系列丛书策划方案

篇一：案例分析：通勤大学MBA系列丛书营销策划

案例分析报告分析问题：

1、重新审视该套丛书的市场定位，是否需要调整？如何调整？ 2、产品（名称、形式等）是否需要改进？如何改进？ 3、制定恰当的价格折扣策略 4、选择合适的营销渠道 5、制定可行的促销活动方案

6、案例分析资料中的策划是否可行？

要求：提交案例分析报告

通勤大学MBA系列丛书营销策划案

摘要

《通勤大学MBA》系列丛书自2003年出版以来，面临图书“丛林”市场的激烈竞争，虽特色鲜明，但一直未能达到理想的销售效果。目前，在“金融海啸”席卷全球的经济背景下，这套丛书又有了新市场增长空间。因此，由此要为它寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。

本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的。且为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计。

目录

一、图书概况分析

（一）出书背景…………………………………………………………………1 （二）销售情况…………………………………………………………………1 （三）发行失败的原因…………………………………………………………2 二、市场分析

（一）外部环境分析……………………………………………………………2 1、经济因素 ………………………………………………………………2

2、竞争因素 ………………………………………………………………2 3、社会因素 ………………………………………………………………3 （二）竞争对手分析……………………………………………………………3 （三）SWOT分析 ……………………………………………………………… 4 1、优势 ……………………………………………………………………4

2、劣势 ……………………………………………………………………4 3、机会 ……………………………………………………………………4 4、威胁 ……………………………………………………………………5 三、市场定位与营销组合策略

（一）目标市场选择……………………………………………………………5 （二）市场重新定位……………………………………………………………5 （三）市场营销组合策略………………………………………………………61、产品策略………………………………………………………………62、价格策略………………………………………………………………73、促销策略………………………………………………………………74、渠道策略………………………………………………………………7 四、活动计划 五、营销预算

六、计划实施中应注意的问题

通勤大学MBA系列丛书共分7本：经营管理、市场营销、批判式思维、公司会计、公司金融、人力资源和经营战略。这是一套以渴望学到世界通用的商务法则和理论来提高自身市场价值的商务人员为阅读对象的书籍。此套图书于2003年1月由经济管理出版社负责总发行。

一、 图书概况分析

（一） 出书背景

首先，针对商务人员通常被繁杂、琐碎的事务缠身，可用于读书的自由支配时间非常有限的现实，出版适合于通勤时间阅读的书籍有了一定的需求空间。

其次，大部头的商务书籍被读者购买后，因无暇顾及，只能束之高阁，同时适合在通勤车中阅读的小册商务书籍又比较少。本书的易携带性使之适于在通勤时间、约会等待时间等零碎时间对商务知识进行快速充电时使用。 （二） 销售情况

2003年至今销售情况，见下表1 ：

表1 2003年至今销售情况

由以上数据知，这套丛书总库存为4432本，码洋77172元。而目前全球性的金融危机为这套丛书带来了新的增长空间，从书本中补充经营管理知识，提高自身素质或经营能力，规避外界风险成为一种共识。因此对此套丛书重新进行营销策划便具有了现实意义。

篇二：主题系列活动总策划书

“我与广院共奋进，放飞梦想”主题

系列活动策划书

一．活动目的：

“我与广院共奋进，放飞梦想”主题系列活动。以纪念改革开放30周年为契机，在党的领导下与祖国共奋进、与时代同发展、与人民齐奋斗、向着实现中华民族伟大复兴的宏伟目标进军的雄心壮志，体现青年朝气蓬勃、与时俱进的精神面貌。通过举办校园文化艺术节（演讲比赛、征文、影像比赛、合唱比赛）体育运动竞赛、艺术颁奖晚会等。充分调动广大成广青年的积极性、参与性，使他们在活动中受到教育在教育中享受乐趣。

二、活动宗旨：

“关心青年、引导青年、服务青年”，贯彻我院“宽口径、厚基础、应用性、复合型，德艺双馨、一专多能”的人才培养特色。加快实现我院“北有中传、北电，东有浙传、上戏，西有成广”的全国五大以艺术类为主的品牌院校奋斗目标而不懈努力。

