来。 可慢慢地也就习惯了，掌握了规律，做起来顺手了许多，也就慢慢有了今天的成变。 其实就好象石磨里磨出的豆浆一亲，经过这样细细的碾磨，才有生活的味道。
外面总是变来变去，闭上眼，才发现有些东西一直在心里。
周围的生活总有着新的变化，新机场的户用，广州申亚成功，职新搬来的领居、、、、、、从城市到家里，每个角落都在不停变化着，然而广州还是广州，家依然是家。无论景观如何变换，那些感情是不会改变的。
我喜欢听隔壁王先生抚琴，他总爱抚那曲《高山流水》。每次，我眼前都浮现了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感动这一刻的美妙。因为，最美的景色从来都只在心里面。
这样的道理就在我们生活的每个细节。
家——本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。
标签：万科文案
万科品牌篇。
1/ 2003年，“珍视生活品质”系列
最温馨的灯光一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，
我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。
多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围，赢得有口皆碑的赞誉，正如你之所见。
再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵
越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，
我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签，
但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。 多年来，万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，以纯粹的审美趣味引领时代潮流，正如你之所见。
潮来潮去，生活的本质永恒
时至今日，朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，
我们深信那是让人内心宁静的永恒之美，而怎样的喧嚣浮华都归于平常。
多年来，万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围，正如你之所见。
卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味
不管竞争和戒备在那里蔓延，你也无需把自己关闭。
我们深知和谐的人际环境将改变你的生活，唤醒你深藏内心的美好向往。
多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台，潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区，正如你之所见。
品味与金钱无关
即使在镶金饰银盛行的时代，品味也没有失去它的光辉。
我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质，也是根植你内心的永恒价值。
多年来，我们努力与世俗的趣味保持距离，把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调，正如你之所见。
2/ 2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列
世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高
摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。
黄河在咆哮 “风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。
感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧
大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。
3/ 2006年，“中国元素，人本长流”系列广告
时间篇：为每一个家园，见证一生承诺
百年建筑，基于诚信。 万科深信，惟有经过时间历练，方能将承诺积淀为诚信。为此，万科珍视已承诺的6万多个家，希望以时间赢得信赖，为家园见证一生的美好承诺。发乎内观的诚意与信任之心，20余年，自始未变。
姓氏篇：为每一户家庭，印证一种幸福
有多少个家，就有多少幸福的方式。
迄今，万科已为6万多户家庭筑就了幸福，皆因对幸福的无限憧憬，对家庭生活方式变演的敏锐体察。
营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心，20余年，自始未变。
土地篇：为每一幅土地，铭刻一类生活
栖于大地，归于大地，人类是大地之子。
万科尊重每一幅土地的不同质感，将相同的生活梦想铭刻于不同的土地，铭刻于遍及全国的66个社区。
源于大地的理想主义之心，20余年，自始未变。
4/ 2007年，“让建筑赞美生命”系列平面广告
生命给了建筑表情。
一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。
