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烟草展柜

时间:2017-01-19 05:56:34 来源:免费论文网

篇一:商业展示架

商业展示架

根据展示架特点,设计与之匹配的产品促销精品展示架,再加上具有创意的LOGO标牌,使产品醒目的展现在公众面前,从而加大对产品的宣传广告作用。 精品展示架可全方位展示出产品的特征; 丰富的配件,并且每个组件能够录活安装,多种颜色搭配,专业设计人员精湛设计。精品展示架使传统的设施黯然失色。

1特点

精品展示架的特点:

外观优美、结构牢固、组装自由、拆装快捷、运输方便。且精品展示架风格优美,高贵典雅、又有良好的装饰效果,精品展示架使产品发挥出不同凡响的魅力。 2适用范围

精品展示架广泛适用于电子、电器、名烟、名酒、药房、眼镜、工艺礼品、水晶制品、酒店用品、文化用品、汽车用品、 4S 店车模、塑料制品、化妆品专卖店、工厂产品展示厅、外贸公司样品厅等产品展示,也可用于企业展销会,并可设计多款式、使产品展示更高亮点,润扬商业展示,专业致力展示架、货架订制,精品展示架倍受广大顾客的关注和青眯等。 展架又名产品展示架、促销架、便携式展具和资料架等。是根据您产品的特点,设计与之匹配的产品促销展架,再加上具有创意的LOGO标牌,使您的产品醒目的展现在公众面前,从而加大对产品的宣传广告作用。

3主要类型

1、展示架按样式可分为:

落地式展示架,磁悬浮展示架,台式展示架,挂式展示架,异型展示架,主题陈列堆头,旋转展示架,润扬展示专业订制。

2、按材质可分为:

纸制展示架,金属展示架,有机玻璃展架,复合材料展示架.钛合金展示架

3、展示架按用途可分为:

展览展示架,服装展示架,食品展示架,润滑油展示架,资料展示架,饰品展示架,宣传展示架,化妆品展示架等等。

4详细分类

电子(IT)类:压克力手机架、压克力优盘架、MP3/MP4展架、有机玻璃VCD展架、数码相机展架、笔记本电脑展架、摄像头展架、ACRYLIC摇控器摆件架。电池箱、形像展示柜、专卖柜等。

装修类:有机玻璃装饰品、物业标牌、广告牌、形象牌、纸巾盒等。

烟草名酒类:烟架、塑料烟盒、酒架、酒盒、亚克力酒水牌、三角台卡、烟酒专卖柜等。 用品展示类:资料架、笔架、鞋架、眼镜架、手表展架、名片座、文具座、压克力台历座等。 女式用品类:化妆护肤品展架、珠宝盒、珠宝道具、饰品展架、形像专卖展柜。 精品类:相座、鱼缸、像架,药盒、纸镇、精品展盒、经销牌。

水晶工艺品类:水晶奖杯、水晶模型、水晶内雕、水晶装饰品。

水晶胶制品类:水晶胶工艺品、真品内藏制品。

有机旋转展示架:也是展架的一种,用于手表,手饰,精品,手机,MP3,通信设施的展示,展示架中心有一条灯管,上下均可装有灯,可全方位展示出产品的特征。风格优美,高贵典雅、又有良好的装饰效果,有机旋转展示架使产品发挥出不同凡响的魅力。

5行业分类

展会展柜

这种展示柜的制作与设计要求最为精密,不仅仅在制作商要确保尽量使用最精良的材质,而且设计的要求也会更高,这当然与展会的性质是分不开的,因为展会中最明显的一个特点就是聚集了大量的展示商户以及大量的用户群体,所以需要能够在成千上万的商户中聚焦用户,必须在设计方面下一些功夫,包括灯光、vi、色调之间的搭配等;而办展商考虑到展会性质会对进驻商家的展示柜有一定的材质与安全要求,且要比进驻商场的展柜制作要求要更甚一筹;展会展柜主要用于广交会、上海交易会、展览馆等各地区交易会商的商品展示,以整摊位订做,根据产品特点,设计与出之匹配的产品展架,再加上具有创意的LOGO标牌,使参展商品能够醒目的展现在公众面前,从而加大对产品的广告宣传作用。