三、主办单位：

成都理工大学广播影视学院院团委 、院学生总会

四、承办：院团委办公室 院学生总会学习部

协办：院团委各部院学生总会各部各系团总支 各系学生会 晨光电台 晨光电视台

五、活动时间：

2008年11月—12月

具体安排：

（1）、主题活动开幕宣传 2008年11月 5日—11月10日

地点：波波超市的墙作为宣传文化墙

（2）、演讲比赛初赛 2008年11月17日—11月19日19：30—21：30地点：银色演播厅

半决赛2008年11月25日19：30—21：30地点：银色演播厅

决赛2008年12月2日19：30—21：30地点：银色演播厅

（3）、征文比赛2008年11月27日—11月30日

地点：小广场咨询台摊位一个

（4）、合唱比赛暨主题系列活动颁奖典礼

2008年12月9日

地点：大型演播厅

六、资源需要：

活动场地：金\银色演播厅、大型演播厅

活动器材：摄像机、电脑、音响等

七、活动开展：

主题活动开幕宣传，在学院广场展开横幅签名仪式。请学院领导、全院师生共同参加，校园文化艺术节正式开始。（各系团总派至少10名，参加签名仪式） 其它活动详见附件

电台、宣传部提前做好宣传工作

八、经费预算：详见附件

九、活动中应注意的问题及细节：

1、协调好各项活动的进行；

2、各系协助活动进行；

3、宣传部协助宣传；

4、每项活动具体负责到人；

5、专人负责活动现场的秩序（需学校保卫处协助）；

5、保持活动现场的清洁；

7、组建突发事件应急小组。

十、活动负责人

总负责人：周皓翔

分负责人：何梓维冯亚涛马 聪马 欢杨 洁

陈雨丝秦 浩仇 帅许 旭师香怡

各系团总支书记（常委）

十一、参与者：全院师生

十二、嘉宾：学院领导

十三、总策划：周皓翔 仇帅 侯典宏

篇三：系列活动策划书

予我诗歌 颂我中国

——庆建党90周年系列活动

策

划

书

主办单位：西南交通大学学生会

承办组织：公共管理学院学生会

目录

1活动背景及意义 .................................................................................................................... 1

1.1活动背景 ......................................................................................................................... 2

1.2大赛目的 ......................................................................................................................... 2

1.3大赛宗旨 ......................................................................................................................... 2

1.4大赛主题 ......................................................................................................................... 2

1.5大赛口号 ......................................................................................................................... 3

1.6大赛具体实施方式 ......................................................................................................... 3

1.6.1听之四海 .................................................................................................................. 3

1.6.2百家齐言 .................................................................................................................. 3

1.6.3颂我中华 .................................................................................................................. 3

2赛事全程宣传 ........................................................................................................................ 3

2.1宣传方式 ......................................................................................................................... 3

2.2宣传注意事项 ................................................................................................................. 4 3 具体活动安排

3.1.赛事时间安排 ................................................................................................................. 4

3.2系列活动一——听之四海 ............................................................................................. 5

3.2.1活动地点 .................................................................................................................. 5

3.2.2活动流程 .................................................................................................................. 5

3.3系列活动二——百家齐言

3.32活动地点 ................................................................................................................... 5

3.32活动流程 ................................................................................................................... 5

3.4系列活动三——颂我中华 ............................................................................................. 5

3.41活动时间： ............................................................................................................... 5

3.42参赛选手： ............................................................................................................... 5

3.43参与嘉宾 ................................................................................................................... 5

3.44具体流程 ................................................................................................................... 5

4.活动预算 ................................................................................................................................ 6

1活动背景及意义

1.1活动背景

为庆我党建党90周年，加深同学们对党的认识，激发广大同学们爱党的热情，丰富同学们的课外活动，“予我诗歌，颂我中国”——庆建党90周年系列活动在公共管理学院学生会的统筹下即将正式开始。

