篇一：从经典软文营销案例看形式多样的新闻软文
从经典软文营销案例看形式多样的新闻软文
软文广告和“硬广告”相比，就好比你去菜市场买肉，遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯好听，还跟你拉家常，另一家直接推销，像在逼迫你买一样。软文广告就和第一家一样，站在顾客的角度看问题，对等和你交流，不仅仅是买卖，还是交朋友的过程。怒蛙网络认为，好的软文广告，在宣传推广方面会达到润物细无声的效果，既传递了有用的信息，又温和的推荐了产品和服务，更像是分享而不是买卖。下面看看几则软文广告的经典案例：
1、 新闻式
什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣，同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者，这种软文当属最佳软文，在诸多形式的软文中，最隐蔽，最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。
在手机的新闻软文中，以“商人在机场弄丢68万元天价手机”为标题，从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文，“68万元天价手机”，充满了新闻点，诱导着人们想去了解什么手机要68万元，怎么弄丢的，是否找回等等，而在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍，最后详细描述了该手机的特征，为何如何高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。
2、悬念式
中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，就是把最关键词的一个点先说出来，然后层层铺垫，慢慢解开，越解开，越有料，越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中，我们把这种形式的软文称为“悬念式”，悬念式软文设下的提问必须要有吸引力，否则将不能引发读者的关注。
脑白金早期的宣传软文中，传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的，名叫《南京睡得香，沈阳咋办?》，也有叫《美国睡得香，中国咋办?》，从标题中我们就像知道美国为什么睡的香，中国又将会怎么办，在软文一开头，作者并没有直接解释美国睡得香，而是欲扬先抑，先说以“95年开始，美国人疯了!96年开始，日本人疯了!台湾人疯了!”，他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品，进而解释脑白金可以有助睡眠，同时表达了美国人睡眠有保障了，中国这么多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者对产品的关注。
3、故事式或者科普式
小时候，我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点，认字了，我们开始自己看故事，故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。
微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。改微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传播效果极好。
4、情感式
都说国人是最重感情的人，软文创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感式的软文，情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走
进消费者的内心，所以“情感营销”很多行业都特别喜欢，也是特别有成效的一种形式。
以德芙的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情文艺的文字，讲述作者与一位男生从初中到大学相持，相伴，相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发很多人的共鸣，德芙的植入更显得浑然天成。
5、促销式
促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式，之所以促销式软文较常见，一个原因是比较好写，基本上接近硬广的形式;另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺激，更加易于成交。
再以脑白金为例，在其早期的宣传软文中，不乏这样的促销形式软文，一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科普式软文、情感式软文之后，推出促销软文，给消费者临门一脚，促进产品的销售，如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》，就属于促销软文，通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。
篇二：软文布局常用的8种方法
软文布局常用的8种方法
前天飘零给大家介绍了软文布局，今天飘零就接上次的话题，为大家分享一篇软文布局的常用方法，共有8种。今天先介绍前3种。剩下的5种我们明天继续。
一、悬念式
悬念，在古典小说称为“扣子”或“关子”，即设置疑团，不作解答，借以激发读者的阅读兴趣。通俗来讲，就是它在情节发展中把故事情节、人物命运推到关键处后故意岔开，不做交代，或说出一个奇怪的现象而不说原因，使读者产生急切的期盼心理，然后在适当的时机揭开谜底。要达到这种效果，需要我们在撰写软文的时候要有意识的制作悬念或者一开始就想好布局。
制造悬念有三种常用形式：
设疑，这个疑问随着文章逐层剥开。
倒叙，将读者最感兴趣、最想关注的东西先说出来，接下来再叙述前因。