专卖店展示柜

商场展示柜,店面展柜等;这种类型的展示柜要求主要从产品出发,要求展柜设计必须符合产品与品牌的vi形象,以及在色调、led灯等的搭配上符合用户体验,主要从美观、空间以及陈列三个方面去进行设计;而这个分类下的展示柜眼前材质不像展览展示柜那么多样化,主要是烤漆展柜、不锈钢展示架、玻璃展柜等,主要工艺流程包括木工、油漆等; 家居展示柜

该类展示柜的设计偏重空间的处理,主要从室内装潢设计去进行展柜设计,而且在安全的要求上会更高,展柜制作材质比较多样化,家居展示柜在设计的费用上会比专卖店展示柜等要更高一些,这当然与用户的要求也是相关的,润扬展示架、货架,量身定制。 手机

手机展示架广泛适用于电子、电器、工艺礼品、水晶制品、塑料制品、工厂产品展示厅、外贸公司样品厅等产品展示,也可用于企业展销会,并可设计多款式、使产品展示更具亮点。手机展示架倍受广大顾客的关注和青眯等。

6主要用途

POP广告是广告媒体的两大支柱之一,它对产品销售有着直接的影响。从功能看,展示架应当侧重于使消费者购买商品前产生注意、兴趣、欲望、记忆等一系列心理活动。除在色彩、文字和图案等装潢设计元素的运用上体现POP广告的功能外,必须满足展示商品、传达信息和销售商品的功能;必须具有个性化的造型与结构设计。

展示货柜主要用于商品的展示,常用在商场电子、电器、名烟、名酒、药房、眼镜、工艺礼品、水晶制品、酒店用品、文化用品、汽车用品、4S店车模、塑料制品、化妆品专卖店、手机、珠宝、精品等商品的专柜,外观风格优美,高贵典雅,又有良好的装饰效果,可全方位展示出产品的特征,使唤产品发挥不同凡响的魅力。

展示货柜还可配装灯箱,两旁还可选用日光灯、射灯,柜内玻璃层可根据自己的实际需求增加减少,玻璃层可自由调节高度。

7展架选用

一般情况下,手机等高科技产品,用玻璃或白色的较好,而瓷器等产品应该选择木式的展架,来突出产品的古色古香,地板展架也应该选择木质的来突出地板的木质特色。

展架的颜色以白色和透明为主,这是主流的选择,当然,喜庆节日的展架选择的是红色的颜色,像邮政新年的贺卡展架就是以大红为主的。

8常见应用

商场超市

超市超市货架的类别繁多,在用途分类的话有以下几种;

一、大型购物广场用的是超市货架。而在适合大型的购物广场用的货

架中又细分了很多型号:

1.永冠式的货架2.安辰式货架 3. 大背板式货架

4.上海式货架 5.仓储超市货架 6.中心背板货架

7. 大背网式货架 8.洗化货架 9.电器货架 10.信得式货架等

以上几种货架都是常用的货架都是根据他们款式和工艺不同来区分的。各自都有自己的优缺点。

二、中小超市便利店货架,此类型的货架主要特点小巧细致灵活多变,载重量轻主要有几个型号:

1.小中心背板货架 2.小背网货架3.四柱式货架

4. 小挂板货架。5.角钢货架 6. 多变货架

7. 置物架 等

手表展示架

手表展示架

三、按照超市货架组成方式可以分为:

1.单面背网超市货架

2.双面背网超市货架

3.单面背板超市货架

4.双面背板超市货架

四、2000年又有新的货架型号出现,就是在货架层板上面配LED灯,以达到展示效果。 超市货架可单面、双面相互结合,层面可按商品大小任意调节,单面货架可与转角配套组合,双面货架可与半圆配套组合,使商场布局达到更完美的效果。

专卖店

专卖店对展架的要求最高,如珠宝首饰、化妆品展柜的展架为提示形象更是强调整体的效果,往往这类展架使用的的材质比较好常见的为木质,但效果较好的材质为亚克力。9保养

大家都知道,任何东西都需要保养,同样,展示架也不例外。我们经常会对展示架进行清洁和保养,使它们保持亮泽。但是,你也许不知道,一些错误的清洁保养方法,虽然暂时能让

展示架变干净,但实际上却对展示架造成了潜在的伤害,你的展示架便会出现无法弥补的问题,反而适得其反。下面就给大家讲下展示架保养中容易出现几种的问题以及避免方法,希望对广大消费者有所帮助。

