篇一：宜家文案40
宜家文案40
1、斯德哥尔摩装饰台座
人们总是变着法子收集光。人们设计房屋的坐向，设计一天内能最大限度接收日照的角度，设计窗子的大小，设计帘子的厚薄，设计黑夜时需要的灯光。人们还设计各种灯具和烛台，悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的，是光的温暖以及光带给生命的希望。
2、斯德哥尔摩花瓶
北极的上空偶尔会有炫目的绿光，像一片绸布在空中飘扬。有人说绿光出现的时候，能听见天空传来踏雪的声音，仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行，那是神话般的美丽。如果说收集绿光，就会出现奇迹，那么将一个绿瓶子摆在家里，至少可以滋养喜悦之心。 3、斯德哥尔摩意式咖啡杯 放牧的日子，是萨米人最忙碌的时刻，也是最闲暇的时刻。只要天气不糟糕，就可以在一群静静牧养的驯鹿旁，三两人围坐在一起，烧一壶热咖啡，聊几句山水长短。外族人看来的居无定所时光，在他们眼中，却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上，何处无家。 4、斯德哥尔摩垫套
就像用了一只吸收颜色的魔法棒，能将秋日森林的各种颜色萃取下来：有麋鹿的棕，有落叶的黄，有大树枝干的翠绿，也有月牙的白，他们彼此拼贴交织，组成了具有层次的不同景象。又像是深深浅浅不同的秋，在你的房子里，日日替换着。
5、梅肯布料 出版社：感官出版社
可借：《进入你的感官世界》
内容提要：用复眼审视色彩，视觉因此衍生出多元的光感系统。用双手爱抚梅肯布料，触摸到三维质感的立体感受。敏锐的第六感，幸运的撞见了布料的设计灵感，于是以自由的姿态，持续在感官层面相互聆听，期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。
用途：裁剪成客厅的窗帘，为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。
6、兰塔落地灯
落地灯：明亮的灯，明亮的心
太阳早已落下，却不愿意将阅读停下，也不愿开大灯，通明的灯火会扰乱我的阅读。只好提来落地灯，以它专注的光亮，带我继续回到书中。很快地，忘却了适才的焦躁，忘却了周边
的漆黑一片。只知道阅读的心，逐渐明亮通透。
7、德托尔玻璃门柜
玻璃门柜
透明的屏障
将杂尘挡在门外
心头的爱物触目即是
万物妥帖，岁月静好
8、哈维特双人沙发床
沙发床不习惯晚睡早起 你总是睡得很晚，让沙发床疲惫不堪，满地的书籍，让沙发床无处落脚，更别说抻一抻它的懒腰。虽然，沙发床的腰总是打弯，但是它仍然喜欢，窥探，你留在沙发床上的文案。
9、德卡闹钟
千百次的呼唤
只为让你，重回现实中来
梦境再美
不及生活实在
10、莫拉书写板
手写板绘制了灵感的蓝图 绘图，信手泼墨的超凡脱俗；意境，简简单单的恰到好处；文字，没有任何形式的束缚；阅读，身体和作者的灵魂融入；书写板，给灵感绘制了一张蓝图。
篇二：宜家广告案例分析
宜家广告案例分析
影视广告：【猫与家具的互动篇】
案例介绍：
一只猫通过屋顶的排气通道进入了一个装饰很具现代感的房子，紧接着越来越多的流浪猫也跳了进来。从进入房子的那一刻开始，这些猫就被房子的设计所吸引住，猫们想发现新大陆一样，在房子内上蹿下跳，在各种家具上面玩耍，然后各自寻找到一处最舒服的地方安静下来。最后，这所房子成了流浪猫们安身立命的地方。然后这是出来一句文案：
HOME
IT’S HOW IT MAKES YOU FELL
HAPPY INSIDE
分析：
1. 产品背景： 宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，提供品种繁多，美观实用，物美价廉的家居用品。中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。