隔断，叙述头绪较多的事，当一头已经引起了读者的兴趣，正要继续了解后面的事时，突然中断，改续另一头，这时读者还会惦念着前一头，就造成了悬念。
二、抑扬式
所谓“抑扬”，是记叙类文章写作中常用的一种技巧，可分为欲扬先抑和欲抑先扬两种情况。欲扬先抑，是先褒扬，但是不从褒扬处落笔，而是先从贬抑处落笔，“抑”是为了更好的“扬”。欲抑先扬正好相反，用这种方法可以使文章情节多变，形成鲜明对比。
一篇软文，特别是故事性软文，看完开头就知道结尾，不是好的软文。如能运用抑扬法就能做到千折百转，避免平铺直叙，使文章产生诱人的艺术魅力。
举个简单的例子：他小时候参加过一场演讲比赛，一开始，他演讲的都是很平凡，无非就是说老师如何关心他，为他补课，严格要求他，老师因为家里出了事情，夜里不能休息，但是还坚持白天来给学生上课，最后累的病倒了。大家听了，觉得是有真情流露，但是情绪还不够，没有吸引大家的注意了。
突然，他大喊一声“老师！我恨你！你知道吗？我们都很你”全场突然沉寂下来，一脸不可思议的看着他。于是，接着，他喊“我们都恨你为什么不爱惜自己的身体！”台下依然鸦雀无声，2秒之后，全场响起了热烈而持久的掌声。评委老师和现场的同学都被他的气势
所折服，纷纷赞扬并为他投票。
三、穿插回放式
穿插回放式记叙类文章，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、会议、倒放等形式，形成一个整体。具体操作上就是选好串起素材的线索，围绕一个中心截取组织材料
四、片段组合式
片段组合式便是选择几个生动的、典型的片段，把它们有机地结合在一起，共同表现一个主题。用这种方法构思的记人叙事的文章，可以在较短小的篇幅内，立体而多角度地表现人物，叙述事件，描写商品特点，烘托品牌。
这种文章并不少见。
五、并列式
并列式一般写的是对象的横向的、静态的情况。各部分相互无紧密联系，独立性强，但共同为说明主旨服务。能够省略某一部分。先后次序不那么固定。这种方法的好处是概括面广，条理性强。把一个问题从不同的角度、不同侧面进行阐述。其组材形式基本上有两种：一种围绕中心论点，平行地列出若干分论点；另一种是围绕一个论点，运用几个并列关系的论据。
六、正反对比式
通过正反两种情况的对比分析来论证观点的结构形式。通篇运用对比，道理讲得更透彻。鲜明；局部运用正反对比的论据，材料更有说服力。
七、层递式
在论证时层层深入，步步推进，一环扣一环，每部分都不能缺少。论述时，由现象到本质，由事实到道理，这是层递；提出“是什么”，再分析“为什么”，最后讲“怎么样”，也是层递；讲道理层层深入，也是层递。运用层递式结构要注意内容之间的前后逻辑关系，顺序不可随意颠倒。这种方法的好处是逻辑严密，能说明问题。
八、总分总式
运用“总分总”式的文章往往开篇点题，然后在主体部分将中心论点分成几个基本上是横向展开的分论点，——进行论证，最后在结论部分加以归纳、总结和必要的引申。运用“总
分总”结构时要注意，分总之间必须有紧密的联系，分述部分应是分述部分的总纲或水到渠成的结论。
篇三：短时间内掌握写软文的技巧实例说明
短时间内掌握写软文的技巧——实例说明
——黄俊兴
要写出一篇好的软文，需要准备的东西很多。初次接触软文的写手，尤其是那些对写作的素材一知半解，单靠空想主义的人来说，要写出一篇好软文的几率非常低。但是，许多人又想在短时间内学会写软文，或者说先找个捷径跨入写作软文的门槛，等日后精进??尽管意识到这学习方法和学习态度不正确，但绝大部分的人都有这种想法。因此，阅读这篇文章将对您有很大帮助。 好了，废话就不多说！下面进入正题，文中将以实例介绍软文写法，让大家在最短的时间内掌握软文写法。
第一步，清楚我们要写的东西究竟是什么。
俗话说得好：“巧妇难为无米之炊”。写软文之前，必须清楚我们要写的东西究竟是什么，而且千万要记得抓牢的一点是——“它”的突出之处！你想将“它”的信息传给别人，前提是必须对“它”的优点或者优势有足够的了解。例如，你要写一篇关于“金风玉露”品牌净水器的软文，首先，你要了解该品牌有什么好处，这时，你可以从“金风玉露”的高工艺生产，同等价格出售这样的优势作为软文的缺入口。
第二步，确定软文采用什么形式写作。
当你完成了第一点，接下来要思考的就是软文的写作形式了，软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有悬念式，故事式，恐吓式等。写作的形式非常重要，这时你不得不绞尽脑汁思考，究竟什么形式去写“它”，什么形式才更吸引人？形式的选择最好由“它”而定，当然，也会因你的擅长而改变。例如，描写“金风玉露”品牌的净水器，可以采用写故事的形式：两恩爱夫妻，丈夫每日汗流浃背回家，喝的却是有异味的水??这时，我们可以笔锋一转，开始写“金风玉露”净水器处理后流出来的水不仅甘甜可口，而且可以制冷。这样的故事情节就会很流畅，而且毫无牵强地将金风玉露的其中优点“偷偷”地写了出来，达到了最基本的软文效果。
第三步，软文的标题。
标题的重要性我就不多说了，人家看不看你的软文，夸张地说，百分之七八十取决于你软文的标题。对于这一点，建议从读者的需求下手，简单地说，就是人家想要了解什么，我们就写什么。那样的标题一般很醒目，这里便无须举例。
第四步，写作软文。
在前面这些简单的准备基础下，软文的写作就显得轻松许多，因为，完成了前面三步，这篇软文已经有了写作的目的，软文标题，软文形式。在这个步骤要考虑的是我们的文字功底了。这个步骤需要注意的要点：
软文忌讳那些生涩的词语，语句尽量口语化，而且简短化。软文其实和广告的本质都差不多，其目的就是为了推广或推销一类东西，文中禁忌出现你的推广词，或文中出现明显的推销意思。例如，你想让读者了解“金风玉露”品牌净水器的一些优点，比如水质甘甜，安全可靠的优点，我们当然是不能直接说，最好的表现形式是通过文中的故事间接描述出来，假设还是前面那故事：看着汗流浃背的丈夫脸上露出了满足的微笑，我知道那被“金风玉露”净水器净化过的水定是如玉露一般甘甜。
简简单单的四个步骤，就可以写出一篇简单的软文，当然，写出的软文质量自然没有那么好，但是只要细心，写出来的也会是一篇不错的软文。
《悬念式软文范例》
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