抹布一定要干净

对展示架进行清洁保养时,一定先要确定所用的抹布是否干净。当清洁或拭去灰尘之后,一定要翻面或者换一块干净的抹布再使用。不要偷懒而一再重复使用已经弄脏的那一面,这样只会使污物反复在商业家具表面摩擦,反而会损坏展示架的亮光表层。

护理剂选择

想要维持展示架原有的亮度,目前有展示架护理喷蜡和清洁保养剂两种展示架保养品。前者主要针对各种木质、聚酯、油漆、防火胶板等材质的展示架,并有茉莉和柠檬两种不同的清新香味。后者适用于各种木制、玻璃、合成木或美耐板等实木展示架,特别适用混合材质的展示架。因此,若能使用兼具清洁、护理效果的保养品,便能节省许多宝贵的时间。

护理喷蜡和清洁保养剂使用前,最好先将其摇匀,然后直握喷雾罐,呈45度角,让罐内的液体成分能在不失压力的状态下被完全释放出来。之后对着干抹布在距离约15厘米的地方轻轻喷一下,如此再来擦拭商业家具,便能起到很好的清洁保养效果。 此外,抹布使用完后,切记要洗净晾干。至于带有布料材质的展示架,如布艺沙发,休闲靠垫,则可以使用清洁地毯的清洁保养剂。使用时,先用吸尘器将灰尘吸除,再将地毯清洁剂少量喷在湿布上擦拭即可。

漆面水印清除

放过湿茶杯的漆面桌子上常常会留下一圈恼人的水印,如何能快速去掉它们呢?你可以在桌面的水印上铺一块干净湿布,然后用熨斗在上面以较低的温度熨烫,这样便能使渗入漆膜的湿气蒸发出来,从而使水印消失。不过使用此方法时,使用的抹布不能太薄,熨斗的温度又不可调得太高。否则,桌面上的水印是消失了,但是那个烙印可是再也去除不掉了。 铁质展架的保养

铁制展架有其耐用持久的特点。一般说来,日常的磨损能使它愈加显示出古色古香的韵味,但这并不是说铁制展架无需维护保养了。铁制展架由于其质料和工艺的特殊性,决定了它的维护和保养也有特殊的地方:

一、户外铁制展架

户外铁制展架在材料的选用上要求做到防锈、耐磨、抗腐蚀,抗曝晒等。一般说来,在制作过程中厂家都已考虑到了户外环境的特点,,所以用户只需在选购时认准知名的厂家,

篇二:正确认识现代卷烟零售终端六大功能

正确认识现代卷烟零售终端六大功能

近日,国家局在郑州举行了为期三天的烟草行业地市级局(公司)“现代卷烟零售终端建设”培训班,对卷烟零售终端建设提出了新的要求,赋予了新的内涵。

之前,大多数卷烟营销人员,包括我自己,对终端建设的认识仅仅停留在商品陈列整齐规范、店面卫生清洁、柜台形象美观等有形体现上。总认为终端的职能无非就是以店面吸引消费者,从而提高产品销售业绩。殊不知其背后的精深与内涵——“得终端者得天下”,绝非是一句空泛之词。

长期以来,行业一直十分重视零售终端工作,十多年来的网络建设从未离开零售终端这一关键环节。近年来国家局把现代卷烟零售终端建设升级为行业级战略,是“卷烟上水平”时期对渠道战略的深化,是网络建设的新阶段、新发展。与传统的零售终端相比,现代零售终端是以诚信经营为基础,以信息化为基本特征,以产品销售、形象展示、品牌培育、宣传促销、信息采集和消费跟踪为主要功能,具备服务、品牌、竞争等现代经营意识的新型现代卷烟零售终端。以下就现代卷烟零售终端六大功能谈谈体会。

产品销售功能。毋庸置疑,终端是卷烟流向消费者的必经之路。如果没有零售客户的支持,卷烟市场供求稍紧平衡的良好状态就难以真正实现,客户与行业的共同利益也不能得到有效保证。因此,要把供求调节前移到零售终端环节,充分发挥这个“蓄水池”抗旱、排涝