建筑是生命的成长史。
生活着，就有生活着的痕迹。
那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度，
还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考，
总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。
万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。
建筑是生命的舞台。 如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶；如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎，建筑，将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌，万科相信——生命需要不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台。
万科品牌系列文案在表达叙述上非常亲切且得体，字里行间，你可以感受到万科体贴入微的人文关怀。如果你想练习如何写出得体亲切的文案，建议不妨参照以上文案的句式。
万科项目篇。
1/ 兰乔圣菲别墅系列稿
没有一定高度，不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。
踩惯了红地毯，会梦见石板路
篇二：广告语文案
文案推思
一、定位语： 城市之东，水岸人居典范
广告语：居于湖，不止于湖
1、居于湖：
莫愁湖畔2平公里湖光水色 打造无价的生命沃土 顺水而生的高贵涵养，与繁华为邻，与自然共生 漫步，游走，顾盼，湖居是别人眼中的奢侈 却是您独享的私人珍藏……
除了湖，我们还有什么？
2、不止于湖：
1）1.2超低容积率
标题：
1.2超低容积率，让少数人享受的大空间 文案：
让房子成为自然的一部分。
莫愁湖畔，莫愁佳苑，在100亩的土地上，仅有24%建筑密度，在十分珍稀土地上，不足1.2的超低容积率，仅用1/3的土地建造房子，
用2/3的土地打造雕塑、假山、园林景观， 实现家在景中、开窗见景、景随步换的山水诗意山水画中生活。
2） 5500㎡中央景观
标题： 少了房子，多了湖、林、自然陪伴的生活 文案：
5500㎡中央景观区
园内绿地与湖景，喷泉、雕塑动静相宜，与唯美的建筑互衬互补
形成一派湖畔树影，树映美宅的优美风景
清晨，阳光透过树枝，斑斑点点投影在墙上，美仑美奂
傍晚，徐徐的清风在树林奏响大自然最动听的乐章
每一扇窗，都是聆听的耳朵
每一扇窗，都能嗅到大自然最纯净的味道
3） 1680㎡小区幼儿园（未定）
标题：
文案：
4） 520户叠景花园洋房
标题：
文案：
莫愁湖景自然资源不可再生、不能复制
或许，是无数人梦想的自然生活空间
520户6+1叠景花园洋房与莫愁湖景相溶，户户观景，处处有景
是景，更是唯一
5） 14户臻品别墅
标题： 高贵与生俱来，品味无须选择
臻品湖景14席，开创少数人的居住境界【备选】
文案：
畔湖而居，近水而栖，吸纳湖之灵性，
培养豁达胸怀，个人的历练、智慧、事业和心灵灿烂如阳光
能够与之辉映的，恐怕也只有优越天成的湖景优筑
不是所有人，都能匹配
莫愁佳苑臻品14席湖景别墅，为少数人的居住境界而开启
6） 高品质
标题： 中式意象，现代简约
文案：
居住的本质是建筑，因此只有打造出舒适性、超前性的高品质建筑，
才能流传百世，子孙相承
莫愁佳苑将传统与现代、山水与人文融会贯通，
打造真正“中式意象，现代简约”唯美建筑空间。
7） 建筑造型
标题： 很中国、很现代、很自然
文案：
中国传统的建筑形式由现代的建筑语言符号表达
原创性地把山水林、中式别墅、现代建筑、合院布局、私家宅院“大一统”
运用现代的设计理念和手法，凝练、质朴
透出久违的建筑人文气息，把自然、人文、现代生长在一起
8） 户型
主标
文案
102-135舒适两房、惬意三房 南北双景观阳台，通风采光俱佳 户型方正、功能布局合理
高得房率，实用面积更多，增加居住舒适感
篇三：中式灯细节描写文案
直叙型
任时光飞逝，灯光，依旧灿烂
一盏小灯，不能满足你的大空间，却能，满足你的心灵。
牡丹芳踪
牡丹，身姿柔软，犹如美人鱼的裙子，不管静态，还是动态，都散发出清雅贵族的气质，正如我们灯中的牡丹，若近若离，宛如一个清秀的姑娘含羞地打着招呼。
喜，迎客。
有客自远方来，一见黄山迎客松。（白羊皮灯-国画迎客松）
迎客松，
黄山“四绝”之一，
居玉屏楼左侧，文殊洞之上，
倚青狮石，破石而生，
高10米，久立800年，
枝桠侧伸，迎远道之客，
雍容大度，姿态优美。
喜，迎客。
有客自远方来，一见黄山迎客松。（黄羊皮-国画迎客松）
奇松傲立玉屏前，阅尽沧桑色更鲜，双臂垂迎天下客，包容四海寿千年。
上至庄严人民大会堂，下至车站码头、宾馆的屏风、庭院的影壁，颇见其不凡身姿。 其雍容大度、高洁、和谐。
迎客松
造型古雅奇特，犹如一块瑰丽的翠玉，镶嵌在秀丽的群峰之中，它苍劲奇秀，俊俏多次，雍容潇洒美不胜收。
高风 亮节
冷艳傲雪，高洁一枝梅。
梅花五瓣，瓣瓣皆优，象征五福，分别是快乐、幸福、长寿、顺利、和平，这正是幸福的全部。
松，竹，梅，世称“风寒三友”，颇有不畏孤独的傲雪精神，高洁而不与百花争春，传世称赞。
布艺灯文化--现代中式灯
