篇一：保险公司活动策划方案
活动策划方案
公司简介
堡格莱斯健身服务有限责任公司于2010年正式成立，是一家专业从事健身会所投资、经营、顾问管理、人才输出、体系开发、专业培训、配套产品开发的专业健身机构。我公司引进新西兰一流健身服务体系、专业私教团队、有氧课程团队、体系管理团队。堡格莱斯健身核心管理团队有着丰富的行业经验，在全体员工不懈努力下我们现已在四川、云南、河南等地拥有6家健身连锁和顾问管理店。同时堡格莱斯健身计划用3年时间在四川开设10家以上的堡格莱斯健身连锁，在全国开设30家以上的堡格莱斯健身连锁。堡格莱斯品牌做为我公司针对健身市场的高端品牌我们立志于用全新的经营理念来打造中国高端健身市场
一：健身知识讲座（韩亮执教）
开场词：
尊敬各位领导及现场的各位来宾大家下午好！首先请允许我代表堡格莱斯健身会左总对各位的到来表示热列的欢迎和衷心的感谢。堡格莱斯健身会的成立标志着曲靖健身产业步入专业化、科学化的领域，我们将以完善的配套服务，人性化的管理模式，填补“尊贵级”市区商务健身场所的空白。
在此祝愿在堡格莱斯的各位领导各位来宾：
1：在这里能找到你们开心的健友??
2：生意上可以互相帮助的朋友??
3：生活上的知心朋友，让我们同我们的健康一起在堡格莱斯快乐的运动起来，下面开始我们的健康知识培训课。
健康知识讲座30分钟
讲座完毕休息片刻（我们提供水果糕点供客人享用）
二：为客户进行身体体测
体测可以看出你的身体质量指数
人体成份分析仪:采用AVR微电脑控制器的精确测量,以全新DXA法统计为基础,通过多频生物电阻抗分析法(MFBIA)分析人体成份：体脂肪、体重、BMI（身体质量指数）、非脂肪量等各项健康指数，有效指示客人的身体健康状况，为科学减肥提供依据。一种被认为是健康产业划时代的成果。是健康顾问，它为每个测试者提供独立的健康分析数据。从而制定新的减肥疗程和节食运动计划。适用于各大健身所、美体中心、体检中心、高级会所、减肥项目配套等。 用途：
准确把握纤体的效果，为制定纤体疗程提供科学依据
合理的减轻和控制体重，从而保持量佳体能
区分肌肉型超重和肥胖，寻求最佳的控制体重方法
指导能量摄入和膳食中营养素摄入的比例
指导采取营养恢复措施，促进肌肉的最大合成
评价疗程康复的效果，指导科学纤体、科学训练、科学健康、科学营养
了解并检测表少处体质与健康的状况，制定切实可靠的锻炼计划 了解环境、营养及其他因素对身体成份的影响
了解不同类别群体成份的差别
作为降低心血管、某些 和其它一些慢性疾病发病率的中药防御措施
三：开始有氧运动教学（待定）
（1） 激情拉丁，爵士舞，民族舞，埃及肚皮舞，古典舞，普通瑜伽，
有氧踏板等任选其一。
（2） 有氧运动的好处
有氧运动，故名思议，就是缓和的运动，让身体各部位在运动的时候，都有氧气的供给，有氧运动非常有益的运动，小编今天就带领大家，看看有氧运动的十大好处是什么。
有氧运动是指在有氧代谢状态下做运动，长时间进行运动(耐力运动)，使得心(血液循环系统)、肺(呼吸系统)得到充分的有效刺激，提高心、肺功能。从而让全身各组织、器官得到良好的氧气和营养供应，维持最佳的功能状况，有氧运动是健身防病的法宝。
有氧运动如何掌握呢?你在运动时，可随时数一下脉搏，心率控制在110次/分以下，运动强度就是合适的，当然这是指健康的运动者，体弱多病者不在此列。一般健康者每次有氧运动时间不应少于20分钟，可长至1～2小时，每周可进行3～5次有氧运动，次数太少难以达到锻炼目的。有氧运动包括慢跑、游泳、骑自行车、步行、原地跑、有氧健身操等。
四：激情动感单车 （吴文芳执教）
教学时间1小时
动感单车介绍：
动感单车巧妙地结合了节奏感极强的音乐、变幻莫测的灯光和