的作用,正确处理销量、价格和库存的关系,科学制定货源分配政策,合理调节货源投放,努力保持市场价格坚挺,让零售终端真正成为良好市场状态的稳定器。“最后一英里的购物环节”,往往是决定产品销售成败的关键所在。所以,要牢牢把握客户服务这个根本宗旨,要把保障客户利益放到首要位置,把客户买得到、卖得出、能赚钱、真满意当作自己的重要责任,切实做到“市场需求基本满足、零售客户有所选择”。要进一步改进服务方式,提高服务效率和服务水平,为客户提供更加优质的服务。

形象展示功能。零售终端的形象展示并不仅仅是搞一个终端形象展示柜、塑造店面形象那么简单,而是要引入“视觉营销”,刺激消费者购买,进行消费体验,实现品牌形象展示和传播,起到沟通互信作用。根据零售终端展示功能的要求,展示系统的形象包括卷烟陈列区、卷烟价格及属性传达区、企业形象展示区、卷烟品牌形象展示区和公益广告区五大区域。卷烟陈列区只可摆放卷烟,避免摆放其他物品,应及时维护卷烟陈列秩序,保持卷烟陈列的整齐性和规范性。卷烟价格及属性传达区原则上应保持固定,新品上市推荐或缺货时可摆放相关标签。企业形象展示区用于展示企业标识,一般在展示系统的左上角,原则上保持固定。卷烟品牌形象展示区主要用于展示重点推介品牌广告,特殊时期或特殊事件发生时可用于相关告示,如春节期间向消费者拜年等时效性用途。公益广告区是为体现人性化的企业理念,提醒消费者吸食卷烟对身体的危害性。

品牌培育功能。品牌培育是卷烟营销的第一要务,是终端建设的

根本目标。以烟草商业营销部门为桥梁,搭建工业企业、零售终端与消费者之间的互动平台,开展新品上市、品牌推广、品牌维护等营销活动,可有效促进卷烟品牌成长的能力。让品牌占领零售终端的黄金位置,让品牌占领消费者的心理货架。同时,通过对终端客户的培训,掌握品牌文化、品牌特点、品牌卖点、销售技巧等,提高营业人员推介品牌的能力与水平。

宣传促销功能。宣传促销是零售终端建设水平的重要体现,是产品留驻消费者心中的关键环节。零售终端主动配合工商企业推广卷烟品牌,在强化消费者认知、促进卷烟销售上有着不可替代的作用。用视频播放、展示板、海报、吊旗、宣传页和宣传手册等媒介对产品和品牌文化进行生动直观的展示,或通过店主在卷烟销售过程中运用一定推介策略引导顾客消费意向,传达卷烟品牌形象,从而促成消费者对卷烟品牌的认同并进行购买。

信息采集功能。在完善网上订货系统功能的同时,要启动零售终端信息管理系统,配备扫码抢。一方面通过信息化手段采集卷烟销量、价格、库存以及其他相关市场信息,与商业企业数据共享。另一方面,由终端客户自行建立相应的消费者档案,通过与消费者交流,了解并掌握消费者喜好、档次、频度,及时反馈给工商企业,工商双方通过对营销数据的深入分析、整理,深入挖掘客户终端资源的价值,掌握社会库存、价格等信息。

消费跟踪功能。消费跟踪是工商企业掌握消费需求、市场变化的基本途径。消费跟踪要求零售终端选择固定消费者,动态记录购买行

为,研究消费者购买规律和行为偏好。利用在零售终端信息管理系统中建立固定消费者档案,定期邀请他们进行现场评吸体验,并邀请行业评吸专家现场指导,引导消费者的消费倾向。“体验是未来消费的主题”,只有通过让消费者亲身体验,促成消费者对新品牌的认知和认可。

赋予零售终端上述六大功能,并不意味着营销人员可以高枕无忧了,相反,对烟草商业提出了更高的要求。首先是信息化程度要大幅度提升,只有通过零售终端信息化平台,才能快速、准确地采集终端和消费者需求信息。其次,要加大对零售终端的培训力度,提高素质,准确把握品牌特征、消费心理和推介力度,有效发挥终端培育品牌的积极作用。此外,商业企业要彻底更新传统的零售终端建设理念,正确认识现代卷烟零售终端六大功能,积极搭建工业企业、零售终端、消费者交流沟通平台,通过共同参与和体验,达到宣传促销、品牌培育、信息采集、消费跟踪的目的。