2011年，中国共产党迎来建党90周年。90载艰苦卓绝，90载荣耀辉煌。90年来，中国共产党团结带领全国各族人民战胜各种艰难险阻，取得了新民主主义革命和社会主义革命、建设、改革的伟大胜利，谱写了中华民族自强不息、实现复兴的奋斗凯歌。32000多个平凡但伟大的日子，承载了决定党和国家前途命运的一系列重要事件，谱写了壮丽辉煌的历史篇章。

此次“予我诗歌，颂我中国”庆建党90周年系列活动，以建党90周年为契机，呼吁广大同学积极参与，旨在激发同学们爱党、敬党之情，通过朗诵诗歌，重温经典，再激新情。

1.2大赛目的

由西南交通大学公共管理学院学生会策划的“予我诗歌，颂我中国”庆建党90周年系列活动，旨在纪念中国共产党建党九十周年，加强对团员青年的教育引导工作，在校园内唱响时代主旋律，营造健康向上的良好氛围，深情回顾党的奋斗历史，热情讴歌党的光辉业绩，继承和发扬党的光荣传统和优良作风，进一步增强党组织的凝聚力和战斗力，特别是激励青年学生坚定理想信念，激发青年历史责任感，从而更加坚定党的领导。此外，在歌颂党的同时，展现学生自我风采。

1.3大赛宗旨

西南交通大学公共管理学院学生会希望通过该次诗歌朗诵大赛，为同学们提供表现自我，锻炼口才的平台，更要架起学生和党思想接近的桥梁。为同学们向党诉衷情、唱赞歌提供良好的机会，加深同学们对党的认识，激发广大同学们爱党的热情。

1.4大赛主题

庆建党90周年系列活动

1.5大赛口号

予我诗歌，颂我中国

1.6 大赛具体环节

1.6.1听之四海

选手朗诵自选诗歌，由评委从初次印象，朗诵能力等方面，初步筛选报名参赛选手。入选数量为25人或组。

1.6.2百家齐言

选手朗诵自选诗歌及现场朗诵抽取诗歌，再次更加深入地考核选手朗诵能力、朗诵感情及现场应变能力。入选数量为12人或组。

1.6.3颂我中华

展示选手风采，歌颂伟大的中国共产党，激励青年学生坚定理想信念，激发青年历史责任感。同时通过特色环节，加深同学们对党的认识，培养其团队意识等。

2赛事全程宣传

2.1宣传方式

A. 展板：10月8日——10月9日在一食堂及四食堂门口五对大赛宗旨、目

的、流程等作以简单介绍，让同学们对活动进行整体的认识和

了解。

B. 宣传单：10月10日—10月11日于学校一食堂、四食堂门口报名点周围

发放，增加宣传力度，进一步加深同学们对该活动的认识和了

解。内容为模招资料、赛事简介等。

C. 扬华素质网站：在校扬华素质网站挂出大赛介绍和相关通知。

D. 交大之声广播站：充分利用广播站的影响力度，在活动前期及活动进行

期间及时进行宣传报导。

E. 公共管理学院网络主页：将活动的整体介绍、流程及活动进行以新闻的

形式新闻呈现在公共管理学院主页，使广大同学及时得知该活

动，也便于广大同学关注。

2.2宣传注意事项

⑴ 工作人员须事先明确海报、喷绘等悬挂张贴的正规程序，以避免违反学校的相关规定。

⑵ 作好和宣传部工作人员的联系，及时进行沟通。

⑶ 相关负责人做好监督检查工作，确保每一步工作都按时完成。

⑷ 做好相关工作人员的安排和协调。

⑸ 注意新闻、通知等信息发布的及时性。

⑹ 注意各项宣传活动的细节性问题，保证信息的准确、精确。

3.具体活动安排

3.1赛事时间安排

报名与通知：

1）报名地点：一食堂堂与四食堂前。

2）报名咨询：在报名点处同时设置咨询台，接受学生现场咨询。

3）报名方式：学生自愿报名参与，于报名处填写报名申请。除现场报名之外，

也可通过短信报名。

4）报名形式：以个人形式或小组形式（2到4人）报名。

5）名单公示及入选人员通知：工作人员将于比赛前以短信形式通知比赛选手

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