教练的指导，模拟出在高山、平地和沙滩等多种路况上骑行的效果，制造出令人兴奋的运动感。动感单车一节课约为50分钟，分为7分钟热身、35分钟骑行和7分钟放松。上车后，你可随轻柔的热身曲轻踏单车，约3、4分钟后感觉身体明显发热，随后要针对易受伤的膝盖和易疲劳的大腿、腰等部位进行伸拉运动。虽然动感单车的骑行节奏经常变换，但它仍是一项强度较大的运动，所以热身环节必须认真。骑动感单车身体随音乐上下弹动就像山地车的变速挡一样，动感单车也有一手位、二手位和三手位三个挡次。正式骑行时，教练会要求学员用一手位快速轻骑，此时重心放在臀部，身体随音乐上下弹动。随着音乐的变化，教练会要求转为爬山的三手位，此时手握在车把前方的位置，臀部离开车座，身体左右摇摆。二手位是两者之间的过渡，如果“登山”累了，就换到此挡放松一下，此时双手放于车把前与肩同宽，上身放松，可适当缓解背部的压力，伸展背、腰部。动感单车增加了运动时的趣味性动感单车虽然以多种变化增加了运动时的趣味性，但北京体育大学从事运动人体研究的专家认为，对于那些想通过健身而纤体的女性来说，变换节奏的运动不利于减肥，只有小强度的稳态有氧训练才能瘦身。
篇二：最详细的策划方案(人寿保险)
前言
生命人寿保险股份有限公司于2001年12月28日经中国保险监督管理委员
会批准成立，成为中国加入WTO后第一批成立的全国性人寿保险公司，也是迄
今为止中国第三批成立的全国性专业寿险公司，公司总部设在中国上海市。2003
年4月21日，公司与日本最大的保险集团Millea控股有限公司签署参股协议，
外资认购公司24.9%新股，至此公司股东投入资金超过20亿人民币，是目前国
内保险公司中资本实力最雄厚的公司之一。近年来，生命人寿公司随着我国保
险业的飞速发展也得到了长足的发展，并开始扩张到我国中西部地区。在扩张
过程中，作为一家新公司的生命人寿暴露出了许多的问题：产品同质化日趋严
重、销售管理体系不完善、人才资源缺乏、诚信体制流失、价格策略不够合理
等等。但是，生命人寿在发展的过程中遇到的最主要的问题却是公众对其企业
认知度非常低，公司知名度很低；而且企业以前的推广活动无特色，广告定位
模糊，以至公众对其认知度一直没有明显的提高。这些问题在武汉等中西部地
区表现的尤为突出。
为配合生命人寿公司提高企业知名度、树立企业形象的市场推广计划，本
策划小组特进行本次品牌形象策划案，本次策划将为生命人寿公司塑造“生命
人寿，让您生命从此腾飞”的市场形象，树立其人文关怀、提升生命价值和人
生价值的企业形象。通过本次策划活动，我们预计将使生命人寿公司的公众接
触率在武汉提高到65%左右，并促成7.5%左右的购买率。
本次策划采取的是网上查取资料、图书馆查阅、报纸杂志（含广告）资料
收集与实地调查相结合的资料收集方式，本策划书的结构如下：
市场分析——通过分析全国及武汉保险市场整体环境及发展趋势，生命人
寿的发展状况及趋势，武汉消费者分析，产品分析，竞争对手分析，生命人寿
及对手的广告与销售分析等市场信息，达到全面了解保险业结构以及生命人寿
的发展空间的目的。
广告策略——针对生命人寿的品牌形象的问题点，提出我们的广告创意策
略，整个广告策略以感性诉求为主，通过短期媒体与长期媒体、大众媒体与流
动媒体的组合，投放影视广告《婴儿篇》、《蚂蚁篇》，报纸平面广告《路灯篇》、
《木乃伊》篇，路牌广告、灯箱广告、车身广告《亲吻篇》、城市雕塑及影院广
告等共同传达出广告活动的主题“生命人寿，让您生命从此腾飞”和企业理念
“携手提升生命价值”的目的。以推广民工节为公关活动来进一步提高其“人
文关怀、提升生命价值和人生价值”的企业形象，以苹果刮奖为营销活动来提
高消费者的参与度，引起社会的广泛关注，从而提高企业形象与认知度。
广告计划——发布的媒介，广告脚本，广告规格，媒介发布排期及整个推
广活动费用预算
效果评估——广告效果预测、评估及实施策略。
策划书导航图
目 录
第一部分市场分析
一、营销环境分析???????????????????????
（1）
（一）中国保险市场发展及现状??????????????????（1）
（二）我国保险市场竞争格局主要特点及演变趋势??????????（2）
（三）武汉市保险业发展现状????????????????????