篇三:烟草公司2014年现代卷烟零售终端建设实施方案

2014年现代卷烟零售终端建设实

施方案

二〇一四年一月

卷烟营销中心

为深入推进卷烟零售终端建设工作,完善终端功能,挖掘终端价值,提升终端形象,优化终端服务,推动终端建设和管理上水平,根据《中国烟草总公司关于印发卷烟零售终端建设规划(2013—2015)和现代卷烟零售终端建设规范的通知》及市局《关于下发xxx市烟草专卖局(公司)2013-2015年现代卷烟零售终端规划的通知》精神,按照“高标准、严要求、快节奏”的要求,通过全员参与、全面推进、整体提升工作,打响并打赢终端建设“攻坚战役”,确保今年终端建设各项考核指标如期实现,特制定本方案。

一、指导思想

按照国家局“发展同向、工作同心、服务同步、利益同体”的总体要求,遵循“自愿参与,自我管理,自主经营” 的终端建设原则,以终端自愿参与为前提,以培育行业知名品牌为第一要务,以增强零售终端功能为重点,以提升网络控制力为关键,与零售户构建“四同”营销网络,努力实现传统终端向现代卷烟零售终端(以下简称现代终端)的转变,积极推动终端建设和管理上水平。

二、工作目标

按照“全面培训、分类指导、循序渐进、稳步推进”的原则,以现代终端打造为重点,通过店面形象提升、终端品牌培育、终端信息化等工作的推进,与零售户构建“四同” 营销网络,充分发挥产品销售、形象展示、宣传促销、品牌培育、信息采集、消费跟踪六大功能,确保2014年底全市现代终端占零售客户总户数比例达到12%以上,终端建设各项考核指标如期实现。

三、组织结构和职责

为确保零售终端建设工作顺利推进,成立“现代卷烟零售终端建设工作领导小组”,负责终端建设工作的监督管理,其组成如下:

组 长:xx

副组长:xx

成 员:xxxxx

主要工作职责:负责终端建设工作的总体规划、目标制定、指导、协调、检查和总体评价,组织领导终端建设各项工作的开展,统筹安排各项重点工

作的推进,督促指导有关终端建设工作的开展,组织综合检查考核等。

领导小组下设“现代卷烟零售终端建设办公室”,设在市局营销中心负责终端建设相关事宜,其组成如下:

主 任:xx

成 员:xxxxxx

职 责:在市局(公司)领导小组的统一指导下,按照现代终端建设的要求,负责组织、制定、落实终端建设方案,实施终端建设各项推进工作及工作监督评价等。

四、工作内容

按照“全面培训、分类指导、循序渐进、稳步推进”的原则,努力实现“店面形象提升、终端品牌培育、终端信息化推广”三个突破,确保终端建设工作全面、扎实、有效推进。

(一)终端形象提升。以视觉营销为手段,抓住外观、店堂、展柜、陈列四个“视觉点”,持续开展门店外观形象美化亮化、店铺内部环境综合治理、升级陈旧展柜、扩展卷烟陈列展示位置和面积、规范非烟商品陈列等工作,提升终端形象,充分发挥终端形象展示功能。

(二)终端品牌培育。通过持续开展形势教育、品牌知识、卷烟经营意识与技能提升宣贯培训,提升终端品牌培育能力、水平和效果,充分发挥终端产品销售、宣传促销、品牌培育功能。

(三)终端信息化推广。一是加强对现代终端宣传和动员,有效提高“一店一机”(电脑、手机)客户比例。二是现代终端通过电脑、终端机具必须自主网上结算(刷卡);三是稳步推进终端门店管理信息系统和三代自助通机具的推广应用,充分发挥平台系统 “四网合一”功能,充分发挥终端信息采集、消费者档案建立及消费跟踪功能。批零网上配货率达到2%以上,力争达到3%;配备终端扫码设备(含扫码枪、三代自助通机具)客户达到2000户以上;