2．广告策略 早在上世纪中期，人们就发现品牌的作用，品牌不只是适用于产品，还适用于最终用户；而至今，人们对利用品牌形象去提升消费者的品牌认知方面颇有成效。宜家在品牌定位上并不死板，以前我们看到的宜家广告所塑造的形象更多是“关爱所有人的家”这种大概念，而这次为了塑造“宜家，是可以给你快乐的家”的品牌形像，宜家在这则广告中并非用产品的终端用户—人来作为展现宜家家居魅力的主角，而是通过一群更渴望更迫切地寻找“家”的流浪猫与宜家家具的互动来体现宜家家具对动物的吸引以及宜家所在的“家”所能带给人的安全感与快乐。猫与宜家的亲密互动正好彰显了宜家对于一个温暖、安全、快乐的家是不可或缺的。以十分准确的定位，从情感诉求方面深入消费者内心，打动了消费者。这是一则很有创意同时又很成功的广告。宜家的广告并不硬性，它想让更多的顾客成为宜家的品牌布道者，宜家的一个重要策略就是"销售梦想而不是产品"。正如上述案例所讲的广告，展现在流浪猫眼前的并非一个个普普通通的家具而已，而是一个关于家的梦想，一个关于未来的梦！
宜家到底在哪些方面与众不同？是否如宜家自己所总结的几点：广泛的产品线、精美实用的设计、低价格，或者专业的归纳，如：体验式营销、供应链管理、宜家结构等。如果你对此深信不疑，那就要小心了。想想特洛伊木马的故事吧，特洛伊人只看到了巨大的木马，却没有发现木马内隐藏的希腊士兵。
宜家标杆的骨干何在？
逆向战略定位
追根溯源，宜家的成功首先是企业战略定位的成功。宜家的战略定位是自助式家具服务商，而这个与众不同的定位是宜家的核心所在，定位一旦占据就很难被竞争对手模仿，单独模仿其中一个环节都是徒劳的。
宜家家居逆向战略定位的核心是"低价"和"有限服务".宜家的目标对象是年轻的家具客户，他们在乎的是价格低廉的时尚家具。要充分理解这种战略定位，就要回到宜家的创立之初。从1950年一直到20世纪70年代初，瑞典的国民生产总值平均年增长4%，这一持续增长所带来的现代化浪潮使得城市不断扩张，并向郊区辐射发展。年轻人迫切需要找地方住下来，并尽可能便宜地装修房子。这一状况和现在的中国出奇地相似，"黄金年代"下的"黄金需求"由此产生。
11广甲
梁天志
201130780255
篇三：宜家广告文案
奥格宁 餐具架
绰号 幽默大校
星座 狮子座
特点 调侃诙谐，擅指挥
特殊技能 不锈钢术
任务时间 2011年2月2日17时54分
任务地点 厨房
任务细节 统一指挥厨房的所有餐具，部署完成春节大餐任务的有力阵型，待到食材大军的支援一到，便开始吹响年夜饭的号角。
德洛帕 附盖罐
绰号 神奇上尉
星座 双鱼座
特点 心直口快，做事爽快，透明顶盖
特殊技能 便利索取术
任务时间 2011年2月2日15时15分
任务地点 厨房
任务细节 将春节大餐所需调料，封装打包，置于显眼的位置，供肉菜随意挑选，幻化成喷香扑鼻，回味无穷的味道。
斯德哥尔摩 三人沙发
绰号 优雅少将
星座 金牛座
特点 待人接物和蔼可亲，自然贴合身体，彰显岁月带来的优雅
特殊技能 形状恢复术
任务时间 2011年2月2日12时17分
任务地点 客厅
任务细节 准备好接受孩子们的折磨，不允许偷吃他们的糖果；准备好接受胖叔叔的重压，使用形状恢复术，不留下任何压痕。
斯德哥尔摩 茶几
绰号 整洁少尉
星座 摩羯座
特点 爱整洁，沉稳老练，不易沾染污渍，经久耐用
特殊技能 搁板空间术
任务时间 2011年2月2日08时14分
任务地点 客厅
任务细节 整理散落的糖果和凌乱的杂志，让花瓶回到原位，禁止水果单独行动，准备好清洁用的纸巾，以防灰尘和污渍前来偷袭。
尼诺 上菜架
绰号 素食上校
星座 巨蟹座
特点 爱清洁，喜食素
特殊技能 两层变身术
任务时间 2011年2月2日19时51分
任务地点 餐桌
任务细节 负责运送洗净的蔬菜，行军至餐桌阵地，和其他全副武装的食材全方位配合，指导春节大餐的排兵部署，争取早一点进入主人的口。
斯努阿斯加纳 锅垫
绰号 多星上将
星座 处女座
特点 爱美，耐热，擅掩护
特殊技能 防护术
任务时间 2011年2月2日19时43分
任务地点 餐桌
任务细节 掩护厨房阵地的士兵，安全的撤回到餐桌；掩护正在冲锋的肉菜大军缓步前进，不在餐桌上留下任何行军的烫痕。
尼诺 餐巾盘
绰号 鼻涕虫大尉
星座 天蝎座
特点 身体弱，易生病，擅长餐巾纸的招募和训练
特殊技能 供纸术
任务时间 2011年2月2日20时03分
任务地点 餐桌
任务细节 招募干净整洁的餐巾纸新兵，代领它们到指定的餐桌和茶几等处待命，为了即将来临的春节大餐的现场阅兵，餐巾纸们都整齐划一。
《宜家广告语》
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