网络直播在企业营销中运用与策略 本文关键词：直播，策略，营销，网络，企业
网络直播在企业营销中运用与策略 本文简介：本科毕业论文（设计）开 题 报 告题目：网络直播在企业营销中运用与策略贵州财经大学本科毕业论文（设计）对学生的要求1、学生应充分认识毕业论文（设计）工作的重要性，学生本人应对工作的质量负责，有高度的责任感，在规定的时间内全面完成毕业论文（设计）的各项工作，争取优异成绩。2、学生在接到毕业论文（设计）
网络直播在企业营销中运用与策略 本文内容：
本 科 毕 业 论 文（设计）
开 题 报 告
题目： 网络直播在企业营销中运用与策略
贵州财经大学本科毕业论文（设计）对学生的要求
1、学生应充分认识毕业论文（设计）工作的重要性，学生本人应对工作的质量负责，有高度的责任感，在规定的时间内全面完成毕业论文（设计）的各项工作，争取优异成绩。
2、学生在接到毕业论文（设计）任务书后，在领会课题的基础上，进一步了解任务的范围及涉及的素材，应向指导教师提呈调查研究提纲，查阅、收集、整理、归纳资料，学生在毕业论文（设计）中都应结合毕业论文（设计）课题进行必要的资料阅读以及完成规定的文献综述。
3、学生应在充分调研的基础上编写毕业论文（设计）工作计划，列出完成毕业论文（设计）任务所采取的方案与步骤，认真做好论文提纲。
4、学生应主动接受教师的检查与指导，定期向指导教师汇报工作进程，听取教师对工作的意见和指导。
5、学生在毕业论文（设计）工作中应充分发挥主动性和创造性，树立实事求是的科学作风，严格遵守规章制度，要独立完成毕业论文（设计）任务，严禁抄袭。
6、学生在毕业论文（设计）答辩前，必须接受论文（设计）的学术不端检测，要求其正文内容复写率不能超过20%，否则不能参加答辩，情节严重者，将按照《贵州财经大学学位论文作假行为处理办法》处理。
7、学生在毕业论文（设计）答辩结束后，应交回毕业论文（设计）的所有材料，对设计内容中涉及的有关技术资料，学生负有保密责任，未经允许不得擅自对外交流或转让，并协助做好归档工作。
――摘自《贵州财经大学本科毕业论文（设计）工作管理规定（修订）》
一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）
选题目的:
以前，企业依靠传统营销，使自己产品能够推广出去，传统营销销售成本高，局限性，时效性差，传播力量弱。而随着互联网技术环境的快速发展，网络直播作为一种新兴的互动性视频娱乐方式，吸引越来越多的人参与其中。网络直播作为一种新型的媒介，它低廉的传播成本和高效的传播效率，能短时间吸引大量观众，为网络直播主播积攒了大量人气。企业以前以传统的线下发展将企业的产品、形象、品牌、文化等内容进行推广售卖，但是网络直播平台的出现，企业看中了网络直播的特点，运用网络直播模式，将企业产品进行网络直播推广，更加直观、立体、多维的传播展示，使利用网络直播营销的产品更加真实、直观的展示给用户，增加用户对企业的信赖，同时增加用户粘性，提升企业品牌信赖度，来实现网络直播在企业营销中的运用与策略目标。
选题意义:
对网络直播在企业中的价值，网络直播在企业营销中的运用与策略是本文的研究对象，随着网络直播的兴起，相比于传统营销企业，网络直播被更多的企业所运用，能为企业带来更高的品牌人气推广，减少成本等，企业运用网络直播是一种大势所趋，本文针对网络直播在企业营销中的现状、运用、价值做分析，并分析出网络直播在企业营销中出现的问题以及策略。为企业在网络直播营销中提供了一定的研究价值。
国内外相关研究的学术史梳理及研究动态:
网络直播的概念已经在国内外营销学者当中变得越来越流行，关于企业网络直播营销的研究层出不穷，网络直播日益为传播学、经济学、金融学等众多学科的研究者所重视。学界围绕网络直播这一论题多次召开过专题学术研讨会。总体上看，探讨企业与网络直播的问题，国内外已有的研究大致分为两个方面: 网络直播的相关研究 一部分学者专门针对网络直播的定义及营销过程展开研究，把网络直播作为一种新型的媒介，自诞生以来就受到人们的热烈追捧，近几年更是快速发展起来，影响力不容小觑。
目前，网络络直播平台的概念，现状，特点，缺点，类型，价值也零散出现。如杨溪和谷虤对网络直播一词进行概念界定。从宏观角度来界定，网络直播主要是指利用互联网流媒体技术，在现场将事件的发生发展进程同步拍摄和发布给受众，并能够进行双向互动的信息发布方式；而从狭义角度来看，网络直播是一种包含了音视频、图像、文字等综合元素的新兴视频传播方式。
在国内，学者们已经意识到网络直播在企业营销中的重要地位和关键作用，尽管研究还不够深入，但是也取得了初步的成果，目前，网络直播的研究主要划分为以下两个方面:
1.网络直播的相关研究
第一，网络直播的内容研究，以理论为主，该类研究多从传播学角度进行专业研究，研究网络直播的概念，对于概念，研究者论文中还没有具体的，只有一个概论，对于网络直播的发展过程，现状，价值以及应用策略研究做分析。如杨溪在《网络直播的价值及应用策略研究》，谷虤在《直播营销用户体验策略研究》，李文陆《基于网络直播的中小企业营销策略研究》。
第二，网络直播营销研究，以实列研究为主，该类研究在网络直播营销中数量相对较多，其研究多选于用户群体，研究营销网络直播的概念优势，用户体验和案例分析，总结网络直播营销的价值。杨溪在《网络直播的价值及应用策略研究》，谷虤在《直播营销用户体验策略研究》。
2.网络直播在企业中的研究
第一，网络直播在电商企业营销方面，以理论研究为主，该类研究角度在网络直播电商企业营销中数量占不多，其研究多选于电商小型企业，总结电商业运用网络直播现状方面，总结电商企业怎样运用网络直播以及价值。例如王嘉慧《企业如何利用好电商直播的浪潮》， 李蓝蓝在《基于网络直播平台的电商营销策略研究》，
第二，网络直播在中小企业中的营销策略，多以理论为主，该研究角度多是从营销学角度和传播学理论相关研究出发，研究中小型企业选择的网络直播平台，网络直播平台给企业带来了一定价值，使企业品牌得以推广，在网络直播营销过程中，会出现网络直播给企业带来的问题，为企业提出解决问题的建议。梁利鹏在《我国中小型企业在线网络直播营销策略》，李文陆《基于网络直播的中小企业营销策略研究》，李倩《浅析直播营销在企业营销管理中的创新运用》。 以上研究存在的不足:当前国内外研究对企业营销方面还存在传统的研究，并没有过多的对网络直播与企业结合相研究，虽然有少许学者从电商和中小型企业结合网络直播做研究，研究他们的创新，运用，价值，问题，策略等。但是其研究主要停留在现象上，相关研究和方向碎片化。
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