布艺灯，现代中式灯的衍生品，拥有多样的色调和独特的品味，是中式欧灯中又一力作； 造型独特的铁艺灯体，配以质地柔软、透明度适中的海洋布包裹，就形成了这款独特韵味的吊灯；
当我第一次看到她的时候，我当时都不知道该怎么去形容我的感受，婉约，温馨，唯美，似乎跟柔和有关的词都能跟它扯上关系；无论是开灯，还是关灯，她就那样静静的，引起我那惆怅的思绪。
云彩
造型的设计取材于云彩，以线条的形式表达出云的飘逸、不羁，创造出云彩意境，灯饰专为餐厅、酒楼等打造。
喜庆大红灯笼
红色一直都是中国人难以割舍的情结，象征着丰收、节日、喜庆，每到重要节日，人们都会张灯结彩，大肆庆祝，为生活增添一抹浓艳的色彩。
传承经典
上下五千年，传承自古代中国文化，喜庆的中国红、高贵的皇帝黄，还有那龙飞凤舞般的中国书法，无不在诉说着中国文化的源远流长。
木艺雕刻的经典，不凡的工艺，美好的寓意、祝福，古朴的造型，沉稳而不失高档的典雅气质，精工巧作，倾情打造出这款中式灯珍品。
霸气龙头灯
金色刺绣贴合布艺灯罩，搭配金色龙头装饰，一改内敛的风格，沉稳、霸气是我的主张，豪华品味是我的体现，客厅首选吊灯。
木灯情缘
中式灯最具代表的当属木艺灯，昂贵的木料，精细的雕刻，豪华的外表，使它一度成为古代皇室、贵族的专用品；如今，木艺灯已广泛走进百姓家庭生活，多变的外表下，不变的是它的奢华，品味华夏的厚重感，成为了追求中式生活者的至爱。
新古典风格
中式风格，是以宫廷建筑为代表的中国室内艺术风格，气势恢弘，壮丽华贵、高空间、大进深、雕梁画栋，金碧辉煌，造型讲究对称，色彩讲究对比装饰材料，以木材为主，图案多龙、凤、龟、狮等，精雕细琢、瑰丽奇巧。
中式复古大型龙雕吊灯
豪华大型工程吊灯，以中国传统的龙形图腾进行精细的木雕，采用台湾高档进口的仿羊皮纸，彩印清明上河图，使外观整体散发着大气、尊贵的风格，是中式传统工程装修热卖之选。
新中式简约创意吊灯/新中式亚克力龙雕吊灯
采取现代的手法，将中国传统文化风格而重新演泽，在新时代里赋予新生命力，此灯具设计是现代主义与传统文化的完美糅合，是极具审美价值与富有传统韵味的现代古典灯饰。
新中式古典灯
新中式古典灯，不仅因为其手工工艺特殊，且灯饰蕴含中式的古色古韵浓厚，给我们新中式家居带来浓郁的素雅生活气息。
设计灵感来源
源自Colour the ink 水墨西的设计灵感。整个灯具设计显得淡雅，有灵气。自然地流露出一种由内而外的淡雅气质，雅致不仅仅是表现在外观，更表现在其内涵。
完美古典 一步打造
一直追求生活完美的你，有着定义幸福的标准。你说，完美主义不同于拜金主义，幸福，在于对生活细节的不懈追求??
传统，也在与时俱进
新中式灯具就像年轻人在哼一首经典的老歌，在每一个流动的音符中，都蕴涵深深的触动和现代时尚的韵味。
新中式智能LED灯，节能环保，灯头采用百搭螺旋口，灯罩高密封仿尘防潮，仿羊皮纸耐高温且含PVC阻燃材料，黄羊皮搭配黄色灯的光线更加柔和，给人脱俗的温馨感。
传统与时尚的交响曲
现代与中式的结合，升华了“雅”的意蕴，表现出清雅含蓄，端庄丰华的东方精神。中国传统的窝内陈设，总体布局端正稳健、格调优雅，充分体现出中国传统美学精神。
点起温情的中国风
生活像一壶好茶，暖的品出来的是芬芳的人生，冷的带给您的只有苦涩。
家里挂起一盏传统的现代中式灯，让冷冰冰的现代居室与传统擦出了温情的火花，让您重温昔日的温馨。
中式铁艺大灯（丝线拉丝+铁艺灯体）
1、红镪丝线拉丝，纯手工制作，红色拉丝更添祥和喜庆。
2、优质铁艺灯体 采用优质铁线，经人工造型设计后，再以防锈工艺喷漆，灯体坚固、稳定、耐用，不易生锈、掉色。
中式田园木艺吸顶灯
1、灯体由优质实木圆形框架和烫金祥云浮雕组成，灯体四周更镶嵌烫金龙图腾浮雕，霸气外露；
2、灯罩为优质布艺，上面刺绣着凤凰飞舞的精美图案，韵味十足；
3、优质实木灯体：灯具整体采用优质进口实木，经精细打磨喷漆后，优雅大气；
4、采用卡槽式衔接技术，使木与木之间牢牢卡住，稳定性强，耐用不变形。
何谓宫灯？
宫灯，又称宫廷花灯，是中国彩头中富有特色的手工艺品之一，以雍容华贵、充满宫廷气派而闻名于世。制作时工艺复杂，一般换以细木为骨架，做成八角、六角或四角型，然后在骨架之间镶以绢纱和玻璃，并外绘各种图案，一般形制较大，悬挂在厅堂梁上由于长期为宫廷所用，除去照明外，还要配上精细复杂的装饰，以显示帝王的富贵和奢华。
身处顶峰的人，总是对蕴含文化归属的自然环境情有独钟。
在东方，唯有从容婉约，细腻精致的中国美学，才能带动一种优雅生活，
唯有回归醇厚、尊贵的文化脉潭，才能海纳百川，读懂生活的真谛。
无细文型：【若需英文，可局部取字翻译】
民族之光 不落幕的中式经典
以灯装点情调 以灯点亮生活
方寸雅致 唯美的3D风景
因为特别的灯 爱上回家
妙“灯”生花 让美永恒
家圆 一切从“灯”开始
传承阳光的自然 柔而不弱
一方明灯 全方位恒量光线
扑蝶 臻品改造家
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灯中自有黄金屋 灯中自有XXX（品牌名） 生活在灯一方 雅俗共赏
不仅是家的点缀 更是对家的渴望 万家灯火 唯此璀璨 在此夺目
完美视界 一刻点亮
会呼吸的灯 体贴床头小伴侣
至尊品味 王者风范
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《中式广告语》
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