漫画产业发展情况分析 本文关键词：产业发展，漫画，情况，分析
漫画产业发展情况分析 本文简介：摘要：从动画制作设备和技术应用层面上来看，我国与美国、日本等动画强国的差距正在逐步缩小。但在动画作品与动画作品相关联的漫画作品的创作方面，我们有影响力的自主创新品牌较少，具备市场购买号召力的动画、漫画明星亦不多。究其原因，除了缺乏好的创意与原创造型设计外，良好且稳定的产业链运作模式也相对较少。本文通
漫画产业发展情况分析 本文内容：
摘要：从动画制作设备和技术应用层面上来看，我国与美国、日本等动画强国的差距正在逐步缩小。但在动画作品与动画作品相关联的漫画作品的创作方面，我们有影响力的自主创新品牌较少，具备市场购买号召力的动画、漫画明星亦不多。究其原因，除了缺乏好的创意与原创造型设计外，良好且稳定的产业链运作模式也相对较少。本文通过分析国外的漫画到动画、电影，以及其他衍生产品的开发模式，探讨符合我国国情的动画漫画产业开发方法。
关键词：动画；漫画；产业；影视
1日本：漫画促进了动画产业的发展
谈到日本的动画产业则必然谈到日本的漫画。在日本，以“全民漫画”来形容漫画在社会文化中的地位，亦是这样的一个氛围，培育了成千上万优秀的漫画家，诞生了不计其数的漫画作品。在这庞大的漫画作品库中，销量可观的直接拿来将其制作成为动画或动画电影。此运作模式营造出了日本特有的以漫画改编成为动画的产业模式。日本漫画在其漫长的发展过程中，最开始是受到欧美漫画的影响，但在第二次世界大战后，出现了从停滞的漫画动画发展现状中带头走出困境的人物——漫画大师手冢治虫。1963年，他的代表作《铁臂阿童木》电视动画的播出轰动了日本的动画界。他将多样的题材与故事融入漫画，采用影视语言手法，让读者看漫画感觉就如同看电影一般。此后，漫画发展的方向随之走向日本影视文化产业的主流。日本的漫画是动画、游戏及版权相关产业的内容源泉，可以这样说，没有漫画产业的强盛也就没有今天日本动画，尤其是电视动画在世界上如此强大的市场规模和影响力。日本的漫画产业有着自己鲜明的特点。［1］种类繁多的漫画刊物，如知名讲谈社、集英社、角川书店、小学馆，等等。宫崎骏的部分电影动画作品如《侧耳倾听》也是由集英社出版社出版的一部少女漫画《耳をすませば》（中译《侧耳倾听》）参考而制作出来的。日本将漫画改编成为动画的制作方式主要有以下三种：一是由出版社向制片商提出改编成动画的申请，二是来自DVD版权公司希望将此漫画制作成动画的邀请，三是原本就以制作成动画为目的而策划绘制的漫画。大部分情况下，第一种比较多，通过名气较大的出版社提案，按已有的漫画改变成动画的流程来进行制作。日本著名漫画家井上雄彦的代表作《灌篮高手》改编成动画后，无论是剧情还是人物与背景的设计，都和原作漫画基本相同。并且其部分动画分镜头也沿袭了漫画的静态分镜，多数镜头都和漫画分格中的画面如出一辙。于2014年完结，连载了15年的人气漫画作品《火影忍者》，亦改编成了动画，成为动画后又被更大范围的受众接受与喜爱，并被推广到全世界范围进行播放。这种借助漫画原有的剧情、美术和世界观的设定而制作成商业动画片的例子在日本数不胜数。日本的商业动画如同会动的彩色漫画，如1996—2005年间连载的少女漫画《彼氏彼女的故事》，在这部作品改编成动画后，将漫画原有的部分静止画面直接引用到动画之中，大胆运用以黑白线稿呈现出的画面形式来渲染角色心理和简洁的画面感。在当时，一般动画片中极少出现的漫画分格形式的动画画面也在该动画片中初次大量使用。可见，在日本，无论是从其产业的推广，还是制作环节中的美术设计、镜头设计等方面来看，漫画对动画的影响都是非常大的。
2美国：漫画产业与电影行业紧密相连
