篇一：从经典软文营销案例看形式多样的新闻软文
从经典软文营销案例看形式多样的新闻软文
软文广告和“硬广告”相比，就好比你去菜市场买肉，遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯好听，还跟你拉家常，另一家直接推销，像在逼迫你买一样。软文广告就和第一家一样，站在顾客的角度看问题，对等和你交流，不仅仅是买卖，还是交朋友的过程。怒蛙网络认为，好的软文广告，在宣传推广方面会达到润物细无声的效果，既传递了有用的信息，又温和的推荐了产品和服务，更像是分享而不是买卖。下面看看几则软文广告的经典案例：
1、 新闻式
什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣，同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者，这种软文当属最佳软文，在诸多形式的软文中，最隐蔽，最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。
在手机的新闻软文中，以“商人在机场弄丢68万元天价手机”为标题，从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文，“68万元天价手机”，充满了新闻点，诱导着人们想去了解什么手机要68万元，怎么弄丢的，是否找回等等，而在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍，最后详细描述了该手机的特征，为何如何高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。
2、悬念式
中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，就是把最关键词的一个点先说出来，然后层层铺垫，慢慢解开，越解开，越有料，越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中，我们把这种形式的软文称为“悬念式”，悬念式软文设下的提问必须要有吸引力，否则将不能引发读者的关注。
脑白金早期的宣传软文中，传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的，名叫《南京睡得香，沈阳咋办?》，也有叫《美国睡得香，中国咋办?》，从标题中我们就像知道美国为什么睡的香，中国又将会怎么办，在软文一开头，作者并没有直接解释美国睡得香，而是欲扬先抑，先说以“95年开始，美国人疯了!96年开始，日本人疯了!台湾人疯了!”，他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品，进而解释脑白金可以有助睡眠，同时表达了美国人睡眠有保障了，中国这么多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者对产品的关注。
3、故事式或者科普式
小时候，我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点，认字了，我们开始自己看故事，故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。
微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。改微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传播效果极好。
4、情感式
都说国人是最重感情的人，软文创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感式的软文，情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走
进消费者的内心，所以“情感营销”很多行业都特别喜欢，也是特别有成效的一种形式。
以德芙的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情文艺的文字，讲述作者与一位男生从初中到大学相持，相伴，相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发很多人的共鸣，德芙的植入更显得浑然天成。
5、促销式
促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式，之所以促销式软文较常见，一个原因是比较好写，基本上接近硬广的形式;另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺激，更加易于成交。
再以脑白金为例，在其早期的宣传软文中，不乏这样的促销形式软文，一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科普式软文、情感式软文之后，推出促销软文，给消费者临门一脚，促进产品的销售，如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》，就属于促销软文，通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。
篇二：短时间内掌握写软文的技巧实例说明
短时间内掌握写软文的技巧——实例说明
——黄俊兴
要写出一篇好的软文，需要准备的东西很多。初次接触软文的写手，尤其是那些对写作的素材一知半解，单靠空想主义的人来说，要写出一篇好软文的几率非常低。但是，许多人又想在短时间内学会写软文，或者说先找个捷径跨入写作软文的门槛，等日后精进??尽管意识到这学习方法和学习态度不正确，但绝大部分的人都有这种想法。因此，阅读这篇文章将对您有很大帮助。 好了，废话就不多说！下面进入正题，文中将以实例介绍软文写法，让大家在最短的时间内掌握软文写法。
第一步，清楚我们要写的东西究竟是什么。
俗话说得好：“巧妇难为无米之炊”。写软文之前，必须清楚我们要写的东西究竟是什么，而且千万要记得抓牢的一点是——“它”的突出之处！你想将“它”的信息传给别人，前提是必须对“它”的优点或者优势有足够的了解。例如，你要写一篇关于“金风玉露”品牌净水器的软文，首先，你要了解该品牌有什么好处，这时，你可以从“金风玉露”的高工艺生产，同等价格出售这样的优势作为软文的缺入口。
第二步，确定软文采用什么形式写作。
当你完成了第一点，接下来要思考的就是软文的写作形式了，软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有悬念式，故事式，恐吓式等。写作的形式非常重要，这时你不得不绞尽脑汁思考，究竟什么形式去写“它”，什么形式才更吸引人？形式的选择最好由“它”而定，当然，也会因你的擅长而改变。例如，描写“金风玉露”品牌的净水器，可以采用写故事的形式：两恩爱夫妻，丈夫每日汗流浃背回家，喝的却是有异味的水??这时，我们可以笔锋一转，开始写“金风玉露”净水器处理后流出来的水不仅甘甜可口，而且可以制冷。这样的故事情节就会很流畅，而且毫无牵强地将金风玉露的其中优点“偷偷”地写了出来，达到了最基本的软文效果。
第三步，软文的标题。
标题的重要性我就不多说了，人家看不看你的软文，夸张地说，百分之七八十取决于你软文的标题。对于这一点，建议从读者的需求下手，简单地说，就是人家想要了解什么，我们就写什么。那样的标题一般很醒目，这里便无须举例。
第四步，写作软文。
在前面这些简单的准备基础下，软文的写作就显得轻松许多，因为，完成了前面三步，这篇软文已经有了写作的目的，软文标题，软文形式。在这个步骤要考虑的是我们的文字功底了。这个步骤需要注意的要点：
软文忌讳那些生涩的词语，语句尽量口语化，而且简短化。软文其实和广告的本质都差不多，其目的就是为了推广或推销一类东西，文中禁忌出现你的推广词，或文中出现明显的推销意思。例如，你想让读者了解“金风玉露”品牌净水器的一些优点，比如水质甘甜，安全可靠的优点，我们当然是不能直接说，最好的表现形式是通过文中的故事间接描述出来，假设还是前面那故事：看着汗流浃背的丈夫脸上露出了满足的微笑，我知道那被“金风玉露”净水器净化过的水定是如玉露一般甘甜。
简简单单的四个步骤，就可以写出一篇简单的软文，当然，写出的软文质量自然没有那么好，但是只要细心，写出来的也会是一篇不错的软文。
篇三：软文推广实训
实训软文推广
【教学目标】
通过本章实训内容，使学生掌握软文的概念、作用和优点，了解软文的流程，并能根据营销推广的需要策划软文。
【技能要求】
能根据营销推广的需要编写软文
【实训内容】
一、 根据要求撰写软文 （50分）
可以在以下选择产品撰写：篮球、矿泉水、黑板、护肤品
三、策划软文（50分）
(给以下产品策划一篇形式是故事式的软文)
例子：瑞星的小狮子
大勇出差在外，突然回家，在门口听到有男人打呼噜的声音。大勇默默地走开，发了个短信给老婆：“离婚吧！”然后扔掉手机卡，远走他乡。
三年后他们在一个城市再次相遇，妻子问：“为何不辞而别？”大勇说了当时的情况，妻子转身离去，淡淡地说：“那是瑞星的小狮子。”
《悬念式软文范例》
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