（5）
（四）中国保险市场发展背景???????????????????（6）
（五）中国保险业发展趋势预测??????????????????（8）
（六）中国寿险业发展现状????????????????????（9）
二、消费者分析???????????????????????（12）
（一）消费者总情况???????????????????????（12）
（二）消费者特征分析??????????????????????（12）
（三）消费者购买习惯分析????????????????????（13）
（四）消费者态度分析??????????????????????（14）
（五）消费者购买保险的因素???????????????????（14）
（六）消费者分析总结??????????????????????（14）
三、产品分析????????????????????????（15）
（一）生命人寿保险产品的功能特点分析??????????????（15）
（二）竞争对手人寿保险产品的功能特点分析????????????（18）
（三）产品分析总结???????????????????????（21）
四、生命人寿和竞争对手的竞争状况分析????????（22）
（一）生命人寿发展策略分析???????????????????（22）
（二）生命人寿的竞争对手发展策略分析??????????????（23）
（三）生命人寿营销策略思考???????????????????（26）
五、生命人寿和竞争对手的广告与销售活动分析????（27）
（一）生命人寿的广告与销售活动概况???????????????（27）
（二）竞争对手的广告与销售活动概况???????????????（27）
（三）广告与销售活动分析总结??????????????????（28）
第二部分广告策略
一、生命人寿公司品牌形象的问题点和优势???????（28）
二、广告目标????????????????????????（29）
（一）企业提出的目标??????????????????????（29）
（二）我们广告目标???????????????????????（29）
（三）广告诉求及表现策略????????????????????（29）
第三部分广告计划
一、广告主题????????????????????????（31）
二、广告表现????????????????????????（31）
（一）影视广告脚本???????????????????????（31）
（二）平面广告?????????????????????????（32）
（三）电影院广告????????????????????????（33）
（四）户外广告?????????????????????????（33）
三、广告发布计划??????????????????????（34）
（一）广告发布的媒介??????????????????????（34）
（二）各媒介的广告规格?????????????????????（35）
（三）广告媒介发布排期计划???????????????????（35）
四、专题性公关营销活动??????????????????（36）
（一）目的???????????????????????????（36）
（二）活动策划?????????????????????????（36）
五、其他推广活动计划???????????????????（39）
六、推广活动费用预算???????????????????（40）
（一）电视广告预算???????????????????????（40）
（二）平面广告费用预算?????????????????????（41）
（三）户外广告费用预算?????????????????????（41）
（四）影院合作费用预算?????????????????????（42）
（五）公关活动费用预算?????????????????????（42）
（六）其他推广活动费用预算???????????????????（42）
第四部分 广告活动的效果预测和监控
一、广告效果预测、评估??????????????????（43）
（一）售中评估?????????????????????????（43）
（二）后期评估?????????????????????????（43）
二、实施策略?????????????????????????
（43）
（一）实施步骤?????????????????????????（43）
（二）实施项目管理方案?????????????????????（43）
（三）部门实施计划???????????????????????（43）
第一部分 市场分析
一、 营销环境分析
（一） 中国保险市场发展及现状
改革开放20多年来，我国保险业取得了长足的发展，年均增长35%左右，约为同期GDP增长的4倍，2005年4月底，全国保险资产总额已突破1万3千亿元。下面是2001年至2005年4月末，我国保险总资产额柱状图：
图1 保险公司总资产额
（数据来源：中国保险网）
从图中我们可以看出，保险业的发展速度非常快，据中国保监会提供的数据显示，截止2004年，全国共设有直接业务保险公司53家，其中：中资保险公司22家，外资保险公司31家，按经营级别分：财产保险公司22家，人寿保险公司31家（截止2005年4月，已升至33家）。全国保费收入4318.1亿元，其中：财产险保费为1089.9亿元，人寿险保费达3228.2亿元。在业务量增长的同时，业务质量和效益同时得到提高。据统计，2004
篇三：保险公司座谈会方案
XX公司客户交流座谈会
一、活动主题
“倾听您的心声，提升我的服务”主题活动
二、 活动目的
通过活动的开展，加强客户和公司的交流，维护现有客户，增加新客户。
三、 活动意义
本次活动开展，旨在让客户能切实的感受到公司的服务及对大家的关注，而不是让客户觉得在有需要了才会想起客户。同时通过这样形式，使我们能了解客户真实想法，解决客户部分疑问，让客户能更全面直观的感受我们的服务质量。
四、 活动时间及地点
时间： 2014.7
地点：会议室
五、活动开展
(1)通知手上优质客户一至两个客户，要求其参加座谈会。
(2) 购置需用食品（水果，饮料）。
(3)对客户进行公司宣传，主要优势及对客户的提问进行解答。
(4)请公司负责人到场，并致词。
(5)现场拍摄照片。
(6)清理工作现场。
《保险公司活动策划案》
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