五、工作措施

(一)统筹规划,有序推进现代终端建设。

重点抓好“调查规划、落实责任、有序建设”三个关键环节有序打造现

代终端发挥六大功能。

1.全面调查,合理规划现代终端布局。

一是全市在一季度开展2013年现代终端建设回头看工作,各区域对去年已建成的现代终端逐户开展全面复评,同时对所有现代卷烟零售终端从产品销售、形象展示、品牌培育、宣传促销、信息采集、消费跟踪、现代流通、经营规范7个方面再次进行统一评分与评价(附件一)。原则上,综合评分在70分以上、且至少五个一级指标的级别在“中”以上的现代终端视为基本符合建设要求;综合评分在85分以上、且七个一级指标的级别在“良”以上的现代终端视为完全符合建设要求(附件二)。复评完毕后将结果及2013年终端建设回头看总结提报营销中心。同时通过评价,对现代终端整体运行情况进行综合判断,运行效果不佳的,要对其发出书面整改通知;如果该现代终端在下一评价周期的评价结果未能得到改善,则调整出现代终端范围,并且在今后一年内不得再参与现代终端的选择。二是在去年基础上各区域营销部遵循 “统筹城乡区域、兼顾业态规模、循序渐进发展”的原则,结合辖区年度建设目标,制定本辖区现代终端建设方案,方案至少要包括以下内容:现代终端建设规划设定的年度建设比例及数量、零售客户满意度、零售客户毛利率、终端产品销售、形象展示、品牌培育、宣传促销、信息采集、消费跟踪功能要求。同时对剩余零售终端进行2014年度的初评工作,有针对性的选择客户打造现代卷烟零售终端。各区域营销部于4月1日前将辖区拟建设现代终端建设汇总表上报卷烟营销中心。(附件三)

2.责任到人,有序推进现代终端的打造。

2014年现代终端打造时间安排在2-11月,各区域要统筹规划好具体要求和时间,有序推进工作的开展。

一是明确人员,落实责任。2013年维护和2014年打造的现代终端,要明确落实具体工作责任到客户经理,检查、指导、核实责任到市场经理,计划、组织、实施和统筹推进责任到区域营销部,各施其责,推进工作开展。

二是明确内容,按计划推进。现代终端目标客户,要根据建设要求,组织开展客户服务需求调查与分析,分析终端现状,对照现代终端建设标准查找差距,并针对存在差距,对目标零售终端实施分类服务,促使终端卷烟销

售、形象展示、品牌培育、宣传促销、信息采集、消费跟踪等功能得到增强,使目标终端达到现代终端建设标准要求。明确打造重点(根据初评结果在七个一级指标的级别在“中”以下,选择可提升项)、各项工作推进时限,制定月、周工作目标,有序推进各项工作进度。

三是绩效管理,注重实效。各区域营销部门按推进计划每月开展工作检查,并纳入各级人员绩效考核工作内容,确保推进质量。同时各区域营销部每季度提报现代终端建设开展情况。

四是持续推进,巩固效果。复评验收合格的目标客户,要按现代终端标准要求,在终端形象、信息化建设、软实力提升上持续维护,促进终端经营能力的持续提升,并通过以点带面,组织普通终端参观学习等形式,提升引领效果。

(二)提升终端品质,有效发挥现代终端六大功能。

1、整合营销资源 ,提升终端产品销售、品牌培育能力。

通过有效整合各类营销资源,营造终端培育品牌的良好氛围,拓展终端产品销售、宣传促销和品牌培育功能。

(1)制定方案,明确终端品牌培育的目标要求。一是制定下发《2014年品牌培育方案》、《重点卷烟品牌营销策划实施方案》,落实具体配套的工作措施,统筹规划年度各品牌培育方向。二是按质量管理体系要求,梳理完善卷烟品牌管理等营销工作流程,形成完整的品牌培育体系。三是继续深入开展“知名品牌培育之星”和“我为品牌献一策活动”,为知名品牌建功立业活动营造良好的培育氛围。

(2)充分利用各类载体,拓展品牌培育功能。一是突出终端作用,发挥品牌培育功能。卷烟营销中心根据品牌发展的需要,制作品牌培育、事件营销、网上营销相关课件,指导各营销部开展终端品牌宣贯培训。各区域营销部要利用相关课件,组织各区域内训师通过多种方式有序开展零售客户学习培训,促使其熟练掌握重点品牌的特点卖点,教会客户品牌推介的技能。延续我与终端同服务驻店助销活动丰富品牌宣传形式,拓宽品牌传播渠道,激发终端活力,使零售户在经营过程中能够清晰、准确、自觉主动地向消费者推介品牌、引导消费。


烟草展柜
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