篇一：可口可乐标示发展史
可口可乐 Coca-Cola 品牌形象演变
2011-09-14 评论( 暂无 )
从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Cola”这一经典品牌的历史。
可口可乐标志的发展史：
在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。
可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。
可口可乐中文标志
值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。
新
旧
可口可乐经典玻璃瓶
可口可乐经典玻璃瓶的演变
可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由 Earl R. Dean
于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料
瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，
为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.
Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始
想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不
知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一
幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。
而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以 Earl
R. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器
关闭前试制出了一些。1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
左边就是 Root 公司的最初原型，但
是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，
右边的就是经典的玻璃瓶。
可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。2007年可口可乐标志做了精简。
篇二：百事可乐的形象塑造分析
百事可乐的形象塑造分析
百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品，但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化。
对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造品牌和企业文化上了。百事可乐在形象塑造上是最聪明的公司之一，它一直相信和重视品牌的力量。由盛夏、海滩、足球、明星、冲浪??构成了其演绎的蓝色主题。当漫步在大街上，你会发现,很多灯箱广告充盈着耀眼的蓝色。
从1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅，从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、张国荣、“小甜甜”布兰妮、王菲、周杰伦 、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏等一大批明星作为品牌代言人， 实行“全明星策略”，借助明星代言人的知名度和感召力，征服年轻消费群体。同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明确的指向性。。
商标：百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐，品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。 消费者选择了一个品牌，不仅是选择了这种品牌的产品，而且还选择了这个品牌所倡导和代表的一种文化认同和生活方式。做品牌最好的方法就是将文化灌输进产品和服务，使得产品和服务的特色不只是技术而是一种独特的品牌文化，进一步丰富和强化品牌的个性和内涵。 百事无疑是一个绝佳的例子。百事把企业精神由“新一代的选择”变更为“渴望无限”（Ask of More），以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限 渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，这些活动以“渴望无限”为依托，涉及面广，影响深远，一举成为中国市场上最能代表年轻人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE”(渴望无限)已经成为年轻一代的口头语.
中文名称：“百事可乐”是一个好记好认又吉利的词汇,符合一个品牌要素的各种要求.而百事可乐的标志以蓝色为标识色,标志是红,白,蓝相间的球体,富有动感. 其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。 百事可乐原来作为可口可乐的仿冒品之一,在激烈的市场竞争中发展起来,且市场销售额年年大幅增加,与它准确的品牌定位是分不开的,这也是一个产品生存的要素之一.
我们分析百事可乐成长的企业形象塑造来看，首先准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。在与可口可乐的百年竞争中，百事正是靠着精
准的战略定位，以年轻人作为竞争的核心，从而在可乐饮料的残酷竞争中成功突围。其次、通过广告语传达"产品概念并不是一定要强加给产品功能或制造虚假概念，最好的概念就是将文化灌输进产品，企业文化是抽象的演绎，但是更包含具体的执行，百事一直都在用事实展现什么是“新一代的选择”
从原料上来说，可乐只是一种糖水，本身没有文化，但当人们赋予它某些象征时，它就具有了迷人的力量．百事通过清晰的品牌定位，利用各种传播途径，使受众对品牌传达的精神高度认同，众而形成一种文化氛围，这种文化氛围可以培养很强的客户忠诚度．这种忠诚度是将物质与精神高度合一，它代表了某一族群的生活方式，价值观和个性．
通过对这种精神的强化，已经形成了心理定势：喝百事可乐是时尚，年轻，张扬的．如果喝别的可乐往往意味着落后，守旧．这对于那些还没有建立起明晰的品牌形象的国产可乐产品来说，是一个值得认真思考的问题．要想在国际市场上具有持久的魅力，以文化来塑造民族品牌乃当务之急．
篇三：百事可乐背景及logo
百事可乐背景
百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。 百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。 百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场.
由此看来,在全球的可乐市场中，可口可乐均占上风，但在2004 年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中，百事公司以 561 亿美元首次超过一直以品牌价值为傲的可口可乐；另外在加拿大的魁北克省，该处的百事可乐销量却比可口可乐高，是少数能超越可口可乐的地区
LOGO
每个企业都有自己的企业文化，百事可乐为其独特的消费在不同场合、对不同人群为自己设计了独特的LOGO。下面列举几处其具有代表性的LOGO。
这是2002版和最新版比较
《百事可乐标志演变》
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