漫画起源于欧洲而兴盛于美国。19世纪末，美国漫画开始起步，在一些周日报纸的副刊上经常登载连环画。其中，最早的连环漫画是…Richard…Felton…Outcault的The…Yellow…Kid（黄衣孩童），于1896年2月16日在纽约出版。［2］美国漫画的黄金时代主要在20世纪中旬，自1938年起，美国漫画史上最早的一位英雄，也是最著名的一位——超人（Super…Man）在《动作漫画》中亮相，获得重大成功。随后，超人漫画也在美国的各大报纸上连载，Super…Man也因此成为美国人心中最著名、最具有代表性的科幻英雄。美国漫画兴起较早，但在20世纪中期因政府限制漫画内容标准，使得多家漫画出版社倒闭，这也是当时美国漫画内容的局限性。直到20世纪70年代，《绿灯》《神奇的蜘蛛人》等漫画作品都涉及反毒品的题材并取得成功后，这才使得美国漫画尺度标准开始放宽，获得自由的漫画出版商再次尝试恐怖漫画题材。与电影配合制作的漫画《星球大战》在此段时期内出版，漫画销量超过百万。自此，美国漫画业复苏。提到美国动画，就会想起迪士尼。在迪士尼的第一部彩色长篇动画《白雪公主》推出以前，有漫画改编为动画的作品，如菲力猫、大力水手等。美国的最具国际性代表的动画公司——迪士尼，被誉为是当时动画制作的引领者也不为过。自迪士尼动画产生后，许多动画公司如同雨后春笋般纷纷成立，如凡伯伦制片厂、华纳制片公司。美国的著名漫画作品多数被制作成电影，搬上全球各大影院的银幕，如《康斯坦丁》（又名《地狱神探》）、漫威的英雄系列、《蜘蛛侠》、《复仇者联盟》等。美国的漫画刊物，大多数为每月出版一本，很少有像日本以周刊形式出版的。不同漫画与不同公司的主角有时会出现在同一作品之中，并且其作品中的主要角色有时会以外传形式进行再次创作。总之，美国的漫画与动画的创作，与日本动画漫画产业模式相比，是相当独立存在的。
3我国漫画产业发展情况
我国漫画产业在近几年得到蓬勃发展，虽还未能与美国、日本等动画产业大国媲美，也可以说进入了百花齐放、百家争鸣的状态，但我国始终未探寻出一个良好的动画漫画制作商业模式。国内漫画与动画的分类狭隘，认为动画漫画仅面向少儿。观众的局限性直接导致了动画漫画市场边界线的设定。然而，动画漫画产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发—生产—出版—演出—播出—销售”的营销过程。［3］面对美国、日本这两大动画大国，我国动画漫画想要走出国门，引领世界潮流，还需要一个良好的创意输出的环境。例如，动漫基地、动漫产业园等国家扶持项目的建立背后，需要给予一个自由创作的空间，酿造一个益于发散创新思想的氛围。总体来看，我国在鼓励与支持动画漫画产业发展的同时，须意识到文化产业是需要创新思想的产业。眼看近几年国内漫画市场的发展由纸质杂志逐步转向手机与平板传播媒体，“快看”“布卡”“有妖气漫画”等APP的出现，使得我国漫画文化成为一种快餐式文化，种类变多了，但作品质量上还有很大的提升空间。美国的漫画、动画与影视行业是相互关联的，日本的动漫产业更是形成了一个良性循环的产业链，我国在此类文化的产出数量上虽已经达到相当可观的数字，但着眼于成品的质量及精细程度，还需要相当一段时间的磨砺与发展。
参考文献：
［1］…王传东，郑琳.动漫产业分析与衍生产品研发［M］.清华大学出版社，2009.
［2］…邓林.世界动漫产业发展概论［M］.上海交通大学出版社，2008.
［3］…杨鹏.卡通叙事学［M］.湖北少年儿童出版社，2003.
［4］…曾丹.日本动漫产业发展现状及其对中国的启示［J］.网友世界•云教育，2014（4）：58-59.
［5］…李琦.我国影视动漫产业链发展及竞争分析［J］.当代电视，2015（11）.
作者：唐立耘 单位：文华学院
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